Dovresti dare il tuo nome a un'azienda? Usando il tuo nome come marchio

Dovresti dare il tuo nome a un'azienda? Ci sono situazioni in cui nominare un'attività come te stesso sembra avere perfettamente senso. Se sei il cuore e l'anima della tua azienda, usare il tuo nome come marchio può essere un ottimo modo per creare una connessione umana con il tuo pubblico.

Tuttavia, usare il tuo nome come nome commerciale non sarà sempre il modo migliore per sviluppare un'identità di lunga data. A volte, il tuo nome può finire per limitare la crescita della tua organizzazione e creare confusione su ciò che il tuo marchio rappresenta veramente.

Poiché la scelta del nome ideale per il tuo marchio è una delle cose più importanti che farai per stabilire l'identità della tua azienda, è importante non affrettarsi nella decisione.

Prendersi del tempo per considerare gli aspetti positivi e negativi di nominare la tua organizzazione come te stesso potrebbe farti risparmiare un sacco di mal di testa a lungo termine.

Dare un nome a un'azienda: un'introduzione

Non esiste una taglia unica quando si tratta di sviluppare un marchio memorabile. Questo significa la domanda "dovresti dare il nome alla tua attività?" ha molte possibili risposte.

Alcuni esperti consigliano di non scegliere mai il proprio nome come identità del marchio, perché semplicemente non è abbastanza memorabile. Il nome di una persona non ha l'impatto di un titolo personalizzato per la tua impresa.

Tuttavia, ci sono pro e contro nell'usare il tuo nome come nome commerciale, a seconda della situazione. Anche la ricerca sulla psicologia del marchio e della denominazione aziendale fornisce punti di vista contrastanti.

Un documento sulla scelta del nome perfetto, pubblicato dall'Università dell'Oklahoma, afferma che l'utilizzo del proprio nome come nome della propria attività può generare un ritorno sugli asset del 3% superiore. Un altro rapporto sulla stessa strategia di denominazione afferma che le aziende omonime sono l'8% meno redditizie delle loro controparti.

Allora, qual è la verità?

In poche parole, il valore di nominare la tua attività come te stesso dipenderà dalla natura della tua attività. Un nome omonimo può far sembrare un'azienda più personale e umana, ma può limitare la crescita potenziale.

Un nome senza alcuna connessione con il nome del fondatore può essere più flessibile, ma è anche meno probabile che formi una connessione emotiva immediata.

I vantaggi di usare il tuo nome come ragione sociale

Nonostante la credenza comune, ci sono alcuni vantaggi nello scegliere il proprio nome come ragione sociale. Dare un nome a un'azienda come te dà immediatamente alla tua azienda un senso di umanità.

È più facile immaginare di connetterti con "Phil" da "Phil's Computers" piuttosto che percepire una connessione con l'azienda "Apple" a colpo d'occhio.

Usare il tuo nome come marchio può anche essere molto più semplice che cercare un nuovo nome da zero. Ci sono molte sfide legate alla denominazione di un'azienda e molte aziende faranno fatica a trovare il titolo perfetto da sole.

I vantaggi dell'utilizzo del tuo nome personale come nome della tua azienda includono:

Semplicità

Usare il proprio nome come nome commerciale richiede molto meno tempo e fatica rispetto a trovare un nuovo nome da zero.

Non devi passare un'eternità a capire quali nomi funzioneranno per la tua azienda o passare attraverso il processo frustrante di apprendere che il nome che hai scelto non funziona in tutti i paesi.

Usare il tuo nome può rendere le cose più semplici anche per i clienti, perché non c'è confusione su chi stanno lavorando.

Combina il tuo marchio professionale e personale

Se sei la persona numero uno al centro della tua attività, allora ha senso costruire la tua azienda attorno alla tua identità.

Se sei un avvocato professionista che lavora come libero professionista o un grafico, vuoi che le persone creino una connessione con te più di ogni altra cosa.

Dare il tuo nome alla tua azienda è un ottimo modo per creare una connessione istantanea e assicurarti di essere immediatamente riconoscibile per il lavoro che svolgi.

Autenticità

Trovare un nome aziendale in grado di catturare adeguatamente l'intera essenza del marchio e il messaggio della tua organizzazione non è facile.

Quando usi il tuo nome come marchio, c'è meno di cui preoccuparsi quando si tratta di autenticità. Non devi preoccuparti tanto del tipo di messaggio che stai effettivamente inviando.

