Google offre nuove informazioni più approfondite all'interno di Smart Bidding per Google Ads

Ultimo aggiornamento il 21 luglio 2020

Google Ads offre ora agli inserzionisti informazioni più approfondite sul tipo di segnali da utilizzare per ottenere un rendimento migliore tramite soluzioni di offerte intelligenti. All'interno del loro rapporto sulla strategia di offerta, ora puoi visualizzare alcuni dei segnali di offerta più alti che Google utilizza per prendere decisioni.

Cos'è lo Smart Bidding?

Smart Bidding è il sottoinsieme delle strategie di offerta automatiche che utilizzano la tecnologia di machine learning per ottimizzare il valore di conversione in ogni asta. C'è una funzione chiamata "offerta al momento dell'asta". Alcune delle strategie Smart Bidding più comunemente utilizzate sono CPA target e Massimizzazione delle conversioni.

La funzione è stata introdotta per aiutare le persone a risparmiare tempo prezioso e migliorare il ritorno sull'investimento. Per utilizzare Smart Bidding, devi abilitare il monitoraggio delle conversioni, a meno che tu non utilizzi l'ECPC insieme a qualsiasi campagna display che potresti pubblicare.

Perché utilizzare la funzione Smart Bidding?

Ci sono quattro vantaggi significativi dell'utilizzo della funzione Smart Bidding:

• Algoritmo di apprendimento automatico avanzato di Google
• Ampia gamma di segnali contestuali
• Reporting trasparente delle prestazioni
• Controlli flessibili delle prestazioni

Cosa è successo con Google?

Nel rapporto sulla strategia di offerta per la campagna che utilizza Massimizza le conversioni e CPA target sulla rete di ricerca, ora potrai vedere una nuova sezione per i "Segnali principali". Questo non è un elenco completo, ma d'ora in poi Google inizierà a far emergere alcuni dei segnali essenziali che puoi utilizzare per l'ottimizzazione del budget. Ciò includerà anche i segnali che utilizza per il targeting, quale è più o meno probabile che venga convertito.

Google Trasparenza

Google sta ora iniziando a rendersi conto che le persone bramano la trasparenza e, pertanto, deve esserlo. Questo fa parte di un quadro più ampio. Man mano che sempre più persone ottengono il potere, assumendo il controllo dei propri dati, le grandi aziende stanno subendo una notevole pressione per mostrare prestazioni più elevate.

Google è una di quelle società che è sotto pressione per quanto riguarda il modo in cui controlla le proprie attività. In breve, le vecchie tattiche del "prepotente" non funzioneranno più qui per Google.

Le persone vogliono maggiore trasparenza, chiarezza e controllo sui propri dati. È lo stesso anche per gli inserzionisti. È anche chiaro che Google vuole che le persone sappiano che supportano la trasparenza in tutti i portafogli di prodotti e/o servizi. La trasparenza deve essere onnicomprensiva per quanto riguarda i nuovi segnali che Google sta offrendo indipendentemente dal settore o dal tipo di lead .

Trasparenza vs. Fiducia – Una relazione proporzionale

Non è più oggetto di dibattito che la trasparenza aumenti la fiducia nei prodotti. Gli inserzionisti saranno più disposti ad adottare opzioni "più intelligenti" per attivare "offerta intelligente" e "campagne intelligenti " quando si guadagna la fiducia.

Più gli inserzionisti si fidano di Google, meglio saranno in grado di vedere l'aumento delle adozioni in diversi portafogli di prodotti. Ciò chiarisce che la decisione di Google di essere più trasparenti avvantaggia non solo gli utenti ma anche se stesso. Quindi, è salutare essere un po' scettici. Una buona analogia sarebbe quando stai rivedendo le valutazioni per un prodotto specifico online, ma vedi solo centinaia di valutazioni a 5 stelle. In generale, le valutazioni a 5 stelle al 100% dovrebbero suscitare un certo scetticismo poiché quasi nessuno o qualsiasi prodotto o servizio è perfetto. C'è quasi sempre un certo livello di critica. Non è diverso qui poiché Google continua a provare a introdurre nuovi "segnali" per le campagne e ad ottenere la fiducia dei suoi utenti.

È fondamentale che gli utenti ricordino che Google visualizza solo una parte o una parte dell'elenco anziché l'elenco completo ed esaustivo di intenti e segnali contestuali che sta utilizzando. Cerca di non farti ingannare e affrettati a prendere decisioni basate solo sui segnali emersi in alto sulla strategia di offerta.

