Server Side Header Offerte e approccio ibrido

Questo post è stato aggiornato l'ultima volta l'8 agosto 2022

L'offerta di intestazione è una delle migliori innovazioni per colpire il settore della pubblicità online negli ultimi dieci anni. Questa tecnologia rivoluzionaria, che tradizionalmente si svolge sul lato client/browser, ha aperto la strada agli editori per massimizzare le loro entrate e generare il maggior reddito possibile dal loro inventario di annunci programmatici.

Tuttavia, poiché non è una soluzione semplice, gli editori devono affrontare alcuni problemi, soprattutto quando gli editori decidono di ridimensionare e aumentare il proprio stack di annunci.

Man mano che più reti pubblicitarie/offerenti vengono aggiunti alla loro asta, il caricamento della pagina e la latenza del sito aumentano, il che danneggia l'esperienza del lettore. L'importanza che i team delle operazioni pubblicitarie trovino il giusto equilibrio tra monetizzazione e obiettivi di esperienza utente, quando si ottimizzano le proprietà di pubblicazione, diventa sempre più prevalente.

Un'altra soluzione pubblicitaria che i publisher stanno adottando è un'asta di offerta di intestazione da server a server. Questo post del blog spiegherà come funziona l'offerta di intestazione lato server e i suoi vantaggi principali. Rimani sintonizzato!

Che cos'è l'offerta per intestazione lato server?

L'offerta da server a server o l'offerta di intestazione lato server (S2S) si riferisce al processo di un'asta unificata e un'offerta che si svolge sul lato server anziché all'interno del browser del cliente.

Con le aste spostate su un server esterno anziché sul browser dell'utente, la velocità della pagina viene influenzata positivamente e gli editori possono sfruttare più scambi di annunci, reti pubblicitarie e SSP senza compromettere l'esperienza dell'utente.

Le reti pubblicitarie, gli SSP e gli scambi pubblicitari di solito scelgono le offerte di intestazione lato client per condurre aste simultanee sul browser dell'utente, il che può deteriorare la velocità della pagina. La velocità del sito può diventare un lento killer a lungo termine, soprattutto con i publisher che hanno molto spazio pubblicitario.

L'offerta dell'intestazione lato server è nata per risolvere i problemi di velocità del sito associati all'offerta dell'intestazione lato client. In S2S, i problemi di congestione del browser degli utenti vengono ridotti chiamando Google Ad Manager e quindi gli attuali partner della domanda del publisher. I vantaggi offerti da S2S sono caricamenti di pagina più rapidi e un'esperienza utente complessivamente migliorata.

Offerta per intestazione lato server e offerta per intestazione lato client

A differenza dell'offerta dell'intestazione lato server, l'offerta dell'intestazione lato client o lato browser prevede aste in esecuzione nel browser dell'utente.

Sia nell'S2S che nell'offerta lato client, gli editori mettono all'asta il loro inventario a vari partner della domanda che quindi fanno offerte. L'offerta vincente è l'offerta più alta e viene offerto l'annuncio associato a tale offerta.

S2S è eccellente per le campagne che richiedono tassi di visibilità elevati poiché il rendering degli annunci è molto più veloce di quello dell'offerta dell'intestazione lato client. Le campagne informative rivolte a un pubblico generico o gli annunci video spesso forniscono i migliori risultati con questa configurazione.

Ecco perché l'offerta per intestazione S2S è migliore dell'offerta per intestazione lato client:

• Video: gli editori preferiscono le offerte S2S sul lato client quando si tratta di contenuti video in quanto richiedono una potenza di elaborazione elevata che può ridurre notevolmente la velocità della pagina. Per incassare di più dai contenuti video senza compromettere l'esperienza utente, l'offerta dell'intestazione lato server è l'ideale per gli editori.
• Velocità della pagina/Velocità del sito : l'offerta lato client si basa sul browser dell'utente, quindi rallenterà la velocità della pagina. Gli spazi pubblicitari multipli e le offerte possono aumentare i tempi di caricamento della pagina, influendo sull'esperienza dell'utente con conseguente aumento della frequenza di rimbalzo. Utilizzando l'offerta di intestazione S2S, tuttavia, il browser deve effettuare solo una richiesta all'ad server, che elaborerà l'asta e invierà l'annuncio dell'offerta vincente.
• Migliori offerte: i browser possono effettuare solo un numero limitato di connessioni di rete contemporaneamente, limitando le opzioni per i partner pubblicitari. Quando si utilizza l'offerta lato server, il server può inviare quante più richieste di offerta possibile senza limitazioni. Ciò garantisce che gli editori ottengano le migliori offerte massimizzando così le entrate pubblicitarie.
• Compatibilità : nelle offerte lato client, sia il pubblico che l'editore si affidano al browser dell'utente per la procedura dell'asta. Il processo non va liscio, se il browser non è aggiornato durante le offerte S2S, il browser viene utilizzato solo inviare richieste a un server esterno, riducendone così al minimo la necessità.

