9 strategie e idee SEO efficaci per le piccole imprese

Il tuo sito web fa fatica ad attirare visitatori? David Pagotto, fondatore e amministratore delegato di SIXGUN, condivide le sue migliori strategie SEO per piccole imprese per aiutarti a classificarti meglio.

Indipendentemente dalla qualità dei tuoi contenuti e prodotti, il tuo sito non genererà traffico organico se il tuo pubblico di destinazione non riesce a trovarti online. Se il tuo sito web non viene visualizzato nella prima pagina dei risultati dei motori di ricerca, hai un problema.

Usa queste strategie SEO per le piccole imprese

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) gioca un ruolo cruciale nel successo della tua piccola impresa. L'implementazione corretta della SEO ti aiuterà ad aumentare la tua presenza online, indirizzare il traffico verso il tuo sito web, far crescere il tuo blog seguendo e aumentare le tue entrate.

Continua a leggere per scoprire alcuni modi in cui puoi utilizzare la SEO per far crescere il tuo business online.

# 1. Implementa correzioni SEO tecniche

La SEO tecnica si riferisce alle ottimizzazioni di siti Web e server che aiutano a migliorare le classifiche di ricerca. Comprende una serie di azioni diverse. Alcuni sono difficili da implementare e altri sono relativamente semplici.

Di seguito sono riportati alcuni esempi di semplici correzioni tecniche che puoi implementare per aumentare le tue classifiche di ricerca.

Crea e invia la tua mappa del sito a Google

Puoi utilizzare i plug-in per creare una mappa del sito a seconda del CMS utilizzato per creare il tuo sito web. Ad esempio, Yoast SEO è un ottimo plugin per gli utenti di WordPress che genera e aggiorna automaticamente la tua mappa del sito.

Correggi i collegamenti interrotti

I collegamenti interrotti non aggiungono valore ai tuoi contenuti, quindi è necessario sostituirli con quelli attivi.

Non è necessario esaminare il contenuto un articolo alla volta per scoprire collegamenti interrotti. Invece, puoi utilizzare Google Analytics o Screaming Frog per eseguire la scansione del tuo sito Web e trovare collegamenti che generano un errore 404. Una volta trovati quei collegamenti, puoi iniziare a correggerli.

Esistono molti modi per correggere i collegamenti interrotti:

• Errori di battitura: molti collegamenti interrotti sono causati da errori di ortografia. Copia e incolla il collegamento live per apportare le modifiche necessarie.
• Pagine inesistenti: se l'ortografia del collegamento è corretta, la pagina a cui fa riferimento potrebbe essere già stata eliminata. Quindi potrebbe essere necessario collegarsi a una risorsa alternativa.

Sebbene l'eliminazione dei collegamenti interni non funzionanti sia molto più semplice che risolverli, un collegamento eliminato è un'opportunità persa per diffondere l'autorità della pagina sul tuo sito e aumentare il tempo dei visitatori sul sito.

Ottimizza le immagini

Sebbene Google non sia in grado di rilevare il contenuto delle immagini in modo particolarmente efficace da solo, puoi comunque identificare le immagini sul tuo sito in modo che Google possa riconoscerle e includerle nei risultati di ricerca.

Per identificare un'immagine, puoi andare al codice sorgente della pagina e cercare il nome del file dell'immagine. Vedrai quindi una sezione etichettata "alt".

Ecco una riga di codice di esempio da uno dei siti Web su cui ho lavorato:

L'aggiunta di una descrizione al tag "alt" aiuterà Google a identificare meglio le tue immagini e fungere da testo segnaposto nel caso in cui i visitatori del tuo sito non siano in grado di caricare correttamente le tue pagine.

Oltre ad aggiungere testo alternativo alle tue immagini, dovresti anche ridurre le dimensioni dell'immagine in modo che le tue pagine si carichino più velocemente. Se il tuo sito funziona su WordPress, puoi utilizzare il plugin Smush. Ti permette di ottimizzare e comprimere le immagini. Inoltre, ti consente di ridimensionare immagini di grandi dimensioni per preimpostare le dimensioni massime.

