Migrazione del sito: come farlo nel modo giusto?

La migrazione di un sito è spesso considerata un processo problematico. Chi non ha avuto a che fare con clienti che hanno chiesto aiuto a un esperto SEO quando la loro visibilità è diminuita dopo la migrazione? In numerosi settori, il traffico organico rappresenta la maggior parte delle visite al sito Web e costituisce la principale fonte di reddito nel business online. Se le parole chiave a coda lunga vengono utilizzate correttamente, il traffico organico sarà caratterizzato da un alto tasso di conversione. Ecco perché un calo di visibilità incide notevolmente sulla redditività.

La migrazione di un sito deve sempre comportare una minore visibilità nei risultati di ricerca organici? La decisione di cambiare dominio o CMS deve sempre ridurre le entrate? Questo articolo spiega le ragioni alla base di questi mistici cali di visibilità e propone alcune soluzioni per ridurre al minimo il rischio di essere classificati più in basso.

Motivi per la migrazione di siti Web

Se la migrazione di un sito è così rischiosa, perché farlo? Due delle sue cause più frequenti includono:

• Cambio di dominio
• Cambio CMS

Cambio di dominio

Un cambio di dominio di solito deriva da decisioni aziendali. Indipendentemente dal fatto che tu rinomini il tuo marchio o lo unisci con un altro, il processo deve essere ben coordinato. Molte aziende non prestano sufficiente attenzione alla migrazione mentre cambiano i loro marchi, o perché non sono consapevoli del suo significato e della quantità di traffico organico potenziale o per altri motivi commerciali. Una delle recenti fusioni più famose che ha portato a cali di visibilità è stata la fusione delle società Saturn e Media Markt. Le aziende non sono riuscite a migrare correttamente i loro negozi online, lasciando la pagina principale del negozio inesistente con un link che reindirizza a Mediamarkt.pl. Il risultato? Quasi il 90% delle parole chiave nella TOP10 è andato perso.

Il negozio a cui Saturn.pl reindirizza non ha notato alcun aumento significativo della visibilità dopo la fusione. Ciò significa che il traffico inestimabile è sparito.

Cambio CMS

Un sito web, proprio come qualsiasi altro prodotto, ha il suo ciclo di vita. I progressi tecnologici e un sito web creato alcuni anni fa spesso non possono soddisfare le aspettative di funzionalità e design contemporanee. Quando un portale o un negozio online è in crescita, il software spesso non soddisfa i requisiti dell'utente. È il momento in cui i proprietari di siti Web decidono di ottenere un aggiornamento.

Una modifica CMS comporta i maggiori rischi. Cosa ricordare per attirare possibili clienti? Vorrei descrivere le basi del passaggio da un CMS a un altro perché è un tipo di migrazione che spesso si traduce in cali di visibilità. Naturalmente, mi riferisco a una migrazione del sito mal implementata. Non tutte le migrazioni devono essere problematiche in termini di visibilità su Google.

Un esempio recente di migrazione del sito mal implementata è Rossmann.pl.

Nonostante siano trascorsi alcuni mesi dalla migrazione, il traffico organico non è stato ancora riacquistato.

Fondamenti di migrazione del sito

Di seguito sono riportati i principi fondamentali da seguire durante la migrazione di un sito; possono proteggerti da cali di visibilità e volumi di traffico organici. Ci sono due passaggi: prima e durante la migrazione.

Passaggio 1: preparativi

Prima di una migrazione del sito, redigere un piano dettagliato. Non dimenticare di fare quanto segue!

Esporta contenuti dalle pagine più importanti

Questo passaggio è particolarmente cruciale quando si cambia il CMS. Devi esportare il contenuto dal tuo sito Web e pubblicarlo su un nuovo sito Web dopo la migrazione. Lasciare il sito Web senza contenuti e creare contenuti da zero finirà sicuramente con un rango e un traffico inferiori. Hai un sacco di contenuti e non sai da dove cominciare? È meglio iniziare con le pagine che vengono visitate per lo più frequentemente con traffico gratuito: troverai queste informazioni in Google Search Console.

Se non hai più contenuti dal tuo sito Web precedente, puoi utilizzare un backup del server o andare su https://web.archive.org/. Tuttavia, ricorda che non otterrai l'intera struttura del sito web. Più l'architettura del sito web è più complessa, minori sono le possibilità di recuperare i contenuti.

Salva la struttura dell'URL

Prima di qualsiasi migrazione del sito, dovresti redigere una mappa degli URL. Gli URL saranno necessari per stabilire reindirizzamenti dai vecchi collegamenti a quelli nuovi. È essenziale implementare reindirizzamenti 1:1. Accade spesso che un nuovo sito Web sostituisca quello vecchio senza una mappa URL necessaria. Perché? Di solito, alcuni sviluppatori non sono a conoscenza della SEO e alcuni di loro semplicemente chiudono un occhio su di esso. Se hai un nuovo sito web, la vecchia struttura (o contenuto) si trova nell'archivio web.

