Analisi SERP: uno strumento per i copywriter SEO. Cosa c'è dentro per te?

L'analisi ERP è un'indagine sui siti Web che sono arrivati ​​​​in cima ai risultati di ricerca di Google. Lo usi per accedere facilmente alla struttura dei contenuti pubblicati dai tuoi concorrenti e quindi adattare i tuoi materiali di conseguenza. Ma questo sta tagliando una lunga storia terribilmente breve. L'argomento merita un approfondimento, quindi partiamo dalle SERP stesse.

Cos'è una SERP?

SERP sta per una pagina dei risultati dei motori di ricerca. È la pagina che compare in risposta alla tua richiesta inserita nel motore di ricerca. I motori di ricerca sono tanti e Google non domina il mondo intero (i cinesi hanno Baidu, per esempio). Ma nella maggior parte dei paesi detiene quasi il 100 percento del mercato.

Supponiamo che parlando di una pagina dei risultati di un motore di ricerca – una SERP – ci riferiamo al contenuto visualizzato da Google dopo aver digitato una query nella casella di ricerca e aver fatto clic su Invio.

Ovviamente, ci sono più SERP di una. Una singola pagina contiene solo 10 risultati di ricerca e ci sono molti più siti web di così. Se nessuno degli elenchi va a segno, puoi fare clic sulla seconda pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) - Pagina due.

Si dice che sia il regno degli elenchi presentati dagli Illuminati, dai Rettiliani e da Humpty Dumpty. Ma nessuno lo sa davvero. Pochi utenti arrivano a Pagina Due e arrivare a Pagina Dieci è una proposta sconcertante. Continua a leggere per capire perché tutto ciò è davvero importante.

Perché Pagina Uno è così importante?

Abbiamo condotto uno studio CTR organico nel 2020, che ha mostrato chiaramente come il ranking di Google influenzi il traffico web. CTR sta per click-through rate, ovvero il coefficiente di cliccabilità . Per calcolare il CTR della tua inserzione, dividi il numero di visualizzazioni per il numero di clic. Se 100 utenti vedono la tua scheda e 20 scelgono di fare clic, il tuo CTR è pari al 20%. Vai tranquillo.

Guarda il grafico sopra. Per la quotazione in cima alla prima SERP, il CTR è del 21,5%. Per il quinto elenco – 3,92% (e siamo ancora in prima pagina!), mentre gli ultimi elenchi e i risultati della seconda pagina hanno il CTR al livello dell'1% . Ciò significa che anche se qualcuno arriva alla pagina due, la possibilità di fare clic sugli elenchi è prossima allo zero.

Il punto principale qui è che quando devi indirizzare traffico organico (da Google) al tuo sito web, Pagina Uno è praticamente tutto ciò che conta . È qui che vuoi che il tuo sito web venga visualizzato per la tua parola chiave di destinazione. Se non hai parole chiave nella TOP 10, non otterrai nulla o quasi nulla in termini di traffico di Google.

Naturalmente, ti chiederai come arrivare ai primi risultati di ricerca per le mie parole chiave target . Quella domanda otterrebbe una risposta lunga e tortuosa.

Quindi prendiamo un approccio alternativo e poniamo una domanda diversa:

Come sono arrivati ​​gli altri alla TOP 10?

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è un processo in più parti. Una delle sue parti chiave è l'ottimizzazione dei contenuti . Diciamo che un post pubblicato sul blog aziendale: perché quel particolare articolo appare come il primo o il terzo elenco nei risultati di ricerca, in Pagina uno? Perché un altro articolo contenente informazioni simili è caduto in una posizione molto più bassa?

Oltre alla velocità di caricamento della pagina (aspetti tecnici) o al numero e alla qualità dei backlink (link che rimandano all'articolo), un fattore importante in gioco è l'organizzazione e la struttura dei contenuti.

Il contenuto di entrambi gli articoli potrebbe essere simile, ma anche gli algoritmi di Google si occupano del modulo. I motori di ricerca seguono una serie di regole. Tutti i copywriter, i marketer di contenuti e persino i giornalisti che lavorano online devono prendere a cuore queste regole se mirano a una migliore classifica dei loro pezzi su Google.

Se ti stai chiedendo cosa conta esattamente in termini di struttura dell'articolo , ecco alcuni punti:

• Parole chiave: quante volte la parola chiave compare nel contenuto e in quale forma?
• Titolo: contiene la parola chiave?
• Intestazioni: stai utilizzando intestazioni H2 e H3 (intestazioni di livello inferiore e superiore) e in quali numeri?

