SEOButler fa CMSEO pt. 2 — Presentazioni del primo giorno e riepiloghi dei relatori

Giovedì — CMSEO Giorno 1

Finalmente, il giorno che tutti stavamo aspettando.

Non solo dovevamo fare a turno il personale dello stand SEOButler, distribuendo gadget e chiacchierando con i clienti, ma questo è stato anche il giorno in cui Jonathan avrebbe tenuto la sua presentazione Sleeping Giant.

Jonathan e Lyndsay sono arrivati ​​presto a Le Meridien per allestire il nostro stand: siamo stati abbastanza fortunati da ottenere la migliore posizione possibile e le nostre magliette e adesivi si sono rivelati favolosi.

Florian, Jonathan, Sean, Zeke, Frankie e Lyndsay

Il cabarettista e MC di CMSEO Adam Palmer, uno dei creatori della scena della commedia open mic di Saigon recentemente apparsa sul New York Times, ha ufficialmente dato il via alla conferenza presentando Matt Diggity, che ha pronunciato il discorso di apertura.

Matt Diggity — Nota chiave

Matt non è solo il fondatore di CMSEO, ma possiede anche numerose attività di marketing digitale di successo, tra cui Diggity Marketing, The Search Initiative e LeadSpring.

È anche il creatore di uno dei corsi di marketing di affiliazione più noti: The Lab.

Matt ha tenuto un breve ma incisivo discorso sullo stato del settore SEO che ha dato il tono perfetto per il resto della conferenza.

Da asporto chiave

La SEO è migliore che mai

SEO per l'e-commerce

• Sempre più persone fanno acquisti e ricercano acquisti online.
• Il valore per il cliente a vita sta salendo alle stelle grazie al retargeting, all'ottimizzazione del tasso di conversione (CRO) e all'automazione del marketing del carrello abbandonata.
• Piattaforme come WooCommerce rendono la combinazione di SEO ed e-commerce più accessibile a tutti.

SEO cliente

• Più siti web online significano più potenziali clienti
• "Le aziende ottengono finalmente il valore della SEO e il prezzo dei servizi SEO è giustificato."

SEO di affiliazione

• I siti Web affiliati di successo possono essere capovolti per un profitto mensile di 40 volte.
• $ 25.000 di profitto mensile possono farti guadagnare $ 1 milione di buyout.

La SEO non è mai stata così facile (per i SEO che già lo fanno bene)

• Gli strumenti software semplificano il reverse engineering della pagina 1.
• Ci sono sempre meno concorrenti legittimi che forniscono servizi SEO, in parte a causa di una maggiore barriera all'ingresso.
• Entrare in gioco costa di più e c'è una curva di apprendimento ripida per capire cosa funziona davvero .

Il progetto per una strategia SEO di successo nel 2020

• Crea contenuti di qualità superiore
• Massimizza il tempo dei visitatori sulla pagina
• EAT (competenza, autorità e affidabilità) è importante. Utilizza caselle dell'autore, informazioni sulle pagine, informazioni di contatto valide, GMB e Schema per creare il tuo EAT per Google. Le citazioni possono anche aiutare a costruire EAT.
• Usa strumenti come Clarabridge, Repustate e Opentext per l'analisi del sentiment dei tuoi contenuti per assicurarti di trovare il tono giusto. Tieni presente che, in media, "il contenuto oggettivo della recensione ha un sentimento negativo ".
• I backlink contano ancora .
• Reverse engineer pagina 1. Guarda cosa c'è in cima alle SERP e miglioralo.

Kyle Roof — L'algoritmo di Google è un algoritmo

Kyle è uno dei SEO più premurosi e innovativi in ​​circolazione. Ha inventato PageOptimizerPro ed è lead SEO presso High Voltage SEO.

Ma Kyle è forse meglio conosciuto, addirittura famigerato, per un esperimento SEO che coinvolge il termine di ricerca "rinoplastica Plano".

