Marketing di affiliazione intelligente. Un caso di studio della Coppa del Mondo FIFA 2018.

Essere intelligenti nel marketing di affiliazione non significa solo scegliere l'offerta giusta, impostare campagne pubblicitarie e ottimizzarle per ottenere il massimo profitto. Si tratta anche di trovare e sfruttare la domanda trasformando a proprio vantaggio gli eventi che accadono in tutto il mondo.

La Coppa del Mondo FIFA 2018 è stato un brillante esempio di un evento che potrebbe renderti più ricco se sapessi come sfruttare al meglio le tue capacità di marketing di affiliazione.

Che tipo di siti pensi abbiano un traffico maggiore del solito durante le partite di calcio ampiamente previste?

Seriamente, qualche idea?

La risposta sono i siti di streaming sportivo. Il caso dei siti di streaming è che la loro principale fonte di reddito risiede negli annunci pop. La pubblicità durante il gioco ti espone a elevati volumi di traffico. Ora, come puoi trasformare elevati volumi di traffico in elevati volumi di conversioni? Promuovendo offerte pertinenti al contenuto del sito web.

Con i siti di streaming sportivo e i campionati di calcio in corso, sai esattamente qual è il tuo pubblico di destinazione (tifosi di calcio). Basta dare loro un'offerta che non possono rifiutare.

Sai come tutti diventano esperti in una determinata disciplina quando arriva un grande evento sportivo, giusto? Ognuno ha la sua opinione su ogni giocatore, squadra e gioco. Perché non provare la loro conoscenza ed esperienza con un po' di gioco d'azzardo?

La promozione di siti e app di scommesse sportive si è rivelata estremamente efficace durante la Coppa del Mondo . Non preoccuparti, però, se hai perso questa opportunità. Quello che vogliamo mostrarvi oggi è uno schema per un marketing di affiliazione intelligente che si basa sull'esempio della Coppa del Mondo, ma può essere applicato praticamente a qualsiasi grande evento in futuro.

Studiamo il caso di un felice utente di Zeropark, i cui ricordi della Coppa del Mondo FIFA 2018 sono grandi quanto quelli della Francia.

Selezione dell'offerta giusta

Una delle offerte più calde da promuovere con Zeropark durante la Coppa del Mondo è stata "Caliente Sport". Caliente è un sito messicano di scommesse sportive e casinò, dove gli appassionati di calcio possono seguire i risultati delle partite, guardare i live streaming e piazzare le loro scommesse.

Questo è un ottimo esempio di un'offerta che ha perfettamente senso durante la Coppa del Mondo. Le offerte di scommesse sportive erano praticamente una scommessa sicura durante questo evento, il che è stato dimostrato da un elevato coinvolgimento, indipendentemente dalla loro fonte di traffico.

Naturalmente, la Coppa del Mondo FIFA è un evento ricorrente che si svolge solo ogni quattro anni, ma ci sono molte opportunità per provare il settore delle scommesse sportive. UEFA Euro, la finale di Champions League o il Super Bowl possono renderti altrettanto ricco.

Analogamente, ci sono altri eventi, al di fuori dello sport, che possono essere usati saggiamente per il marketing di affiliazione. Anche promuovere gli occhiali da sole può portarti un sacco di profitto se fatto nel momento giusto (pensa all'estate).

Scegliere il traffico giusto

Nel nostro caso, l'inserzionista ha scelto una campagna pop-up Run-of-Network su siti sia per adulti che per non adulti. Il nostro inserzionista ha scelto il segmento Traffico Premium, che tende a costare un po' di più rispetto al Traffico standard, ma è costituito solo da fonti che hanno dimostrato di portare un numero di conversioni superiore alla media.

Sebbene questa scelta si sia rivelata molto redditizia per il nostro inserzionista, abbiamo visto un gran numero di clienti che hanno avuto successo anche con diversi tipi di campagne.

Ad esempio, andare con una campagna di parole chiave non è stata affatto una cattiva idea. Le parole chiave ti consentono di inserire i tuoi annunci su siti correlati al contenuto della tua promozione. Gli editori di siti web definiscono sempre le parole chiave per i loro siti, così Zeropark può portare avanti con successo il processo di matchmaking. In questo caso, qualsiasi parola chiave relativa al calcio (non dimenticare “calcio”!) funzionerebbe.

