6 consigli SEO esperti per le imprese locali nel 2022

L'ottimizzazione dei motori di ricerca - SEO - può fare la differenza tra la tua attività trovata online o perdersi nella confusione dei concorrenti. Se non stai studiando e implementando una rigorosa strategia SEO, ti stai semplicemente perdendo da centinaia a migliaia di potenziali clienti.

Nel nostro ultimo webinar, ci siamo incontrati con l'esperto SEO Steve Wiideman e gli abbiamo chiesto alcuni suggerimenti che le aziende locali possono utilizzare per superare la concorrenza nel 2022. Ecco sei fattori critici di successo che Wiideman afferma che dovresti aggiungere alla tua strategia SEO per aiutarti ad aumentare la tua visibilità online e ottenere più clienti oggi.

1. Fai la tua ricerca SEO e conduci un audit SEO

Secondo Wiideman, ci sono quattro cose da considerare in un audit SEO della tua attività: accuratezza dei dati, ottimizzazione della pagina di destinazione, citazioni e reputazione online.

Precisione dei dati

Come piccola impresa, devi assicurarti che quando i clienti cercano termini correlati alla tua attività, trovino le informazioni più aggiornate quando ti trovano online. Un modo semplice per farlo è inviare le tue informazioni a una piattaforma come Birdeye, che funziona con aggregatori e directory importanti tra cui Google, Facebook, Bing, Foursquare, Alexa e altri.

Ottimizzazione della pagina di destinazione

L'ottimizzazione della pagina di destinazione si applica sia all'ottimizzazione SEO che all'ottimizzazione dell'utente. Se desideri che determinate pagine vengano classificate su motori di ricerca come Google o Bing, devi ottimizzare quelle pagine utilizzando le migliori pratiche SEO. Alcuni esempi di best practice SEO includono l'identificazione e l'utilizzo delle parole chiave giuste, l'ottimizzazione dei titoli e delle meta descrizioni e la velocità della pagina sufficientemente elevata. Queste cose funzionano in tandem per assicurarsi che la tua pagina si posizioni sui motori di ricerca.

Citazioni

Oggi molti consumatori si rivolgono a siti di recensioni e directory online per trovare ciò che stanno cercando. Più la tua attività è collegata a siti e directory di nicchia nel tuo settore, più sarai visibile ai potenziali clienti.

Reputazione in linea

La maggior parte dei clienti non sceglierà un prodotto o un servizio senza controllare almeno alcune recensioni. In effetti, nel 2021 il 77% dei clienti ha affermato di leggere regolarmente le recensioni online durante la ricerca di attività commerciali locali, con un aumento del 17% rispetto al 2020. Ottenere il maggior numero possibile di recensioni positive è l'ideale se si desidera che la propria attività si classifichi e ottenga più clienti. L'utilizzo di una piattaforma di gestione della reputazione online come Birdeye può aiutarti a proteggere recensioni più autentiche e gestirle.

2. Creare un profilo aziendale completo

Google fornisce molti campi che possono essere utilizzati all'interno di un profilo aziendale. Molte cose che possono essere condivise con i clienti sono utili per coloro che cercano i prodotti e i servizi che offri. Ecco alcuni suggerimenti che puoi utilizzare per creare un profilo aziendale Google dettagliato.

• Includi quanti più dettagli possibile. Molte categorie nel profilo dell'attività di Google ti consentono di aggiungere molti dettagli. Alcune categorie includono nomi, nuove schede prodotto e domande e risposte visualizzate nei risultati di ricerca. È importante utilizzarli tutti per sfruttare appieno il profilo della tua attività di Google.

• Includi quante più immagini possibili. Vuoi includere il maggior numero di immagini possibile dei tuoi prodotti, posizione, ecc. pur essendo selettivo su quali foto scegli di condividere. Per assicurarti che i tuoi clienti e i motori di ricerca riconoscano le foto che stai postando, utilizza uno strumento di test online come Immaga che ti dice se la tua immagine è chiara e riconoscibile da Google e dai tuoi clienti.
• Approfitta dei post di Google. Google Posts è una funzione gratuita che racconta ai clienti cosa sta succedendo nella tua attività. Puoi pubblicare eventi, condividere le ultime offerte, fornire sconti speciali, ecc. Puoi anche cogliere l'occasione per utilizzare parole chiave focus in questi post di Google.

3. Istituire un solido sistema di gestione delle revisioni

Come piccola impresa, le recensioni sono una parte fondamentale del successo online. Un sistema di gestione delle recensioni è uno strumento cruciale nel tuo arsenale che può aiutarti a ottenere più recensioni e gestire quelle che ricevi.

I sistemi di gestione delle recensioni come Birdeye possono aiutarti a generare recensioni dei clienti più autentiche, monitorarle e interagire con loro in un'unica piattaforma centralizzata. Non importa se sei un piccolo imprenditore con un'unica sede o un proprietario in franchising con più sedi: i sistemi di gestione delle recensioni possono automatizzare le richieste di revisione, tenere traccia delle recensioni specifiche e automatizzare le risposte. Il monitoraggio delle recensioni e l'automazione delle risposte sono due metodi collaudati per raccogliere ancora più recensioni online e attirare nuovi clienti nella tua attività.

Rispondere alle recensioni

Una parte cruciale della creazione di un sistema di gestione delle revisioni è avere uno sforzo di risposta alle revisioni approfondito, specialmente con un'azienda con più sedi. Quando utilizzi un sistema di gestione delle recensioni come Birdeye, puoi scegliere di ricevere notifiche in base a valutazioni e parole chiave specifiche che ritieni meritino una risposta.

