Sette suggerimenti di scrittura SEO per creare contenuti migliori nel 2018

Fatti trovare con contenuti migliori e una scrittura SEO intelligente

Con 83,6 milioni di nuovi post di blog letti da 409 milioni di persone ogni mese solo su WordPress, il consumo di contenuti continua a crescere. Che si tratti di post di blog, social media, white paper, case study o video, gli esperti di marketing si concentrano sull'affrontare il pubblico di destinazione. Il contenuto è la pietra angolare della tua presenza online.

Scrivere bene per la ricerca non riguarda solo i motori di ricerca e le classifiche organiche. Si tratta anche di pertinenza in tutti i metodi di marketing. Che cosa significa?

I motori di ricerca premiano (con classifiche positive) i contenuti più rilevanti per un pubblico. La pertinenza è un fattore di ciò che i consumatori si aspettano di vedere e di come interagiscono con il contenuto una volta che sono lì. Cose come la frequenza di rimbalzo sono indicatori che i contenuti non soddisfano le aspettative.

Se sei pertinente nella ricerca, hai anche maggiori probabilità di ottenere buoni risultati in cose come e-mail e social. Questo perché stai già creando i contenuti che le persone desiderano e possiamo sfruttarli per migliorare il tuo marketing.

Le ultime novità in termini di SEO e contenuti

La ricerca è un collegamento tra te e il tuo consumatore, indipendentemente dal fatto che tu stia ottimizzando attivamente o meno. Una costante con la ricerca è che è sempre in evoluzione. L'anno scorso, Google ha apportato diversi importanti aggiornamenti al suo algoritmo di ricerca. Nel 2018 ci sono già stati alcuni importanti aggiornamenti con altri sicuramente in arrivo. (L'ultimo round di importanti modifiche è stato lanciato circa un mese fa.) Tenendo presente questo, dobbiamo rivisitare regolarmente le nostre pratiche di scrittura SEO e la nostra strategia di contenuto nel suo insieme.

Può essere difficile rimanere al passo con i cambiamenti e rappresentano una sfida aggiuntiva per la scrittura SEO. La buona notizia è che la maggior parte dei cambiamenti sono evolutivi, piuttosto che rivoluzionari. Ciò significa che non devi apportare regolarmente modifiche radicali al processo di sviluppo dei contenuti. Rivisitare periodicamente il processo ti assicurerà di creare contenuti che funzionino bene.

Tieniti al top quest'anno con i nostri suggerimenti per una buona scrittura SEO di seguito.

1. Sviluppare un elenco di argomenti e un calendario dei contenuti

La maggior parte delle cose traggono vantaggio da un piano solido. Non un piano qualsiasi, però, un piano che utilizza i dati e la ricerca per alimentare le decisioni. Comprendere il tuo pubblico è la chiave per creare l'elenco degli argomenti e il calendario dei contenuti. Raccomandiamo un approccio segmentato, che fornisce attenzione ai tuoi sforzi. I segmenti vengono creati come parte di gruppi, che appartengono a categorie quali:

• Campagne
• Messaggi
• Prodotti
• Caratteristiche
• Benefici
• Soluzioni
• E altro ancora

Per ciascuno di questi gruppi, esistono segmenti che possono avere i propri calendari o sezioni all'interno di un calendario principale.

Ecco un esempio di possibili categorie con segmenti:

Lo sviluppo di un calendario dei contenuti in questo modo non solo ti consente di concentrare i tuoi argomenti, ma ti offre anche un buon sistema di misurazione per analizzare le prestazioni.

Il tuo calendario dei contenuti può concentrarsi su più segmenti contemporaneamente, oppure puoi scegliere di fare un segmento alla settimana o al mese. Ciò dipende dalle tue risorse, dalle campagne che stai eseguendo, dalle località a cui ti rivolgi e altro ancora.

2. Le parole chiave (ancora) contano

Per quanto la ricerca cambi nel corso degli anni, alcune cose rimangono coerenti. Uno di questi: le parole chiave contano. Lo sviluppo di contenuti attorno a parole chiave accuratamente selezionate è ancora una componente cruciale della scrittura SEO.

Una volta ottenuto il tuo elenco di categorie e segmenti, puoi iniziare a prendere i tuoi argomenti e condurre ricerche per parole chiave. Ti consigliamo di scegliere da tre a cinque parole chiave per ciascun segmento e di assicurarti di creare contenuti che si associano a quelle.

