L'arte di utilizzare le funzionalità SERP per raggiungere i tuoi obiettivi di business

Vuoi portare più utenti sul tuo sito? Siamo con te. Indirizzare il traffico verso il tuo sito richiede una grande precisione. Oltre alle parole chiave che ottimizzi nei tuoi contenuti , c'è qualcos'altro da considerare: le funzionalità nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Queste immagini, video, query correlate e altri elementi che appaiono nelle pagine dei risultati di ricerca hanno un grande impatto sul modo in cui gli utenti interagiscono effettivamente con il tuo sito.

Ottimizzando i tuoi contenuti per le funzionalità SERP, puoi utilizzarli a tuo vantaggio e accrescere la tua influenza. In questo post analizzeremo le nozioni di base sulle funzionalità SERP e ci immergeremo nei dati che abbiamo raccolto utilizzando l' intelligenza di marketing di Similarweb su come gli utenti interagiscono con le funzionalità SERP, in modo da avere le informazioni necessarie per conquistare più visitatori del sito.

Quali sono le funzionalità SERP?

Le funzionalità SERP sono elementi che compaiono nella pagina dei risultati del motore di ricerca di Google che vanno oltre i tradizionali risultati organici. Le funzionalità SERP più comuni includono:

• Frammenti ricchi
• Risultati a pagamento (Google Ads, Shopping Ads o annunci con scheda di prodotto)
• Risultati universali (risultati immagine, snippet in primo piano)
• Il grafico della conoscenza (che appare come un pannello o una casella sul lato destro dei risultati della ricerca)
• Video
• immagini
• Risposte istantanee
• Domande frequenti
• Le persone chiedono anche (domande correlate)
• Cinguettio
• Le migliori storie
• Sitelink
• Blocco voli Google
• Pacchetto hotel
• Annunci di lavoro
• Recensioni

Spiegheremo alcune di queste funzionalità in modo più dettagliato in seguito, ma prima diamo un'occhiata a una tipica SERP e quali funzionalità possono essere visualizzate sulla pagina.

Ecco una SERP per "brad pitt":

Ecco la stessa pagina, tranne per il fatto che abbiamo evidenziato tutte le funzionalità della SERP:

Oltre al sorriso caratteristico di Mr. Pitt, puoi vedere i risultati organici, le storie principali, il grafico della conoscenza e le maniglie social della star.

Otterrai anche diverse funzionalità SERP a seconda della tua query. Eccone uno per "quanti anni ha Brad Pitt":

In alto, hai una risposta istantanea, seguita da People Also Ask.

Ciò che Google sta cercando di fare è fornire le informazioni più importanti e pertinenti in base alla tua query di ricerca. Una ricerca generale come "brad pitt" produce informazioni generiche. D'altra parte, "quanti anni ha Brad Pitt?" è chiaramente una richiesta di informazioni specifiche e, come tale, viene fornita con una casella People Also Ask.

Ma perché le funzionalità SERP sono importanti?

Il modo in cui vengono presentati i risultati può influenzare drasticamente le azioni intraprese dagli utenti e il modo in cui interagiscono con i siti Web presenti nella pagina. Se la risposta a una query appare nella pagina SERP, è molto più probabile che gli utenti facciano clic su quelle pagine.

D'altra parte, se il tuo sito viene visualizzato frequentemente negli snippet in primo piano , gli utenti potrebbero iniziare a riconoscere il tuo brand come un sito di riferimento per informazioni su argomenti di loro interesse. A seconda dei tuoi obiettivi aziendali, ti consigliamo di ricercare e ottimizzare le diverse funzionalità SERP in modi diversi.

Dal punto di vista dei motori di ricerca, le funzionalità SERP aiutano a determinare come Google visualizza e classifica il tuo sito.

Comprendere le funzionalità della SERP e cosa ottimizzare può aiutarti a battere i tuoi concorrenti e ad assicurarti una maggiore quota di mercato (oltre a ottenere qualche frutto a bassa quota).

Approfondiamo la ricerca in generale.

