Tendenze degli influencer: padroneggiare l'arte del video in formato breve

La domanda di contenuti video è in aumento. Un numero crescente di aziende utilizza i contenuti video e un numero crescente di esperti di marketing li considera una parte vitale della propria strategia. Nel 2020, l'87% dei marketer ha riferito che i contenuti video hanno portato a un ROI positivo, secondo Wyzowl.

Per ottenere i migliori risultati, devi considerare la lunghezza del video. Potresti avere molte informazioni che vuoi trasmettere al tuo pubblico, ma i video più lunghi non sono sempre la strada giusta da percorrere. In effetti, i video in formato breve possono essere incredibilmente utili, a seconda dei tuoi obiettivi.

Un video in formato breve è un video che varia da diversi secondi di lunghezza fino a circa 2 minuti e 30 secondi. Questi video scattanti stanno diventando sempre più popolari perché sono versatili e possono fornire messaggi di grande impatto al pubblico, anche se la capacità di attenzione umana media sembra ridursi.

Vantaggi dei brevi video

I video in formato breve hanno una serie di vantaggi, sia per te che per il tuo pubblico. Il primo, e forse il più ovvio, vantaggio è che soddisfano una breve capacità di attenzione. Quando le persone navigano sui social media, non mancano i post da scorrere. I video brevi sono più attraenti perché non richiedono un grande investimento di tempo. Sono abbastanza concisi da consentire agli spettatori di fare clic, visualizzare e quindi andare avanti. Gli spettatori potrebbero persino sentirsi in dovere di condividere il contenuto veloce con gli amici, sapendo che non occuperà nemmeno troppo tempo.

Per un marketer digitale, realizzare video in formato breve può essere un processo rapido e i file occupano meno spazio rispetto ai video lunghi. Il contenuto in forma abbreviata è anche facile da riutilizzare. Prendi in considerazione la possibilità di mettere insieme più brevi video per creare un video completo o di dividere un video completo in clip più brevi.

Con la giusta messaggistica, i video in formato breve possono anche essere più memorabili dei contenuti più lunghi. I clip umoristici, maestosi, riconoscibili o che toccano un'emozione sono difficili da dimenticare. Potresti non avere abbastanza tempo per spiegare in dettaglio il tuo prodotto o servizio, ma puoi comunque mirare ad aumentare la consapevolezza del marchio.

Ovviamente, non dovresti pianificare di abbandonare i tuoi contenuti video di lunga durata. I video lunghi hanno i loro vantaggi. Vuoi intervistare un esperto del settore o offrire o creare un tutorial approfondito di un prodotto? Il formato lungo è la strada da percorrere quando devi creare video esplicativi o interagire con spettatori che hanno già investito nel tuo marchio.

Piattaforme video in forma abbreviata

Prima di iniziare a creare video in formato breve, dovrai decidere dove pubblicarli. Qui ci sono diverse piattaforme che soddisfano i contenuti video in formato breve.

Tic toc

TikTok è ben noto per le sue sfide virali e l'opzione di duetto, che consente a un utente di aggiungere video a un altro utente in una collaborazione a schermo diviso. Ha anche attirato molta attenzione nel 2020, quando l'allora presidente Donald Trump ha preso in considerazione l'idea di vietare la piattaforma di proprietà di Pechino. Nonostante abbia preso il caldo politico, l'app di condivisione video è incredibilmente popolare, soprattutto con la Gen Z. Si prevede che l'app supererà 1,2 miliardi di utenti attivi mensili medi nel 2021, secondo TechCrunch.

Bobine Instagram

Instagram ha lanciato Instagram Reels nel 2020. Lo strumento ti consente di creare clip da 15 a 30 secondi con la tua fotocamera e quindi aggiungere audio o effetti. Puoi condividere le tue creazioni con i follower tramite la tua Storia e gli utenti le troveranno anche nella pagina Esplora dell'app.

Cortometraggi di YouTube

Shorts è la risposta di YouTube alla crescente popolarità dei contenuti in formato breve. Gli utenti possono creare video di 15 secondi o meno o mettere insieme più clip. La funzione ha avuto successo in India e YouTube prevede di lanciare una versione beta negli Stati Uniti a marzo 2021.

Byte

L'app Byte ha debuttato nel 2020 e consente agli utenti di creare e condividere brevi clip dai propri telefoni. A differenza delle altre app di condivisione video che abbiamo trattato, Byte consente solo video di sei secondi, quindi è più paragonabile a Vine che a TikTok. La piattaforma rinuncia agli annunci pre-roll e ai feed successivi, ma consente ai creatori di monetizzare i video tramite un programma partner.

