Dovremmo amare gli Ad Blocker?

Questo post è stato aggiornato di recente il 19 settembre 2019

Nello spirito di diffondere amore e non odio questo mese, abbiamo deciso di coprire un fenomeno particolare che tende a scoraggiare i nostri editori: il blocco degli annunci. Dovremmo odiare completamente gli ad blocker? O invece possiamo permetterci di amarli?

Per cominciare, iniziamo con alcune domande frequenti sul blocco degli annunci.

Come funziona il blocco degli annunci?

Funziona principalmente insieme a un ad blocker, di solito un'estensione del browser o anche un'app mobile. Una volta che un utente ha installato un ad blocker, il meccanismo si attiva in due modi:

1. Filtra gli elementi appartenenti a una lista nera di nomi di dominio di crowdsourcing e quindi impedisce a questi elementi di caricarsi sulla pagina.
2. Una volta caricata la pagina, il blocco degli annunci cerca quindi elementi aggiuntivi che si adattino a determinate caratteristiche come immagini, dimensioni di un banner pubblicitario standard o un titolo sopra una casella che dice "Sponsorizzato", ad esempio.

Poiché gli editori utilizzano un codice JavaScript dai fornitori di annunci, l'approccio della lista nera del dominio prende la parte del lavoro ed è il metodo più efficace. Alcuni ad blocker sono più complicati di quanto possano effettivamente filtrare qualsiasi rete pubblicitaria in modo che nessun annuncio passi attraverso l'interfaccia utente.

La radice di questa pratica di blocco degli annunci derivava dal disgusto degli utenti per un'esperienza web interrotta causata da annunci intrusivi. Il problema più grande è in realtà l'attività online fraudolenta: la diffusione di software dannoso che produce questi fastidiosi annunci (malvertisement) e malware che mettono a rischio i dati privati ​​dell'utente.

PageFair ha intervistato 400 intervistati statunitensi e ha scoperto che:

• La maggior parte degli utenti di ad blocker è preoccupata per l'uso improprio delle informazioni personali; quindi bloccano gli annunci.
• I millennial si sono lamentati del fatto che un aumento del numero di annunci che incontrano li ha spinti a utilizzare un blocco degli annunci.

Il malvertising è la causa principale del blocco degli annunci. – http://ctt.ec/fed7l+

In che modo il blocco degli annunci influisce sull'ecosistema web?

Diamo il benvenutoa Julio Monzon, chief operating officer (COO) e capo del team di ottimizzazione degli annunci di MonetizeMore .Ecco la sua opinione onesta su come il blocco degli annunci ha influenzato la pubblicità e, in ultima analisi, l'ecosistema web:

“L'industria di Internet è in continua evoluzione.Con il mobile che fa un salto esponenziale e il desktop che rimane piatto, è un nuovo mondo là fuori e le persone sono costantemente alla ricerca di contenuti nuovi ed entusiasmanti tramite dispositivi mobili che stanno rapidamente diventando il modo principale in cui le persone ottengono i loro contenuti.

Quando un utente tipico sente 'pubblicità online' la gente pensa: 'Ugh!Odio quando questi annunci distraggono da tutto.Voglio ottenere un ad blocker'.

Abbastanza giusto, mondo libero.Ma capisci che stai influenzando gli editori che non hanno quegli annunci appariscenti, pop-up, grassi sulla pancia, "clicca qui dannazione" che non vuoi vedere.

Ciò di cui gli utenti devono essere consapevoli è che i contenuti di alta qualità e la tecnologia di alta qualità da eseguire sui tuoi siti preferiti richiedono entrate adeguate per farlo.

Notizie flash ya'll: gli editori premium, con i contenuti premium che ti piacciono così tanto, guadagnano dalla pubblicità.

Di recente, Forbes ha lanciato una campagna per incoraggiare gli utenti con ad blocker a disabilitare il proprio software e, in cambio, otterranno una nuova esperienza ad-light per 30 giorni. Se non lo facessero, gli verrebbe negato l'accesso ai contenuti di Forbes. Come previsto, c'è stata una prima protesta sui social media per il trasferimento, anche se alla fine si è rivelata un'iniziativa piuttosto riuscita. Ma alla fine, la principale preoccupazione di Forbes per la protesta è stata:"Se troppi utenti che bloccano gli annunci si sono precipitati invece di disabilitare il software, l'uno-due colpi di un minor numero di lettori e una minore condivisione sul Web potrebbe influire negativamente sul reddito di uno scrittore".Questa è l'implicazione per la maggior parte degli editori che assumono o esternalizzano scrittori.

Per settore, i siti di gioco sono i più colpiti dal fenomeno del blocco degli annunci. Nello studio, è stato sottolineato che i dati demografici hanno svolto un ruolo importante. I giovani maschi esperti di tecnologia hanno maggiori probabilità di bloccare gli annunci, influenzando i settori che si rivolgono a loro.