Comportamenti di ricerca più comuni

Quando si tratta di cercare cose online, la maggior parte di noi è pessima. Poniamo query strane, imprevedibili e talvolta sconnesse ai motori di ricerca e ci aspettiamo di ottenere le informazioni che stiamo cercando.

Potremmo anche usare gergo o espressioni colloquiali che non esistono al di fuori del nostro gruppo di amici.

A volte potremmo semplicemente digitare ciò che è di tendenza al momento, senza alcun vero modificatore per ottenere le informazioni che stiamo cercando.

Il risultato: vengono create molte nuove parole chiave. Ciò include argomenti di tendenza che fanno notizia, come il blocco del canale di Suez o la domanda popolare "da dove viene l'aroma di vaniglia?" dopo un fenomeno virale di TikTok. La realtà è che digitiamo solo ciò che abbiamo in mente e non pensiamo troppo a quale tipo di query sarebbe efficace per ottenere le informazioni di cui abbiamo effettivamente bisogno.

Allora, che aspetto ha in pratica? Bene, queste abitudini si traducono in comportamenti SERP tangibili o modelli comportamentali che possono essere definiti come:

• Stretto

Comportamento SERP ristretto

Questo è il secondo modello più comune. Ciò accade quando la tua query iniziale è ampia, generica o imprecisa e poi restringi la ricerca. Una volta visualizzati i risultati, perfezionerai e poi perfezionerai ancora di più. Ciò può includere la modifica della ricerca per includere tre o quattro parole chiave o l'utilizzo di filtri sul motore di ricerca per restringere ulteriormente i risultati.

Supponiamo quindi che inizialmente cerchi "ristoranti messicani". Quella ricerca da sola non è abbastanza specifica per portarti nel posto con il miglior guac e taco al tavolo della città. Invece, una ricerca del tipo: "migliori ristoranti messicani vicino a me" ti darà un risultato molto più preciso e approssimativo.

• Espansivo

Questo comportamento è raro perché spesso all'inizio lanciamo una vasta rete, ma l'altro problema con una ricerca "espansiva" è che tutto diventa generico e beh, spesso irrilevante.

Ad esempio, potresti cercare "scarpe da ginnastica converse in vendita in nero" e lavorare all'indietro : scarpe da ginnastica converse in vendita, scarpe da ginnastica converse, scarpe da ginnastica. Il risultato è che ti ritroverai con molte informazioni da consultare.

• Perla in crescita

Questo è per gli esperti SEO. Pensa a quando esegui la scansione di una pagina Web o di un documento. Stai estraendo il suo contenuto e i suoi metadati per ottenere una comprensione e alla fine trovare nuove parole chiave utili. Puoi quindi utilizzarli per cercare ciò che stai cercando, creare contenuti per battere i concorrenti o semplicemente trovare nuove idee.

• Pogosticking

Potrebbe sembrare un termine strano, ma in realtà è una pratica incredibilmente completa che si concentra sul rimbalzare tra la SERP e i singoli risultati per ottenere informazioni, da cui il nome! Questa è la ricerca al suo meglio: buone parole chiave e buoni risultati. Stai solo cercando il risultato giusto per te.

• Colpire

Questo è quando guardi i risultati, ma non ampiamente. Dopo un periodo di riflessione, di solito attraverso i migliori risultati, ti rendi conto che la tua query deve essere migliorata per soddisfare le tue esigenze. Quindi, provi diverse varianti e termini più lunghi. Pensa a piumino, piumino matrimoniale, copripiumino matrimoniale in blu.

• Smettere

L'abbandono di una ricerca è il risultato di una di queste due cose:

1. Troviamo le informazioni che stiamo cercando e partiamo verso il tramonto.
2. Nessuno dei risultati della ricerca risponde alle nostre domande e ci arrendiamo (smettiamo) per la frustrazione (o proviamo a riformulare la query).

