Gestire una piccola impresa è difficile.

Non è per i deboli di cuore .

Hai bisogno di fiducia, forza e resistenza.

Anche soldi.

Voglio dire, la vita da piccola impresa è come saltare costantemente su una serie infinita di ostacoli.

Non appena hai scavalcato un ostacolo, individuerai il successivo più avanti.

A volte hai difficoltà a superare quegli ostacoli. Eppure, continui ad andare avanti.

È nella natura di un piccolo imprenditore succhiarlo e continuare ad andare avanti.

Avere una presenza digitale è facilmente uno dei modi più convenienti per spargere la voce sulla tua attività e aiutare i nuovi clienti a trovarti.

Quando si tratta delle basi della presenza digitale, la creazione di un sito Web e la creazione di profili sui social media sono solo i primi piccoli ostacoli che dovrai superare.

Le attività SEO che dovrai completare, in modo che le persone possano trovarti sui motori di ricerca, presentano innumerevoli altri ostacoli. Avrai bisogno di imparare tutto, dalle parole chiave ai backlink.

I vantaggi della padronanza della SEO sono dolci. Come ti sembra che le persone vedano la tua attività in primo piano e al centro su Google quando cercano i prodotti e i servizi che offri?

Per me, suona come un grande ca-ching .

Va bene che la concorrenza SEO sia dura. Come piccolo imprenditore, sono disposto a scommettere che sei più che un po' competitivo. Lo sfrutteremo per metterti subito in funzione con la SEO per piccole imprese.

Per spingerti più lontano, più velocemente nel mondo online, puoi prendere spunto dagli esperti : persone che ci sono state e l'hanno fatto, hanno avuto successo e hanno fallito, hanno superato tutti gli ostacoli e hanno visto risultati reali.

Abbiamo chiesto a 17 esperti SEO di piccole imprese di darci una mano con questo. Ogni esperto ha condiviso il suo miglior consiglio SEO per le piccole imprese, solo per aiutarti con i tuoi sforzi.

Quando hai un enorme successo, assicurati di pagare in anticipo e offrire consigli ai neofiti della SEO di piccole imprese.

17 consigli di esperti SEO che ti aiuteranno a competere con i grandi

1. Fai della SEO una priorità

Quando avvii una piccola impresa, potresti sentirti sopraffatto dalle molte strategie di marketing disponibili. Shane Barker , un consulente di marketing digitale, mi ha detto tutto sul perché la SEO dovrebbe essere una priorità.

“Una sfida comune affrontata dalle imprese in erba è quella di allungare il proprio tempo e le proprie risorse per molteplici attività chiave. Il tutto per portare la tua attività a un livello superiore.

Ed è facile perdersi in questo mare di compiti, cercando di capire da dove cominciare.

La SEO spesso passa in secondo piano quando si impostano le priorità e non dovrebbe. La SEO può aiutarti a:

1. Stabilisci l'autorità del tuo marchio

2. Migliora la consapevolezza del marchio

3. Aumenta i lead generati

4. Coinvolgi un pubblico più ampio”

2. Conduci un audit SEO per vedere da dove stai partendo

Quindi, sai che la SEO dovrebbe essere una priorità per la tua piccola impresa. Ross Simmonds , uno stratega digitale B2B, condivide come un audit SEO dovrebbe essere il tuo prossimo passo:

“Per una nuova attività che ha appena iniziato con la SEO, penso che il miglior punto di partenza sia assicurarsi di avere la tua SEO House in ordine. Ciò significa che devi assicurarti che vengano gettate le basi quando si tratta degli elementi tecnici e strutturali del tuo sito.

Ad esempio: hai un certificato SSL installato? Hai installato Google Analytics? Hai configurato Search Console? Stai usando WordPress? Hai installato Yoast?

Tutte queste cose sono importanti da considerare quando inizi per la prima volta. Dall'esecuzione di un audit di backlink all'immersione e all'analisi dei siti Web della concorrenza, la ricerca è ciò che ti aiuterà a scoprire esattamente cosa dovresti fare nei mesi a venire.

Questo processo richiede essenzialmente del tempo per condurre un audit SEO interno.