Inoltre, puoi abilitare il caricamento differito delle immagini (noto anche come caricamento lento) sul tuo sito. Con il caricamento lento, il browser scarica le immagini mentre l'utente scorre la pagina verso il basso. Aiuta a ridurre il tempo di caricamento iniziale della pagina e contribuisce a ridurre le frequenze di rimbalzo.

#2. Fai un'analisi della concorrenza per parole chiave redditizie

L'esecuzione dell'analisi competitiva ti aiuterà a scoprire le parole chiave che funzionano nel tuo settore e sono rilevanti per il tuo pubblico. Un'analisi della concorrenza ti aiuterà anche a vedere cosa stanno facendo i tuoi concorrenti, inclusi i loro contenuti di tendenza e il volume di traffico.

Ad esempio, se gestisci un'attività di consegna di cibo, puoi guardare i profili delle parole chiave dei tuoi concorrenti.

L'utilizzo di Ahrefs Site Explorer ti consente di vedere le prime pagine di altri siti.

Una volta individuate le parole chiave più redditizie della concorrenza, puoi creare una strategia SEO mirata a tali parole chiave. Dovresti fare una revisione periodica dei tuoi concorrenti per tenere traccia dei tuoi progressi e rivedere le loro strategie.

#3. Concentrati sulle parole chiave a coda lunga

Utilizzi sempre parole chiave a coda lunga quando fai ricerche online. Ad esempio, invece di cercare "scarpe", potresti cercare "scarpe da corsa Nike marroni".

Frasi come questa sono conosciute come parole chiave a coda lunga. Hanno volumi di ricerca inferiori rispetto a termini generici come "scarpe".

Trovare parole chiave a coda lunga è semplice.

Plugin come Parole chiave ovunque possono anche aiutarti a scoprire parole chiave a coda lunga senza dover uscire dalla pagina di ricerca di Google.

Ad esempio, la ricerca della frase "SEO" fornisce i seguenti suggerimenti:

Fare questo tipo di ricerca può aiutarti a trovare idee per contenuti futuri.

Un altro motivo per cui dovresti incorporare più parole chiave a coda lunga nel tuo SEO è che gli utenti iniziano a eseguire ricerche vocali tramite dispositivi intelligenti più spesso. Le ricerche vocali spesso prendono la forma di intere frasi e frasi.

#4. Comprendi l'intento di ricerca

Se vuoi che i tuoi contenuti si classifichino su Google, devi comprendere l'intento di ricerca.

Esistono quattro tipi di ricerca che le persone effettuano su Google:

• navigazione
• informativo
• transazionale
• commerciale.

Per classificarti su Google, devi fornire contenuti in linea con l'intento di ricerca. Ciò significa generalmente creare contenuti di blog per ricerche commerciali e informative e pagine di vendita per ricerche transazionali.

Il modo più semplice per verificare l'intento di ricerca è esaminare il tipo di contenuto visualizzato nei risultati di ricerca per la frase di destinazione. Puoi farlo facilmente aprendo una scheda di navigazione in incognito e accedendo al controllo dei risultati di ricerca locale di Brightlocal.

Passare alla modalità di navigazione in incognito significa che la tua vecchia cronologia di navigazione non influirà sui risultati della ricerca. Lo strumento Brightlocal ti consente di effettuare ricerche locali.

Puoi utilizzare vari strumenti per aiutarti a rivedere i risultati della ricerca e analizzare i contenuti creati dalle persone. Il plug-in Detailed Chrome, ad esempio, è uno strumento utile per farlo.

Basta cliccare sul link e attivare il plugin. Vedrai informazioni come il titolo, la descrizione, i titoli utilizzati, la lunghezza dell'articolo, lo schema e altri dettagli utili. Tutto questo ti aiuta a capire cosa cerca Google dal posizionamento dei contenuti.

#5. Garantire la corretta densità delle parole chiave

Se hai intenzione di creare contenuti, devi assicurarti che siano ottimizzati. Ciò significa includere parole chiave con la giusta densità per garantire un buon posizionamento del contenuto su Google.