Dal punto di vista dell'analisi dei siti web, smettere va di pari passo con la frequenza di rimbalzo. Una frequenza di rimbalzo elevata può implicare diverse cose, tra cui:

• I tuoi contenuti non rispondono alle domande dell'utente
• I tuoi contenuti non sono ottimizzati per le parole chiave giuste e fuorviano gli utenti
• Il tuo sito web è poco attraente e difficile da usare

Vuoi ridurre la frequenza di rimbalzo? Abbiamo i migliori consigli per aiutarti.

Ora che conosci i comportamenti di ricerca, hai maggiori informazioni sul modo in cui gli utenti effettuano le ricerche. Parliamo dello scopo di specifiche funzionalità SERP.

In che modo le funzionalità SERP aiutano utenti e aziende?

Avere una varietà di formati di contenuto migliora il coinvolgimento e offre un'esperienza utente molto migliore. Per alcune query, includere un video ha più senso di un'immagine. Le funzionalità SERP forniscono agli utenti risposte in modi coinvolgenti e interattivi. Al di là della query, il comportamento dell'utente potrebbe influire sui media che generano il maggior coinvolgimento. Un utente che è fuori a cena potrebbe preferire guardare un video piuttosto che leggere una pagina web.

Oltre a diversi formati di contenuto, le SERP hanno anche:

Annunci con scheda di prodotto (PLA)

Ove applicabile, i motori di ricerca estrarranno un elenco di prodotti correlati alla tua query. Questo è fantastico se stai cercando di acquistare qualcosa, come le scarpe da ginnastica, ad esempio, in quanto ti offre una rappresentazione visiva del prodotto (e potresti trovare qualcosa di meglio di quello che stavi cercando).

Pannelli conoscitivi

A sinistra di una SERP di Google, a volte troverai una casella contenente informazioni relative alla tua ricerca: questo è il Knowledge Graph di Google al lavoro. Il Knowledge Graph di Google è una base di conoscenza utilizzata per migliorare i risultati dei motori di ricerca con informazioni raccolte da fonti attendibili. Ti consente di cercare cose, persone o luoghi che Google conosce: punti di riferimento, celebrità, squadre sportive, edifici e così via.

Questi pannelli di conoscenza conterranno spesso un po' di informazioni, voci di Wikipedia, handle di social media (ove possibile) e altri dati pertinenti relativi alla tua ricerca.

Mappe

A seconda della tua query di ricerca, potresti ottenere dati direzionali sulla SERP verso la parte superiore della pagina. Ad esempio, se cerchi "dove acquistare scarpe da ginnastica nike a londra", verrai accolto da una mappa nella parte superiore della pagina che mostra le posizioni dei negozi Nike più vicine a dove ti trovi attualmente (se i servizi di localizzazione sono abilitati).

Le migliori storie

Ricerche più generiche per argomenti di tendenza, come il cambiamento climatico, spesso produrranno notizie importanti nel tuo paese.

immagini

La maggior parte, se non tutti, i grafici della conoscenza vengono forniti con immagini. Questo aiuta gli utenti a convalidare le query o ottenere una rappresentazione visiva di ciò che hanno cercato. Questo può essere particolarmente utile se il ricercatore vuole vedere un esempio o imparare un'equazione, per esempio.

Risposte istantanee

Queste risposte si trovano sopra i risultati organici su una SERP, offrendo una risposta rapida alle domande cercate dagli utenti. Questa posizione è spesso nota come "posizione zero".

Mezzi sociali

Se scorri verso il basso il grafico della conoscenza, a volte otterrai handle di social media (Twitter, Instagram, ecc.) Associati alla voce. Di seguito è riportato il grafico della conoscenza di Barack Obama, inclusi i suoi libri, e chi viene cercato anche dalle persone.

Recensioni

Se cerchi un prodotto o un servizio, spesso otterrai un grafico della conoscenza che include maggiori dettagli su di esso, prezzi, dove puoi ottenerlo e recensioni.