C'è una vasta gamma di siti Web e articoli che mettono in evidenza i passaggi che puoi intraprendere per condurre un audit, ma è sicuramente il primo passo che consiglierei a qualsiasi azienda di intraprendere come primo passo".

3. Imposta aspettative realistiche

Che tu stia sviluppando la tua strategia SEO per piccole imprese o assumendo un'agenzia per farlo per te, Donna Duncan , consulente SEO e Content Marketing presso B-SeenOnTop, ti incoraggia a essere realistico su ciò che puoi ottenere.

Ecco il suo consiglio:

“Le nuove attività che iniziano con la SEO dovrebbero iniziare impostando aspettative realistiche.

Se, ad esempio, desideri classificarti tra i primi 10 risultati di ricerca per ragioniere di New York , i contenuti e i backlink del tuo sito Web dovranno essere altrettanto buoni o migliori di quelli degli attuali titolari della prima pagina.

Come mai? Informazioni utili e facili da trovare soddisfano i visitatori del sito web. Incoraggia visite lunghe e ripetute e guadagna ulteriore visibilità sotto forma di backlink e menzioni sui social. Il coinvolgimento dei visitatori e i backlink di alta qualità segnalano popolarità e autorità a Google.

A parità di condizioni, migliori sono le tue metriche in queste due aree, maggiore sarà la tua posizione.

Una buona azienda SEO dovrebbe essere in grado di condividere metriche che quantificano il divario tra dove ti trovi oggi e dove vorresti essere.

Se il divario è troppo ampio, dovrai allacciarti le cinture per una lunga corsa o provare a classificarti per qualcosa di meno competitivo.

Troppi proprietari di piccole imprese sono indotti in errore nel credere di poter salire alle stelle in cima ai risultati di ricerca con il minimo tempo e fatica. Questo è fuorviante e spesso si traduce in sforzi abbandonati”.

4. Sapere cosa stai misurando

Avrai bisogno di obiettivi e KPI per misurare i tuoi sforzi SEO. Andrew Cock-Starkey , il fondatore di Optimisey, spiega come sapere cosa stai misurando darà il via alla tua strategia SEO per le piccole imprese:

“Il mio consiglio n. 1 per le nuove attività, che iniziano e si sentono a proprio agio nel SEO è: metti in atto solide basi di misurazione.

Senza un'adeguata misurazione e analisi in atto, non avrai idea se quello che stai facendo sta funzionando, che si tratti di SEO, social media, e-mail o qualsiasi altra cosa.

Questo può essere semplice come configurare Google Analytics (con il monitoraggio degli obiettivi corretto) e Google Search Console per il tuo sito. E non deve essere così complicato come potresti pensare.

Ci sono molte ottime guide là fuori su come farlo, con procedure dettagliate, video, ecc. Ecco la mia guida passo passo per impostare gli obiettivi in ​​Google Analytics.

Quando ho lavorato con aziende nuove o piccole, molte di loro mi guardano con aria assente quando chiedo se hanno configurato Google Search Console.

Google Search Console (aka GSC o talvolta il suo vecchio nome: Strumenti per i Webmaster) è Google stesso che ti dice cosa hanno cercato le persone quando il tuo sito è apparso nei risultati di ricerca. E dove è apparso anche in quei risultati (primo, secondo, nono, novantesimo, ecc.)”

“È facile da configurare. Non dovrebbe volerci più di qualche minuto (ecco la mia guida su come impostare Google Search Console) ma non ha una funzione di macchina del tempo. Se non inizi a registrare i dati qui dal primo giorno, non c'è più. Non puoi riaverlo.

Questi dati sono preziosi. Puoi vedere cosa cercano i clienti e quando Google pensa che potresti essere una risposta "buona". Se non compari nei risultati di ricerca dove ritieni che dovresti essere, questo può aiutarti a concentrare i tuoi piani di contenuto e la struttura del sito.

Ad esempio, solo utilizzando questi dati ho aiutato una piccola impresa di fotografia, con me locale a Cambridge, a individuare dove potevano offrire un grande valore e dove ciò si sovrapponeva a un numero significativo di persone che cercavano quel servizio.

Nel giro di un mese li abbiamo posizionati sulla prima pagina di Google per una serie di termini relativi a: [x servizio] a Cambridge e il numero di contatti e chiamate che stavano ottenendo un aumento.

