Impostazione di una campagna AdWords

Ultimo aggiornamento il 10 ottobre 2019

La creazione di una campagna AdWords può essere scoraggiante se non sei preparato. Il seguente articolo ha lo scopo di darti una comprensione dell'inizio della configurazione della campagna. Di seguito è inclusa anche una breve sezione di vocaboli di parole chiave da imparare e ricordare per avere successo con AdWords.

Decidi un nome e un tipo di campagna.

Innanzitutto, scegli il tipo di campagna. L'opzione "Solo rete di ricerca" fornisce risultati superiori, quindi dai un nome alla tua campagna. Assicurati di rimuovere il segno di spunta accanto a "Includi partner di ricerca" (puoi sempre attivare questa opzione in un secondo momento).

Imposta la posizione in cui devono essere pubblicati gli annunci.

Quindi, scegli la dimensione piccola o grande dell'area geografica che desideri scegliere come target. Puoi scegliere interi paesi, regioni, province, stati e città facendo un ulteriore passo avanti e può anche essere suddiviso in distretti del Congresso degli Stati Uniti. Inoltre, puoi selezionare aree designate personalizzate, ad esempio coordinate di latitudine-longitudine o persino il raggio di un determinato numero di miglia attorno a un indirizzo mirato. Attiva o disattiva "Fammi scegliere", quindi cerca il luogo più pertinente per te.

Organizza una "strategia di offerta", quindi imposta il tuo budget giornaliero.

Modifica la "Strategia di offerta" preimpostata su "Imposterò manualmente le offerte per i clic". Ciò promuoverà un maggiore controllo e aiuterà il tuo sviluppo in AdWords a progredire a un livello superiore. Questo può sempre essere modificato e modificato in un'opzione più automatica in un secondo momento.

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Il tuo budget giornaliero è il massimo che Google è autorizzato ad addebitarti al giorno. Google offre diverse opzioni di pagamento: i pagamenti possono essere effettuati prima della pubblicazione degli annunci (pagamenti manuali) oppure i pagamenti possono essere elaborati dopo la pubblicazione degli annunci, questi pagamenti vengono effettuati automaticamente (pagamenti automatici). Google offre anche una linea di credito alle attività idonee (fatturazione mensile)."

Assicurati di impostare un budget giornaliero in modo che, in caso di errore grave, il tuo conto bancario collegato non venga svuotato. È sempre possibile apportare modifiche per cambiarlo in un secondo momento, ma avere una rete di sicurezza è fondamentale. A questo punto la sezione delle estensioni annuncio potrebbe essere troppo avanzata. La sezione delle estensioni annuncio è una parte molto importante di qualsiasi campagna, ma per ora possiamo lasciarla da aggiungere in seguito dopo aver terminato tutte le altre impostazioni necessarie.

Ora fai clic su "Salva e continua".

Ora è il momento di scrivere il tuo primo gruppo di annunci e il tuo primo annuncio.

La maggior parte delle persone sceglierà un'aggiunta quando il titolo include una o più parole chiave su cui stanno cercando. Per questo motivo, è pertinente utilizzare le parole chiave nel titolo quando è possibile. I caratteri sono limitati a 25, quindi per alcuni termini di ricerca dovrai utilizzare abbreviazioni e/o sinonimi.

Le righe 2 e 3 sono limitate a 35 caratteri di testo ciascuna. Nella maggior parte dei mercati, troverai un grande successo quando descrivi alcuni vantaggi sulla seconda riga, la terza riga è più adatta per una funzione o un'offerta. Puoi testare quale configurazione converte meglio in seguito. Ogni volta che il tuo annuncio viene visualizzato nella pagina dei risultati, l'URL verrà visualizzato proprio sotto il titolo. L'URL di visualizzazione sarà lo stesso dominio del tuo sito web, anche se l'URL stesso non deve necessariamente essere la pagina di destinazione specifica a cui verranno indirizzate le persone.

La riga finale sarà l'URL di destinazione effettivo o la pagina di destinazione scelta. Qui è anche possibile utilizzare un collegamento di tracciamento.

Di seguito è riportata una breve versione del modello di annuncio:

Titolo: 0-25 caratteri

2a riga: 0-35 caratteri

3a riga: 0-35 caratteri

4a riga: URL di visualizzazione

Inseriamo le tue parole chiave nel posto giusto. Inizia incollando le tue parole chiave. Ora inizia con una serie, continua e prova i segni più (+), le parentesi ([ ]) e/o le virgolette (" ") per comprendere esattamente la quantità di ricerche per ciascun tipo che vedrai. All'inizio, è una cattiva idea scaricare centinaia di migliaia di parole chiave senza alcun design. Inizia con una piccola manciata di quelli veramente importanti su cui decidi, quindi lavora da lì.

Impostiamo il nostro costo massimo per offerta. Impostando la tua "offerta predefinita", questo è il tuo prezzo massimo per clic ora. Tuttavia, prendi nota di questo: ogni parola chiave è in teoria un mercato diverso, il che significa che ciascuna delle tue parole chiave principali avrà bisogno di un prezzo di offerta individuale. Google ti consentirà di impostare offerte individuali per ciascuna parola chiave in un secondo momento.

