Video acquistabili: definizione, vantaggi, esempi e piattaforme

Il marketing video o il marketing dei contenuti in modo olistico si è evoluto molto man mano che aumenta la necessità di coinvolgimento e contenuti di valore. Ciò ha portato alla nascita di video Shoppable.

Il video è la forma di contenuto più stimolante, coinvolgente ed eccitante, soprattutto se utilizzata nell'ecosistema dell'e-commerce o dello shopping online.

I video acquistabili portano lo shopping online a un livello superiore. Puoi mettere in pausa il video, toccare il prodotto che desideri acquistare e procedere con l'acquisto.

Sì, ci hai letto bene! Curiosi di saperne di più su questa incredibile forma di contenuto? Continua a leggere e scoprilo!

Cosa sono i video acquistabili?

“I video acquistabili sono definiti come una forma di video che consente agli utenti di acquistare i prodotti presenti nel video in tempo reale. Pertanto, i consumatori possono facilmente acquistare i prodotti come si vede nel video mentre guardano il video".

I video acquistabili sono riusciti ad aprire le porte di infinite opportunità per i marchi di eCommerce. Ad esempio, l'83% dei marketer del marchio afferma che il video li ha aiutati a portare lead.

Quando si poteva solo immaginare che le immagini fossero acquistabili, i video acquistabili hanno catturato l'attenzione dei marketer in tutto il mondo.

I video acquistabili consentono ai clienti di acquistare i prodotti presenti nel video semplicemente toccandoli. Più i tuoi video di shopping sono coinvolgenti in modo creativo, più clienti faranno clic su di essi, con conseguente aumento delle percentuali di clic, del coinvolgimento e altro ancora.

Ti senti invogliato a creare i tuoi video acquistabili? Assicurati di tenere a mente i seguenti fattori:

• Conciso e informativo
• Trasmetti la storia del tuo marchio
• Altamente creativo e coinvolgente

L'emergere di video acquistabili

Con il progresso della tecnologia di marketing e pubblicità online, il modo in cui le persone acquistano è cambiato drasticamente.

Oggi, quasi tutti i grandi e piccoli marchi di eCommerce offrono ai propri clienti un'esperienza di acquisto senza interruzioni integrando i social media e l'eCommerce, ad esempio il Social Commerce. Il 42% dei marchi intervistati prevede di vendere direttamente attraverso i siti di social media, rispetto al 30% nel 2020.

Una delle innovazioni più significative nel modo in cui i marchi di eCommerce pubblicizzano è l'introduzione dei "Video acquistabili".

A causa della concorrenza in continua crescita, i professionisti del marketing si sono resi conto che fornire video coinvolgenti al pubblico non è sufficiente.

È qui che è entrato in gioco il concetto di video Shoppable, che ha soddisfatto questa esigenza di mostrare qualcosa di unico ai clienti. I video acquistabili consentono ai marchi di eCommerce di fornire vendite dirette e istantanee. Inoltre, questi video guidano l'azione e migliorano la crescita complessiva del business.

Vantaggi dei video acquistabili per il marketing e-commerce

Nel mondo digitale, dove tutto è frenetico, i video acquistabili attirano il tuo pubblico e lo mantengono in un luogo saturo. Quindi diamo un'occhiata ad alcuni dei suoi vantaggi.

1. Prodotti facilmente accessibili dai clienti

Le piattaforme video acquistabili come Amazon Live fungono da destinazione unica per i clienti per l'acquisto di qualsiasi prodotto.

Ad esempio, includono collegamenti ai prodotti in primo piano che indirizzano i clienti a una pagina di prodotto separata. Oppure possono anche aggiungere al carrello i prodotti mostrati nei video acquistabili.

Pertanto, i clienti non devono lasciare la pagina in quanto possono aggiungere un prodotto nel carrello all'interno del video stesso.

2. Contenuti visivi accattivanti per amplificare il coinvolgimento

Sfruttando i contenuti che attirano l'attenzione dei video acquistabili, i marchi aumentano le possibilità di essere visti e ascoltati dai loro potenziali clienti.

Oltre a ciò, le piattaforme di acquisto video consentono anche ai clienti di interagire con te utilizzando un'opzione di chat in tempo reale e ti consentono di mostrare più prodotti all'interno dello stesso video, rendendolo conveniente.

Significa anche che incoraggi le persone a interagire con il tuo marchio in modo accattivante.

3. Genera più vendite e conversioni istantaneamente

L'obiettivo principale di ogni marketer è aumentare le conversioni e i video acquistabili aiutano a convertire i visitatori del tuo sito Web in clienti paganti.

I contenuti video sono la forma di marketing più incisiva ed espressiva in grado di fornire con successo messaggi sia emotivi che informativi, stimolando decisioni di acquisto.

In breve, questi moderni video di marketing aumentano il tasso di conversione dell'e-commerce man mano che gli utenti ottengono informazioni sui prodotti più coinvolgenti, realistiche e diversificate che aiutano a prendere decisioni di acquisto.

Esempi di video acquistabili da marchi globali

1. TED BAKER

Nel 2016, la società di vendita al dettaglio di abbigliamento di lusso britannica Ted Baker ha lanciato un video acquistabile di 3 minuti che mostrava la campagna di marketing della moda autunno/inverno 2016.

Come parte della strategia pubblicitaria del marchio, questi video consentono ai clienti di acquistare il prodotto mostrato.

La parte migliore di questi video acquistabili è che i clienti possono essere ugualmente coinvolti nell'esperienza del prodotto.

2. BURBERRY

Da un po' di tempo la casa di moda di lusso britannica, Burberry , sta sperimentando i video acquistabili, la loro strategia di marketing visivo.