Di recente, la best practice per ottimizzare i tuoi contenuti su Google prevede l'utilizzo di strumenti come Clearscope, Frase e Surfer. Il modo in cui funzionano questi strumenti è sostanzialmente simile.

Clearscope e Surfer, ad esempio, analizzano le prime 30 pagine che compaiono nei risultati di ricerca e quindi identificano i termini più importanti. Usano Google Natural Language AI per selezionare quali sono le parole chiave più importanti. Fornisce inoltre informazioni come le intestazioni da includere, la lunghezza ideale dell'articolo e altro ancora.

Frase lo fa senza utilizzare l'IA, anche se presto si integreranno con una piattaforma di intelligenza artificiale. Puoi quindi utilizzare queste informazioni per creare contenuti ottimizzati.

#6. Classifica correttamente le tue pagine

La struttura del tuo sito è importante per la SEO. Vuoi un sito facile da navigare. Ciò comporta la categorizzazione dei contenuti in modo efficace e la loro accessibilità.

Una struttura dei contenuti ben organizzata è facile da navigare per i visitatori del sito e per i crawler del sito.

Il sito Web ZeroBounce, ad esempio, raggruppa i contenuti in ampie categorie, quindi li divide in categorie più specifiche. Tutto il contenuto archiviato in risorse è accessibile tramite /docs.

Ecco un esempio:

D'altra parte, le pagine dei prodotti di ZeroBounce sono direttamente sotto l'URL principale.

La creazione di una struttura del sito consente agli utenti di trovare più facilmente le informazioni di cui hanno bisogno. Puoi costruire quella struttura logica collegando le risorse pertinenti attraverso il menu, il piè di pagina e il contenuto del sito.

#7. Assicurati che il tuo sito sia ottimizzato per i dispositivi mobili

Ottimizzare il tuo sito web per dispositivi mobili significa aprire la tua attività a più traffico. Gli utenti di dispositivi mobili si aspettano di ottenere immediatamente le informazioni di cui hanno bisogno e il design del tuo sito web dovrebbe facilitare la navigazione dei visitatori del sito.

Ecco alcuni suggerimenti per l'ottimizzazione per dispositivi mobili:

• Aumenta la velocità di caricamento del tuo sito: quasi il 50% di tutti i visitatori mobili lascerà una pagina se non viene caricata entro tre secondi. Per mantenere il tempo di caricamento della tua pagina al di sotto di tale soglia, puoi ridimensionare le tue immagini (o usarne meno) e ridurre il codice non necessario o ridondante.
• Rendilo più navigabile: schermi più piccoli significano testo e immagini più piccoli, il che significa che gli utenti devono ingrandire o ridurre per trovare ciò che stanno cercando. Tuttavia, l'utilizzo di un design web reattivo consentirà alla tua pagina di ridimensionarsi per adattarsi a dimensioni dello schermo diverse senza sacrificare la leggibilità, il che riduce la necessità per gli utenti di ingrandire o rimpicciolire.
• Semplifica l'esecuzione delle attività sul tuo sito: la maggior parte degli utenti mobili preferisce fare tutto sui propri dispositivi, dalla ricerca dei dettagli di contatto di un'azienda alla chiamata dell'assistenza clienti. Ridurre il numero di passaggi, come rendere il tuo numero di contatto raggiungibile dal browser, renderà più facile per gli utenti.

Sebbene sia praticamente impossibile testare il tuo sito Web su tutti i dispositivi mobili, puoi utilizzare lo strumento Mobile-Friendly Test di Google per simulare il modo in cui gli utenti mobili accedono al tuo sito web.

Quando ho testato il sito Web SIXGUN, ad esempio, ho ottenuto il risultato seguente:

Lo strumento ti consente anche di scoprire diversi elementi sul tuo sito Web che potrebbero danneggiare l'esperienza dell'utente mobile. Questi includono elementi, codice e plug-in che alcuni dispositivi mobili potrebbero avere problemi a caricare.

