L'importanza crescente dei contenuti snackable [e come usarli] – Sommario

L'ascesa vertiginosa dei dispositivi mobili intelligenti (e il calo dell'attenzione) ha reso i contenuti snackable parte integrante del marketing mix di oggi.

Prima di tutto, definiamo questo termine.

Come suggerisce il nome, i contenuti snackable sono messaggi più piccoli e "piccoli" incentrati sulla cattura e sul mantenimento dell'attenzione per brevi intervalli di tempo.

Pensa alla tua vita quotidiana; guidare in un Uber, aspettare in fila per un caffè, stare in piedi in un ascensore, seduto in una hall o semplicemente cercando di navigare in una situazione imbarazzante.

È probabile che tu stia fissando il tuo smartphone durante questi periodi consumando una qualche forma di contenuto spuntino.

Secondo un sondaggio del 2019 di Demand Gen Report, oltre il 90% dei consumatori preferisce formati di contenuto più brevi.

I contenuti snackable sono progettati principalmente per le persone da consumare in movimento e che hanno solo pochi minuti qua e là.

Ecco come farlo funzionare per te!

Citazioni per il marchio personale

Non è un segreto che la fiducia generale nelle imprese stia calando. Secondo l'Edelman Trust Barometer 2019, solo il 34% degli intervistati in tutto il mondo afferma di fidarsi dei marchi da cui acquista.

La semplice verità è che le persone si associano ad altre persone meglio delle aziende.

Detto questo, le citazioni di ispirazione che fanno riflettere le persone in modo critico sono una fantastica forma di contenuto spuntino. Se guardi il tuo feed di LinkedIn o Twitter, è probabile che li vedi abbastanza regolarmente da celebrità, imprenditori, amministratori delegati, dipendenti senior, ecc.

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La condivisione di citazioni approfondite può fare molto per aiutarti a connetterti con i follower.

Ancora più importante, sono miniere d'oro per le azioni. Viviamo in un'epoca in cui vediamo centinaia di citazioni ogni singolo giorno. Gli obiettivi principali dell'utilizzo delle citazioni come contenuto spuntino sono:

• Sfida lo status quo.
• Fornisci una nuova prospettiva.
• Ispirazione scintillante.
• Competenza in vetrina.
• Lascia un'impressione duratura.

Ora, questi obiettivi non si escludono a vicenda. Le migliori citazioni possono toccarle tutte!

Brevi video per la consapevolezza del marchio

I contenuti online (in generale) stanno diventando sempre più incentrati sui video. Nel 2016, Mark Zuckerberg ha affermato di ritenere che la maggior parte dei contenuti che consumiamo in futuro saranno video. Qui nel 2019, questa profezia ha decisamente resistito!

Al giorno d'oggi, i brevi video sono probabilmente la forma più popolare di contenuto snack.

La creazione di clip brevi e semplificate (in genere tra 30 secondi e cinque minuti) può fare miracoli per spiegare un processo, un prodotto, un servizio, una missione, una responsabilità sociale, condividere informazioni e praticamente qualsiasi altra cosa!

Che tu stia mostrando alle persone come realizzare magliette personalizzate, spiegando i modi migliori per affrontare la gestione dei social media o partecipando al tuo commento a un film/programma TV, un breve video è un tipo di contenuto spuntino che non uscirà di stile a breve!

I migliori tipi di video per il formato snackable includono:

• Brevi interviste/commenti – Questo può essere con leader di pensiero del settore, clienti, influencer, te stesso o chiunque abbia qualcosa di prezioso da dire. Ora, anche se hai interviste più lunghe, puoi suddividerle in video più brevi incentrati su un singolo argomento.

Il commentatore sportivo, Colin Cowherd, lo fa sempre sulla sua pagina Facebook. Fa uno spettacolo di un'ora, ma lo divide in brevi segmenti su ogni argomento di cui discute.

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• Video di istruzioni: questi video sono ottimi per fornire alle persone una panoramica di conoscenze su un determinato argomento e aggiungere informazioni, oltre all'autorità del settore.