Di seguito sono riportate alcune considerazioni importanti per le parole chiave.

Ricerca per parole chiave

Dedica del tempo alla ricerca delle tue parole chiave. Scegliere la parola chiave giusta per ogni contenuto che crei è essenziale per creare contenuti che si classificano bene. Sono disponibili molti strumenti che mostrano il volume di ricerca mensile e forniscono un punteggio di difficoltà.

Quando stai conducendo una ricerca per parole chiave, dovresti considerare una combinazione di volume di ricerca, concorrenza e difficoltà. Oltre a ciò, tuttavia, ci sono alcune cose aggiuntive che dovresti considerare:

• Elementi di ricerca universali sulla pagina : ci sono elementi come annunci, knowledge panel, video, risultati di acquisti, pacchetti locali, ecc. che ridurranno i tuoi contenuti di alto livello? Anche se sei al primo posto per una ricerca per parola chiave, potresti essere comunque a metà pagina.
• Tipo di contenuto in competizione – Che tipo di contenuto è già in classifica? Sono video, post di lunga durata, immagini pesanti? Sapere a cosa sembra già gravitare il pubblico ti aiuta a escogitare una strategia per ottenere il massimo o per evitare parole chiave specifiche a favore di altri.

Costruire l'autorità delle parole chiave

Sostengo una strategia che costruisca l'autorità dal basso verso l'alto. Ciò significa che per iniziare selezioni parole chiave meno difficili e più specifiche o a coda lunga. Generando contenuti attorno a queste parole chiave, rendi più facile classificare le parole chiave più difficili in un secondo momento.

Ciò ti consente anche di creare ciò che chiamo "autorità del segmento" e una suite di contenuti specifici per ciascuno dei tuoi segmenti. Questo è utile quando i segmenti tornano per campagne o esigenze di marketing. Hai già un repository di ottimi contenuti per ciascuna delle tue categorie principali e i segmenti sottostanti. Ciò ti consente di estrarre dal tuo archivio per creare nuovi segmenti o per espandere contenuti con buone prestazioni.

Messa a fuoco delle parole chiave

Mantieni la concentrazione dei tuoi contenuti su poche parole chiave. Devi creare contenuti interessanti per il tuo pubblico, rispondere alle domande che hanno o soddisfare le esigenze di prodotti, servizi o informazioni. Se i tuoi contenuti non sono focalizzati, il pubblico perderà interesse e se ne andrà.

Dovresti anche essere sicuro di utilizzare le parole chiave in ordine di importanza. Ciò non solo segnala ai motori di ricerca quali parole chiave sono al centro del contenuto, ma anche al tuo pubblico.

Assicurati di utilizzare le parole chiave nei seguenti luoghi:

1. Etichetta del titolo

2. Collegamenti interni nei tuoi contenuti

3. Tag alt immagine

4. Tag del titolo (hanno sempre almeno un tag H1)

5. Meta descrizione

Utilizza parole chiave correlate

Sebbene tu debba scegliere solo alcune parole chiave di focus, la creazione di contenuti che aggiungano parole chiave correlate aiuta a migliorare la pertinenza. Evita i precedenti fallimenti del keyword stuffing, aggiungendo ripetutamente gli stessi termini, indipendentemente dal fatto che fossero appropriati nel contesto o meno. Quella pratica ti penalizzerà, invece, usa parole chiave semantiche latenti. Conosciute anche come parole chiave correlate, queste sono spesso sinonimi delle tue parole chiave che puoi includere nei tuoi contenuti.

Sono disponibili strumenti che possono aiutarti a trovare parole chiave correlate. Che tu stia cercando ricerche suggerite, Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google o strumenti a pagamento che collegano i punti sulle parole chiave correlate e sulle loro opportunità, ci sono tantissime opzioni.

3. Crea un contorno

Una volta che hai il tuo argomento e la parola chiave accuratamente selezionata, crea uno schema. I profili aiutano con la scrittura SEO in numerosi modi. Uno schema fornisce una struttura al contenuto e ne facilita la lettura . Aiuta anche a disporre i contenuti in un modo che sia più facile da capire per i motori di ricerca. Una volta creato lo schema, assicurati di mettere i pezzi più importanti in cima e di concentrarti logicamente sulle parole chiave target che hai scelto.