Come funziona l'offerta dell'intestazione lato server?

Come accennato in precedenza, nelle offerte di intestazione S2S, le offerte vengono effettuate su un ad server esterno a differenza dell'offerta di intestazione lato client che sfrutta il browser dell'utente per le aste.

Questo è ciò che accade nelle offerte per intestazione lato server:

1. L'utente inserisce l'URL per visitare il sito Web e il browser carica la pagina
2. Lo script di offerta dell'intestazione incorporato nella codifica del sito invia una richiesta all'ad server
3. Il server invia richieste di offerta a scambi di annunci, SSP e inserzionisti.
4. Durante le offerte in tempo reale, il miglior offerente vince lo spazio pubblicitario
5. L'annuncio vincente viene pubblicato sulla pagina.

Come selezionare il miglior provider di offerte di intestazione lato server?

Nonostante le numerose funzionalità delle offerte dell'intestazione lato server, è importante scegliere un partner che non solo massimizzi le tue entrate, ma renda anche il processo trasparente e gratificante.

Quando scegli un partner per le offerte lato server, dovresti considerare i seguenti parametri.

• UX migliorata : se scegli una soluzione di offerta, dovresti sapere se la soluzione del tuo nuovo partner influirà sull'esperienza utente complessiva del tuo sito. Anche se il processo lato server rimuove la dipendenza dal browser, dovrebbe essere abbastanza veloce da garantire che gli utenti non subiscano latenza durante il recupero degli annunci. Le tue metriche possono essere influenzate negativamente da ritardi prolungati e latenza aggiunta.
• Trasparenza : rendere la tua asta trasparente ed equa è fondamentale per massimizzare le tue entrate. Dovresti scegliere una soluzione di offerta che offra aste eque e trasparenti e non ti addebiti commissioni non necessarie (ad esempio: commissioni intermedie elevate).
• Entrate : per molti publisher, le entrate dovrebbero essere il fattore principale nella scelta di un partner per le offerte S2S. Per massimizzare le entrate, il miglior partner dovrebbe avere inserzionisti premium che offrono le tariffe più alte per lo spazio pubblicitario e la capacità di abbinare gli utenti agli annunci giusti senza influire sull'esperienza utente.

Contro offerte di intestazione lato server

Anche da server a server ha le sue insidie. Una delle sfide significative affrontate è la mancata corrispondenza dei cookie o la latenza di sincronizzazione dei cookie. La maggior parte degli inserzionisti si affida ai cookie per indirizzare i clienti previsti, il che consente loro di indirizzare il proprio pubblico al laser e massimizzare il ROI delle proprie campagne pubblicitarie.

L'offerta dell'intestazione lato client non presenta lo stesso problema poiché i cookie sono memorizzati nel browser. A causa della mancanza del meccanismo di targeting S2S per gli inserzionisti, le tariffe CPM saranno molto più basse rispetto a una tradizionale configurazione dell'offerta dell'intestazione lato client.

Ulteriori prove suggeriscono che la tecnologia S2S potrebbe non essere ancora sufficientemente avanzata per essere utilizzata come soluzione al 100%. Secondo un articolo di Digiday, gli editori che hanno testato l'esecuzione dell'offerta di intestazione da server a server al 100% hanno ricevuto un aumento fino al 40% della velocità della pagina, ma con un calo del 25-30% delle entrate pubblicitarie.

Cosa fare adesso?

È preferibile utilizzare un modello ibrido che combini l'offerta di intestazione da server a server (S2S) e lato client. Le offerte S2S possono essere utilizzate per i partner della domanda con obiettivi pubblicitari più ampi, come la consapevolezza del marchio.

Le offerte lato client possono quindi essere utilizzate per i partner della domanda che scelgono come target i visitatori in base a cookie e dati demografici.

È normale che i publisher mantengano i loro partner di offerta dell'intestazione lato client quando iniziano a testare le offerte S2S per evitare qualsiasi perdita di entrate.

Con la soluzione di offerta dell'intestazione di MonetizeMore, PubGuru, possiamo aiutare i publisher a determinare quale configurazione pubblicitaria è la migliore per il tuo inventario. Con PubGuru, gli editori possono eseguire test multivariati ibridi sui loro partner pubblicitari per decidere se funzionano meglio come S2S o come offerenti lato client.

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