Se fai clic sulle recensioni, non solo puoi vedere tutte le recensioni degli utenti fino ad oggi, ma anche cercare recensioni specifiche in base a ciò che vuoi sapere sul prodotto o servizio:

Video

Se cerchi un artista o un creatore di contenuti video, è probabile che la SERP includa uno snippet video . Questo perché Google capisce cosa fa l'artista o il creatore di contenuti e, di conseguenza, offre i loro contenuti più pertinenti.

Le persone chiedono anche

La casella People Also Ask è una funzione SERP di Google che risponde alle domande relative alla query di ricerca dell'utente. Ogni risposta proviene da una pagina web e Google fornisce un collegamento alla fonte. La cosa grandiosa di People Also Ask è che non solo avvantaggia gli utenti fornendo loro informazioni più preziose, ma supporta anche i creatori di contenuti dando loro idee su ciò che dovrebbero affrontare per costruire la consapevolezza del marchio

Per aiutarti a ottimizzare la tua strategia, abbiamo analizzato le tendenze delle funzionalità SERP da gennaio 2020 ad aprile 2021.

Quali tendenze delle funzionalità SERP abbiamo trovato?

Il nostro studio si è concentrato su:

1. SERP presenta le tendenze negli Stati Uniti e nel Regno Unito per i settori chiave colpiti da COVID-19
2. Le 10 funzionalità SERP più importanti negli Stati Uniti e nel Regno Unito
3. In che modo le funzionalità della SERP variavano in base al tipo di dispositivo e alle tendenze per branded e non branded

Nel nostro studio abbiamo utilizzato 11,9 trilioni di parole chiave. Questi sono stati raccolti utilizzando una serie di metodologie, inclusi dati pubblici, dati di utenti anonimi, analisi di prima parte e molto altro. I dati sono dinamici e aggiornati quotidianamente. Abbiamo esaminato:

Abbiamo anche utilizzato 27 funzionalità SERP da gennaio 2020 ad aprile 2021. Queste provenivano sia dagli Stati Uniti che dal Regno Unito, su dispositivi desktop e mobili e utilizzavano parole chiave di marca e non di marca.

Infine, ci siamo concentrati su 12 settori per questa analisi e abbiamo analizzato alcuni dei più interessanti dal punto di vista del COVID-19.

Quello che abbiamo scoperto è che il numero di parole chiave che attivano una funzione SERP sulla SERP sta crescendo. Oltre il 15% delle parole chiave utilizzate sia nel Regno Unito che negli Stati Uniti ha attivato una funzione SERP.

Dal punto di vista dell'ottimizzazione dei contenuti e delle opportunità SEO , ciò significa che i marchi e le aziende devono investire di più nell'apparire all'interno di una funzionalità SERP per attirare più parti interessate in ogni fase del viaggio dell'acquirente.

Le funzionalità SERP differiscono da paese a paese. Ad esempio, gli Stati Uniti hanno funzionalità SERP principali molto diverse rispetto al Regno Unito. Negli Stati Uniti, le domande correlate hanno rappresentato più di un terzo delle funzionalità SERP per ciascuna parola chiave. Questo è il 36% delle funzionalità SERP. Nel Regno Unito, le domande correlate rappresentavano solo il 13% delle funzionalità SERP. La principale funzionalità SERP nel Regno Unito è stata Instant Answers (31%) e ha raggiunto solo il 2% della quota negli Stati Uniti.

Cosa significa questo per la tua strategia?

Chiaramente, il comportamento di ricerca è molto, molto diverso negli Stati Uniti e nel Regno Unito. I marchi e le aziende devono essere consapevoli di queste sfumature e sviluppare strategie per indirizzare le funzionalità SERP più pertinenti nelle aree geografiche di destinazione.

Naturalmente, gran parte di questo inizia con l'analisi del gap della concorrenza e delle parole chiave. Per sviluppare una strategia attuabile, devi sapere quali funzionalità della SERP stai perdendo e di quali beneficiano i tuoi concorrenti.

