Configurazione di un nuovo dominio utilizzando le pagine di destinazione per il mio account AdWords

Ultimo aggiornamento il 10 ottobre 2019

Di recente un cliente mi ha chiesto se poteva impostare un nuovo dominio che utilizza solo pagine di destinazione specificatamente per il proprio account AdWords. Sappiamo tutti che questo sta camminando su una linea molto sottile con Google e il loro algoritmo di indicizzazione, ma c'è un modo per farlo accadere senza danneggiare le SERP del tuo sito attuale. Ci sono alcune cose ovvie che sappiamo andare contro le politiche di Google, come i contenuti duplicati, ma mi prenderò un momento per elencare un gruppo di passaggi da seguire per aiutarti a camminare su questa linea sottile e uscirne dall'altra parte illeso. Quindi iniziamo e segui questi passaggi:

1. Se stai utilizzando server interni per ospitare entrambi i domini (il tuo sito principale e il nuovo sito della pagina di destinazione), assicurati di ospitare ciascun dominio su un server diverso. Alcune persone potrebbero dire che questo non è importante, ma quando si tratta di assicurarsi che i risultati di ricerca indicizzati del tuo sito principale non vengano danneggiati, non gioco e non corro rischi. La verità è che ho visto questo avere un piccolo effetto sulle SERP in passato e personalmente non mi interessa cosa pensano gli altri sull'argomento. Io lo so meglio. Sono sicuro che tutti voi avete letto diversi post di SEO su molti argomenti diversi, ma a meno che non abbiano dati a sostegno della loro opinione, è solo questo... un'opinione. Non ho dati da mostrarti in questo momento, ma posso offrire la mia opinione basata sull'esperienza che è l'host di domini con temi simili su server diversi. Solo la mia opinione.
2. Assicurati di impostare ogni pagina (sul tuo nuovo dominio) come "nofollow" nel tuo file robots.txt. Non vogliamo indicizzare nessuna di queste pagine con Google o altri motori di ricerca. Ciò può creare scompiglio a molti livelli diversi, ma anche se non dovesse succedere nient'altro, sarai comunque in competizione con il tuo sito web principale. Questo di per sé può danneggiare i risultati del tuo motore di ricerca per il tuo sito principale. Attieniti al piano e mantieni tutte le tue pagine nascoste dall'indicizzazione elencandole come "nofollow".
3. Assicurati che il contenuto di ogni Landing Page sia unico e non copi in alcun modo quello che hai sul tuo dominio principale. Questo è il problema del contenuto duplicato che ho menzionato in precedenza in questo post. Quando pubblichi contenuti duplicati dal tuo sito Web principale, stai rinunciando a una bandiera su Google e sui motori di ricerca che stai plagiando. Senza contare che il contenuto non è unico e non offre nulla di nuovo ai visitatori. L'obiettivo principale di Google è offrire viste uniche ai visitatori in modo che possano ricercare tutto e tutte le opinioni su un argomento prima di prendere la decisione di acquistare il tuo prodotto o servizio. Assicurati che tutti i tuoi contenuti siano unici.
4. Assicurati, anche se queste sono pagine di destinazione che abbiamo impostato come "nofollow", di avere una barra di navigazione comune su ciascuna pagina di destinazione che collegherà ciascuna pagina di destinazione all'altra. In sostanza stiamo parlando di creare un microsito qui. Ci sono molte opinioni là fuori sui micrositi e su come sono dannosi per le tue SERP, ma tieni presente che non lo stiamo creando per aggirare l'algoritmo di ranking di Google. Lo stiamo creando per offrire contenuti nuovi e unici ai visitatori che offrono inviti all'azione di spicco per cercare di convincerli a entrare nelle nostre vendite o nella canalizzazione dei lead... questo è tutto. Elencando ogni pagina di questo dominio come "nofollow", stiamo facendo sapere a Google che le nostre intenzioni sono legittime e non stiamo provando nulla di subdolo, poiché non vogliamo che queste pagine vengano indicizzate. Il problema qui è che se inviamo traffico a una pagina di destinazione senza alcun tipo di navigazione su di essa che porti a un'altra pagina, Google lo noterà inevitabilmente e chiuderà i tuoi annunci per una violazione delle norme. Le politiche di Adword offrono un'area grigia su questo argomento, ma ciò che è chiaro è che vogliono che i visitatori siano indirizzati a un sito che offre informazioni complete su un'azienda e sui suoi prodotti o servizi. Un sito che non ha collegamenti ad altre pagine è una bandiera rossa per AdWords. Ho affrontato questo problema anni fa e alla fine abbiamo finito per creare un microsito per rimediare al problema.
5. Assicurati che non ci ricolleghiamo al tuo dominio principale da nessuna parte. Qualsiasi collegamento su queste pagine di destinazione che torna al tuo sito principale è un'altra indicazione per Google che potresti provare, come ama dire a Google (come ho visto prima l'avviso), "Lavora il sistema". Non ricollegarti al tuo dominio principale.
6. Ovviamente vorrai avere pagine di ringraziamento su questo dominio per quando viene compilato un modulo. Non indirizzare i visitatori alla pagina "Grazie" o "conferma" del tuo dominio principale dopo aver acquistato un prodotto o aver compilato un modulo per i lead. Ho visto alcune aziende provare a farlo, e ancora una volta stai solo rinunciando a una bandiera rossa a Google chiedendo di essere penalizzato. Non farlo.
7. Tornando al punto 4... assicurati che questa barra di navigazione sia in alto o in basso in alto a sinistra di ogni pagina di destinazione. Non avere semplicemente collegamenti comuni nel piè di pagina di ogni pagina. Google vorrà vedere questa navigazione vicino alla parte superiore della pagina, quindi non cercare di farla franca inserendo link di caratteri piccoli nel piè di pagina di ogni pagina. Metti in risalto i link.

Questo è tutto gente. Segui questi passaggi e dovresti fare bene. Divertiti e "Non scherzare con Sasquatch" "grrrr" ... lol.

– Ed Cehi, responsabile SEM

Con quattordici anni di esperienza nel marketing su Internet, Ed Cehi è entrato a far parte di quella società come PPC Account Manager nel 2008 dopo aver lavorato in precedenza presso un'altra agenzia di marketing e web design della Florida di alto profilo situata a Ocala, in Florida, per i sei anni precedenti. Ha iniziato la sua carriera nell'Internet Marketing come Web Designer dopo essersi laureato in Web Design presso l'International Academy of Design and Technology di Orlando in Florida. Presto passò all'ottimizzazione per i motori di ricerca e successivamente si laureò in pubblicità a pagamento. Ed ora ricopre la posizione di Senior SEM Manager presso la società [email protected] situata a Leesburg, in Florida, appena fuori Orlando. Puoi trovarlo online su diversi social media come Twitter (@edsaxman) e LinkedIn.