Ciò che è iniziato come parte di una sfida "Rank or Go Home" sul popolare gruppo Facebook di Stephen Kang SEO Signals Lab ha ribaltato le nozioni di molti SEO su come l'algoritmo di Google valuta e classifica i contenuti.

Questo perché Kyle è riuscito a ottenere il termine di ricerca "rinoplastica Plano" al primo posto su Google con un sito scritto, ad eccezione delle parole chiave posizionate strategicamente, interamente in Lorem Ipsum.

Come ha affermato Search Engine Journal, ""Deride tutto ciò che Google dice sull'autorità e sui contenuti di qualità. La classifica di Google di un sito scritto in latino è analoga alle ruote che cadono da un'auto".

Quattro giorni dopo la pubblicazione dell'articolo del Search Engine Journal, Google ha dei-indicizzato la pagina di Kyle e l'ha colpita con una sanzione manuale, ponendo fine al regno del suo sito Lorem Ipsum in cima alle SERP.

Un momento clou della conferenza, la presentazione lucida e divertente di Kyle al CMSEO ha comportato un racconto personale dello "scandalo" della rinoplastica Plano , le sue conseguenze e ciò che ci dice sull'algoritmo di ranking di Google.

Da asporto chiave

• Google non può leggere. È un algoritmo.
• La SEO on-page riguarda la matematica e il posizionamento di parole chiave e variazioni esatte. Il resto delle parole non ha molta importanza.
• Google ti mostra i siti che gli piacciono. Gli piacciono i siti per uno dei tre motivi:
  • SEO in pagina
  • SEO fuori pagina
  • Una combinazione dei due
• Kyle ha presentato una prova inconfutabile che i metodi che ha usato per classificare "rinoplastica Plano" funzionano ancora oggi.
• Gli strumenti principali utilizzati da Kyle per classificare "rinoplastica Plano" (e molti altri siti/parole chiave) sono PageOptimizerPro e Cora.
• Consigli per gli affiliati di marketing:
  • Costruisci un prodotto SaaS su piccola scala per un prezzo compreso tra $ 5.000 e $ 10.000 che costa meno di $ 400 da mantenere.
  • Risolvi un piccolo problema da $ 20
  • Obiettivo per 100 abbonati passaparola.
  • Raggiungi questo obiettivo e avrai un MRR di $ 2.000 e un ROI positivo in quattro mesi.

Greg Elfrink — Il gioco finale da più milioni di dollari per i siti di contenuti

Empire Flippers è uno dei broker di siti Web e mercati aziendali online più noti e affermati del settore.

Se hai mai creato un sito di affiliazione o SaaS e hai sognato di lanciarlo a sei o sette cifre, è probabile che tu abbia familiarità con Empire Flippers.

Per chiunque sia interessato a come arrivare a una valutazione accurata di un'attività online e ai passaggi necessari per preparare un'azienda alla vendita, il blog Empire Flippers è una risorsa formidabile.

Allo stesso modo per chiunque sia interessato all'acquisto e alla crescita di un'attività online esistente.

Greg Elfrink è il direttore del marketing e del guru dei contenuti per Empire Flippers.

Nella sua breve presentazione, ha delineato il processo di creazione e vendita di un sito di contenuti redditizio.

Da asporto chiave

• Molti siti di contenuti (in genere attività di affiliazione/pubblicità display) pensano troppo in piccolo. Si affidano esclusivamente alla SEO e non traggono vantaggio dalla creazione di un pubblico più ampio attraverso altri canali come social media, email marketing, ecc.
• Pensare in grande! I siti di contenuti di nicchia e autorevoli che si concentrano solo sulla SEO e non hanno un marchio "reale" in genere vendono per 24-40 volte l'utile netto mensile.
• I siti di contenuti che si strutturano più come una società di media, mantenendo aperti tutti i verticali di traffico, costruendo un pubblico indirizzabile e un marchio con visitatori di ritorno, in genere vendono tra 35 e 70 volte l'utile netto mensile.
• Che cosa ha una società di media che la maggior parte dei siti di contenuti non ha?
  • Pensiero a lungo termine oltre la SEO
  • Una squadra di talento e ben pagata, non solo VA
  • Un sano “scrigno di guerra” di capitale
• Come costruisci il tuo baule da guerra?
  • Costruisci siti di nicchia e autorevoli. Poi vendili.
  • Ad esempio, costruisci cinque siti guadagnando $ 2k al mese in un anno.
  • Fai crescere ogni sito fino a $ 2.000 di profitto netto (su una media di 12 mesi) al mese
  • Vendi quattro dei siti (aggrappati a quello più promettente) a un multiplo di vendita medio di 27 volte l'utile netto mensile.
  • Raccogli $ 216.000, quindi fallo di nuovo.
  • Scala la tua squadra
  • Usa i fondi per costruire il tuo "impero dei media"

