Le opzioni del sito in Google Ads sono cambiate in grande stile

Ultimo aggiornamento il 10 ottobre 2019

Se non hai mai sentito o utilizzato le Opzioni del sito prima, vengono utilizzate principalmente all'interno della Rete Display, Remarketing all'interno delle piattaforme Google Adwords (vecchia interfaccia) e Google Ads (nuova interfaccia). Con molti grandi cambiamenti che stanno avvenendo alla piattaforma Google Ads, Google ha gradualmente tolto il controllo di molti inserzionisti. In alcuni casi, Google ha letteralmente fermato alcune delle funzioni più importanti e di salvataggio delle campagne su cui ci affidiamo per indirizzare e spendere i nostri dollari in pubblicità in modo più intelligente e saggio. Molti di noi inserzionisti a pagamento di Google di lunga data hanno cercato di capire perché Google ha apportato così tanti grandi cambiamenti ultimamente. Non riusciamo a capire il motivo, la mentalità, né l'obiettivo dietro l'interruzione di Google per molte delle nostre strategie e campagne per le quali abbiamo lavorato anni per ottenere un ottimo stato di salute della campagna. Mentre continuiamo a cercare di capire questa nuova esperienza di Google Ads (oltre a cercare di trovare nuove cose che Google ha portato via), ci imbattiamo in alcune delle funzioni che distruggeranno letteralmente le nostre campagne come le Opzioni del sito. La funzione Opzioni sito non è quella che era una volta e le Opzioni sito in Google Ads sono cambiate in modo sostanziale. Anche le opzioni del sito hanno cambiato nome, in modo simile al passaggio da "Google Adwords" a "Google Ads". Ora, le "Opzioni sito" precedentemente denominate sono indicate come "Esclusioni di contenuto".

Cosa c'è di diverso ora che "Opzioni sito" è cambiato in " Esclusioni contenuti "?

Le Opzioni del sito (ora Esclusioni dei contenuti) hanno avuto un ruolo molto importante quando si trattava di controllare dove venivano visualizzati i tuoi annunci display (ora chiamati annunci illustrati) sulla Rete Display di Google. Pertanto, ora Google ha reso impossibile il controllo completo su quali siti Web, app mobili e così via desideriamo consentire la visualizzazione dei nostri annunci e la spesa pubblicitaria . Innanzitutto, possiamo andare avanti e indicare la modifica più ovvia che è la posizione effettiva in cui trovare le esclusioni di contenuti all'interno della nuova interfaccia di Google Ads. Le vecchie Opzioni del sito si trovavano esattamente nella sezione in cui erano utilizzate, ovvero le parti Visualizzazione e Pubblico della vecchia interfaccia di Google Adwords. Poiché era utile solo nelle campagne display e remarketing, un tempo era facilmente e chiaramente individuabile all'interno di quelle sezioni. Inoltre, possedeva la piena capacità di controllare molti siti su cui volevi consentire la pubblicazione dei tuoi annunci illustrati. Ora, nella nuova esperienza di Google Ads (interfaccia) quando sei all'interno delle tue campagne sulla Rete Display o delle campagne di remarketing, la sezione Esclusioni dei contenuti non si trova da nessuna parte. Il motivo per cui Google dovrebbe apportare un cambiamento così drastico e strano da eliminarlo dalla sezione esatta in cui è più utile, non ha senso per nessuno. Bene, che tu ci creda o no, la nuova posizione delle vecchie Opzioni del sito (che ora sono chiamate Esclusioni di contenuti) si trova ora nelle Impostazioni della campagna della tua campagna display o di remarketing. Se questo non è abbastanza strano per te, non solo si trova nelle impostazioni della tua campagna, c'è un'altra sezione dell'impostazione che devi aprire, (che si chiama Impostazioni avanzate), che non è così ovvia per trovare o localizzare. Per accedere alle Impostazioni avanzate, dovrai scorrere fino alla sezione che si trova sotto le tue impostazioni normali finché non vedrai il piccolo link che dice Impostazioni avanzate. Quando fai clic sul collegamento che dice Impostazioni avanzate, vedrai immediatamente un'ulteriore sezione a discesa che contiene le esclusioni di contenuto che stai cercando. Mentre ti trovi in ​​questa sezione Impostazioni avanzate, sarebbe probabilmente un'ottima idea dare un'occhiata ad alcune delle funzioni presenti per vedere se alcune delle tue vecchie funzioni potrebbero essere state trasferite in quella sezione.

