Nozioni di base semplici per lo sviluppo web SEO

Ultimo aggiornamento il 14 settembre 2018

Di recente, un cliente è venuto da noi per alcuni consigli sull'ottimizzazione dei motori di ricerca. Avevano lavorato con una società di sviluppo web per oltre un anno e mezzo con una data di completamento che non si vedeva da nessuna parte. Il cliente sospettava che la sua società di sviluppo web non stesse rispettando le sue esigenze di proteggere le sue attuali classifiche. Oltre 500 delle loro parole chiave e frasi di parole chiave sono risultate nella prima pagina delle pagine dei risultati del motore di ricerca di Google. Inoltre, oltre 3.000 parole chiave e frasi di parole chiave hanno portato ai primi 100 risultati nelle pagine dei risultati del motore di ricerca di Google.

La maggior parte di queste parole chiave erano abbastanza azzeccate per essere rilevanti per le pagine risultanti, tuttavia, alcune non lo erano. I sospetti del cliente sono stati confermati e le preoccupazioni sono aumentate quando hanno chiesto alla loro società di sviluppo web cosa stessero facendo per l'ottimizzazione dei motori di ricerca e la protezione delle loro classifiche. La loro risposta è stata: "metti semplicemente alcune parole chiave nelle meta parole chiave e poi alcune nella pagina". Siamo stati quindi incaricati di rivedere le semplici basi dell'ottimizzazione dei motori di ricerca fornite dall'attuale sviluppatore.

A questo punto, bisogna capire perché era in fase di sviluppo un nuovo sito. Il sito attuale è stato acquistato da un'altra società. Questo acquisto non è venuto con la proprietà del codice sorgente. Non è possibile apportare modifiche al sito oltre agli articoli nel carrello. Il sito non era ottimizzato per i dispositivi mobili e abbiamo potuto vedere dal loro account Google Analytics che i loro visitatori mobili rappresentavano oltre il 50% del loro traffico complessivo, ma rappresentavano solo meno del 4% delle vendite totali. Le conversioni di traffico desktop sono state superiori al +90%.

Un motivo serio per riprogettare il tuo sito per gli utenti mobili.

Quando abbiamo effettuato l'accesso per la prima volta al server di sviluppo, la prima cosa che abbiamo scoperto è stata che nessuno degli URL del server di sviluppo era vicino agli URL del sito esistenti.

Ad esempio, un URL esistente potrebbe essere simile a "www.healthydogfood.com/medium-dog-food-pork-vegetables-12oz.html

Tuttavia, l'URL del sito di sviluppo sembrava: "www.healthydogfood.com/templates/product_ProductBasic.aspx?ProductGuid=6NWB&GroupGuid=46

Il sito di sviluppo "dovrebbe" essere abbastanza simile a quello che dovrebbe essere il sito live per la valutazione delle decisioni di andare o no. Dopo aver interrogato il client, è stato reso noto che avevano creato un file di reindirizzamento 301 dai vecchi URL ai nuovi. Ulteriori domande hanno rivelato che lo sviluppatore li aveva informati che i nuovi URL, inseriti manualmente dal cliente in un'area non definita, non sarebbero più stati la struttura "/templates/product_ProductBasic.aspx?ProductGuid=6NWB&GroupGuid=46", ma sarebbero convertire negli URL inseriti dal client. Il cliente ha confermato che questi "nuovi" URL che ha creato sono stati copiati dal sito corrente.

Quest'area in cui il cliente aveva speso l'ultimo anno in risorse per creare e inserire nuovi URL non è mai stata definita chiaramente o anche se quella era l'area corretta per inserire gli URL. Comprendi che lo sviluppatore, come ci è stato comunicato dal cliente, a volte è scomparso per mesi. Questa era una di quelle volte.

Ancora nessun chiarimento su dove devono essere inseriti gli URL?

Tieni presente che stiamo cercando di preservare i risultati del ranking delle parole chiave esistenti sapendo che ci aspettiamo una perdita del -15% nei risultati del ranking a causa di reindirizzamenti, modifiche al codice html, modifiche al layout e strutture di collegamento. Tutto dovrà essere nuovamente scansionato e reindicizzato e "si spera" che torni ai risultati della classifica esistente entro pochi mesi.

