Slogan vs slogan: qual è la differenza tra uno slogan e uno slogan?

Slogan vs slogan: come decidi di quale opzione ha bisogno la tua azienda?

Slogan e tagline sono strumenti standard nel branding e nel marketing, spesso utilizzati insieme ad altre risorse del marchio per attirare l'attenzione sulla tua azienda, come il tuo nome e il tuo logo.

La scelta di uno slogan o di uno slogan per la tua attività può essere un ottimo modo per migliorare le tue possibilità di rimanere nella mente del tuo pubblico previsto e stabilire una connessione emotiva.

Questi preziosi strumenti offrono informazioni sulla personalità della tua azienda e forniscono maggiori informazioni su ciò che fai o vendi.

Oggi esamineremo da vicino slogan e slogan, esplorando esattamente come funzionano e di cosa potresti aver bisogno per il tuo marchio.

Cos'è uno slogan? Un introduzione

Il primo passo per comprendere il dibattito tra slogan e slogan è definire cosa sia effettivamente uno "slogan". Uno slogan è un'affermazione che attira l'attenzione progettata per attirare l'attenzione del pubblico e promuovere i tuoi servizi o prodotti.

Gli slogan possono evidenziare la missione o la visione del tuo marchio e lavorare insieme al nome della tua azienda e alla personalità del marchio per differenziarti dalla concorrenza.

Una delle principali differenze tra uno slogan e uno slogan è il modo in cui gli slogan sono in genere meno duraturi degli slogan. Gli slogan possono concentrarsi su campagne e prodotti di marketing specifici ed evolversi nel tempo. Spesso usano una combinazione di descrizione e persuasione per entrare in contatto con i clienti.

Gli slogan possono essere:

• Specifico del consumatore: esaminare il tipo di consumatore che utilizza il prodotto.
• Specifico per categoria: individuazione di una categoria di prodotto.
• Caso d'uso specifico: mostrare ai clienti come possono utilizzare il prodotto o il servizio.
• Specifico del prodotto: evidenziare un tipo di prodotto.

A cosa servono gli slogan?

Nella battaglia tra slogan e slogan, uno slogan è un modo a breve termine per attirare l'attenzione su una campagna, un caso d'uso o un prodotto specifici.

Gli slogan riguardano la creazione di un impatto, la definizione dell'offerta del tuo marchio e il rafforzamento della tua presenza nella mente del tuo pubblico di destinazione. Un buon slogan, solitamente composto da poche parole o da una breve frase, può trasmettere il messaggio più importante: di cosa tratta la tua attività e cosa può fare per i clienti.

Alcuni slogan possono trasmettere la tua promessa al tuo pubblico, come "The Happiest Place on Earth" - lo slogan di Disneyland. Possono anche evidenziare l'identità mutevole del tuo marchio, come nel caso di Old Spice: "Se tuo nonno non l'avesse indossato, non esisteresti".

Grandi slogan rendono la tua azienda più memorabile e trasmettono sentimenti positivi sul tuo marchio. Creano una relazione tra marchi e clienti e usano l'emozione per catturare i vantaggi di ciò che un prodotto o servizio può offrire.

Esempi di slogan

Ci sono molti esempi di ottimi slogan là fuori. Ecco solo alcuni degli slogan più famosi che potresti conoscere:

• De Beers: un diamante è per sempre: il 90% dei consumatori americani può ancora identificare De Beers con questo slogan, 73 anni dopo la sua introduzione.
• Mastercard: Ci sono alcune cose che il denaro non può comprare; per tutto il resto c'è Mastercard. Questa campagna ha catturato l'attenzione dei clienti in oltre 200 paesi.
• BMW: la macchina da guida definitiva. Questo slogan mirava a catturare l'attenzione degli americani che desideravano un'auto di cui sentirsi orgogliosi.
• Allstate: Sei in buone mani: progettato per far sentire i consumatori al sicuro, questo slogan si rivolge alle famiglie e le fa sentire più sicure.
• Staples: È stato facile. Creata da una delle più grandi aziende di forniture per ufficio al mondo, Staples ha usato il proprio slogan per evidenziare il suo USP.

Che cos'è uno slogan?

All'inizio uno slogan potrebbe sembrare la stessa cosa di uno slogan, ma in realtà è molto più a lungo termine. Gli slogan hanno lo scopo di trasmettere il valore dell'intero marchio in modo simile a un logo o al nome di una società. Queste linee sono spesso utilizzate per anni alla volta e aiutano a differenziare i marchi.

Nel dibattito tra slogan e slogan, gli slogan sono descrittivi e accattivanti, raccontano di più sulla natura di un'azienda senza menzionare prodotti specifici.