Neil Patel fa un lavoro incredibile nel modo in cui fornisce suggerimenti di marketing.

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• Dimostrazioni/introduzioni di prodotti – Sebbene tu possa (e dovresti) produrre video più lunghi per mostrare completamente i nuovi prodotti, la produzione di una versione snella e snackable è un ottimo modo per evidenziare le caratteristiche chiave e generare interesse.

Vediamo questa tattica ogni volta che esce il nuovo modello di iPhone.

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I video brevi e facili da consumare sono qualcosa che quasi tutti i marchi, personaggi pubblici e istituzioni dovrebbero produrre. Se eseguiti correttamente, possono fare la magia per migliorare il riconoscimento del marchio e trasmettere il messaggio.

Sondaggi brevi per il coinvolgimento del pubblico (e la ricerca)

I contenuti interattivi sono una grande tendenza in questi giorni. In effetti, più della metà degli esperti di marketing attualmente segnala di utilizzare una qualche forma di contenuto interattivo per la generazione di lead.

Uno dei modi migliori per avvicinarsi ai contenuti interattivi è con brevi sondaggi.

Anche prima di Internet e degli smartphone, i sondaggi sono stati a lungo un metodo collaudato per andare direttamente alla fonte per ottenere informazioni dai clienti target.

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Questi tipi di sondaggi rapidi possono essere condivisi tramite social media, e-mail o anche di persona!

Le tue domande qui possono riguardare qualsiasi cosa.

Che si tratti di un argomento virale, un punto dolente, una preferenza o qualsiasi altra cosa a cui è possibile rispondere con un tocco o un clic, l'obiettivo è ottenere informazioni di prima mano sulla percezione pubblica, apportare miglioramenti, fornire contenuti migliori, migliorare l'esperienza del cliente , e così via.

Grazie alla facilità di accessibilità e agli strumenti di indagine presenti sul mercato, creare/condividere questo tipo di contenuti snackable è più facile che mai! Ancora meglio, la maggior parte sono GRATUITI!

Infografica per condensare contenuti più grandi

Le infografiche sono incredibilmente versatili quando si tratta di marketing visivo.

In generale, la funzione più importante dell'infografica è colmare il divario tra contenuto lungo e contenuto breve.

Ad esempio, se hai un post sul blog, una guida o un white paper di lunga durata, puoi utilizzare un'infografica per riassumere tutti i punti principali e fornire informazioni rapide.

Inoltre, le infografiche possono fare molto per generare più attenzione e lead rispetto a pezzi più lunghi. In effetti, l'uso dell'infografica nel marketing B2B è salito alle stelle del 65% negli ultimi cinque anni.

Eccone una buona sulla creazione di un canale YouTube.

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Ora, la chiave per creare un'infografica buona e merenda è sapere come condensare, condensare e condensare ancora un po' (ma non troppo).

Avrai bisogno di esaminare il contenuto originale e lungo e dare la priorità alle informazioni più importanti.

Nell'infografica di YouTube, le risposte a chi, cosa, quando, perché, dove e come erano considerate le parti più importanti del lancio di un canale. Pertanto, queste informazioni sono state posizionate in primo piano nell'infografica.

Dopo aver scelto e organizzato tutti i contenuti importanti, puoi aggiungere elementi grafici per facilitare il consumo delle persone. Dopotutto, è stato affermato che la mente umana elabora immagini e grafica 60.000 volte più velocemente del testo!

Se eseguite correttamente, le infografiche hanno l'acuta capacità di trasformare i contenuti non spuntini in contenuti spuntini!

A voi

I contenuti snackable giocheranno un ruolo sempre più importante nel modo in cui le aziende impressionano i consumatori.

Ricorda sempre, gli esseri umani in questi giorni sono esposti a più messaggi di marca che mai. I contenuti snackable dovrebbero funzionare per tagliare questo rumore per catturare l'attenzione, generare interesse, aumentare il coinvolgimento e, si spera, generare lead!