Nozioni di base sulle campagne Shopping per il tuo account AdWords (continua)

Ultimo aggiornamento il 10 ottobre 2019

In precedenza abbiamo discusso alcuni dei requisiti per impostare una semplice campagna acquisti. La maggior parte degli elementi di cui discuteremo sarà finita nel Google Merchant Center, che a questo punto dovresti avere, e avere già alcune delle informazioni di base già disponibili. In caso contrario, puoi fare riferimento al nostro primo blog "Nozioni di base sulle campagne di acquisto per il tuo account AdWords" oppure puoi trovare alcune buone informazioni sulle pagine di supporto di Google. In questo blog discuteremo alcuni dei requisiti necessari per impostare il feed del prodotto nel tuo Merchant Center.

Configurazione del feed del prodotto per l'approvazione

Dopo aver completato la configurazione preliminare, passerai alla configurazione del tuo primo "feed di dati di prodotto". Ora impostare il feed dei dati di prodotto può essere facile come compilare un foglio di lavoro con le informazioni richieste, oppure può essere complesso come utilizzare un sistema di terze parti per caricare i tuoi prodotti e trasferirli dal tuo sistema di terze parti al tuo commerciante di Google Centro. Per questa discussione terremo le cose semplici e daremo un'occhiata alla creazione di un semplice "Foglio Google" (fondamentalmente un foglio di calcolo all'interno di Google Docs) che conterrà il feed dei dati del tuo prodotto.

La prima cosa che dovrai individuare è la scheda Prodotti nel menu a sinistra di Google Merchant Center. Dopo aver fatto clic sulla scheda Prodotti, arriverai alla vista Diagnostica, in questa vista c'è un sottomenu che ha le opzioni per "Diagnostica", "Feed" ed "Elenco". Ti consigliamo di fare clic sulla scheda Feed appena sotto la scheda Diagnostica. Una volta che sei nella visualizzazione Feed, ci sarà un cerchio blu con un "+" all'interno che in pratica significa Aggiungi un feed. Vai avanti, fai clic sul cerchio blu con "+" in modo da poter impostare il tuo primo feed.

Dopo aver fatto clic sul cerchio blu con "+", ti verrà chiesto di iniziare a configurare il feed. Il primo criterio che vedrai è la "Modalità", che ha due opzioni (Standard e Test). Per questa discussione dovrai selezionare l'opzione Standard. Ciò significa solo che quando il tuo feed è impostato, deve essere eseguito in una campagna e non solo in un test. Il prossimo criterio che vedrai è "Tipo" che ha anche due opzioni (Aggiornamento dell'inventario dei prodotti online e Prodotti). Per questa semplice configurazione sceglieremo semplicemente l'opzione Prodotto per i criteri "Tipo". Dopo i criteri "Tipo" dovrai quindi selezionare il "Paese" in cui ti orienterai principalmente. Anche se ti rivolgerai a più paesi, al momento sarà necessario selezionare un paese per andare oltre nel processo di impostazione del feed di dati di prodotto. Il criterio finale è assegnare al nostro feed di dati di prodotto un "Nome feed". Il nome del feed non sarà visto da nessuno tranne da te o da chi gestisce il feed dei dati di prodotto, quindi puoi nominarlo come vuoi per associare il feed a te o alla tua attività. Dopo aver assegnato un nome al feed, vai avanti e fai clic sul collegamento Continua per passare alla parte successiva dell'impostazione del feed di dati del prodotto.

Registra un nuovo feed

Dopo aver fatto clic sul collegamento Continua, ti verrà chiesto di selezionare il tuo "Metodo di immissione" che ha tre opzioni (Fogli Google, Recupero pianificato e Carica). L'opzione Fogli Google imposterà un foglio di lavoro all'interno del tuo Google Drive, il che semplifica la modifica e la sincronizzazione con il tuo Google Merchant Center poiché "aggiorna i dati dei tuoi prodotti in un foglio Google e saranno automaticamente applicato al tuo account”. La seconda opzione per il metodo di input è l'opzione Recupero pianificato. Questa è un'opzione per coloro che hanno una pagina sul sito che ha le informazioni sul feed dei dati di prodotto sul proprio sito, in cui possono essere catturate dal sistema di recupero di Google all'interno del Merchant Center, poiché "ospiterai un file sul tuo sito Web che contiene dati e pianifica un orario regolare per il recupero degli aggiornamenti da parte di Google. Gli aggiornamenti vengono applicati al tuo account solo quando si verifica il recupero”. E la terza opzione è l'opzione Carica, in cui avrai il controllo dei caricamenti manuali del tuo feed di dati secondo la tua pianificazione. La definizione di Google del caricamento è "conserverai un file sul tuo computer che contiene dati e lo caricherai regolarmente sul tuo account tramite SFTP, FTP, Google Cloud Storage o un caricamento manuale. Gli aggiornamenti vengono applicati al tuo account solo quando carichi”. Per questa discussione manterremo le cose semplici e sceglieremo l'opzione Fogli Google, quindi assicurati di fare clic sul collegamento Continua per passare al passaggio finale dell'impostazione del feed di dati di prodotto.

Dopo aver fatto clic sul collegamento Continua, ti verrà chiesto di scegliere una delle due opzioni nella visualizzazione Registra un foglio di lavoro Google (Genera un nuovo foglio di lavoro Google da un modello o Genera un nuovo foglio di lavoro Google da un modello). Poiché al momento non disponi di un foglio di lavoro esistente, selezionerai semplicemente l'opzione "Genera un nuovo foglio di lavoro Google da un modello". Appena sotto la sezione Registra un foglio di lavoro Google vedrai una scheda Impostazioni avanzate con una freccia a discesa, che quando fai clic sul menu a discesa dovresti vedere una casella che è selezionata per Shopping (che chiarisce che questo feed di dati di prodotto è per la tua campagna shopping) . Il passaggio finale in questa sezione consiste nel selezionare la casella Crea un programma di caricamento, che ti chiederà di selezionare una frequenza di recupero in base alla frequenza con cui desideri che Google recuperi il tuo feed per eventuali nuovi aggiornamenti che potresti aver apportato al tuo prodotti, come variazioni di prezzo, articoli esauriti e così via. Dopo aver impostato la sezione Crea un programma di caricamento, assicurati di fare clic sul collegamento Salva per passare al passaggio successivo.

Dopo aver fatto clic sul collegamento Salva, il tuo foglio Google dovrebbe quindi essere creato per te con i nomi delle colonne che compilerai quindi con tutte le informazioni sui tuoi prodotti. Il foglio Google vuoto avrà 3 fogli nella parte inferiore del foglio Google (modello, esempi e istruzioni). A questo punto puoi acquisire maggiore familiarità con come compilare di conseguenza il tuo foglio Google, in modo che Google Merchant Center possa leggere correttamente il feed di dati del prodotto. Quindi il mio consiglio sarebbe quello di aprire il foglio Esempi nella parte inferiore del tuo foglio Google e iniziare a familiarizzare con come è stato impostato un feed di esempio per te e mostrarti quali colonne è un "must" da riempire nel tuo foglio Google.

Dopo aver compilato il tuo foglio Google con almeno un prodotto nel feed con tutte le colonne richieste, assicurati di tornare al tuo Merchant Center nella scheda Feed e recupera manualmente il feed se desideri che Google inizi il processo di approvazione del tuo feed per iniziare a mostrare annunci nel tuo account AdWords. In caso di ulteriori domande, il personale dell'assistenza di Google può aiutarti a risolvere eventuali problemi che potresti riscontrare.

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Bobby Pena