Barry Adams : i segreti del successo della SEO tecnica

Barry è nel gioco SEO da molto tempo, dal 1998.

È il fondatore della pluripremiata Polemic Digital, ampiamente considerata una delle migliori piccole agenzie SEO in Europa.

Da asporto chiave

• I tre pilastri della SEO sono tecnologia, pertinenza e autorità
• Google misura ciascuno in modi diversi:
  • Tecnologia → Crawler
  • Rilevanza → Indicizzatore
  • Autorità → Motore di query
• Piccoli miglioramenti alla SEO tecnica pagano grandi dividendi nel tempo:

(Fonte: James Clear)

• Massimizzare la velocità della pagina in tutto il sito è una componente vitale della SEO tecnica.
• Al centro, SEO tecnico = ottimizzazione per la scansione e l'indicizzazione.
• La causa principale di un problema tecnico SEO non è sempre ovvia
• Aiuta a capire davvero come funzionano i motori di ricerca
• Aiuta anche a capire come funziona il web
• Javascript è malvagio!

Ad essere onesti, non essendo un SEO tecnico, gran parte della presentazione di Barry è andata oltre la mia testa. ?

Puoi trovare ulteriori approfondimenti SEO tecnici di Barry qui e qui.

Jonathan Kiekbusch - La strategia del gigante addormentato

Non sorprende che la presentazione di Jonathan sia stato il momento più importante di CMSEO per me e il resto del team SEOButler.

Jonathan, Lyndsay e io abbiamo lavorato per mesi a The Sleeping Giant. Abbiamo trovato un talentuoso illustratore fantasy a Saigon per creare grafiche originali e perfezionato la presentazione per offrire il maggior valore possibile nella fascia oraria di 45 minuti.

L'intero team aveva visto Jonathan provare la presentazione, quindi eravamo fiduciosi che sarebbe andata bene.

Tuttavia, non si sa mai come reagirà un pubblico, soprattutto considerando che Jonathan ha scelto di coprire un territorio molto diverso dagli altri oratori.

Non ci sono stati hack rapidi per arrivare in cima alle SERP.

La strategia del gigante dormiente riguarda il quadro più ampio della creazione e del ridimensionamento di un'impresa di successo.

Da asporto chiave

Jonathan ha iniziato condividendo il proprio percorso di imprenditore. Come ha impiegato molto tempo per rendersi conto che la chiave per scalare con successo un'azienda non è portare tutte le responsabilità e gli oneri sulle tue spalle da solo.

Invece, il dovere di un fondatore è quello di risvegliare il gigante che può diventare un'impresa.

Come dice Jonathan, "Ogni nuova attività è un gigante addormentato: tocca a te svegliarlo".

Ha quindi delineato i sei passaggi che gli imprenditori possono intraprendere nei prossimi 12 mesi per aiutare la propria attività a raggiungere il suo pieno potenziale:

• Stabilisci obiettivi raggiungibili
• Recluta la squadra giusta
• Costruisci le tue procedure operative standard (SOP)
• Motiva il tuo team e mantienilo produttivo e felice
• Lavora sul tuo business, non in esso

Jonathan ha fornito tattiche ed esempi attuabili per ogni passaggio.

