Sbloccare un nuovo pubblico sportivo con video in formato breve

Dai un'occhiata a una tipica pagina "Per te" su TikTok e è probabile che vedrai clip che vanno da tutorial e ricette di danza, ai momenti salienti della grande partita di calcio, trailer di film e persino "Preparati con me per un notte fuori".

Questo elenco apparentemente casuale mostra come TikTok sia diventato uno sportello unico per informazioni, consigli e intrattenimento. Invece di utilizzare motori di ricerca o più piattaforme social, il pubblico ottiene sempre più tutto ciò che desidera in un unico posto.

A beneficiare di questo cambiamento è soprattutto lo sport. Invece di guardare un'intera partita di calcio di 90 minuti, i fan possono guardare 30 partite condensate in 3 minuti facilmente digeribili ciascuna. E se hanno ancora fame, ci sono un sacco di interviste extra, angolazioni di ripresa alternative e mashup di nicchia per soddisfare anche l'appetito più vorace.

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Il runtime è essenziale

Lo sport è stato duramente colpito dalla pandemia. Passarono mesi senza partite dal vivo, lasciando i fan in sospeso. Per riempire il vuoto, molti di loro hanno scaricato TikTok e l’app per video in formato breve è diventata rapidamente l’ultimo campo di battaglia per i marchi desiderosi di catturare l’attenzione del miliardo di utenti mensili di TikTok.

Quando sono tornati gli sport dal vivo, le aspettative erano cambiate. I fan si affidavano ad algoritmi iperefficaci che li guidavano verso gli highlights sportivi giusti.

Non c'è da meravigliarsi quindi che gli highlights sportivi siano stati il ​​tipo di contenuto in più rapida crescita sui social media nell'ultimo anno. Oggi, con oltre 1 utente su 5 dei social media che guarda questo tipo di contenuti, tutti, dalle emittenti alle leghe, stanno sperimentando video in formato breve.

Guardare lo sport come motivo principale per utilizzare i social media è aumentato del 17% dal quarto trimestre del 2020 in Nord America

Gli strumenti per la creazione di highlight in tempo reale basati sull'intelligenza artificiale aiutano in questo. Questi strumenti possono individuare momenti importanti in tempo reale e trasmetterli direttamente ai gestori social di un marchio, aiutandoli a vincere la corsa per attirare l'attenzione dei fan.

I consumatori non solo risparmiano tempo, ma anche denaro. Guardare gli sport dal vivo richiede in genere un abbonamento TV e via cavo/satellitare. E se sei un appassionato di sport da combattimento, non è insolito sborsare quasi $ 100 per guardare i tuoi combattenti preferiti. Con shortform tutto ciò di cui hai bisogno è un dispositivo con connessione Internet, qualcosa che moltissimi consumatori hanno comunque in tasca.

Anche se i momenti salienti e altri contenuti possono catturare l'attenzione dei fan su piattaforme in formato breve, molti di loro vogliono comunque guardare anche le partite complete. Quindi, anche se gli sport dal vivo sono ancora una caratteristica importante dei servizi di streaming, c’è un mercato in crescita anche per la visione sui social media.

I campionati più piccoli e gli sport di nicchia stanno trasmettendo eventi su Youtube e altre piattaforme – sia interi che solo frammenti – sperando di costruire la loro base di fan, nonché di promuovere comunità e cameratismo tra gli spettatori. “Poter guardare le partite con gli amici” è il desiderio principale degli appassionati di sport di migliorare la propria esperienza visiva, con highlights e partite dal vivo che uniscono persone con interessi condivisi.

Ma il formato abbreviato non solo rende la visione sportiva più democratica e conveniente, ma ha anche un impatto sul tipo di sport che guardiamo.

Un ko per gli sport da combattimento

Gli sport che non sono esattamente mainstream – stiamo guardando te, boscaiolo competitivo – hanno beneficiato della comparsa sugli algoritmi che fanno funzionare le piattaforme in formato breve. Ma anche i campionati sportivi più grandi ne hanno beneficiato, e soprattutto gli sport da combattimento come le arti marziali miste (MMA), la boxe e il wrestling.

Guardare gli highlights sportivi sui social media è una delle ragioni principali per questo. Le MMA e la boxe costituiscono 2 dei 3 fandom in più rapida crescita negli Stati Uniti, mentre l'organizzazione di MMA UFC e la promozione del wrestling WWE hanno entrambe più follower su TikTok della NFL o della Premier League.

Queste organizzazioni sono sempre impegnate a pubblicare azioni, interviste e clip dietro le quinte per mantenere gli spettatori costantemente coinvolti. E poiché 1 appassionato di sport su 5 afferma che le riprese dietro le quinte rendono l'esperienza dal vivo più emozionante, stanno offrendo agli spettatori esattamente ciò che desiderano.

La loro strategia in formato breve sta attirando anche un nuovo gruppo di fan. Abbiamo rintracciato alcuni segmenti di pubblico inaspettati che sono diventati fan delle MMA negli ultimi anni, tra cui i genitori casalinghi (+79% dal 2020) e i portatori di mascara (+64% nello stesso periodo). E poiché le organizzazioni di MMA e di boxe utilizzano principalmente un modello pay-per-view per i grandi eventi, più fan potrebbero significare più soldi.

Con molti occhi in più puntati sul ring (e in effetti sull'ottagono), sempre più marchi si stanno interessando agli sport da combattimento. Nel 2022, l’UFC ha visto un anno da record per le partnership, aggiungendo di tutto, dai grandi marchi di vodka a uno studio legale ufficiale.

Non sono solo i prodotti a creare le partnership desiderate; sono richiesti anche atleti individuali. Ryan Garcia, un pugile americano, ha milioni di follower sui social media, che si traducono in acquisti pay-per-view. Le partnership con atleti di questa statura possono essere difficili da stabilire, ma con molte stelle nascenti nel settore, le opportunità di partnership con i singoli atleti sono infinite, indipendentemente dal marchio.

Il round finale: lezioni a lungo termine

Milioni di consumatori guardano video in formato breve, soprattutto da quando grandi nomi come Instagram e YouTube hanno sviluppato le proprie offerte in formato breve. E mentre le MMA, la boxe e così via hanno avuto un ottimo inizio, c'è molto spazio per i vincitori in altri sport.

La TV è ancora la casa degli sport in diretta, qualcosa che probabilmente continuerà, ma i consumatori si aspettano ore di filmati extra sui social media, in particolare la varietà incisiva in formato breve. La creazione dei momenti salienti in tempo reale sta migliorando con l'aiuto dell'intelligenza artificiale, consentendo ai fan di condividere i momenti più importanti non appena accadono.

Allo stesso tempo lo sport è più grande di quello che è appena successo sul campo da gioco. I fan vogliono vedere anche interviste e filmati dietro le quinte, e la forma breve è il luogo perfetto per questi. L'onnipotente algoritmo può attirare nuovi spettatori e pensare fuori dagli schemi può trasformare gli swiper abituali in fan devoti.