Come utilizzare gli strumenti di monitoraggio SERP per aumentare le entrate: 3 funzionalità sottoutilizzate che meritano la tua attenzione

Tenendo il dito al passo con ciò che sta accadendo in Google (o Bing, Yahoo, ecc.), il monitoraggio SERP ti consente di monitorare il posizionamento delle parole chiave, mostra cosa stanno facendo i concorrenti del tuo cliente e ti aiuta a individuare le opportunità per aumentare le loro entrate ( e in definitiva il tuo) attraverso la ricerca organica e a pagamento.

Ma nella nostra esperienza, ci sono funzionalità trascurate degli strumenti di tracciamento SERP che possono essere utilizzati per guidare strategicamente più traffico che genera entrate.

Le tre funzionalità più sottoutilizzate degli strumenti di tracciamento SERP sono:

• Raggruppamento delle parole chiave in bucket (in base all'impatto sulle strategie SEM per i tuoi clienti).
• Analizzare l'impatto delle parole chiave attraverso la lente della SEO locale.
• Differenziazione tra utenti mobili e desktop.

In questo articolo, esaminiamo le funzionalità di monitoraggio SERP più comunemente utilizzate - monitoraggio del ranking e analisi della concorrenza - per coprire le nozioni di base e offrire le nostre migliori pratiche. Quindi esaminiamo tre funzionalità spesso trascurate e ti mostriamo come la tua agenzia può utilizzare queste funzionalità per fornire risultati migliori.

Il software di gestione dell'agenzia end-to-end di ReportGarden offre uno strumento di monitoraggio SERP che ti consente di integrare i tuoi sforzi SEM con il resto delle tue attività di marketing digitale e gestirle tutte in un unico posto. Provalo gratuitamente per 7 giorni .

Le funzionalità comunemente utilizzate degli strumenti di monitoraggio SERP

La funzionalità più comunemente utilizzata del monitoraggio SERP è il monitoraggio delle parole chiave tracciate correlate alla strategia SEM complessiva del tuo cliente. Il monitoraggio delle parole chiave ti consente di vedere come si classificano organicamente per quei termini, nonché quanto traffico organico stanno ricevendo da loro.

Ma c'è di più nell'utilizzo di un tracker SERP oltre al semplice monitoraggio delle posizioni delle parole chiave. Esistono molti altri modi per utilizzare i dati di ranking per migliorare i risultati SEM (che esamineremo di seguito) .

Questo ci porta alla seconda caratteristica più comunemente utilizzata degli strumenti di tracciamento SERP : eseguire un'analisi SERP competitiva. Puoi utilizzare il monitoraggio SERP per dare un'occhiata più da vicino alle parole chiave rilevanti per la tua attività e vedere dove la concorrenza ti sta superando. Per fare un ulteriore passo avanti, ti consigliamo di guardare sotto la superficie per capire le ragioni dietro il movimento di classifica.

Ad esempio, perdere il dominio nelle classifiche di Google a causa di una modifica dell'algoritmo richiede una risposta diversa rispetto alla perdita di terreno perché stai producendo contenuti scadenti. Per rispondere correttamente in queste situazioni, è essenziale comprendere il perché dei movimenti nelle classifiche dei motori di ricerca.

D'altra parte, non puoi sempre considerare le tue vincite come un chiaro indicatore del fatto che ciò che stai facendo è immune da miglioramenti. È possibile che ti posizioni bene solo per parole chiave specifiche perché la concorrenza non è al passo con le tendenze e aggiorna continuamente i loro contenuti. Non è necessariamente sufficiente scommettere le tue vincite sugli errori di qualcun altro: sapere perché la tua concorrenza non è in classifica può anche aiutarti a migliorare i tuoi contenuti e rimanere in cima ai risultati dei motori di ricerca.

Con lo strumento di monitoraggio del ranking di ReportGarden, puoi impostare i sistemi di base per il monitoraggio delle parole chiave ed eseguire analisi della concorrenza per tutti i tuoi clienti, ma le seguenti funzionalità aggiuntive ti consentono di approfondire ulteriormente gli sforzi SEM.

3 Funzionalità sottoutilizzate degli strumenti di monitoraggio SERP

1. Raggruppamento di parole chiave

La prima caratteristica sottoutilizzata degli strumenti di monitoraggio SERP è il raggruppamento delle parole chiave .

Diciamo che stai lavorando con un'azienda che vende pareti divisorie per WC. Dopo aver condotto una ricerca per parole chiave, il tuo stratega si presenta con un lungo elenco di parole chiave (ordinate per volume di ricerca e difficoltà delle parole chiave) per le quali classificarsi.