La SEO può sembrare spaventosa, complessa e intimidatoria. A volte può essere. Ma iniziare come una nuova attività o start-up, non è necessario.

Metti in atto alcune chiavi di volta, costruisci solide basi e scopri come monitorare se lo stai facendo bene o male. Il solo fatto di avere queste informazioni può fare la differenza, perché allora puoi fare qualcosa al riguardo".

5. Mantieni le cose semplici (e ottieni le basi giuste)

Se non puoi permetterti i migliori strumenti SEO quando inizi, non preoccuparti. Malcolm Slade , responsabile della SEO tecnica di Epiphany Search, ci dice come mantenere le cose semplici sia la chiave per la SEO per le piccole imprese:

“Mantieni le cose semplici e ottieni le basi giuste. Molte grandi aziende sono state trattenute a causa della complessità eccessiva e della mancanza di SEO fondamentale.

In primo luogo, non complicare eccessivamente la tua tecnologia. All'inizio, Google non trascorrerà molto tempo a guardare il tuo sito, quindi devi assicurarti di fornire a Google ciò che desideri che veda in modo efficiente.

Evita JavaScript a meno che non utilizzi il miglioramento progressivo o simili e ti attieni inizialmente a fornire a Google HTML completo e affidabile. Assicurati che detto HTML contenga tutti gli elementi necessari che Google utilizza per valutare la struttura e la pertinenza che ti riguardano, tra cui:

• URL leggibili dall'uomo che trasmettono struttura
• <titolo> elementi
• <meta name="descrizione"> elementi
• Schema usando JSON-LD se puoi
• Collegamenti HTML standard con utile anchor text
• Immagini con testo ALT accurato
• Informazioni strutturali HTML 5
• Contenuti testuali privi di marketing/gergo interno
• Testo che spiega cosa ti rende diverso da tutti gli altri

Con questo in atto, inizia a costruire la tua presenza del marchio online man mano che cresci, assicurandoti che tutte le attività facciano del proprio meglio per indirizzare gli utenti al tuo sito Web, avviare discussioni sul tuo marchio e, si spera, far sì che le persone utilizzino Google per cercarti direttamente piuttosto che fare affidamento sul spero che facciano clic sulle tue inserzioni all'interno di pagine di risultati di ricerca generici.

Jordie Black, content marketer di Copy and Check, è d'accordo. Spiega come le basi siano la chiave del successo della SERP:

“Come proprietario di una piccola impresa che cerca di approfondire il mondo della SEO, la prima cosa che devi capire è che la 'SEO' è complessa e coinvolge molti livelli mobili che lavorano tutti insieme correttamente.

Prima di iniziare a pensare alla creazione di link o all'analisi, ti suggerisco di assicurarti che il tuo sito sia assemblato correttamente con l'architettura giusta che si presti ai motori di ricerca in grado di scansionare efficacemente il tuo sito.

L'implementazione implica garantire che il tuo sito Web abbia una struttura e un'architettura di facile comprensione in modo che sia il tuo pubblico che i motori di ricerca siano in grado di trovare facilmente le informazioni di cui hanno bisogno.

L'ottimizzazione SEO on-page, ad esempio l'aggiunta di titoli di pagina adeguati, meta descrizioni, tag alt di immagini, ecc., sarà il miglior punto di partenza per fare i conti con la SEO e mettere il tuo sito Web e la tua attività nella migliore posizione di partenza possibile per vedere grandi risultati .”

6. Scopri chi stai prendendo di mira

Se stai scrivendo un post sul blog, sai a chi ti rivolgi. Questo concetto si applica alla SEO per le piccole imprese, come spiegato da Jordan Kasteler , direttore SEO di Hennessey Consulting:

“Capisci il tuo pubblico. Con questo, intendo capire veramente i loro bisogni e desideri, con i prodotti o servizi che stai offrendo, in modo che il tuo sito possa soddisfarli.

Inizia con sondaggi o sondaggi sul tuo pubblico.

Se non puoi farlo, chiedi al tuo team di vendita quali sono i punti deboli comuni che le persone hanno.

Puoi fare ulteriori ricerche con Google Analytics, DemographicsPro e Facebook per comprendere i dati demografici e psicografici del tuo pubblico".