Più comunemente, gli slogan sono:

• Superlativo: posizionano l'azienda come la migliore per le tue esigenze.
• Imperativo: richiedono un'azione specifica o includono un verbo.
• Provocatorio: pongono domande importanti ai clienti.
• Specifici: rivelano l'identità dell'azienda in modo creativo.
• Descrittivo: evidenziano la promessa del marchio.

A cosa servono gli slogan?

Gli slogan vengono utilizzati per dare ulteriore profondità e dettaglio all'identità di un marchio.

Sono un modo per attirare più attenzione sulla tua azienda e dire al tuo pubblico cosa può offrire la tua attività senza essere eccessivamente ovvio. Mentre gli slogan sono spesso soluzioni a breve termine introdotte con un focus specifico sul prodotto, gli slogan sono più estesi.

Gli slogan possono differenziare il tuo marchio dagli altri introducendo istantaneamente quale caratteristica unica ti distingue dai tuoi concorrenti. Puoi rafforzare i valori fondamentali del tuo marchio e aumentare il riconoscimento del marchio con lo slogan giusto.

In alcuni casi, gli slogan del marchio possono evolversi per diventare slogan nel tempo, di solito quando l'azienda si attiene a un'idea specifica più a lungo del previsto, soprattutto se lo slogan prende piede.

Esempi di tagline

Proprio come con gli slogan, ci sono molti slogan là fuori che probabilmente conosci. Sebbene alcuni di questi slogan possano essere cambiati o essere diventati meno comuni nel corso degli anni, sono ancora universalmente riconosciuti dalla maggior parte dei clienti.

• Nike – Just do it: probabilmente lo slogan più famoso nel mondo dello sport, questa frase evidenzia la natura motivazionale del marchio Nike.
• Gillette – Il meglio che un uomo può ottenere: questo slogan evidenzia l'attenzione di Gillette nel produrre il miglior prodotto possibile per il suo pubblico target.
• McDonald's - I'm Lovin' It: Giocoso e memorabile, lo slogan di McDonald's può essere facilmente applicato a tutti i prodotti dell'azienda.
• Maybelline - Forse è nata con esso, forse è Maybelline: questo slogan offre un'eccellente visione della ricerca di Maybelline per far sentire i clienti al meglio.
• Red Bull – Red Bull ti mette le ali: applicandosi a tutta la linea di prodotti Red Bull, questo slogan affronta l'impegno dell'azienda nel progettare prodotti per dare ai clienti una carica di energia.

La differenza tra uno slogan e uno slogan

A colpo d'occhio, è facile capire perché così tante persone usano i termini slogan e tagline in modo intercambiabile.

Dopotutto, deve esserci una differenza più netta tra uno slogan e uno slogan. Entrambe le opzioni aggiungono ulteriore profondità al tuo marchio e la maggior parte include un paio di parole o una frase. Tuttavia, lo scopo generale e l'impatto di slogan e tagline possono essere molto diversi.

Quando si tratta di scegliere tra uno slogan o uno slogan per la tua attività, pensa a:

Scopo

Gli slogan sono progettati per trasmettere la missione dell'azienda, mentre gli slogan affrontano l'immagine del marchio. Uno slogan è più incentrato sulla pubblicità, mentre gli slogan sono più destinati alle pubbliche relazioni e alla sensibilizzazione sulla tua azienda.

Gli slogan raramente dicono ai tuoi clienti cosa fa la tua azienda, ma forniscono informazioni sulla tua visione.

Conteggio parole

Sia gli slogan che gli slogan sono generalmente facili da leggere e veloci. Tuttavia, gli slogan possono spesso essere un po' più lunghi degli slogan. Gli slogan in genere mantengono le cose il più brevi possibile perché a volte possono essere inseriti all'interno del logo del marchio.

Durata

Nella maggior parte dei casi, gli slogan sono destinati a un singolo prodotto o campagna. Mentre alcuni slogan possono durare molto più a lungo, gli slogan vengono generalmente scelti per diventare il volto del marchio il più a lungo possibile.

Anche il modo in cui vengono sviluppati tagline e slogan può essere diverso. Gli slogan di solito si evolvono quando le aziende gestiscono una campagna di marketing, mentre gli slogan vengono progettati all'inizio del branding.

Hai bisogno di uno slogan o di uno slogan?

Il dibattito tra slogan e slogan può richiedere del tempo per essere compreso. Tuttavia, immergendoti un po' più a fondo nel significato di entrambi questi strumenti, puoi iniziare a vedere come servono a scopi diversi.

Gli slogan e gli slogan sono ottimi per entrare in contatto con il tuo pubblico di destinazione e accelerare la crescita della tua azienda. Naturalmente, come qualsiasi risorsa di branding, è essenziale scegliere attentamente slogan e tagline.

Assicurati di sapere esattamente quale messaggio stai inviando prima di pubblicare la tua nuova frase.

Fabrik: un'agenzia di branding per i nostri tempi.