Forse stai pianificando post sul blog sul costo della carta igienica o una guida all'acquisto sulle pareti divisorie dei servizi igienici per le sale da concerto. Per la loro home page, stai cercando di aiutarli a classificarsi come "fornitore di partizioni per WC". E hai anche diverse parole chiave selezionate per le loro pagine di prodotto come "divisori per servizi igienici per ristoranti" e "divisori per servizi igienici per edifici per uffici".

Soprattutto per i clienti più grandi, se stai esaminando tutte queste parole chiave sul loro sito in un foglio di calcolo gigante, è più difficile comprendere i dati e vedere le opportunità di ottimizzazione. Ad esempio, alcuni argomenti avranno un volume di ricerca più elevato e una minore intenzione di acquisto, mentre altri avranno un volume di ricerca inferiore e una maggiore intenzione di acquisto.

Se il tuo obiettivo è aumentare le entrate, è utile decifrare tra le parole chiave della canalizzazione più alta e quelle più basse. È qui che entra in gioco il raggruppamento delle parole chiave per organizzare e tenere traccia delle parole chiave in modo più efficiente.

Prendi in considerazione la creazione di bucket come:

• Pagine principali del sito Web: conserva tutte le parole chiave per le home page (e altre pagine principali del sito Web) in un unico secchio.
• Pagine del blog: mantieni le parole chiave per le quali stai cercando di classificarti attraverso le pagine del blog in un altro secchio.
• Pagine di prodotti e servizi: conserva tutte le parole chiave per le singole pagine di prodotti e servizi in un bucket separato.

La funzione di etichettatura delle parole chiave di ReportGarden ti consente di farlo facilmente in modo da poter mantenere tutte le parole chiave dei tuoi clienti organizzate nel contesto della loro strategia SEM. Ad esempio, puoi creare un'etichetta per le pagine del blog, un'etichetta per le pagine dei prodotti, ecc.

Successivamente, vuoi anche ottenere informazioni dettagliate sui tuoi dati tenendo conto della localizzazione.

2. Localizzazione

La realtà della localizzazione con la ricerca di Google è che il prodotto del tuo cliente potrebbe trovarsi in uno snippet in primo piano a Chicago, ma a pagina 3 a Miami. A seconda dell'attività del tuo cliente, ciò può rendere o distruggere i loro sforzi SEM.

Fortunatamente, la maggior parte dei tracker di rango offre funzionalità di localizzazione. Con lo strumento di ranking di ReportGarden, puoi tenere d'occhio il rendimento delle tue campagne SEO e PPC nelle diverse città in cui i tuoi clienti vogliono raggiungere i clienti.

3. Differenziazione tra utenti mobili e desktop

È importante sapere dove interrogano i clienti dei tuoi clienti, ma lo è anche il modo in cui interrogano . A seconda del modello di business, la differenziazione tra i risultati su dispositivi mobili e quelli su desktop può essere significativa.

Ad esempio, se dovessi guardare Google Analytics e vedere che più dei loro clienti stanno convertendo su desktop che su dispositivi mobili e allo stesso tempo vedere che le loro parole chiave si classificano meglio sui dispositivi mobili, ciò indicherebbe una disconnessione che vale la pena correggere.

Questi dati offrono approfondimenti sulla mentalità dei clienti del tuo cliente. Spesso l'intenzionalità delle persone che effettuano ricerche su dispositivi mobili è molto più elevata, mentre le query desktop tendono a essere maggiormente orientate verso ricerche più approfondite.

Il nostro strumento di monitoraggio SERP ti consente di vedere come i risultati delle parole chiave differiscono tra desktop e dispositivi mobili, in modo da poter trovare maggiori opportunità per aumentare le entrate per i tuoi clienti.

Integrare la tua strategia SEM con il resto dei tuoi sforzi di marketing digitale

Tra servizi come Ahrefs, SEMRush e Moz, oggi sul mercato ci sono ottime opzioni per gli strumenti di tracciamento SERP. Questi servizi funzionano bene come strumenti di ricerca delle parole chiave, ti aiutano ad aggregare e analizzare i dati delle parole chiave ed eseguire audit di backlink e analisi della concorrenza. Tutti possono essere sfruttati per migliorare i risultati SERP di Google per i tuoi clienti.

Ciò che distingue lo strumento SEO di ReportGarden è che ottieni la maggior parte delle funzionalità fornite da questi altri strumenti di analisi dei motori di ricerca, ma puoi gestirle insieme al resto delle tue attività di marketing digitale, dalle tue campagne PPC e SEO, alla comunicazione con i tuoi clienti.

E direttamente dalla nostra piattaforma, puoi anche utilizzare i nostri modelli di report white label per inviare report di ranking ai clienti e comunicare loro il valore del tuo servizio.

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