7. Concentrati sui ricercatori locali

Il nostro prossimo consiglio SEO per le piccole imprese viene da Ryan Scollon , freelance SEO e PPC su ryanscollon.co.uk. Dice che concentrarsi sui ricercatori locali è il modo migliore per vedere il successo e lo dimostra.

“Il mio consiglio SEO n. 1 per una piccola impresa è creare pagine coperte da aree per le città circostanti. Una volta che sei visibile e classificato bene per la tua posizione principale, il passaggio successivo è ampliare ulteriormente. Questo ha funzionato molto bene per la maggior parte dei nostri clienti di piccole imprese, con alcuni che hanno visto un aumento del traffico del 120% e 30 richieste extra al mese.

Ma non dare per scontato che puoi andare avanti e creare 30 pagine tutte con lo stesso contenuto duplicato. Il mio consiglio è di iniziare in piccolo, con solo 2 o 3 pagine e rendere ogni pagina il più unica possibile. Potresti scoprire che ti ripeti quando parli dei tuoi servizi, ma dovrebbe andare bene.

Un ottimo esempio di questa tattica viene da un commerciante che si trova qui nel Regno Unito. Si è classificato bene per la sua posizione principale, ma non stava guidando abbastanza traffico/richieste, quindi non avevano altra opzione che eseguire una campagna PPC per raggiungere le aree circostanti, spendendo circa £ 1000 al mese per la spesa per clic.

Con l'implementazione delle pagine delle aree coperte, il traffico organico è cresciuto da 30 visitatori a settimana a 120 e le richieste sono passate da 3 a settimana a circa 12 o 13. Per questo motivo, hanno potuto sospendere anche la campagna PPC, consentendo loro per intascare 1000 sterline al mese. Ha funzionato così bene che sono stati in grado di reclutare un membro del personale aggiuntivo per tenere il passo con la domanda”.

8. Invia alle directory locali

Secondo Sam Allcock , amministratore delegato di Custard Online Marketing, le piccole imprese possono migliorare la loro strategia SEO inviando alle directory locali. Lui dice:

“Una volta che hai ottimizzato il tuo sito per i termini locali (es. produzione video Manchester ), assicurati che il tuo sito web contenga immagini e testo ottimizzati per la query di ricerca degli utenti.

Se qualcuno sta cercando la tua parola chiave, chiediti: cosa spera di trovare? Se riesci a creare una pagina di contenuto per quel termine di ricerca con immagini, case study e testo utile, è quello che dovresti fare.

Quindi, crea una scheda Google My Business, ottimizzata per il nome e la parola chiave della tua attività. Assicurati che ci sia un link al tuo sito web nell'elenco della tua directory; questo è un ottimo modo per collegarli insieme e renderli visibili a Google.

Dovresti anche inviare la tua attività ad altre directory locali, assicurandoti che il nome, l'indirizzo e i numeri di telefono corrispondano.

Se fai tutto quanto sopra, dovresti ottenere il ranking di prima pagina per la tua parola chiave.

Dai un'occhiata a JukeMedia; si classificano in alto per la produzione di video Manchester , un termine che invia loro 10 visite a settimana al sito web. Tutto ciò che hanno fatto è stato inviare directory locali di Manchester, ottimizzare il loro sito Web e la scheda di attività commerciali locali di Google.

9. Ottieni recensioni locali

Una volta che ti sei preso quegli invii della directory locale, Joe Goldstein , direttore della SEO di Contractor Calls, condivide il motivo per cui avrai anche bisogno di recensioni:

"Se stai servendo un mercato locale, inizia chiedendo ai tuoi clienti le recensioni su Google. Ogni recensione aggiuntiva sulla tua scheda di Google My Business ti aiuterà a classificarti un po' meglio, a persuadere un paio di acquirenti in più e a seppellire le recensioni negative che potresti avere.

A differenza di Yelp, Google filtra raramente le recensioni legittime e in realtà incoraggia le aziende a chiedere di più ai propri clienti.

Esistono molti modi per sistematizzare l'aumento delle recensioni, ma dovresti iniziare prendendo tutti i dipendenti che potrebbero essere coinvolti nel processo e incoraggiandoli a lasciare recensioni per altre attività.