Con Similarweb, puoi accedere agli approfondimenti proprio quando ne hai bisogno. Ottieni una visione a 360 gradi di ogni azienda e scopri dove i potenziali potenziali clienti spendono il loro tempo e denaro online. Se stai perdendo nuove opportunità di parole chiave e possibilità di essere messo in primo piano, con Similarweb, le troverai.

Dai un'occhiata allo screenshot qui sotto. Con la Digital Marketing Intelligence, puoi accedere ai dati delle SERP Feature a livello di parola chiave. Ciò significa che puoi vedere i termini esatti per i quali i tuoi concorrenti si classificano (e approfittare delle opportunità che hanno perso).

Sei tipi di ottimizzazioni delle funzionalità SERP da provare

Inizia la tua ricerca di parole chiave sulle funzionalità SERP esaminando un argomento principale o sfruttando ciò che stanno facendo i tuoi concorrenti. Questi sono entrambi ottimi modi per iniziare. Da lì, ci sono diversi approcci di ottimizzazione specifici delle funzionalità SERP che puoi adottare:

Ottimizzazione delle domande correlate

• Crea contenuti unici
• Usa parole chiave correlate all'argomento per attivare domande correlate
• Migliora i tuoi contenuti pensando a Risposte istantanee per ottenere snippet in primo piano
• Diventa un'autorità su argomenti rilevanti creando hub di contenuti

Ottimizzazione della risposta istantanea

• Rispondi alle domande del primo paragrafo
• Utilizza parole chiave semantiche nei tuoi contenuti e HTML
• Crea contenuti unici e di alta qualità
• Concentrati su argomenti in cui puoi specializzarti per guadagnare traffico

Ottimizzazione video

• Modifica il titolo e la descrizione in modo che rispecchino l'argomento del video
• Seleziona un'immagine in miniatura accattivante
• Crea una trascrizione video (utile anche per l'accessibilità web)
• Includi un video in ogni pagina

Ottimizzazione locale del pacchetto da 3

• Registrati e completa i tuoi profili Google My Business e Bing Places
• Identifica e dai la priorità ai negozi con prestazioni eccessive e insufficienti (utilizza le tue analisi)
• Promuovi le tue attività commerciali locali utilizzando le recensioni dei clienti
• Ottimizza i tuoi contenuti utilizzando la semantica, la lingua locale e le indicazioni stradali per raggiungere i tuoi negozi

Ottimizzazione dell'app

• Ottieni recensioni dei clienti di alta qualità ove possibile
• Ottimizza le tue parole chiave per le app, concentrandoti sul suggerimento automatico
• Evita il keyword stuffing; attenzione alla pertinenza e al valore
• Assicurati che le tue app soddisfino i criteri corretti

Ottimizzazione PPC

• Seleziona parole chiave mirate per assicurarti che i tuoi annunci vengano visualizzati solo per ricerche pertinenti
• Utilizza le estensioni annuncio, come un pulsante di chiamata, per fornire ulteriori informazioni e opportunità di coinvolgimento
• Esegui test A/B per vedere cosa funziona per il tuo pubblico
• Scrivi inviti all'azione chiari per guidare l'azione

Vuoi saperne di più su come ricercare le tendenze SERP e ottimizzare la tua strategia con Similarweb? Guarda subito il nostro webinar on-demand sui trend SERP con Kevin Indig. Vuoi fare i passi successivi e trasformare le tue campagne di marketing in lead magnet? Utilizza il nostro strumento di Digital Marketing Intelligence: fai clic sul pulsante in basso per vederlo in azione.

SERP presenta domande frequenti

Cosa significa SERP?

SERP è l'acronimo di Search Engine Results Page, ed è l'elenco dei risultati che appaiono dopo aver cercato un termine o una query.

Quali sono le funzionalità SERP?

Le funzionalità SERP sono elementi che appaiono su una SERP che non sono risultati di ricerca tradizionali, come video, domande frequenti e recensioni.

Perché le funzionalità SERP sono utili per le aziende?

Le funzionalità SERP sono utili per le aziende perché migliorano il coinvolgimento e forniscono una migliore esperienza utente, attirando quindi più clienti verso un marchio.