La tua guida incredibilmente utile alla pubblicità su Snapchat

La vendita di prodotti richiede molto lavoro e la chiave per vendite di successo è il marketing. Indirizzare il traffico verso la tua attività fisica è impegnativo e il modo migliore per ottenere più leva è utilizzare piattaforme online.

Il marketing digitale nel corso degli anni ha aiutato le organizzazioni a scalare verso l'alto e ad ottenere la massima efficienza. La creazione di siti web è solo un passo avanti verso la visibilità di un'azienda. Le piattaforme di social media si sono rivelate il modo più veloce per acquisire clienti a causa dell'uso prevalente.

La maggior parte degli utenti dei social media sono i millennial e la generazione Z. Si tratta di una combinazione di persone nate tra il 1981 e il 2010. Non c'è dubbio che questi gruppi di persone costituiscono la popolazione più numerosa del mondo oggi.

Snapchat è una piattaforma di social media popolare tra queste generazioni ed è essenziale capire come le aziende possono raggiungere questo vasto mercato. Grazie alla pubblicità di Snapchat, ora è possibile creare contenuti che risuonano con queste coorti.

Fatti di Snapchat :

• Snapchat offre sei diversi formati pubblicitari sulla piattaforma.
• Negli Stati Uniti, Snapchat ha circa 46 milioni di utenti attivi mensili .
• Nel primo trimestre del 2020, Snapchat aveva 229 milioni di utenti attivi giornalieri a livello globale , rispetto ai 190 milioni del primo trimestre del 2019.

-(HubSpot)

Che cos'è un annuncio Snapchat

Gli annunci Snapchat sono annunci pubblicitari che ti consentono di connetterti e interagire con gli utenti Snapchat. I vari tipi di questi annunci includono quanto segue.

io. Annunci a scatto

Sono disponibili in diversi media come GIF, immagini, video e cinematografia. Questi annunci vengono visualizzati tra altri contenuti e consentono agli spettatori di rispondere immediatamente all'invito all'azione. Non superano i 3 minuti di durata. Tuttavia, sono più efficienti quando durano meno di dieci secondi.

ii. Filtri

Ne esistono due categorie, Geofiltri su richiesta e Filtri Pubblico. I Geofiltri vengono utilizzati per indirizzare gli utenti in eventi o luoghi specifici. I filtri del pubblico, d'altra parte, si rivolgono a clienti particolari interessati a servizi o prodotti specifici. Per esempio:

(Credito immagine: AdEspresso)

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iii. Lenti sponsorizzate

Questo tipo di pubblicità utilizza le tecnologie di riconoscimento facciale per creare la realtà aumentata che circonda prodotti, eventi e campagne di settore.

iv. Annunci di storie

È una raccolta di annunci snap ad alta velocità utilizzati per raggiungere il loro pubblico nel feed di scoperta. Per esempio:

v. Annunci commerciali

Comprende annunci sponsorizzati disponibili in paesi specifici della durata di sei secondi e gli utenti non possono saltarli.

vi. Annunci dinamici

Consente agli utenti di indirizzare gli utenti a un catalogo online di prodotti esatti che hanno visualizzato sul tuo sito.

Il costo della pubblicazione di annunci su Snapchat

Il costo degli annunci Snapchat era inizialmente molto alto, circa $ 40000 per le storie. Gli annunci avevano un numero limitato di formati di annunci e gli acquisti erano possibili solo tramite il loro team di vendita.

Oggi il gestore annunci consente tariffe self-service e convenienti per tutti i tipi e dimensioni di attività. Non ci sono requisiti minimi di spesa e ora i pagamenti si basano su obiettivi o paga per mille impressioni.

Il costo degli annunci Snapchat varia da $ 5 per Geofilter a migliaia o centinaia di migliaia per un obiettivo sponsorizzato. Il prezzo medio per mille impressioni è di $ 2,95.

Vantaggi di Snapchat per la pubblicità

• Per gli annunci di base, è economico rispetto ad altre piattaforme di social media come Facebook.
• Ha una base di utenti attivi giornalieri di oltre 249 milioni.
• Tieni traccia degli utenti in base ai loro comportamenti
• La maggior parte degli utenti interagisce con i contenuti caricati.
• Ha una bassa concorrenza rispetto ad altre piattaforme di social media come Facebook e YouTube.
• Un modo semplice per entrare in contatto con i Millennial e la Generazione Z

Come configurare un account aziendale

Il passaggio iniziale è creare un account utente per Snapchat con le informazioni necessarie. Una volta che hai un account individuale, devi configurare l'account aziendale tramite Gestione inserzioni.

Un altro modo è cercare www ads.snapchat.com sul tuo browser. Riceverai una richiesta per compilare un modulo di registrazione per l'account aziendale di Snapchat.

In ogni caso, ti verrà richiesto di compilare le informazioni prerequisite. I dati possono includere il nome dell'azienda, il nome dell'utente, l'e-mail aziendale, il paese, i fusi orari e la valuta. Dopo questo fare clic su crea. Per esempio:

Funzionalità dell'Ad Manager

• Dashboard : ti consente di creare, visualizzare e gestire i tuoi annunci. Puoi anche controllare le metriche delle tue campagne qui.
• Libreria creatività : ti aiuta ad aggiungere nuove creatività, visualizzare bozze, progetti approvati o rifiutati.
• Pubblico personalizzato : ti consente di creare il tuo pubblico utilizzando i dati dei tuoi consumatori.
• Centro assistenza : fornisce tutorial e guide su come navigare e utilizzare diversi strumenti.
• Account pubblicitario : fornisce i tuoi dati di fatturazione.
• Membri : mostra l'elenco delle persone e i ruoli che svolgono nella gestione del tuo account.
• Strumenti in blocco: utilizza fogli di calcolo nella creazione e nella gestione delle campagne.
• Snap Pixel : ti consente di monitorare le conversioni e migliorare il targeting del pubblico.

