Dovrei ottimizzare questa pagina per quell'argomento?

Congratulazioni! Hai una pagina che si classifica per una serie di termini di ricerca, alcuni dei quali si posizionano bene e altri no.

Mentre lavori su quell'elenco, sorge spontanea la domanda: "Devo ottimizzare questa pagina per quell'argomento?"

Una buona regola empirica è ottimizzare la pagina che si allinea maggiormente con l'argomento. La classifica stessa è un indicatore affidabile di tale allineamento: in genere peggiore è la classifica, maggiore è la mancata corrispondenza delle intenzioni. Quindi è una scommessa sicura considerare almeno l'ottimizzazione del ranking della pagina più alto per l'argomento.

Valuta se la pagina è adatta per l'ottimizzazione

Utilizziamo un esempio reale per elaborare il processo di decisione se ottimizzare una pagina per un argomento specifico . In questo caso useremo “raccogliere il feedback del cliente” con la pagina “ Cos'è il feedback del cliente? ” che all'epoca si classificava al 30° posto per quell'argomento.

Passaggio 1: confronta l'argomento con il titolo.

Il titolo è un buon indicatore per quanto riguarda l'argomento di un articolo. Quindi guarda i dettagli della pagina per determinare se l'argomento è strettamente allineato con la pagina.

In base al titolo, questa pagina si allineerebbe meglio con i termini relativi alla definizione e al significato rispetto alla raccolta del feedback dei clienti.

Abbastanza sicuro, i suoi termini più importanti sono tutti orientati alla definizione. Il fatto che occupi la posizione 30 per il termine "raccogliere il feedback dei clienti" indica che deve esserci una certa somiglianza tra quel termine e l'argomento principale della pagina, "cos'è il feedback dei clienti".

Passaggio 2: valutare la copertura topica

Esaminiamo la pagina attraverso Optimize per l'argomento "raccogliere feedback dei clienti" per verificare quanto bene è coperto. In particolare, vogliamo confrontare il punteggio del contenuto con il punteggio del contenuto target. Ciò fornisce un indicatore approssimativo di quanto la pagina sia allineata con l'argomento.

Se l'argomento e la pagina non sono completamente correlati, il suo punteggio di contenuto sarà zero. Questo è parallelo a ciò che troverai quando controlli la somiglianza SERP.

In questo caso la pagina ottiene un punteggio medio: c'è sicuramente spazio per miglioramenti. Questo perché, mentre "raccogliere il feedback dei clienti" e "che cos'è il feedback dei clienti" hanno qualche somiglianza, ci sono differenze sufficienti tra i due argomenti.

Passaggio 3: esamina la pagina

Esaminiamo la pagina per vedere come viene attualmente affrontato l'argomento "raccogliere il feedback dei clienti":

• È solo menzionato in una frase?
• C'è un paragrafo che offre ulteriori spiegazioni?
• C'è un'intera sezione che fornisce ancora più dettagli?

Non sorprende che questo articolo riguardi la definizione del feedback dei clienti. Tuttavia, ha una sezione che descrive in dettaglio come raccogliere il feedback dei clienti insieme a due metodi per farlo.

Potremmo aggiungere ancora di più per aumentare il punteggio dei contenuti? Sì, ma non è consigliabile.

Fai attenzione quando conduci qualsiasi ottimizzazione, a meno che non ci sia un allineamento del 100% tra un argomento e una pagina. Ripensa all'inglese 101 del liceo e alla scrittura di saggi: focalizza il tuo articolo su un argomento principale e assicurati che tutto il resto supporti l'argomento principale.

Non vuoi trasformare questo articolo, sulla definizione del feedback dei clienti, in uno sulla raccolta del feedback dei clienti.

Decidi come ottimizzare al meglio

In questo esempio, la pagina non è adatta per un'ulteriore ottimizzazione sull'argomento "raccogliere il feedback dei clienti". Dal momento che non ci sono altre pagine associate all'argomento, la prossima cosa da fare è creare una nuova pagina e quindi collegarsi ad essa dalla pagina esistente.

Il posto migliore da cui collegarsi è da qualche parte nella sezione "Qual è il modo migliore per raccogliere il feedback dei clienti?" usando la frase "raccogli il feedback dei clienti".

Se la pagina contiene un paragrafo sulla raccolta del feedback dei clienti, sarebbe opportuno espanderlo in una sezione. Con una difficoltà personalizzata di 23 e un'autorità dell'argomento di 37, questo molto probabilmente sarà sufficiente per questo esempio.

Allo stesso modo, se la pagina contiene solo una frase sulla raccolta del feedback dei clienti, aggiornarla con un paragrafo è una buona scommessa.

L'idea qui è di ridurre al minimo la quantità di sforzo necessaria per generare i risultati desiderati, anche se non c'è niente di sbagliato nel fare qualcosa in più. Assicurati solo di non aggiungere così tanto da cambiare il focus originale dell'articolo.

Il modo migliore per esaminare la difficoltà personalizzata è in termini di intervalli o bande. Ecco una buona regola empirica:

• Al di sotto di 10: dovresti aggiornare solo una pagina se ne hai una appropriata per tale intento.
• Da 10 a 20: scrivi una pagina, aggiorna le pagine semanticamente correlate.
• Da 20 a 30: scrivi un paio di pagine, aggiorna le pagine semanticamente correlate.
• Da 30 a 50: scrivi un cluster, aggiorna le pagine semanticamente correlate.
• 50 plus: più cluster per creare una base, aggiornare pagine semanticamente correlate.

Insieme a Difficoltà personalizzata, Topic Authority è un buon indicatore della probabilità di successo.

Ad esempio, se la Difficoltà personalizzata è 10 e la Difficoltà parola chiave è 10, l'Autorità argomento è 0. Tutti hanno la stessa difficoltà nel classificare l'argomento. Quindi è improbabile che il solo aggiornamento di una pagina abbia successo.

Ma se la tua difficoltà personalizzata in 10 e la difficoltà delle parole chiave è 100, allora la tua autorità del tema è 90. Il tuo vantaggio competitivo è enorme e probabilmente vedrai un miglioramento semplicemente aggiornando una pagina.

Porta via

Ogni articolo dovrebbe avere un argomento centrale: l'argomento o l'argomento dell'articolo. Incorporare materiale nell'articolo dovrebbe solo migliorare la comprensione di quell'argomento. Quindi fai attenzione che l'aggiunta di materiale extra non cambi il focus del tuo pezzo. In caso di dubbio, è più sicuro creare un nuovo articolo e collegarsi a quello esistente.