Già nel 2012, il marchio ha consentito agli acquirenti di acquistare la loro collezione di capispalla e accessori direttamente dal video acquistabile sul loro sito web.

3. GASOLIO

L'azienda italiana di abbigliamento al dettaglio Diesel ha creato video di negozi per celebrare i suoi 30 anni a Tokyo, in Giappone.

Diretto dal famosissimo Alexander Turvey, il video ha solo musica. Inoltre, presentava diversi modelli Diesel su cui compaiono icone che mostrano i vestiti che indossano questi modelli.

La parte migliore del video è che ha un'opzione "Look Book" per consentire agli utenti di salvare gli articoli e seguire un link per acquistare immediatamente tutti gli articoli dal negozio Diesel.

4. KATE SPADE

Portare i contenuti acquistabili a un livello completamente nuovo, il marchio di abbigliamento e accessori Kate Spade includendo contenuti video acquistabili cliccabili nella loro strategia di marketing.

Il marchio ha lanciato una serie di annunci con protagonisti volti famosi come Anna Kendrick per trovare il video interessante e anche per essere incoraggiato ad acquistare tutti i vestiti e gli accessori in primo piano.

Per rendere più facile lo shopping per i clienti, il team di marketing di Kate Spade per evitare interruzioni agli spettatori, il marchio ha riunito tutti gli articoli acquistabili in un elenco. L'idea alla base era quella di rendere i prodotti cliccabili alla fine del video.

5. OAF pigro

Il marchio di moda londinese Lazy Oaf ha incluso i contenuti dei social media nel proprio sito di eCommerce.

Offre "Insta-shop" che mostra il proprio feed Instagram con link acquistabili, che sono integrati collegati dal suo canale Instagram.

Le 4 migliori piattaforme video acquistabili che i marchi possono sfruttare

Le piattaforme video acquistabili aiutano i marchi a guadagnare popolarità tra il loro pubblico di destinazione, aumentare la portata e l'esposizione del marchio.

Con l'aumento della domanda, il numero di piattaforme per lo streaming live di questi video si è moltiplicato.

Quindi, approfondiamo per saperne di più su queste piattaforme video acquistabili.

1. Instagram

Nel 2018, Instagram ha introdotto la funzione Shoppable Instagram che consente ai marchi di rendere i propri video acquistabili offrendo la possibilità di integrare l'eCommerce con la piattaforma. Oltre a consentire agli utenti di salvare gli articoli e fare acquisti dai profili aziendali (vetrine acquistabili).

I marchi ora possono taggare facilmente i prodotti che mostrano nei video aggiungendo un'opzione "Acquista ora" per renderli acquistabili.

Sebbene tu possa taggare solo cinque prodotti in un video, i clienti possono effettuare acquisti senza lasciare la piattaforma.

2. YouTube

Nel corso degli anni, YouTube ha introdotto diverse funzionalità per rendere i video acquistabili. Con una base di utenti di oltre 2 miliardi a livello globale, la piattaforma è un hub per lo shopping attraverso i video.

Inoltre, i marchi e gli inserzionisti possono sincronizzare il loro Google Merchant Center per rendere i video acquistabili aggiungendo un pulsante di invito all'azione (CTA) con pagine di prodotti e informazioni sugli articoli.

Youtube è la piattaforma di contenuti video più popolare e anche la piattaforma con il più alto tasso di coinvolgimento. Ciò offre ai marchi l'opportunità perfetta per sfruttare i video acquistabili.

3. Negozio di tag

Un'altra piattaforma video acquistabile che sta attirando l'attenzione dei marchi di eCommerce è Taggshop. È una piattaforma di visual commerce che aiuta i marchi a trasformare i loro contenuti social in contenuti Shoppable.

Puoi raccogliere i video Shoppable e incorporarli su un sito Web, in un negozio e altro in modo che i clienti possano acquistare i prodotti mostrati nei video in tempo reale.

Quindi, se vuoi offrire un'esperienza di acquisto appagante ai tuoi clienti, Taggshop è il tuo punto di riferimento.

La piattaforma ti consente di curare video da diverse piattaforme di social media come YouTube, Facebook, Instagram, ecc. Una volta curati, puoi taggare i prodotti nei video e renderli facilmente acquistabili.

Ora puoi pubblicare questi video acquistabili sul tuo negozio di e-commerce o sul sito Web del marchio per aumentare il coinvolgimento degli utenti, ispirare gli acquisti, ridurre l'abbandono del carrello e, soprattutto, aumentare le vendite e le entrate del marchio.

4. Calcare

Parli di una piattaforma che si concentra interamente sullo shopping in live streaming? Bene, Livescale è la piattaforma giusta per te. È stato trovato nel 2016 e da allora aiuta i creatori a connettersi in tempo reale con le piattaforme multimediali.

Limescale crea l'opportunità perfetta per i marchi di creare esperienze di shopping dal vivo personalizzate che attirino e coinvolgano i loro clienti target, portando a un aumento delle conversioni.

Il calcare è facile da usare per i marchi di eCommerce. Possono sincronizzare il loro catalogo prodotti insieme al feed live, facilitare un viaggio di acquisto senza interruzioni con checkout e transazioni in loco.

AVVOLGENDO!

In linea con il loro processo di acquisto, i marchi di e-commerce sfruttano questi video per aumentare le vendite, fornire un'esperienza di acquisto strabiliante ai clienti, aumentare le conversioni e altro ancora.

Agisce come mezzo per connettersi con i clienti a un livello più personale. Pertanto, mettendo le mani su questi video di shopping, il tuo marchio sarà in grado di distinguersi dalla concorrenza.

Se leggi attentamente il blog, ti farai un'idea di come funziona una strategia di marketing per i video acquistabili. E come può avvantaggiare il tuo marchio in innumerevoli modi.