Costruire un senso di connessione

Come accennato in precedenza, nominare un'azienda come te stesso è un modo eccellente per creare un senso di personalità e umanità nella tua attività. È un promemoria che la tua organizzazione non è solo un'entità che fa soldi, c'è anche una persona reale dietro il logo.

A volte, questa connessione ti aiuterà a catturare relazioni più a lungo termine con i clienti.

I contro di usare il tuo nome come marchio

Naturalmente, ci sono possibili svantaggi nell'usare il tuo nome come identità di marca. Quando ti chiedi "dovresti dare il tuo nome a un'azienda?" vale la pena pensare al tipo di azienda che stai cercando di creare.

Vuoi davvero che l'organizzazione sia tutta su di te? Oppure hai bisogno di spostare l'attenzione sui prodotti che vendi o sui vantaggi che puoi fornire?

Alcuni degli aspetti negativi più significativi dell'utilizzo del tuo nome come nome commerciale includono:

Concentrati pesantemente su di te

Quando dai il nome alla tua attività, l'intera reputazione dell'azienda si baserà anche sul marchio personale che crei per te stesso.

Ciò significa che qualsiasi cosa dici online o offline potrebbe danneggiare la tua azienda. C'è molta pressione per garantire che il messaggio che stai inviando al mondo sia giusto per la tua azienda.

Mancanza di memorabilità

È probabile che tu abbia già incontrato qualcun altro con un nome simile al tuo. Da qualche altra parte nel mondo moderno, probabilmente scoprirai un'altra persona con lo stesso identico titolo.

Questo rende difficile differenziare il tuo nome dalle dozzine di altri nomi simili là fuori. Un nome meno unico non è molto memorabile.

Il tuo nome potrebbe cambiare

A seconda del tuo approccio al matrimonio e alle relazioni, ci sono buone probabilità che il tuo nome possa cambiare nel tempo.

Cambiare legalmente il nome della tua attività se qualcosa nella tua vita personale cambia può essere un processo che richiede tempo, costoso e impegnativo. La maggior parte delle persone preferirebbe evitare il mal di testa.

Limita la crescita

Dare alla tua attività il nome di te stesso è un buon modo per creare una connessione personale tra te e i tuoi clienti. Tuttavia, significa anche che tutti coloro con cui fai affari si aspetteranno di lavorare direttamente con te.

Se finisci per coinvolgere altre persone nel team, ciò può rendere difficile distribuire le attività in modo efficace. Dare alla tua attività il nome di te stesso può rendere difficile la scalabilità e l'acquisizione di nuovi talenti.

Devo nominare la mia attività come me?

Quindi, dovresti dare il tuo nome a un'azienda? La risposta dipende da una serie di fattori. Il processo di denominazione di un'azienda può essere molto complesso. Devi trovare un titolo in grado di rappresentare ciò che la tua azienda rappresenta, la sua visione, missione e promessa del marchio.

Allo stesso tempo, vuoi qualcosa di memorabile, unico e facile con cui le persone possano entrare in contatto.

Usare il tuo nome come nome commerciale ha i suoi vantaggi. È semplice e diretto, in grado di catturare l'attenzione del pubblico con un'aria umana e perfetto per rafforzare le connessioni con i clienti.

Ci sono molti esempi di marchi leader con il proprio nome come ragione sociale, come Walt Disney, Harley Davidson e John Deere.

Tuttavia, non tutte le aziende sono state progettate per utilizzare un nome omonimo. A volte, usare il tuo nome come nome della tua attività può sembrare vanto o vanità. Altre volte, evidenzia semplicemente la tua azienda come non molto creativa e rende più difficile per il tuo pubblico ricordarti.

In determinate circostanze, un nome umano come marchio è persino poco professionale.

Il nome "John's Computers" non è così professionale come "Windows", per esempio. Spesso è possibile rendere il tuo titolo un po' più sofisticato utilizzando un cognome anziché un nome, poiché questo è un approccio più formale nella maggior parte dei paesi.

Tuttavia, sarai comunque compromesso dalla scalabilità limitata di un nome umano.

Non esiste una strategia valida per tutti per scegliere il nome del tuo marchio. La cosa migliore che puoi fare è pensare attentamente al tipo di immagine che vuoi costruire per la tua azienda. E, se necessario, contatta un'agenzia di denominazione professionale, come Fabrik.

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Fabrik: Un'agenzia di nomi per i nostri tempi.