Prepara uno schema di reindirizzamento URL

Quando disponi di una mappa del sito Web e sai come vengono assegnati gli URL al nuovo sito Web, analizzalo a fondo. È importante verificare se è possibile implementare uno schema di reindirizzamento URL di qualche tipo. È molto più efficiente del reindirizzamento manuale degli URL uno per uno. Per i siti Web estesi, questo ti aiuterà a risparmiare spazio sul server e tempo di risposta. Un esempio potrebbe essere una modifica nella struttura del collegamento rimuovendo /category/, ad esempio da https://example.com/category/clothing a https://example.com/clothing. In questo caso, è inutile impostare reindirizzamenti 301 per ogni categoria. Una soluzione molto migliore è reindirizzare tali URL a un collegamento senza una /categoria. In questo modo farà riferimento a tutti i link di categoria all'interno del negozio.

Salva un elenco di intestazioni H1, tag titolo e tag descrizione

Quando migri un sito e non vuoi che la tua visibilità diminuisca, oltre al contenuto dovresti anche ricostruire meta tag e intestazioni. Con un elenco del genere, sei pronto per l'ottimizzazione del tuo nuovo sito Web (preferibilmente ancora sul server di prova). Se sbagli, ti imbatterai in molti problemi di sicuro.

Passaggio 2: una migrazione del sito passo dopo passo

Se hai redatto un buon piano e salvato tutti i dati di cui hai bisogno, puoi passare alla migrazione. Quando possibile, esegui l'operazione in un ambiente di test: in questo modo ridurrai al minimo il rischio di errori. Sarai in grado di correggere eventuali errori e non influiranno sulla visibilità del sito web.

Proteggi l'ambiente di test dall'indicizzazione

L'esecuzione di una migrazione del sito in un ambiente di test potrebbe rivelarsi estremamente utile. Tuttavia, ricorda di impedire a GoogleBot di accedervi. L'indicizzazione dell'ambiente di test può influire negativamente sulla visibilità del sito web. Un'altra soluzione ancora è inserire un tag NoIndex: consente di eseguire la scansione del sito Web utilizzando vari strumenti, ma impedisce l'indicizzazione e la creazione di contenuti duplicati.

Assicurati di migrare il sito dall'ambiente di test

Quando la nuova versione del sito Web è completa, è fondamentale migrarla correttamente sul server di destinazione. Una volta fatto, controlla quanto segue:

• Contenuto dei meta robot: succede che la migrazione di un sito comporta la duplicazione dei tag NoIndex, che ottiene la deindicizzazione del dominio
• Contenuto di robots.txt – Anche i crawler di Google possono essere bloccati lì
• Contenuto della mappa del sito: deve contenere l'indirizzo del dominio, non l'ambiente di test
• Indirizzo di download delle risorse: mi sono imbattuto in più siti Web che hanno scaricato immagini dal server di prova
• Correttezza degli schemi di reindirizzamento 301 (dalla vecchia struttura alla nuova)

Migrazione del sito completata? Non è ancora finita

L'intero processo di spostamento di un sito in un altro dominio, e soprattutto in un altro CMS, dovrebbe essere supervisionato da un esperto SEO. Ciò attenuerà le conseguenze negative. Anche se la migrazione sembra avere successo, un audit approfondito non farà male. Ma cosa analizzare?

Visibilità limitata e raggiungimento degli obiettivi

Dopo l'implementazione del nuovo sito web, verifica se il traffico organico sta diminuendo o meno sulle pagine più preziose del sito. Come determinare quali sono più preziosi? A seconda del tipo di sito Web, queste sono spesso pagine di destinazione che:

• Genera la maggior parte del traffico organico
• Raggiungi la maggior parte degli obiettivi
• Ottieni le conversioni più alte

Puoi andare su Google Search Console e analizzare il numero di clic e sessioni per le pagine visitate più frequentemente attraverso i risultati di ricerca organici. Vale la pena confrontare i dati pre-migrazione e post-migrazione.

Quando si tratta di analizzare se le pagine che ottengono le conversioni più elevate prima della migrazione hanno ancora lo stesso valore dopo di essa, prova Google Analytics.

Se noti cali nel traffico organico dopo aver confrontato i dati, controlla attentamente gli URL. Prova a scoprire cosa ha causato le gocce.

Indicizzazione e suggerimenti di Google Search Console

Quando il sito web è stato spostato, è bene monitorare i dati in Google Search Console. Ti informeranno se la nuova versione del sito Web causa problemi di indicizzazione.

Ti mostrerà tag NoIndex posizionati male, tag canonici errati o un'assoluta mancanza di essi.

Durante l'analisi di abbondanti quantità di dati, è utile verificare se Google vede singoli URL all'interno del sito web. Puoi farlo in Controllo URL di Google Search Console.

Collegamenti interrotti

L'idea alla base del reindirizzamento di ogni pagina una per una è supportare il processo di indicizzazione del sito Web e salvare gli URL che portano al sito Web. Se dopo la migrazione non sai se tutti i link sono stati reindirizzati, controlla quelli che portano alle pagine di errore 404. Puoi farlo usando gli analizzatori di profili di collegamento, ad esempio Ahrefs o Majestic. Il primo ha un modulo speciale che rivela i collegamenti interrotti.

In Majestic, devi generare un file con tutti i collegamenti e filtrare le pagine per errore 404.

Migrazione del sito: come farlo nel modo giusto? Riepilogo

La migrazione di un sito è un processo naturale. Fallo bene e non incontrerai ostacoli legati alla visibilità lungo il percorso. Assicurati solo di seguire le regole che ho delineato per te in questo articolo. Se non sei in grado di farlo da solo, chiedi aiuto a uno specialista SEO; passerai attraverso tutti i passaggi della migrazione e analizzerai il risultato insieme.