Queste informazioni ti forniranno preziose informazioni sul modus operandi dei tuoi diretti rivali , ovvero le aziende visibili per le tue parole chiave target nei primi risultati di ricerca.

Tutti questi dati sono disponibili in SERP Analysis, un nuovo modulo disponibile nell'app Senuto. Come funziona? Inserisci la tua parola chiave di destinazione , ad esempio "prima torta di compleanno" è una parola chiave aziendale forte se gestisci una pasticceria, per ottenere un rapporto che copra i TOP 20 risultati di ricerca di Google , ovvero le prime due SERP (che indicizzano 10 annunci ciascuno).

Tuttavia, il cuore del rapporto non è nelle liste e nelle loro classifiche, ma nelle loro statistiche. Partiamo dall'alto:

Possiamo vedere:

• ricerche mensili medie: quante volte viene inserita la "prima torta di compleanno" in Google,
• costo per clic (CPC) se volessimo investire in annunci a pagamento per quella parola chiave,
• numero di concorrenti. Vediamo i tratti distintivi dei testi pubblicati da questi concorrenti.

L'analisi SERP mostra l' anatomia dei contenuti creati dai tuoi rivali nella corsa per i ranghi elevati di Google. Forse gestisci una grande attività di e-commerce, possiedi una pasticceria o fai i primi passi nel blog, cercando di trovare la tua nicchia. In ogni caso, l'analisi SERP ti dirà molto sui giocatori contro cui ti trovi mentre ti fai strada a gomito attraverso le SERP per raggiungere i tuoi obiettivi.

Ho già detto che nell'ottimizzazione dei tuoi contenuti per i motori di ricerca, i titoli e le intestazioni sono essenziali . Inoltre, il rapporto Senuto fornisce dati come il rapporto tra il testo e il codice HTML, la lunghezza del contenuto e la lunghezza del titolo.

Guarda sotto per vedere le prestazioni dei leader SERP per la parola chiave "prima torta di compleanno": lunghezza media del testo, numero di intestazioni e così via.

Sotto il podio c'è una classifica dettagliata. Lo screenshot sopra mostra solo i primi tre, ma l' analisi SERP esamina i primi 50 risultati in totale. Puoi vederli tutti e rivedere le loro statistiche.

In fondo al rapporto, nella sezione Parole chiave, troverai un elenco di:

• altri suggerimenti per le parole chiave
• parole chiave semanticamente connesse,
• domanda utente inserita in Google,
• gruppi di parole chiave.

Combinalo con altre statistiche per ottenere una revisione comoda e altamente pratica di informazioni importanti da utilizzare per l'ottimizzazione dei tuoi testi sui motori di ricerca.

Se gli articoli TOP 10 hanno in media quattro intestazioni H2, scegli 4 intestazioni. Se l'articolo principale di Google contiene 1200 parole e il tuo nuovo post contiene 800 parole, forse puoi considerare di aggiungere alcuni paragrafi. Se osservi alcune regolarità nella struttura dei titoli che ottengono un punteggio elevato su Google, prova a seguirne l'esempio. In altre parole: segui l'esempio di chi è arrivato in cima.

Rafforza quella strategia con l'esperienza delle parole chiave per capire quanto puoi vincere analizzando a fondo le SERP.

A cosa serve l'analisi SERP: un riepilogo

In breve, se sei un copywriter o un content marketer e il copywriting SEO costituisce un punto fermo del tuo lavoro, l'analisi SERP può semplificarti la vita. Usalo:

• per fare un rapido controllo del contenuto e della struttura degli articoli pubblicati dai tuoi concorrenti. Ti aiuterà a capire cosa ha contribuito al loro successo nei risultati di ricerca;
• scoprire le correlazioni tra i ranking dei siti web nelle SERP e metriche come il numero di intestazioni, la lunghezza del testo, il rapporto testo-codice, il contenuto dei titoli e dei meta-titoli;
• eventualmente, per utilizzare tutte queste informazioni per sviluppare la propria struttura dell'articolo e ottimizzarla per il motore di ricerca.

Alla fine della giornata, ciò che conta è massimizzare la probabilità di ottenere un alto ranking su Google. Come ho già detto, arrivare ai primi risultati di ricerca dipende da una combinazione di più fattori. Ma se sei seriamente intenzionato a scrivere contenuti, aggiungi l'analisi SERP al tuo toolkit SEO.