Offerta basata su CPA target

Il CPA target è l'importo medio che vorresti pagare come inserzionista per ogni singola conversione. Più basso è il target impostato, meno conversioni avrai.

Il CPA target, al suo meglio, imposta le offerte a un livello molto più flessibile. Ciò favorisce il maggior numero di conversioni possibile al costo per acquisizione target (TCPA). L'inserzionista imposta questo TCPA. TCPA ottimizza le offerte automaticamente e quindi offre funzionalità di offerta in tempo reale per personalizzare le offerte per ogni singola asta.

Come funziona

La funzione utilizza le informazioni passate sulla campagna e ne valuta i segnali contestuali presenti durante il momento dell'asta. L'offerta basata su CPA target sceglie ogni volta l'offerta ottimale, in base a ciò che sembra idoneo.

Il TCPA è noto per l'utilizzo dei dati storici dell'account, insieme ai segnali contestuali presenti durante l'asta. Il TCPA troverà l'offerta più adatta per il tuo annuncio, che imposterà il raggiungimento di un CPA medio, che sarà uguale al TCPA.

Alcune conversioni costano molto di più del target previsto e altre costeranno meno. Google cercherà di garantire che il costo per conversione complessivo rimanga uguale. Le modifiche al CPA dipendono da fattori che esulano dal controllo di Google. Questi includono i cambiamenti in atto sul tuo sito web o l'aumento della concorrenza durante ciascuna delle singole aste di ricerca.

Ad esempio, hai scelto che il CPA target sia di $ 10. Google Ads imposterà quindi automaticamente l'offerta cercando di ottenere il maggior numero di conversioni possibile. Questo aiuta a migliorare il rendimento delle tue offerte in ogni asta di annunci. A tale scopo, Google utilizza segnali in tempo reale come browser, ora del giorno, dispositivo, posizione, elenchi per il remarketing e altro ancora.

Massimizza l'offerta di conversione

Questo è abbastanza autoesplicativo. Massimizzare le conversioni e impostare automaticamente le offerte in modo da ottenere il maggior numero di conversioni possibile per il budget giornaliero assegnato. Ottimizza anche le strategie di cui sopra attraverso funzionalità di offerta al momento dell'asta. Se hai un basso volume di conversioni o se il budget della tua campagna è limitato, questa è un'opzione più adatta rispetto a TCPA.

Come funziona?

La funzione utilizza anche le informazioni passate sulla campagna e ne valuta i segnali contestuali presenti durante il momento dell'asta. Massimizza l' offerta di conversione trova automaticamente un'offerta adatta per ogni singolo annuncio. Spende il budget in base a ciò che sembra ammissibile.

Ecco alcuni suggerimenti prima di iniziare a lavorare con Massimizza le conversioni:

• Controlla il tuo budget ogni giorno. "Massimizza le conversioni" fa del suo meglio per vedere che spendi tutto il tuo budget. Implica che se stai spendendo meno di quanto stai attualmente pianificando... allora massimizzare le conversioni può aiutarti in modo significativo.
• Controlla i tuoi obiettivi per il ritorno sull'investimento . Se hai un obiettivo di ritorno sulla spesa pubblicitaria per singole campagne specifiche, come il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) o il costo per acquisizione (CPA) mirato, puoi provare la strategia di offerta TCPA. Come la strategia di offerta "Massimizza le conversioni", queste strategie consentiranno a Google di impostare automaticamente le offerte per ogni singola asta. L'obiettivo è raggiungere un CPA medio anziché spendere l'intero budget per generare il massimo numero di conversioni possibile.

Per chi è Smart Bidding?

Le offerte intelligenti funzionano bene per entrambi i tipi di attività, grandi e piccole. Può aiutare a ottimizzare le offerte e migliorare il CPA in base ai dati disponibili per le singole campagne. Si consiglia inoltre di avere almeno 30 conversioni nella cronologia in modo che ci siano dati sufficienti per lavorare in avanti. Senza almeno 30 conversioni, l'algoritmo di apprendimento di Google non può prendere decisioni accurate su quali parole chiave è necessario apportare modifiche per ottenere il rendimento ottimale. Quindi, non entrare in questo pensando che sia uno scenario del tipo "impostalo e dimenticalo". Monitora le modifiche e i risultati per ottenere i migliori risultati.