Sebbene i contorni possano sembrare ingombranti, più di una volta mi ha salvato dal "seppellire l'iniziativa" o dall'andare fuori tema. I contorni rendono anche il processo di scrittura più veloce una volta iniziato. Fornendo un percorso di idee, anche se è necessario allontanarsi dal contenuto e tornare ad esso, il quadro è ancora intatto. Questo è un salvavita per le persone impegnate che potrebbero essere allontanate dal contenuto nel bel mezzo di una bozza.

I profili ti aiutano anche a utilizzare i tag del titolo in modo appropriato. L'aggiunta di tag H1, H2, H3, ecc. è facile come seguire il tuo schema. Questa struttura è premiata dai motori di ricerca e dai tuoi lettori che ottengono contenuti con un flusso logico e sezioni facilmente comprensibili.

4. Scrivi per gli esseri umani, non per gli algoritmi

Sembra che dovrebbe essere ovvio, ma troppo spesso pensiamo troppo alla nostra scrittura. È facile concentrarsi sugli aspetti tecnici, assicurandosi di aver selezionato tutte le caselle per la SEO. Ma una buona SEO si concentra sulla rilevanza per il pubblico, quindi scrivere contenuti naturalmente interessanti, coinvolgenti e perspicaci è ciò che vogliono da sempre. Secondo The Conversation, Google ha anche recentemente utilizzato neuroscienziati per far sì che i suoi algoritmi pensino più come esseri umani e meno come macchine.

Gli algoritmi nel loro primo utilizzo non avevano molto da fare per determinare la rilevanza per un pubblico. Alcuni aspetti chiave del contenuto sono stati analizzati e sono diventati facili da "giocare" dagli esperti di marketing. Ciò ha spinto il pubblico a rientrare nei tipi di contenuto spam, esca per clic e gli algoritmi hanno dovuto diventare più intelligenti.

Dobbiamo evitare di creare contenuti che sembrino robotici. (Uno dei motivi per cui il riempimento delle parole chiave è così negativo.) Questo inizia chiedendoti perché qualcuno vorrebbe il tuo prodotto, soluzione, servizio o informazione. Quale bisogno soddisfi e cosa spinge il consumatore ad avere quel bisogno?

Le linee guida di una buona SEO sono costruite dalle linee guida di contenuti accattivanti che rispondono alle esigenze del ricercatore. Questo ci porta al nostro prossimo suggerimento sull'intento del ricercatore.

5. L'intento del ricercatore conta più che mai

Concentrarsi sulla risoluzione dell'intento del ricercatore è estremamente importante durante la creazione di contenuti . Ricorda, i motori di ricerca sono lo strumento utilizzato dalla maggior parte del pubblico di destinazione per connettersi con i contenuti. Sebbene possa essere impossibile conoscere la query o la struttura della domanda di ogni ricercatore, l'intento del ricercatore generalmente rientra in una delle tre categorie seguenti:

• Navigazione : i ricercatori cercano informazioni o risorse specifiche. Ciò include generalmente le ricerche in cui un ricercatore sta cercando di trovare un sito Web specifico per un prodotto o servizio.
• Transazionale : i ricercatori che desiderano completare una transazione basata sul Web. Queste ricerche includono opzioni di e-commerce, in cui un ricercatore desidera acquistare un prodotto o servizio. Include anche transazioni non monetarie come la ricerca di un modulo o la richiesta di un preventivo per il servizio prima dell'acquisto.
• Informativo : utenti che cercano informazioni su argomenti, notizie, concetti o prodotti. Gli esempi possono includere titoli di notizie, manuali di prodotto, previsioni del tempo, tutorial o risorse educative.

Quando pensi ai prodotti e ai servizi che offri, puoi classificare il motivo per cui qualcuno li dovrebbe trovare e come utilizzare questi tipi di intenti di ricerca.

L'intento di ricerca spesso rimanda anche a ciò che i marketer tradizionalmente considerano l'imbuto del consumatore. Anche se non sostengo più l'approccio tradizionale a imbuto (la ricerca mostra che il nostro cervello ha cambiato il modo in cui consideriamo gli acquisti negli ultimi anni), credo che mappare i tuoi contenuti e l'intento di ricerca sul percorso del tuo consumatore possa essere utile. Più creiamo quelle che sono, o sembrano, esperienze di contenuti individuali curate, più conversioni vediamo.

6. Utilizzare una varietà di lunghezze di frasi e paragrafi

Alcuni punti non possono essere espressi in frasi brevi e concise, altri sì. Consentire alle frasi e ai paragrafi di fluire e rifluire naturalmente nel contenuto crea variazioni. La variazione è buona in quanto consente al lettore lo spazio per respirare o la possibilità di immergersi in profondità con dettagli e descrizioni.

