La migliore durata del video per raggiungere i tuoi obiettivi di marketing video

Il video può essere il re dei contenuti in questi giorni, ma ciò non significa che tutti i video siano creati uguali.

A seconda dei tuoi obiettivi di marketing, la durata ottimale del video può variare da uno snippet di pochi secondi a un clip completo della durata di dieci minuti o più.

Essere sensibili alla lunghezza del video corretta renderà i tuoi contenuti più accattivanti, soddisferà le aspettative dei tuoi spettatori e supporterà meglio i tuoi obiettivi di business.

Ma come fai a sapere che tipo di video fare?

In questo post del blog, ti forniremo un paio di suggerimenti su come impostare obiettivi per i tuoi video e sfruttare diverse lunghezze dei video per raggiungere i tuoi obiettivi di marketing video.

Per saperne di più: Avere un obiettivo chiaro in mente per ogni contenuto video

Per prima cosa: prima di fare qualsiasi cosa, dovresti tracciare i tuoi obiettivi e quali metriche vuoi seguire per tenere traccia di come stai raggiungendo questi obiettivi.

Cosa speri di ottenere con un video specifico? Lo stai usando per aumentare la consapevolezza del marchio e aumentare la credibilità del tuo marchio o stai cercando di migliorare la conversione dei lead?

A chi è rivolto il video? Dov'è il tuo pubblico che guarda i video? Su piattaforme di social media, sul tuo sito web o da qualche altra parte?

Una volta determinato il motivo per cui stai producendo quel video, ricorda di concordare metriche misurabili che ti aiutino a seguire e monitorare il tuo successo.

Il video è uno strumento eccellente per tutti i diversi tipi di marketing per tutte le fasi del funnel di vendita, ma non dovrebbe mai essere fatto senza un obiettivo chiaro e dei KPI in mente.

Quando stabilisci i tuoi obiettivi, pensa a:

Per chi è questo video? Quali sono i loro punti deboli e le loro preoccupazioni in questa fase?
In che modo il tuo pubblico guarderà questo video?
Quale azione vorresti che facessero dopo aver visto il tuo video?
Come misurerai il successo del tuo video?

Dopo aver impostato i tuoi obiettivi, puoi passare alla pianificazione del contenuto video effettivo.

Diamo uno sguardo più approfondito a tre tipi popolari di contenuti video e obiettivi di marketing video comuni per determinare la lunghezza ideale per i video in ogni situazione di esempio.

Leggi di più: 10 metriche di marketing che puoi aumentare con i video

Obiettivo del video marketing: consapevolezza del marchio

Micro-video

Il micro-video è qualcosa che vale la pena esplorare quando vuoi aumentare la consapevolezza del tuo marchio.

Soddisfare la breve capacità di attenzione del pubblico e soddisfare la richiesta di contenuti migliori e più rapidi ha portato la narrazione video ad andare dritto al punto.

I contenuti micro-video (di solito tra i 5 e i 10 secondi) sono particolarmente efficaci per aumentare la consapevolezza del marchio.

Nei video più brevi, è facile dare agli spettatori un'idea del tuo marchio, che si tratti di immagini straordinarie, narrazioni accattivanti o un rapido aggancio per ispirare gli spettatori a saperne di più.

Piattaforme incentrate sui video come Instagram e Snapchat hanno sostenuto questa popolare ondata di micro-video.

I marchi possono attirare l'attenzione con video teaser ben progettati che promuovono nuove uscite o eventi e indirizzano il traffico verso contenuti più lunghi o ulteriori informazioni. Presto, un devoto seguito sociale si trasforma in un pubblico dedicato al marchio.

E le storie di video social consentono ai marchi di condividere sbirciatine dietro le quinte che ispirano curiosità e attirano costantemente nuovi spettatori e fan.

Questo video snippet verticale creato da Care.com è perfetto per raggiungere i loro follower amanti dei bambini e degli animali su Snapchat e Instagram Stories:

Obiettivo del marketing video: coinvolgimento del pubblico

Video in forma abbreviata

Cercando la felice via di mezzo tra micro-video accattivanti e contenuti più lunghi, arriviamo al tipo di video di breve durata spesso visto su piattaforme social come Facebook, Twitter e YouTube, nonché blog e siti Web.

I video brevi durano in genere 1-3 minuti: abbastanza scattanti da attirare l'attenzione dello spettatore medio, ma abbastanza sostanziali da entrare in una narrazione più significativa e fornire valore nell'arco del video stesso.

Questo tipo di video incoraggia il coinvolgimento sui social media, aumentando i Mi piace e alimentando l'attività dei commenti mentre gli spettatori riflettono e interagiscono con gli argomenti trattati o le domande sollevate.

I brevi video svolgono anche un ruolo notevole sui siti Web dei marchi, sia che si tratti di funzionalità video isolate sia che integrino il contenuto editoriale scritto con riepiloghi e commenti dal vivo.

Possono davvero aumentare il tempo trascorso sul sito Web della tua azienda offrendo ai visitatori opportunità divertenti per essere coinvolti e rimanere coinvolti.

Ecco uno dei video in forma abbreviata di Dollar Tree creato con Wibbitz per promuovere il coinvolgimento (e, infine, vendere) le loro tazze sportive jumbo, completo di immagini colorate dei prodotti, felici recensioni degli utenti su Twitter e una testa parlante amichevole:

Per saperne di più: come costruire una comunità online attraverso video di testa parlanti

Obiettivo del video marketing: leadership di pensiero

Video di lunga durata

A volte raccontare l'intera storia richiede una durata del video più lunga.

Interviste con leader di pensiero, dibattiti e discussioni su argomenti di settore e studi di casi approfonditi sono esempi di tipi di video che si prestano a forme di narrazione più lunghe e solide.

Hai notato che la maggior parte dei talk TED dura dai 10 ai 20 minuti? Quando la leadership del pensiero è il tuo obiettivo principale di marketing video, i contenuti video più lunghi non sono solo appropriati; è necessario.

Forse il tuo fondatore sta elaborando la missione della tua startup raccontando la storia delle origini dell'azienda. Forse alcune notizie virali hanno appena colpito il tuo settore e la tua azienda ha deciso di prendere il toro per le corna e affrontare la storia a testa alta.

Forse hai utilizzato tutti quei video di dieci secondi e due minuti per guidare i tuoi spettatori a una presentazione approfondita sul nuovo prodotto della tua azienda o su un'invenzione rivoluzionaria. (Psst: usare il video per guidare il tuo pubblico verso gli altri tuoi contenuti è anche un'ottima tattica da provare!)

Non esitare a raccontare l'intera storia in video che durano a lungo: assicurati solo di raccontare quelle storie più lunghe per le giuste ragioni, nei formati adatti e sulle piattaforme giuste.

I video in formato lungo creati per la serie Insights di SimilarWeb (come questo qui sotto) sono pieni zeppi di dati interessanti e conoscenze del settore di attualità e tendono a durare un po' più a lungo rispetto al resto dei video che troverai sulla loro pagina Facebook .

Per saperne di più: in Ti piacerebbe provare a creare diversi tipi di contenuti video?

Che si tratti di micro-video, video in formato breve o video in formato lungo, puoi crearlo con Wibbitz. È uno strumento video che ti dà la libertà di creare video online in pochi minuti, senza che sia richiesta alcuna esperienza precedente.

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