In che modo il marketing di Shang Chi della Marvel ha avuto un ruolo centrale nella pandemia

Un nuovo film della Marvel? Sorprendente. Il primo film da molto tempo con un nuovo personaggio e una rappresentazione asiatica? Doppio incredibile. Le uscite dei film Marvel sono eventi così grandiosi con un sacco di fanfara e promozioni, che fanno venire voglia a tutti di guardarli.

Un nuovo film della Marvel? Sorprendente. Il primo film da molto tempo con un nuovo personaggio e una rappresentazione asiatica? Doppio incredibile. Le uscite dei film Marvel sono eventi così grandiosi con un sacco di fanfara e promozioni, che fanno venire voglia a tutti di guardarli.

Ma è allora che le cose sono normali e tutti fanno la loro vita come al solito. Quando un film esce nel mezzo di una pandemia e anche quello, nelle sale, ci sono molti ostacoli da superare.

La Marvel, tuttavia, non è mai una che si sottrae a una sfida. Conosciamo il marchio per la commercializzazione dei suoi prodotti al cielo e ritorno. Shang Chi, uno dei film più attesi del MCU, non è da meno.

In arrivo sugli schermi vicino a te e sulle piattaforme OTT (ad esempio Disney+), Shang Chi è uno dei pochi film ad avere un'uscita ibrida. La strategia di marketing della Marvel sta anche diventando ibrida con molti eventi promozionali sul web e di persona.

Vedere una grande battaglia di marca queste sfide può essere un momento di apertura degli occhi e di insegnamento per i marchi che lottano per gestire questi problemi da soli.

Diamo quindi un'occhiata a come la Marvel sta gestendo le campagne di marketing di Shang Chi durante la pandemia.

Perché Shang Chi è così speciale?

Potresti chiederti perché stiamo scegliendo Shang Chi tra i tanti film e serie web usciti dal MCU negli ultimi due anni. Sì, siamo d'accordo sul fatto che ci sono stati un sacco di fantastici contenuti sui supereroi rilasciati nel recente passato, e in particolare dalla Marvel. In effetti, la Marvel ha avuto una corsa da sogno negli ultimi tredici anni con 24 film che hanno generato 23 miliardi di dollari.

Allora, cosa c'è di così speciale in Shang-Chi?

Beh, un bel po' di cose. Shang Chi è uno dei primi film del piano di Fase 4 dell'Universo Marvel. In linea con i diversi supereroi che ottengono i loro successi da solista, Shang Chi si unirà al prestigioso club di Black Panther e Captain Marvel.

Inoltre, è il primo film con un protagonista asiatico.

Il fatto che sia il secondo film Marvel ad avere un'uscita cinematografica + digitale è solo un altro elemento che rende Shang Chi e la leggenda dei dieci anelli.

Tutte queste considerazioni speciali lo rendono un progetto più difficile da commercializzare. Ci sono troppe variabili e ognuna ha bisogno di un'attenzione particolare.

E capire come lavorare con variabili diverse può fare un'enorme differenza nella strategia di marketing di qualsiasi azienda.

Quindi, stiamo facendo un'analisi approfondita di come la Marvel ha affrontato la pandemia per garantire il successo a Shang Chi per aiutarti a trarre ispirazione anche da te.

Kimp ha curato le attività pubblicitarie e promozionali della Marvel su tutte le piattaforme con lezioni che puoi utilizzare per la tua attività.

Portiamo questo spettacolo sulla strada.

Strategie di marketing di Shang Chi dalla Marvel

Il marketing di Shang Chi potrebbe non essere del tutto quello che la Marvel voleva che fosse. In una situazione ideale, ci saranno anteprime, incontri di fan, eventi comici e quant'altro per promuovere l'uscita di un film. Ma con la pandemia incombente su tutti, il team ha dovuto diventare creativo.

Costruire l'attesa

Ora nessuno lo fa meglio della Marvel. Dal momento in cui il film è in produzione fino al momento in cui è pronto per l'uscita, non smettono mai di parlarne. Ma come tutto il resto, anche Shang Chi ha avuto problemi lì. L'uscita originale ha dovuto essere rimandata a causa della minaccia incombente di Delta Variant e dell'ambiguità delle restrizioni intorno ai cinema.