Se stai utilizzando uno strumento di raccomandazione SEO che punisce frasi lunghe, considera di provare i tuoi contenuti in alcuni modi. Esamina se le tue frasi devono davvero essere così lunghe. Le frasi più brevi sono instabili o puoi fornire un flusso facile con esse? Se hai bisogno di frasi più lunghe, usale. La leggibilità è più importante delle frasi più brevi.

7. Il tipo di contenuto e la lunghezza sono importanti

Google premia i contenuti unici, informativi e ben congegnati. Sebbene Yoast raccomandi che tutti i post contengano almeno 300 parole, è difficile creare contenuti completi e informativi in ​​così poche parole. Come con la maggior parte dei suggerimenti di scrittura SEO, la lunghezza è in qualche modo relativa, tuttavia molti SEO concordano sul fatto che 1500 parole sono generalmente viste come una lunghezza minima per contenuti completi e informativi.

Una parola per il saggio però... Il conteggio delle parole potrebbe non essere tanto importante quanto il tipo di contenuto in alcuni casi. Ad esempio, uno SlideShare o un video che risuona con il tuo pubblico potrebbe non avere un numero di parole elevato, ma è condivisibile e accattivante. Vuoi una varietà di tipi di contenuto nelle tue attività di marketing. Ognuno consuma i contenuti in modo diverso e fornire contenuti visivi spesso dimostra che l'adagio "l'immagine vale più di mille parole".

Un trucco che uso regolarmente è ricercare quali tipi di contenuti e canali di marketing sono già ben posizionati e popolari per le mie parole chiave. Quindi, esploro i modi per utilizzare altri tipi di contenuti e/o canali per coinvolgere un pubblico che potrebbe essere sottoservito.

Prendi in considerazione podcast, presentazioni, contenuti di lunga durata e altre opzioni quando consideri la creazione di contenuti. Potresti semplicemente raggiungere un gruppo non sfruttato.

Bonus: aggiorna i vecchi post del blog

Rivisita i tuoi contenuti precedenti e verifica se ci sono opportunità di aggiornamenti. Probabilmente hai molti elementi che potrebbero indirizzare di nuovo il traffico con una rilevanza aggiornata.

• Aggiorna informazioni : rimuovi le informazioni che non sono più accurate o pertinenti e aggiungi dati o pensieri aggiornati.
• Aggiungi nuove immagini (e rimuovi quelle vecchie) : mantieni i tuoi post sempre freschi con nuove immagini e ricorda di includere il testo alternativo per tutte le immagini.
• Assicurati di utilizzare i sottotitoli : aggiungi sottotitoli ai post che non li contengono e includi parole chiave correlate, se appropriato. Un modo semplice e veloce per rendere di nuovo ritrovabili i vecchi contenuti.
• Controlla i tuoi collegamenti : assicurati che i tuoi collegamenti funzionino ancora e siano ancora pertinenti, quindi aggiorna se necessario. Aggiungi nuovi collegamenti a nuovi contenuti e controlla anche le opportunità di collegamento interno ai tuoi nuovi contenuti.
• Aggiorna i tag del titolo e le meta descrizioni : dai ai tuoi contenuti un nuovo titolo e una meta descrizione più pertinente, esaminando se le tue parole chiave di destinazione sono ancora pertinenti. Potresti non aver nemmeno avuto una parola chiave target la prima volta. È ora di impostarne uno e usarlo nel tuo titolo!
• Allunga i post quando necessario : se avevi fretta e avevi dei contenuti meno profondi, prenditi il ​​tempo per tornare indietro e completali davvero con ricerche, commenti, immagini, ecc. Sarai ricompensato con un miglior posizionamento e coinvolgimento del pubblico.
• Verifica la presenza di errori : assicurati di rileggere di nuovo i tuoi contenuti dopo aver apportato modifiche, corretto eventuali errori riscontrati o aggiunto nuovi fatti.

Preferito dal pubblico, facile da cercare

La creazione di contenuti per la ricerca non deve essere una seccatura o un mistero su ciò che risuonerà. Condurre ricerche, creare profili e variare i tipi di contenuto può fare molto se abbinato a pratiche SEO tecniche intelligenti. Ricorda, se è rilevante e coinvolgente per te – probabilmente lo sarà per il tuo pubblico – e viceversa!