Questo li aiuterà a capire meglio le prospettive dei clienti, dando loro anche una piccola esperienza pratica con il processo, per aiutare i clienti confusi attraverso di esso".

10. Rendi il tuo sito ottimizzato per i dispositivi mobili

Quindi, hai reso il tuo sito visibile alle persone vicino alla tua zona... ma cosa succede dopo? Anna Lebedeva , responsabile dei media di SEMrush, spiega perché il tuo sito web deve anche essere ottimizzato per i dispositivi mobili se vuoi avere la possibilità di vedere grandi risultati dalla SEO locale:

“Nessun sito web disposto a posizionarsi in alto nella ricerca locale può permettersi di non essere reattivo ai dispositivi mobili.

Sempre più persone (soprattutto nei paesi in via di sviluppo) utilizzano smartphone e Internet mobile per accedere al web.

E c'è qualcosa nella ricerca mobile che sta cambiando il gioco: le persone effettuano la maggior parte delle loro ricerche in movimento, il che significa che una grossa fetta di informazioni di cui hanno bisogno è di natura molto locale e si aspettano risultati immediati e pertinenti.

Nessuno vuole digitare (o usare la ricerca vocale) una query di ricerca di un calzolaio e ricevere risultati utili per chi vive a centinaia di chilometri di distanza.

11. Conosci la differenza: umani e bot

Sebbene la SEO sia un campo tecnico (Google utilizza letteralmente miliardi di voci di dati per sapere dove dovresti essere in classifica!), Dima Midon , CEO e fondatore di TrafficBox, condivide il motivo per cui dovresti concentrarti sul targeting di umani e robot:

“Date ai robot ciò che appartiene ai robot e date agli umani ciò che appartiene agli umani. La SEO è per i robot e tutta la parte tecnica già conosciuta da ogni sviluppatore deve essere a disposizione dei robot sin dal primo momento di vita del tuo sito web.

Fornisci loro un testo contenente le tue parole chiave di destinazione, fornisci loro meta tag, codice pulito, istruzioni precise in robots.txt e una mappa per seguire ulteriormente il tuo sito.

I robot devono essere gestiti e se dai loro istruzioni corrette e dati sbagliati non ti aiuteranno. Sii cool, intelligente e preciso. I robot sono fatti dagli esseri umani.

Agli umani piacciono le storie. Inizia con una storia da raccontare agli umani. Spiega alle persone quale abilità specifica hai appreso da questa storia e quali problemi puoi risolvere con essa. Tienilo al caldo, dai tutto e non risparmiare mai nulla per la nuotata di ritorno.

12. Crea contenuti 10x leader del settore

Il contenuto 10x non è solo una moda passeggera di cui le grandi aziende possono trarre vantaggio. Alan Paul , co-fondatore di Detailed, condivide come puoi farlo come piccola impresa:

“Il mio consiglio in assoluto per le nuove aziende che iniziano con la SEO sarebbe quello di classificare la loro nicchia. Soprattutto nel caso di una piccola impresa che potrebbe avere un budget o un'esperienza limitati.

In sostanza, questo consiste nel creare un contenuto che classifica i migliori blog nella tua nicchia con vari metodi di punteggio. Puoi scegliere di farlo in base al volume di traffico, ai follower sui social media, ai backlink, alla frequenza dei post o persino alla qualità dei contenuti.

Un sito può mettere insieme questo rapporto per mostrare chi sta facendo grandi cose nel proprio settore, che è un modo per condividere il tuo apprezzamento per altri siti all'interno della tua nicchia, oltre a posizionarti come un'autorità nel tuo campo.

Quindi non solo questo ti consentirà di condividere le tue conoscenze e ammirazione, ma può anche essere un ottimo modo per riportare i backlink e la consapevolezza al tuo sito tramite questo articolo. Se hai messo in evidenza 50 siti nella tua nicchia, all'interno del tuo rapporto. Potresti contattarli con un'e-mail molto personale per congratularti con loro per il successo nell'entrare nella tua segnalazione e per far loro sapere i motivi specifici (se presenti) per cui ammiri quello che fanno.

Ciò potrebbe portare a una relazione che va avanti con questo sito, ma potrebbe anche significare che gli altri siti condividono il nuovo riconoscimento trovato con il loro pubblico. Naturalmente la tua nuova risorsa potrebbe anche essere collegata naturalmente, come un modo per i siti che fanno riferimento ai migliori blog all'interno della loro nicchia.