Ha quindi sfidato i fondatori nella stanza ad attuare la strategia del gigante dormiente nelle proprie attività nei prossimi 12 mesi e a misurare i risultati.

Ovviamente, sono tutt'altro che obiettivo sulla strategia The Sleeping Giant, ma la presentazione è andata senza intoppi. È stato divertente e ha fornito informazioni preziose e conquistate a fatica per gli imprenditori, in particolare quelli nelle prime fasi del loro percorso lavorativo.

Il feedback estremamente positivo che abbiamo ricevuto dai partecipanti dopo la presentazione ha suggerito che la strategia del gigante dormiente ha davvero risuonato con i fondatori e li ha aiutati a guardare alle proprie attività sotto una luce diversa.

Se dovessi scegliere solo un takeaway, seguirei l'enfasi di Jonathan sul valore di costruire una "cultura dell'empatia" in un'azienda.

Per lui essere un leader non significa essere un dittatore o un tiranno: “Sei al servizio della tua squadra. Il tuo team è al servizio del cliente".

Facendo parte del team SEOButler da oltre sei mesi, ho visto come Jonathan mette in pratica queste parole ogni giorno e l'effetto positivo che ha sul morale e sulla produttività.

Non solo è la cosa giusta da fare, ma è anche un bene per gli affari.

Charles Floate : cosa impari costruendo oltre un milione di dollari di collegamenti all'anno

Un tempo conosciuto come il dio della SEO, Charles Floate è una leggenda della SEO black hat.

Fondatore di DFYLinks e The Proper SEO Group, come menzionato qui, la sua presentazione era molto attesa e non ha deluso.

Da asporto chiave

• "L'"algopocalisse" di Google è stata pazza."
  • Gli aggiornamenti settimanali dell'algoritmo influiscono sulle SERP
  • Tendenze contrastanti di settimana in settimana
  • Modifiche dell'algoritmo dipendenti dalla nicchia
• Tieni traccia delle prestazioni di tutti i tuoi siti e parole chiave
  • Identifica vincitori e vinti lo stesso giorno di un aggiornamento dell'algoritmo
  • Cerca le correlazioni sulla pagina
  • Esamina i profili di collegamento del tuo sito
• Gli aggiornamenti degli algoritmi tendono a premiare i siti più consolidati e potenti da parte di Google a scapito dei concorrenti più piccoli.
• A partire dal recente aggiornamento BERT di Google:
  • I link, sia interni che esterni, sono ancora cruciali per la SEO. Tuttavia, Google potrebbe puntare a premiare la qualità rispetto alla quantità.
  • Puoi puntare potenti link esterni alla tua home page o alle pagine delle categorie e le sottopagine si classificheranno ancora meglio man mano che il flusso di link scorre attraverso i link interni.
  • L'acquisizione di tre o quattro backlink di guest post su siti autorevoli con autorità di dominio elevata può avere un impatto più significativo rispetto alla creazione di backlink da siti Web di media o bassa qualità.
  • Google preferisce i collegamenti interni anche rispetto ai backlink diretti.
• Perché i backlink sono ancora cruciali per la SEO?
  • I collegamenti sono ancora il segnale numero uno in classifica
  • Sono convenienti da costruire o acquistare
• Lo stato del link building nel 2019/2020
  • L'autorità di dominio è più importante che mai.
  • È più facile sbagliare che correggere la strategia del testo di ancoraggio.
  • I collegamenti devono essere pertinenti al sito e al contenuto.
  • Meno link sono spesso di più: costruire troppi backlink può essere controproducente.
• Considera la classifica dei siti in una lingua diversa dall'inglese
  • Classifica dei domini freschi
  • La velocità di collegamento non è un fattore
  • Il testo di ancoraggio dovrebbe essere eccessivamente ottimizzato
  • Gli algoritmi di ricerca stranieri non comprendono il contesto

Questo conclude la nostra copertura del primo giorno di CMSEO 2019. Fai attenzione ai riepiloghi dei relatori e altro ancora dal Day 2 di domani!