I siti di social network, una fonte comune di traffico discutibile o fraudolento, sono al secondo posto con una quota del 19% nel blocco degli annunci a livello globale.

Cosa si perde nel blocco degli annunci?

• Ventidue miliardi di dollari ($ 22 miliardi) di entrate pubblicitarie: questi sono solo i dati del 2015 di PageFair.
• Solo negli Stati Uniti, ha causato una perdita di 20 miliardi di dollari, un aumento del 90% rispetto all'anno precedente.
• Nel 2016, questo numero dovrebbe raddoppiare su scala globale.

Quali annunci infastidiscono l'utente?

Julio Monzon condivide:

Si è vero. Gli annunci possono essere fastidiosi. A chi piacciono i pop-up, i pop-under e gli annunci video invadenti con audio automatico che iniziano a essere riprodotti e che non riesci a trovare per la vita di te? È frustrante.

Leggi:5 modi in cui gli editori possono combattere il blocco degli annunci attraverso una migliore esperienza utente

Sento fortemente, tuttavia, che si tratta solo di educare gli utenti sulla differenza tra questi annunci scadenti e quelli di qualità che sono inseriti con gusto in modo che l'editore possa guadagnare i soldi che meritano visitando il sito, utilizzando il loro servizio o godendo del loro contenuto di qualità.

Rifletti seriamente su questa domanda:

Gli annunci display standard, non intrusivi, che ha il tuo sito Web preferito, ti infastidiscono davvero come utente? – http://ctt.ec/8b6pV+

Come utente stesso, posso capire che quando ho una brutta esperienza con un annuncio intrusivo (quando tutto ciò che voglio fare è leggere il mio articolo tecnico), vorrei avere qualcosa per bloccarlo e vorrei saltare all'uso di un blocco per annunci pubblicitari. Ma per i siti che utilizzo per ottenere i miei contenuti che hanno annunci di buon gusto ben posizionati, non ci penso mai. O ignoro l'annuncio o faccio clic su di esso se ha una forte rilevanza per me.

“In conclusione, questi annunci spammy, grasso della pancia, pop-up e appariscenti danno al nostro settore una cattiva reputazione e hanno spinto gli utenti sull'orlo del blocco di tutti gli annunci.Tuttavia, la prossima volta che pensi di installarlo, tieni presente come ciò influirà su [quegli] editori di qualità che utilizzi e in che modo le pubblicità renderanno il tuo accesso gratuito.

Quindi gli editori dovrebbero amare gli ad blocker?

Ricorda la famosa citazione d'amore:"Non avrei mai trovato quello giusto se non fosse stato per te".Lo stesso vale per il blocco degli annunci. Se non fosse stato per questo fenomeno, gli editori non sarebbero andati nella direzione di migliorare l'esperienza dell'utente. Forbes, come menzionato in questo articolo, ha ideato una "interfaccia meno carica di pubblicità" e ha chiesto agli utenti di disabilitare i propri blocchi pubblicitari.

Alcuni sono anche diventati più innovativi nella monetizzazione dei loro contenuti:

• Scegliere di investire in annunci nativi
• Scegliere il giusto contenuto sponsorizzato (annunci articolo)
• Miglioramento del targeting degli annunci, in modo che gli utenti trovino valore nei loro annunci
• Aumentare la protezione dalle frodi per ridurre la perdita di entrate (contattaci per Forensiq)
• Chiedere agli utenti di iscriversi all'email digest(felicità al tuo team di marketing!)

credito immagine: Pubnation
Mentre questi editori stanno cercando di trovare una soluzione alternativa, altri come Stack Overflow NON CURA!

Per loro, gli annunci bloccati e ignorati sono quelli a basso rendimento con CTR scarsi. Pertanto, questi non danno loro alcun ROI (potrebbero anche bloccarli?).

Ecco come afferma Steve Feldman, senior ad ops manager di Stack Overflow:

“La nostra convinzione è che se a qualcuno non piacciono e non fa clic su di essi, qualsiasi impressione fornitagli non farà altro che infastidirli; inoltre, pubblicare annunci a persone che non fanno clic su di essi danneggia le prestazioni della campagna.L'attenzione alla pertinenza e alle prestazioni arriva all'inizio del processo di QA. Che si tratti dei nostri venditori a spiegare che gli annunci devono avere dei bordi o dei nostri responsabili delle campagne che controllano le pagine di destinazione per assicurarsi che informino adeguatamente, siamo scrupolosi".

Quindi, per rispondere alla nostra domanda: dovremmo amare gli ad blocker?

Ebbene sì, nel senso che meritano l'attenzione dell'industria pubblicitaria. Gli ad blocker dovrebbero essere valutati come catalizzatori per un world wide web più sicuro. Ci spezzano il cuore, certo, ma ci spingono a diventare versioni migliori di noi stessi (e dei nostri siti web).

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