Ad esempio, se desideri indirizzare direttamente le recensioni negative, puoi impostare la tua piattaforma in modo che ti avvisi di tutte le recensioni pari o inferiori a due stelle. Puoi quindi creare un rapporto che ti dice quante di queste recensioni sono state ricevute in un determinato periodo di tempo. In questo modo, puoi rispondere alle recensioni negative in modo rapido ed efficiente.

Con Birdeye, tutte queste recensioni possono essere legate a posizioni specifiche in modo da sapere quale posizione ha ricevuto recensioni e quando sono state inviate. Birdeye ti fornisce anche gli strumenti necessari per rispondere rapidamente alle recensioni. Che siano positive o negative, le risposte tempestive alle recensioni danno ai tuoi clienti la sensazione che ti interessi abbastanza da leggere e rispondere a loro.

4. Crea una strategia di contenuti a tutto tondo

La creazione di contenuti è una parte fondamentale di qualsiasi strategia SEO, ma dovrebbe fornire valore ai tuoi clienti. Wiideman afferma che le aziende locali dovrebbero creare contenuti che aiutino i clienti a trovare ciò che stanno cercando, non solo le parole chiave che stanno cercando.

Ad esempio, Wiideman indica l'industria della ristorazione durante la pandemia. Quando i ristoranti in tutto il paese hanno iniziato a chiudere i battenti, gli imprenditori sono andati nel panico fino a quando non sono passati ai servizi di consegna e da asporto. Un ristorante con cui lavorava l'azienda di Wiideman è rimasto aperto per la consegna e l'asporto, ma non hanno ancora ricevuto molti ordini. Perché?

Anche se erano aperti per asporto e consegna a domicilio, il ristorante non aveva alcun contenuto sul loro sito web che dicesse ai clienti che avevano opzioni da asporto. Per risolvere questo problema, ai proprietari dei ristoranti è stato consigliato di creare sottopagine sotto le loro pagine delle posizioni che raccontassero ai clienti quei servizi specifici.

Con quelle sottopagine in atto, il ristorante è stato in grado di migliorare la sua posizione SEO durante la pandemia e attirare più clienti attraverso le sue porte. Questo è un ottimo esempio del perché quando si tratta di SEO, il contenuto è il re. Contenuti specifici e orientati al cliente, insieme alla ricerca e all'implementazione delle parole chiave, possono aiutare la tua strategia SEO.

5. Prestare attenzione a link, citazioni e visibilità fuori sito

Il potere delle risorse locali e del passaparola non può essere sottovalutato per le imprese locali. Una delle cose migliori che puoi fare per ottenere più trazione online è promuovere la tua attività offline. In questo modo, puoi incoraggiare i clienti, altre attività commerciali locali, i media locali, la tua Camera di Commercio, ecc. a connettersi al tuo sito e migliorare il tuo SEO.

Ad esempio, Wiideman ha ricordato un cliente con cui ha lavorato che ha organizzato un evento nella sua comunità regalando caschi ai bambini in occasione della Giornata della sicurezza dei caschi. Il cliente ha promosso l'evento sul proprio sito Web e si è anche recato di persona presso le aziende locali e ha chiesto loro di condividere l'evento sulle proprie pagine di social media, siti Web, blog, ecc. Circa 80 aziende locali hanno condiviso informazioni sul proprio evento, compreso il proprio nome e posizione dell'attività, collegamenti alle pagine di destinazione dell'evento e altri contenuti online.

La connessione con la tua rete locale è un modo sottoutilizzato ma efficace per la tua azienda sia per ottenere visibilità locale che per aumentare la posizione SEO. Il cliente di Wiideman ha ricevuto così tanta attenzione per l'evento che le notizie locali l'hanno persino raccolto, portando a una promozione ancora maggiore e a una maggiore visibilità della propria attività online.

6. Ottimizza l'attività in Google

Google è una centrale elettrica con molte funzionalità che possono aiutarti ad aumentare la tua visibilità online. La cosa migliore che puoi fare è utilizzare tutte le funzionalità a tua disposizione per migliorare il tuo SEO. Puoi anche fare in modo che i tuoi clienti e dipendenti utilizzino queste funzionalità per ottimizzare la tua attività.

Google esamina il profilo della tua attività per vedere quanto è attiva. Più persone cercano la tua attività, lasciano recensioni e cercano indicazioni stradali, più Google considera la tua attività valida e funzionale. Wiideman ha un modo semplice per ottimizzare la tua attività su Google per assicurarti che la tua attività sia considerata rispettabile.

Un modo per attirare più attenzione su Google è fare in modo che i tuoi dipendenti utilizzino Google Maps per le indicazioni stradali per andare al lavoro. Google vedrà questa attività e classificherà la tua attività più in alto nei risultati di ricerca. Puoi anche chiedere ai tuoi dipendenti di pubblicare foto, scrivere recensioni, ecc.: maggiore è l'attività, meglio è.

Lo stesso si può dire dei tuoi clienti. Chiedendo ai tuoi clienti di lasciare recensioni, pubblicare foto e collegare le indicazioni stradali della tua attività a Google Maps, puoi aumentare drasticamente la tua attività su Google e migliorare il tuo posizionamento SEO.

Guarda il webinar completo per contenuti SEO più eccellenti

Se desideri guardare il nostro intero webinar con Steve Wiideman e ottenere informazioni SEO ancora più preziose per aiutare la tua piccola impresa online, visita la nostra pagina webinar qui.