Questo è qualcosa che abbiamo fatto con grande successo in Detailed e, di conseguenza, stiamo classificando per vari termini di ricerca associati.

Un altro esempio è arrivato da Modest Money, che ha creato la propria lista dei migliori blog finanziari, che sta ancora raccogliendo collegamenti al loro sito mentre le persone citano la loro risorsa mentre si collegano ai migliori post dei blog finanziari .

"Questo metodo richiederà tempo e ricerche, ma è un modo fantastico per qualsiasi piccola impresa di ottenere relazioni, riconoscimenti e collegamenti al proprio sito".

13. Sii coerente con il tuo blog

Il contenuto 10x è prezioso, ma c'è ancora una cosa che devi ancora conquistare: la coerenza. Gabe Roy , co-fondatore e COO di Magnified Public Relations, ci racconta come questo elemento non così piccolo sia fondamentale quando si tratta di bloggare:

“Con un numero intimidatorio di fattori che contribuiscono al ranking di ricerca del tuo sito web, padroneggiare l'arte in evoluzione della SEO può sembrare una battaglia in salita impossibile. Bene, questo non è necessariamente vero.

Mentre Google continua ad aggiornare il suo algoritmo di ricerca, ci sono alcune pratiche che hanno resistito alla prova del tempo, una è quella dei blog. Il blog è uno degli strumenti potenti e semplici che teniamo nel nostro arsenale che ha contribuito a spingere le nostre pagine in alto nei ranghi.

Mantenere un blog coerente è vantaggioso per molte ragioni.

In primo luogo, i motori di ricerca riconoscono e premiano i siti Web che mantengono nuovi contenuti per il loro pubblico. I siti Web che ristagnano alla fine vedranno una diminuzione della visibilità di ricerca e rimarranno indietro rispetto ai concorrenti.

I blog sono anche incredibilmente condivisibili attraverso i social media, il che non solo apre le porte al traffico web aggiuntivo, ma aumenta la tua opportunità di essere referenziato su altri siti Web tramite backlink. Quando siti Web autorevoli fanno riferimento al tuo lavoro, l'Autorità di dominio del tuo sito Web aumenta di conseguenza.

Tuttavia, non stressarti troppo sulla logistica di ciò che POTREBBE accadere con il tuo blog: divertiti con esso! Sebbene possa essere utile utilizzare un pianificatore di parole chiave, concentrati sull'utilizzo del blog per catturare la voce unica della tua piccola impresa e condividere le conoscenze sugli argomenti che ti appassionano di più.

Prima che tu te ne accorga, ti farai strada verso l'ambito posto n. 1 nella tua nicchia!

14. Condividi i tuoi contenuti con influencer

Quindi, hai creato il tuo contenuto 10x. Tom Whatley , CEO di Grizzle, ci spiega perché i contenuti 10x sono il carburante perfetto per vedere i risultati SEO del lavoro con gli influencer:

“Crea contenuti follemente orientati al valore. Sto parlando di contenuti che sono dieci volte migliori di qualsiasi altra cosa disponibile su un argomento. Trova un tema da dominare, ad esempio, "marketing su Facebook" e punta tutto su questo.

Concentrandoti sulla creazione dei migliori contenuti su un argomento, una sfida o un desiderio, è probabile che tu riceva la giusta attenzione dagli influencer giusti. E queste sono le persone che possono aiutarti a diffondere ulteriormente il tuo messaggio e i tuoi contenuti.

In altre parole: le persone che creano backlink.

Inizia osservando di quali temi e argomenti stanno parlando i tuoi influencer. Usa queste informazioni per guidare ciò che includi nei tuoi contenuti.

Ad esempio, diciamo che dovessi scrivere una guida sul marketing di Facebook nel 2018. Ho notato che molti influencer attualmente parlano di chatbot. Quindi sarebbe saggio includerlo in modo prominente.

Strumenti come BuzzSumo possono mostrarti quale cosa sta generando la maggior parte delle condivisioni su un argomento, il che può essere un'ottima fonte di idee per i contenuti.