Esclusioni di contenuti

Quindi, quando finalmente arrivi alla sezione Esclusioni dei contenuti, vedrai una freccia a discesa all'estrema destra. Ti consigliamo di andare avanti e fare clic su quel menu a discesa per vedere cosa puoi quindi controllare. Dopo aver fatto clic sul collegamento, vedrai una serie di caselle di controllo che erano state precedentemente trovate nelle Opzioni del sito. Puoi attivarli o disattivarli. C'è una casella di controllo che si distingue dal resto delle caselle di controllo e non è possibile selezionarla ora con la nuova interfaccia di Google e le modifiche alle funzioni. Appena sotto la casella di controllo "Below the fold", troverai la casella di controllo denominata "App mobile G-mob non interstitial". Quando finalmente trovi questa casella di controllo, vedrai anche che appena sotto il testo della casella dice "Inattivo". Il motivo per cui Google dovrebbe eliminare completamente quella casella di controllo e il testo da questa sezione non ha alcun senso. Questa casella di controllo G-Mob e l'opzione utilizzata per consentire a noi inserzionisti di limitare la pubblicazione dei nostri annunci illustrati e di spendere inutili dollari per i nostri annunci pubblicati su app mobili, app di gioco e siti mobili in cui i nostri annunci non erano pubblicizzati. Ma i recenti cambiamenti di Google ci hanno portato via questa importantissima funzione di controllo. Inoltre, non giova minimamente all'inserzionista. Ovviamente, l'unico che beneficia di queste modifiche non necessarie è Google stesso, FORZANDO i nostri annunci a essere mostrati su app mobili, app di gioco e siti mobili non necessari su cui noi inserzionisti letteralmente non vorremmo mai che i nostri annunci venissero mostrati. Tutto questo, ma garantisce che Google continuerà assolutamente a mettere più soldi in tasca mostrando i nostri annunci su siti o app che non hanno alcuna rilevanza per ciò che vendiamo o servizio che stiamo fornendo. Questo cambiamento cambia letteralmente il gioco e danneggia i risultati che noi inserzionisti lavoriamo così duramente per ottenere sia per noi stessi che per i nostri importantissimi clienti. E per rendere le cose ancora più unilaterali, Google ha anche tolto la possibilità di escludere del tutto i nostri annunci dalla pubblicazione su app mobili per noi inserzionisti . Google ha anche recentemente eliminato l'esclusione dal posizionamento ""adsenseformobileapps com" che gli inserzionisti avrebbero aggiunto per assicurarsi che i loro sudati dollari pubblicitari non fossero spesi in impressioni e clic su app mobili, app di gioco e app non necessarie che non vorremmo che il nostro annunci su cui apparire. Per noi, questo sembra molto ingiusto poiché siamo i clienti di Google e Google sta quasi spazzando via il tappeto da sotto i nostri piedi togliendoci funzioni e impostazioni importanti. Di conseguenza, ci costringe a mostrare i nostri annunci in luoghi in cui non faremmo mai pubblicità.

In conclusione, questo non è l'unico cambiamento importante che Google ha apportato alla sua piattaforma pubblicitaria a pagamento. Se hai utilizzato la piattaforma di annunci a pagamento di Google per un po' di tempo, potresti voler andare avanti e fare un tuffo più profondo in ciò che c'è da usare e cosa non c'è più da usare. Potresti essere molto sorpreso e persino arrabbiato come molti di noi utenti di annunci a pagamento di Google da molto tempo lo sono.

Bobby Pena

Certificato Google Adwords, consulente PPC senior, quello! Azienda