Ottenere la giusta configurazione

Con un budget giornaliero di $ 1200, l'inserzionista nel nostro esempio ha optato per una campagna solo mobile, decidendo di mostrare i suoi annunci solo agli utenti di dispositivi Android.

Poiché Caliente è un sito messicano, il targeting è stato impostato solo per il Messico per non promuovere l'offerta a utenti non idonei.

Infine, il Day Parting è stato specificato per evitare di spendere soldi durante le ore notturne e mattutine e per abbinare le attività di scommesse dei fan.

Ricordarsi di impostare la suddivisione giornaliera in base al fuso orario target. Le ore che selezioni/deseleziona si riferiscono al fuso orario del tuo account, quindi devi calcolare tu stesso la differenza.

Cosa si può fare anche per migliorare la tua configurazione?

Se monitori le tue campagne (cosa che dovresti) e trasmetti i dati di conversione a Zeropark, puoi abilitare l'ottimizzazione basata su regole (RBO).

RBO ti consente di automatizzare l'ottimizzazione della tua campagna con una serie di regole if/then. Ad esempio, puoi scegliere di mettere automaticamente in pausa un target se hai speso più di $ 10 su di esso e non ti ha portato più di 1 conversione.

Ci sono più regole da impostare, che possono aiutarti a filtrare automaticamente i target, le sorgenti o le aree geografiche con le prestazioni peggiori o aumentare quelli con le prestazioni migliori. Consulta la nostra base di conoscenza per ulteriori informazioni.

Ottimizzazione in movimento

RBO funge da una sorta di ottimizzazione predefinita. Ovviamente, ci sono altri modi per ottimizzare le tue campagne.

Se stai utilizzando Voluum, i suoi algoritmi di intelligenza artificiale possono persino ottimizzare le campagne per te. Per un approccio più tradizionale, devi fare affidamento sulle tue capacità di analisi dei dati. Puoi eseguire alcune ottimizzazioni di base in Zeropark (come gli aggiustamenti delle offerte), ma per ottenere il massimo dalle tue campagne, devi rivolgerti a una soluzione di monitoraggio come Voluum.

Ciò che potrebbe darti un vantaggio rispetto alla concorrenza durante i Mondiali, è stato l'ottimizzazione delle campagne in movimento, durante le partite. Il traffico dei siti di scommesse sportive ha raggiunto il picco durante i giochi, offrendoti i volumi e le dimensioni del campione maggiori per l'ottimizzazione.

I risultati

La campagna presentata in questo caso di studio ha raggiunto il picco a metà della Coppa del Mondo. Ha raggiunto quasi 4 milioni di reindirizzamenti nel giorno di maggior successo, circa sei volte di più rispetto ai giorni prima e dopo l'evento.

In generale, le campagne di scommesse sportive create in Zeropark durante i Mondiali sono state quasi il doppio rispetto alle settimane precedenti.

Gli inserzionisti hanno fatto un buon lavoro cercando di sfruttare al meglio l'evento e hanno speso il doppio dei soldi in campagne di scommesse sportive rispetto a prima della Coppa del Mondo. Una decisione corretta per scalare su un verticale redditizio.

Le scommesse sportive e il gioco d'azzardo sono aumentati fino a diventare la seconda verticale più calda di Zeropark tra la cerimonia di apertura e la finale, dietro solo allo shopping e ai viaggi.

Alla ricerca di un'altra opportunità

La Coppa del Mondo FIFA 2018 ci ha mostrato come gli affiliati possono sfruttare gli eventi in corso a proprio vantaggio. Ma anche se hai perso questa opportunità, ce ne sono sempre molte di nuove in arrivo.

Ci sono grandi eventi sportivi, come il già citato Super Bowl, ma ci sono anche altri eventi su cui puoi fare soldi. Ramadan, Natale, Hanukkah per citare alcune festività religiose. Poi ci sono tutti i Black Friday, i Cyber ​​Monday. Fidati di noi, c'è sempre qualcosa a cui rivolgersi.

Ecco perché è importante tenere gli occhi aperti per ogni opportunità e pensare a come trasformarli in oro. Proprio come hanno fatto gli inserzionisti di Zeropark in occasione della Coppa del Mondo FIFA 2018.

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