E non dimenticare la distribuzione! Trova le community e i canali in cui è possibile trovare il tuo pubblico. Partecipa alla conversazione, diventa una figura nota e poi condividi i tuoi contenuti con loro (nel contesto di come funziona quella comunità).

Una volta abbiamo lavorato con un fornitore di servizi di marketing B2B che offre un servizio di nicchia. Di conseguenza, nessuno stava cercando ciò che offrivano. Quindi abbiamo creato contenuti su altri argomenti di marketing B2B rilevanti.

In quel periodo giornalisti e influencer parlavano di tendenze per il nuovo anno. Ma nessuno stava mostrando come implementarlo.

Quindi abbiamo creato una guida di oltre 6.000 parole sulle prime 5 strategie e, in meno di due mesi, siamo diventati il ​​numero 1 per la nostra parola chiave target.

Questo, a sua volta, ha potenziato i risultati SEO di altre pagine del sito web”.

15. Mostra il tuo USP nelle SERP

Le proposte di vendita uniche (USP) non dovrebbero essere solo una piccola sezione del tuo piano aziendale. Ho chiesto a Fili Wiese , esperto SEO di SearchBrothers di condividere alcuni consigli. Anche un ex ingegnere di Google e capo tecnico senior nel team per la qualità della ricerca di Google, afferma:

“Per una piccola impresa con risorse limitate c'è solo una cosa da fare: dimostrare la proposta di vendita unica della tua azienda, sia sulle pagine di destinazione che attraverso i tuoi snippet. In questo modo aumenti le possibilità per gli utenti di rispondere positivamente durante il periodo della luna di miele, quando Google tende a classificare i siti nuovi di zecca in alto, al fine di valutare il loro rendimento.

La proposta di vendita unica è davvero ciò che rende la tua attività speciale e utile per il rispettivo pubblico di destinazione. Per quanto riguarda la SEO, questa è la pietra angolare di una strategia SEO di successo su cui è possibile costruire massicciamente man mano che il business cresce.

L'implementazione dipende dalla nicchia del sito e dalla proposta di vendita unica, tuttavia il processo per identificare snippet che includa almeno riquadri e descrizioni accattivanti può essere notevolmente aiutato e accelerato eseguendo campagne AdWords limitate solo per identificare quali combinazioni tendono a funzionare meglio per gli utenti.

Ovviamente AdWords non ha alcun impatto sulla SEO, ma i dati derivati ​​da una campagna così breve possono essere sia convenienti da raccogliere sia molto utili per creare snippet che soddisfino le aspettative degli utenti. Naturalmente, le pagine di destinazione devono ancora essere all'altezza o, meglio ancora, superare le aspettative dell'utente.

Ci sono innumerevoli esempi di aziende che prosperano nella Ricerca Google nonostante una scarsa SEO tecnica, tuttavia non ci sono molti siti molto ottimizzati per quanto riguarda la SEO che continuano a fare bene nella ricerca senza avere una proposta di vendita unica.

Quello che vediamo con i nostri clienti è che spesso i segnali SEO sia on-page che off-page possono essere migliorati, il sito è meglio compreso da Google e, una volta che i segnali migliorati sono stati adottati, il sito può aumentare enormemente la visibilità e aumentare le conversioni.

Quello che non sperimentiamo sono siti che non riescono a delineare ciò che rende la loro attività rilevante e che merita l'attenzione dell'utente che migliora sostanzialmente, soprattutto se si trovano in una nicchia competitiva. Per qualsiasi azienda, grande o piccola, distinguersi è davvero il primo passo per ottenere ottime classifiche”.

16. Rete online per maggiori opportunità

Sapevi che il networking online può portare a migliori opportunità SEO? Eric Johnson , specialista SEO di FeedbackWrench, spiega tutto:

“Per le piccole imprese, il modo migliore per iniziare con la SEO è implementare una strategia di 'networking' online.

Poiché la creazione di autorità agli occhi dei motori di ricerca è così importante, i backlink possono fare la differenza tra una piccola impresa e l'altra.

Una strategia di "rete" può facilmente funzionare come una strategia di backlink efficace con poche modifiche. Invece di trasmettere la tua esperienza offline a un collega, puoi consentire alla stessa persona di utilizzare la tua esperienza a proprio vantaggio online.