Il trailer ufficiale di Shang Chi della Marvel è stato rilasciato solo quattro mesi prima della data di uscita, ma il team ha lavorato duramente per assicurarsi che brillasse. Il trailer ha oltre 20 milioni di visualizzazioni su YouTube. Ma il team di creazione di buzz non si è fermato qui.

Shang Chi ha contatti ufficiali su Instagram e Twitter, dove il team è abbastanza coerente nel pubblicare contenuti che intrigano le persone sul film. Più pubblicano, più le persone sembrano volere che l'uscita del film avvenga prima.

Allora, cosa puoi portare via da qui?

Bene, prima di tutto, questo dovrebbe mostrarti che la creazione di buzz è una cosa seria. Quando lanci un evento o lanci un nuovo prodotto, hai bisogno delle persone dalla tua parte. Hai bisogno che tutti lo anticipino e forse addirittura facciano arrestare il sito Web all'avvio.

In secondo luogo, una piattaforma esclusiva per il prodotto con la propria identità di marca è un elemento vitale per garantire che il prodotto possa affermarsi sul mercato. A seconda di quanto è grande il lancio per la tua attività, considera di investire nella costruzione di un'identità visiva e di un marchio per il tuo prodotto per assicurarne il successo.

Suggerimento Kimp: teaser , trailer e persino poster per il conto alla rovescia possono davvero aumentare le aspettative del pubblico. Puoi anche creare video che forniscono una piccola anteprima o informazioni non intenzionali in modo che la vite sia sempre in fermento.

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Connettiti emotivamente con il pubblico

Chiedi a chiunque nel marketing, e riaffermerà che se ti connetti con il tuo pubblico, hai vinto metà della battaglia. Puoi convincerli a fare (quasi) qualsiasi cosa per te. Questo è il potere di un marchio che ha il polso del pubblico al punto.

La Marvel ha un compito enorme da gestire con l'uscita nelle sale di Shang Chi. Sta testando le acque per vedere se è un investimento utile e tutti gli occhi sono puntati su di esso. Ora, potresti pensare, come può la Marvel lasciare una cosa del genere al destino. Questa è la cosa. Non l'hanno fatto.

Sapendo quanto sia difficile far uscire qualcuno per l'intrattenimento nel mezzo della pandemia, la Marvel ha rilasciato un tributo emotivo alla gioia del cinema. Questo video di YouTube celebra tutte le cose che un'esperienza cinematografica può dare: le emozioni, la felicità e la sensazione di stare insieme.

È una spina sottile ma funziona brillantemente. Ora, questo non è solo per il marketing di Shang Chi, ma è una felice coincidenza, alcuni potrebbero dire. Lo chiamiamo marketing intelligente.

La lezione per te in questo:

Non eseguire campagne di marketing solo quando hai qualcosa da vendere. A volte si tratta solo di connettersi con il pubblico e la base di clienti. Devi creare contenuti che non siano promozionali ma di valore per i tuoi utenti. Può essere un video commovente di un progetto recente, BTS della configurazione del tuo evento o un tutorial che può semplificarti la vita.

Connetterti con le emozioni del tuo pubblico vincerà la partita per te.

Suggerimento Kimp: potresti aver bisogno di un'ampia gamma di design come volantini, contenuti di social media o confezioni di prodotti. In ogni caso, assicurati di scegliere colori, stili di design e tipografia che consentano al pubblico di connettersi con te. Ogni elemento di design ha un ruolo da svolgere nel veicolare il tuo messaggio e devi usarlo al meglio.

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Il potere dell'identità di marca

Abbiamo brevemente accennato a come avere un'identità distinta sia importante per l'evento o per il prodotto. La Marvel lo sa, ed è per questo che ogni personaggio ha una statuetta, Funko Pop, e una vasta linea di merchandising. Hanno persino i loro simboli o loghi che ogni marchio di magliette nel mondo sembra concedere in licenza.

Con il marketing di Shang Chi, questo era ancora più importante per la Marvel. Il film sta lanciando un nuovo personaggio nell'MCU e il marchio ha bisogno che il pubblico si mantenga al 100%. Per renderlo un personaggio memorabile e combattere i problemi della pandemia, l'identità visiva è molto importante. Quindi, ora c'è una collezione Lego per il film Shang Chi. Anche prima che il film fosse disponibile, il team del merchandise ha raggiunto questo obiettivo.