Supponiamo che la tua offerta massima giornaliera sia di $ 100 invece di $ 300, sarebbe più strategico fare offerte per parole chiave a basso costo in modo che il tuo annuncio possa essere visto da quante più persone possibile. A causa delle limitazioni di un budget, se stai cercando parole chiave costose, finirai per esaurire rapidamente il budget giornaliero e i tuoi annunci ne risentiranno, venendo visualizzati solo una parte della giornata anziché l'intero 24- ciclo orario.

Ricontrolla tutto! Gli annunci e le parole chiave dovranno essere controllati accuratamente per essere sicuri che siano la corrispondenza migliore. Scansiona il costo per clic e assicurati di ottenere le posizioni sui risultati che stai cercando. Ricontrolla il tuo budget giornaliero per assicurarti di non prosciugare inconsapevolmente il conto bancario direttamente dalla linea di partenza.

Dati di fatturazione, gli annunci inizieranno a essere visualizzati nel momento in cui confermi i dati di pagamento.

Parole chiave e vocabolario fondamentali per comprendere l'impostazione del tuo account e della tua campagna

Parole chiave : parole, frasi, espressioni che le persone cercano utilizzando Google, possono attivare la pubblicazione del tuo annuncio. Quando imposti la tua campagna pubblicitaria, scegli un elenco di parole chiave che ritieni le persone potrebbero cercare quando cercano ciò che offri.

Offerta: l'importo massimo che sei disposto a pagare quando i potenziali clienti fanno clic sul tuo annuncio. (AdWords non addebita alcun costo per la visualizzazione come impressione, solo quando qualcuno fa clic sul tuo annuncio per visitare il tuo sito o chiamarti.)

Punteggio di qualità : questa metrica ti consente di valutare esattamente quanto sono pertinenti le tue parole chiave per il tuo annuncio e per la tua pagina di destinazione. Un buon punteggio di qualità può ridurre i costi delle offerte e migliorare il ranking dell'annuncio nella pagina dei risultati di ricerca.

Rank dell'annuncio : la metrica del ranking dell'annuncio ti aiuta a determinare dove verranno visualizzati gli annunci, rispetto ad altri annunci, quando viene attivata la pubblicazione su Google. Il tuo grado è determinato utilizzando la tua offerta, il tuo punteggio di qualità e altre metriche.

CPC (costo per clic): l'importo effettivo che pagherai quando un utente fa clic sul tuo annuncio. (Non pagherai necessariamente l'intero prezzo dell'offerta per clic, ma imposta semplicemente una gamma di possibili costi per clic che potresti pagare.)

Conversione : le conversioni si verificano quando qualcuno che ha fatto clic sul tuo annuncio continua a compiere un'altra azione che hai contrassegnato come importante, ad esempio; fare un acquisto, iscriversi a una newsletter o chiamarti

Corrispondenza generica :

La corrispondenza generica mostra il tuo annuncio per le ricerche che contengono le tue parole chiave in qualsiasi ordine possibile o per termini correlati. Tutte le campagne iniziano con la corrispondenza generica come impostazione predefinita, questa opzione consente di visualizzare il tuo annuncio nella più ampia varietà di ricerche.

Modificatore di corrispondenza generica :

L'impostazione del modificatore di corrispondenza generica ti consente di specificare che determinate parole nella tua parola chiave a corrispondenza generica devono essere visualizzate nella ricerca di un utente per attivare i tuoi annunci. Quindi, se la tua parola chiave è "autocarro blu a bassa coppia" e volevi assicurarti che "coppia" e "autocarro" fossero sempre presentati in una ricerca, puoi assicurarti che aggiungendo il segno più (+) prima di quelle parole. Quindi, la tua parola chiave per il modificatore di corrispondenza generica sarebbe: bassa +coppia blu +autocarro.

Corrispondenza a frase :

La corrispondenza a frase attiva il tuo annuncio per ricerche che contengono le tue parole chiave esatte o ricerche che contengono le tue parole chiave esatte più parole prima o dopo di esso. (ad es. se le tue parole chiave sono "camion blu" potresti anche essere visualizzato per "camion blu piccolo" o "camion blu in vendita vicino a me.") scegli questa opzione aggiungendo virgolette attorno a qualsiasi parola chiave.

Corrispondenza esatta :

Quando scegli la corrispondenza esatta, il tuo annuncio verrà mostrato solo se qualcuno cerca la parola o la frase esatta che hai scelto. Per questa opzione, metti le parentesi attorno alle parole chiave. Ex. [camion blu].

Corrispondenza negativa :

L'opzione di corrispondenza inversa ti consente di escludere le parole o le frasi indesiderate dall'attivazione del tuo annuncio, rimuovendo a loro volta le parole chiave irrilevanti. Ad esempio, se vendi solo camion di fascia alta, potresti voler escludere parole come "affare" o "economico". Puoi farlo mettendo un segno meno davanti alle parole per le quali non devi presentarti. Ex. -economico, -affare.

Si spera che l'articolo di cui sopra abbia fornito informazioni sullo sviluppo della campagna AdWords. Auguro a tutti un grande successo in tutte le loro future avventure AdWords. Buona ricerca!

A cura di: Ken Soracchi, Coordinatore PPC