Suggerimenti per la padronanza dei video in formato breve

Dopo aver determinato dove condividere i tuoi video, puoi utilizzare i seguenti suggerimenti per assicurarti che i tuoi contenuti raggiungano il tuo pubblico di destinazione. Tieni presente che i video visivamente accattivanti, affidabili o che evocano forti emozioni, come soggezione, hanno maggiori probabilità di diventare virali.

Conosci la piattaforma

Sebbene alcune piattaforme video in formato breve abbiano molte funzionalità in comune, possono anche impostare specifiche diverse per i contenuti. La durata del video è un fattore. Ma dovresti anche considerare funzionalità come i limiti di editing video in-app. Ti consigliamo di assicurarti di conoscere le linee guida della community e di aderire anche alle regole.

Distinguiti immediatamente

Ricorda sempre che il tuo video in formato breve è in competizione per l'attenzione. Perché gli spettatori dovrebbero fare clic sui tuoi contenuti e passare il tempo a guardare il tuo video quando ce ne sono migliaia di altri tra cui scegliere? Attira l'attenzione utilizzando una miniatura colorata e attraente con ogni video.

Il video stesso dovrebbe anche attirare immediatamente il tuo pubblico. Ciò contribuirà a garantire che gli spettatori rimangano e guardino il contenuto fino al completamento. Alcune piattaforme, come TikTok, hanno anche algoritmi che tengono conto del tasso medio di completamento dei video quando determinano quali video aumentare nei risultati di ricerca.

Usa le didascalie quando possibile

Su alcune piattaforme, in particolare TikTok, clip musicali e suoni sono parte integrante dell'esperienza. Tuttavia, in altri casi, dovresti considerare la possibilità che alcuni dei tuoi spettatori potrebbero non guardare il video con l'audio attivato. Aggiungi didascalie e altro testo per integrare il video quando possibile. Assicurati però che il testo non oscuri il video.

Usa le didascalie quando possibile

Su alcune piattaforme, in particolare TikTok, clip musicali e suoni sono parte integrante dell'esperienza. Tuttavia, in altri casi, dovresti considerare la possibilità che alcuni dei tuoi spettatori potrebbero non guardare il video con l'audio attivato. Aggiungi didascalie e altro testo per integrare il video quando possibile. Assicurati però che il testo non oscuri il video.

Prenditi il ​​tuo tempo

A meno che tu non stia preparando contenuti live, hai tutto il tempo per fare più riprese. Riadatta lo sfondo, esplora le opzioni di illuminazione e cambia la sceneggiatura finché non sei soddisfatto. Quando si tratta del processo di editing, prenditi del tempo per sperimentare effetti speciali che aggiungono fascino visivo al tuo lavoro.

Lascia che le metriche ti guidino

Indipendentemente dalla piattaforma su cui pubblichi, probabilmente troverai un modo per visualizzare le metriche dei tuoi contenuti. Ad esempio, un account TikTok Pro ti dà la possibilità di monitorare fattori come visualizzazioni video, tempo di visualizzazione medio e sorgenti di traffico. Prendi nota di quali video hanno le prestazioni migliori e considera cosa li rende così popolari. Forse stai usando gli hashtag giusti o il contenuto stesso è solo più divertente degli altri tuoi video. Mira a replicare il tuo successo senza creare contenuti troppo ripetitivi.

Sperimenta con diversi tipi di contenuto

Puoi ottenere molto con un breve video. Prendi in considerazione la possibilità di realizzare una dimostrazione del prodotto in rapido movimento o brevi tutorial fai-da-te per educare gli spettatori. Oppure realizza più brevi video per rispondere alle domande frequenti dei consumatori. Le domande frequenti possono concentrarsi sul tuo marchio, prodotto o sul settore stesso. Prendi in giro nuove linee di prodotti ed eventi imminenti in una breve clip o utilizza i contenuti generati dagli utenti per condividere testimonianze di clienti reali.

Avere un copione

Non è la persona più sicura di sé quando la telecamera è in funzione? Scrivere in anticipo un copione, o anche un breve elenco di punti principali, può aiutarti a rimanere aggiornato sul messaggio. Poiché i video sono così brevi, non dovresti avere molti problemi a memorizzare la sceneggiatura o semplicemente a leggerla in un modo che sembra naturale.

Se avere uno script non aiuta, considera di contattare un influencer per chiedere aiuto. Gli influencer che apprezzano il tuo marchio possono creare contenuti video in forma abbreviata che promuovono i tuoi prodotti o servizi. Indipendentemente dal fatto che l'influencer abbia un vasto pubblico o un piccolo seguito, i suoi video possono aiutare a diffondere la consapevolezza del tuo marchio.