Per una piccola impresa o una società di gestione di eventi, un set Lego non è ovviamente realizzabile. Ma quello che puoi fare per rafforzare il tuo marchio è creare piccoli elementi come un portachiavi, una tazza, una maglietta o persino una borsa regalo di design che affermi l'identità del marchio. Questi articoli possono essere parte di omaggi o utilizzati come omaggi con l'acquisto. Questo è il modo in cui costruisci il ricordo del marchio con breve preavviso quando non puoi fare campagne di marketing elaborate.

Suggerimento Kimp: il lancio di merchandising di marca può sembrare piuttosto costoso per una piccola impresa e lo capiamo perfettamente. Ecco perché vogliamo alleggerire per te il carico dei costi di progettazione. Con l'abbonamento illimitato alla progettazione grafica di Kimp, puoi ottenere tutto questo a un canone mensile fisso, indipendentemente dal volume. Semplicemente illimitato. Prenota oggi stesso una chiamata con il team per saperne di più.

Marketing offline

Shang Chi ha una versione ibrida, il che significa che dopo 45 giorni di esclusività nelle sale, il film sarà disponibile per lo streaming. Ma la Marvel e la Disney hanno deciso di rendere l'uscita nelle sale un successo. Quindi, aveva senso che il team non si affidasse solo alle piattaforme digitali per pubblicizzare questo film.

Il film aveva uno dei più grandi cartelloni pubblicitari a Times Square per assicurarsi che ottenga tutti i bulbi oculari che può ottenere. Non solo, questo è uno dei pochi film negli ultimi tempi ad avere una vera e propria premiere sul tappeto rosso.

La premiere del tappeto rosso ha visto un gruppo di fan socialmente distanziato celebrare il loro amore per i fumetti e il film.

E per finire, l'intero tappeto rosso è stato trasmesso in live streaming su YouTube in modo che i fan di tutto il mondo potessero provarlo.

Suggerimento Kimp: non limitarti mai a una piattaforma. Soprattutto quando si tratta di promuovere un evento o il lancio di un prodotto. Nel mezzo di una pandemia, hai bisogno di tutto l'aiuto possibile. Concentrati sulla creazione di concetti per materiali di marketing che possono funzionare facilmente sul Web e la stampa ti aiuterà a scalare più facilmente le tue campagne di marketing.
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Attira l'attenzione sulla squadra

Umanizzare un marchio è un compito difficile. Soprattutto quando sei un vasto conglomerato come la Marvel. La gente guarda alla Marvel e alla Disney come a queste grandi società. Quindi formare una connessione emotiva può essere una sfida. Soprattutto se sei il nuovo arrivato come Shang Chi. Fino ad ora la maggior parte dei fan ha stretto legami con la squadra originale di Avenger e Stan Lee.

Quindi il marketing conta molto di più per ogni nuovo franchise. Con il marketing di Shang Chi, la Marvel ha lavorato duramente per garantire che il pubblico si relazionasse con il cast e la troupe in modo da creare una nuova connessione. Ognuna di queste stelle ha il proprio tempo sotto i riflettori con interviste, retroscena e coinvolgimento attivo nella promozione.

Per andare un po' oltre, il team ha anche fatto una revisione dei prodotti pronti per la battaglia e ha raccontato le loro esperienze nel film. La Marvel si è assicurata che le persone si innamorassero delle stelle prima ancora di andare al cinema.

Puoi replicare questo?

Sì, naturalmente. Dare un volto al marchio è sempre prezioso. Quando ti metti in gioco e condividi la tua connessione personale con il prodotto, può davvero inclinarsi a tuo favore. Puoi creare video di storie del marchio sui social media, condividere storie di BTS dal punto di vista del team tramite post o video statici o persino commercializzare il prodotto con le foto del team nel design.

Implementa le lezioni dal marketing di Shang Chi con gli abbonamenti a Kimp Design

Le aziende spesso sentono di voler replicare le campagne di marketing che fanno tutti i grandi marchi. E in alcuni casi il loro prodotto, servizio o il loro marchio nel suo insieme potrebbero essere adatti per una determinata campagna di marketing. Ma è nel tentativo di trovare le giuste risorse che si bloccano.

Ma non più! Vuoi lanciare un marchio potente o una tua campagna di marketing? Bene, andiamo. Tutto ciò di cui hai bisogno: animazione video, progettazione grafica, editing video, illustrazioni e progetti di infografica: facciamo tutto noi. E poi qualche.

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