Gli utenti di Internet mobile vogliono solo fare le cose velocemente. Il tuo sito web dovrebbe soddisfare questa esigenza utilizzando un'interfaccia più semplice e reattiva.

#8. Concentrati sulla SEO locale

Circa un terzo di tutte le ricerche da dispositivo mobile sono query basate sulla posizione, ad esempio "spa vicino a me". Anche se non aggiungi "vicino a me", l'algoritmo di Google darà automaticamente la priorità alle opzioni locali se gli utenti cercano solo "spa". Pertanto, la creazione o la rivendicazione di un profilo Google My Business (GMB) aiuterà la tua attività a comparire nelle ricerche locali.

Un profilo GMB è simile a una voce della rubrica. Nella sua forma più semplice, contiene il nome della tua attività, l'indirizzo e i dettagli di contatto.

Tuttavia, GMB offre più funzionalità che ti consentono di raggiungere i clienti, come la possibilità di indicare l'orario di lavoro e il traffico pedonale, immagini georeferenziate e recensioni.

Ad esempio, la ricerca di "involtini primavera boca raton" porta i migliori risultati sopra. Puoi vedere che tutti i profili GMB in primo piano contengono l'indirizzo dello stabilimento, la fascia di prezzo stimata e l'orario di lavoro. Inoltre, facendo clic su ciascun profilo sarà possibile visualizzare le immagini degli elementi del menu, nonché visualizzare o lasciare recensioni.

#9. Costruisci credibilità con i backlink

Anche se Google non lo dice ad alta voce, è un segreto del settore aperto che più backlink di qualità di solito si traducono in classifiche dei risultati di ricerca più elevate. Google e altri motori di ricerca considerano la qualità e il numero delle pagine che rimandano alla tua quando valutano la credibilità del tuo sito.

Gli strumenti SEO, come Ahrefs, ti danno un'idea del numero di backlink che dovrai creare in modo che il tuo sito web possa inserire i primi 10 risultati di ricerca su Google per una determinata parola chiave.

Ecco un esempio:

Per ottenere backlink di qualità, è necessario implementare una strategia di link building.

Per trovare siti di alta autorità nella tua nicchia, puoi utilizzare Ahrefs per scoprire i siti che si collegano ai tuoi concorrenti.

Ecco cosa vedresti se guardassi il profilo di backlink di un sito come HubSpot:

Se dovessi eseguire una campagna di guest post, dovresti identificare i siti pertinenti.

Quindi, è necessario acquisire i dettagli di contatto delle persone responsabili dei contenuti. Di solito visito la pagina LinkedIn dell'azienda e cerco "editor" o "gestore dei contenuti" nella sezione "persone".

Dopodiché, devi trovare idee per i contenuti e scrivere ottimi contenuti. È un processo lungo (questo articolo lo tratta in modo approfondito). Tuttavia, proteggendo quei backlink, puoi aumentare i tuoi risultati SERP.

Cosa dovrebbe realizzare una buona strategia SEO?

Può sembrare facile far crescere una piccola impresa, ma la verità è che è più impegnativo di quanto pensi. Devi sfruttare tutti i canali disponibili per far crescere la tua attività, spargere la voce sul tuo marchio e attirare persone sul tuo sito web. La creazione di una strategia SEO efficace ti aiuterà a raggiungere questo obiettivo.

Gli obiettivi della SEO sono due.

Innanzitutto, devi aiutare gli utenti a trovare facilmente i tuoi contenuti. In secondo luogo, devi aiutare Google a scoprire e indicizzare i tuoi contenuti in modo che vengano visualizzati nelle ricerche pertinenti per la tua nicchia e posizione. Concentrandoti su ciò di cui i tuoi clienti hanno bisogno e seguendo le migliori pratiche SEO, il tuo sito web godrà del traffico che merita.

Autore: David Pagotto è il fondatore e amministratore delegato di SIXGUN, un'agenzia di marketing digitale con sede a Melbourne. È stato coinvolto nel marketing digitale per oltre 10 anni, aiutando le organizzazioni a ottenere più clienti, più portata e più impatto.