Fornire contenuti per il sito Web di qualcun altro è il modo più semplice per le piccole imprese di ottenere backlink perché è il metodo più familiare che hanno a loro disposizione: quasi tutti gli imprenditori sanno come fare rete!

Un mio cliente possiede una piccola azienda di pittura. Sebbene fosse in attività da oltre quindici anni, per la prima volta stava creando un sito Web senza alcuna cronologia del dominio o capacità di classificarsi sui motori di ricerca. Essendo una fonte non stabilita, c'erano poche opzioni immediate disponibili per i backlink.

Rivolgendosi ad altre attività locali in settori simili, il nostro cliente è stato in grado di stabilire una piccola autorità di dominio iniziale che gli ha permesso di passare a ottenere collegamenti sempre più rilevanti al suo sito".

17. Scegli le tue parole chiave con saggezza

Un enorme pilastro della SEO sono le parole chiave... Ma lo sapevi già, giusto? Il nostro ultimo consiglio SEO per le piccole imprese viene da Joshua Hardwick , responsabile dei contenuti di Ahrefs. Spiega come la tua scelta di parole chiave può avere un enorme impatto sulle tue prestazioni SEO:

"Concentrati su parole chiave e argomenti che hanno effettivamente 'valore aziendale'. Cioè, è probabile che i visitatori che attiri da detti argomenti si convertano in clienti/clienti.

Esempio: supponiamo che tu sia un idraulico con sede a New York. Quale parola chiave ha più senso scegliere come target?

1. L'impianto idraulico non funziona : 250 ricerche al mese.
2. idraulico a New York : 60 ricerche al mese

(A proposito, queste statistiche provengono da Keywords Explorer di Ahrefs)

La risposta è n. 2, perché le persone che cercano un idraulico a New York hanno molte più probabilità di convertirsi rispetto a chi cerca un idraulico fallisce.

Quindi, sebbene entrambe le query siano correlate all'impianto idraulico, l'intento di ricerca per ciascun argomento è completamente diverso. È improbabile che qualcuno alla ricerca di un impianto idraulico fallisca stia effettivamente cercando un idraulico.

Nota: questo è un esempio alquanto estremo, poiché penso che la parola chiave giusta da scegliere come target qui sia abbastanza chiara per la maggior parte delle persone. Ma ci sono momenti in cui le cose sono meno ovvie, quindi richiede un po' di riflessione.

Si tratta davvero di comprendere l'intento di ricerca e di indirizzare gli argomenti per i quali la tua azienda è la soluzione.

Ad esempio, abbiamo recentemente pubblicato un elenco di suggerimenti SEO . I suggerimenti SEO non sono una parola chiave con un alto "valore aziendale", potresti pensare?

Bene, è per noi, perché alcuni dei suggerimenti che abbiamo elencato si basano sul nostro set di strumenti. Quindi stiamo dimostrando il valore del nostro set di strumenti al nostro pubblico di destinazione nell'articolo.

(Vedi n. 2 nell'elenco, per esempio)

Quindi, sebbene la parola chiave sia classificata come informativa (cioè, coloro che la cercano cercano informazioni, non per acquistare qualcosa), converte comunque abbastanza bene.

In conclusione: quando esegui ricerche KW per la tua attività, assicurati che le parole chiave che scegli siano effettivamente pertinenti. Non abbiate paura di trascurare quelli che non hanno senso”.

Uff! Ecco qua: l'unica guida di cui avrai bisogno per conquistare la SEO per piccole imprese.

Tuttavia, c'è una cosa da ricordare quando si salta l'ostacolo SEO: potrebbe volerci più tempo di quanto si pensi inizialmente.

Raggiungere i primi posti in Google richiede tempo ed è improbabile che il tuo sito web per piccole imprese si trasformi in un successo dall'oggi al domani.

Ma continua a collegarlo costantemente per almeno alcuni mesi.

Quindi guarda indietro per valutare cosa funziona bene (concentrati due volte più intensamente su questo) e cosa non funziona affatto (taglialo completamente).

La SEO è una strategia di marketing intelligente con ottimi vantaggi a lungo termine per le piccole imprese!

Sarai sorpreso di quante persone ti scriveranno un'e-mail o varcheranno la porta del tuo mattone e malta dicendo: "Sono così felice di aver trovato il tuo sito web".