Semplicemente non puoi cambiare la tua struttura se vuoi cercare di preservare ciò che hai. D'altra parte, se il tuo sito non è in classifica, puoi e dovresti cambiarlo tutto seguendo le linee guida conosciute. Abbiamo quindi esaminato i loro metadati fianco a fianco. Nessuno dei titoli delle pagine Meta esistenti è stato riportato parola per parola. Boom! Google considererà questa una pagina completamente diversa. Il tuo pezzo principale di realtà e rilevanza numero 1 è stato cambiato rispetto a ciò per cui era stato precedentemente indicizzato e classificato.

Quella pagina che si è classificata n. 1 per la frase chiave "cibo sano per cani con verdure di maiale" con il titolo della meta pagina "Cibo per cani sano con verdure di maiale 12oz | Medium Dogs” (lunghezza massima 50 caratteri), ora leggi: “12oz. Cibo per cani con carne di maiale e verdure per cani di taglia media | HealthyDogFood Online Shop” (troppo lungo a 78 caratteri). Non focalizzato sulla frase chiave.

Abbiamo riscontrato lo stesso identico problema con le meta descrizioni. Totalmente diverso dall'esistente e nella maggior parte dei casi troppo corto o troppo lungo. Molti abbandonano del tutto la frase chiave. Inoltre, abbiamo esaminato la struttura di collegamento del menu esistente e abbiamo riscontrato che anche il testo di ancoraggio del menu esistente è stato modificato, interrompendo la struttura di pagine/link già indicizzata e riconosciuta nei motori di ricerca. Di conseguenza, il cliente ha tentato di contattare lo sviluppatore web senza alcuna risposta, né una spiegazione soddisfacente per i risultati di cui sopra. Con poca o nessuna risposta, il cliente inizia la ricerca di un nuovo fornitore, ma, questa volta, con la consapevolezza di sapere cosa cercare e chiedere ai fornitori in considerazione.

Per assistere il nostro cliente, mettiamo insieme un semplice elenco di "must have" che il cliente può utilizzare come linea guida nella sua valutazione e qualificazione di un nuovo fornitore. Vedi sotto:

Capacità lato cliente

1. Possibilità di modificare i tag del meta titolo (pagina <titolo>> nell'area <head>) a livello di pagina, inclusa la home page
2. Possibilità di modificare le meta descrizioni a livello di pagina, inclusa la home page
3. Possibilità di cambiare sulla copia della pagina
4. Possibilità di creare collegamenti con il testo del titolo nella copia a livello di pagina (tramite l'uso di un editor WYSIWYG completamente funzionante sarebbe preferibile in quanto il client non è un programmatore .html)
5. Installazione del codice di Google Analytics (GA) in modo che appaia in ogni pagina del sito web – se necessario, aggiorna dal vecchio codice urchin GA al nuovo codice asincrono GA. Vedi sotto
6. Installazione del codice di Google Search Console (SC): creato con l'installazione del nuovo codice asincrono GA. Vedi sotto:

    [old GA urchin code currently installed on the site] <script src="https://ssl.google-analytics.com/urchin.js" type="text/javascript"> </script> <script type="text/javascript"> _uacct = "UA-XXXXXXX-1"; urchinTracker(); _uccn="engine"; _ucsr="keyword"; </script> [new GA asynchronous code to replace the existing GA urchin code currently installed on the site] <script> (function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){ (i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o), m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m) })(window,document,'script','https://www.google-analytics.com/analytics.js','ga'); ga('create', 'UA-XXXXXXX-1', 'auto'); ga('send', 'pageview'); </script>

7. Il sito DEVE essere mobile friendly/reattivo
8. Capacità di applicare tag di intestazione (h1, h2, h3, ecc…) a livello di pagina (preferibilmente tramite l'uso di un editor WYSIWYG perfettamente funzionante)
9. Possibilità di inserire immagini e aggiungere testo alternativo/titolo (si preferirebbe utilizzare un editor WYSIWYG perfettamente funzionante)
10. Accesso a un database multimediale
11. Possibilità di aggiungere nuove pagine
12. Possibilità di rimuovere e annullare la pubblicazione di pagine esistenti
13. Proprietà del codice sorgente!

Il cliente ci ha tenuto aggiornati con le demo dei prodotti e non vediamo l'ora di ricevere aggiornamenti sulla selezione dei fornitori e ti terremo aggiornato nei futuri blog sul successo di questo cliente e su cosa puoi aspettarti da quello! Azienda.

– Mark Gray, Senior SEO Manager