Suggerimenti su come eseguire annunci su Snapchat

Il marketing mira a generare molto traffico per la tua attività e convertire. Per ottenere un grande successo con gli annunci Snapchat, ecco i migliori suggerimenti che vale la pena considerare.

• Pianificazione : prenditi il ​​tuo tempo per sapere quali sono i tuoi obiettivi e come realizzarli al meglio.
• Conosci il tuo pubblico : scegli come target il tuo pubblico con il giusto tipo di contenuto. La segmentazione aiuta a creare contenuti specifici per un particolare gruppo.
• Connettiti con gli influencer : gli influencer svolgono un ruolo enorme nel marketing e nella promozione dei prodotti. Scopri chi sono i più grandi influencer per il tuo pubblico e connettiti con loro per ottenere più trazione e vendite.
• In breve : i millennial e la generazione Z non hanno il lusso di guardare un annuncio di 20 minuti. Crea annunci eccitanti e divertenti dritti al punto, mantenendoli sotto i 10 secondi.
• Testare gli annunci : utilizza il test A/B per vedere quali annunci stanno generando più trazione. Ottimizza i tuoi annunci eliminando gli annunci con prestazioni inferiori in modo da poter risparmiare denaro.
• Analizza : utilizza le metriche per capire dove è necessario apportare miglioramenti.
• Sound design : a differenza di Facebook, la maggior parte degli utenti di Snapchat visualizza gli annunci con rumore. Usa testimonianze parlate per una migliore prova sociale.
• Mostra urgenza : poiché miriamo a mantenerlo breve, inizia con le informazioni più rilevanti.

Come creare un annuncio Snap

La creazione di annunci è semplice utilizzando Gestione annunci. Tuttavia, per avere una migliore esperienza e comprensione, ecco alcuni passaggi per guidarti. Ecco come apparirà il processo:

Definisci i tuoi obiettivi

Ogni campagna funziona al meglio, a seconda di ciò che vuoi ottenere. Snapchat ti aiuta a ottimizzare il tuo obiettivo in base a consapevolezza, considerazione e conversioni.

Ci auguriamo che tu abbia trovato utile questo articolo.

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Revisore verificato a 5 stelle di Google

Consapevolezza

Se il tuo obiettivo è portare la conoscenza al tuo pubblico di destinazione sul tuo marchio, allora questa è la scelta ideale. Considera questi obiettivi quando lanci nuovi prodotti, attirando l'attenzione del tuo pubblico sugli ultimi locali commerciali e sulle promozioni in corso.

Considerazione

L'obiettivo qui mira a fornire maggiori informazioni sui tuoi prodotti e servizi. Snapchat ha le seguenti categorie per aiutare il tuo pubblico a saperne di più sul tuo marchio e sui prodotti che offri.

• Installazioni di app : mira a indirizzare il tuo pubblico all'app store per scaricare la tua app.

• Aumenta il traffico del sito web : questo ti aiuta ad indirizzare gli utenti al tuo sito web. È essenziale ottenere maggiori informazioni sulla tua azienda, richiedere offerte, sfogliare i tuoi prodotti, iscriverti alla tua inserzione o effettuare un acquisto.

• Dirigere il traffico a un'app: invia gli utenti Snapchat alla tua app o a un'applicazione di terze parti utilizzando questo obiettivo.

• Aumenta il coinvolgimento : fai in modo che molti utenti Snapchat condividano il tuo filtro, giochi con la tua esperienza AR o apri la tua storia.

• Genera visualizzazioni video : aumenta il numero di utenti Snapchat che guardano i tuoi video. Puoi decidere di promuovere il tuo marchio come trailer di un film o di un gioco, unboxing di un prodotto, una recensione di un prodotto o un film dimostrativo.

• Generazione di contatti : ottieni più contatti per la tua attività.

Conversione

L'obiettivo qui è aumentare le azioni pratiche all'interno del tuo sito Web o app. Snapchat ha tre classificazioni per aiutarti a mettere a punto il tuo obiettivo.

• Conversioni del sito Web : si concentra sull'indirizzamento di clienti nuovi o abituali al tuo sito Web per la registrazione, l'iscrizione a newsletter, programmi fedeltà o elenchi di e-mail, compilazione di moduli, clic su pulsanti specifici e altro ancora.

• Vendite da catalogo : raggiungi i consumatori che potrebbero acquistare i tuoi prodotti. Devi caricare un file CSV che mostri un catalogo dei tuoi prodotti.

• Conversioni di app : mira a fornire impressioni agli utenti che potrebbero aggiungere articoli al carrello o acquistare prodotti tramite la tua applicazione mobile.

Configura la tua campagna

La struttura ruota attorno al nome della campagna, alla sua durata, ai dettagli dell'annuncio e al posizionamento. Il primo passo è fornire un nome per la campagna. Successivamente scegli la data di inizio e di fine. Determina la durata della tua campagna. Ecco come apparirà questo processo:

Seleziona i limiti di spesa giornalieri e a vita. È essenziale definire quanto sei disposto a spendere al giorno e la durata complessiva della tua campagna. È possibile modificare il limite di spesa per tutta la vita in qualsiasi momento in futuro. La riduzione del limite di spesa totale è possibile solo a condizione che sia superiore del 10% rispetto all'importo che hai già utilizzato per la tua campagna.

Durante la configurazione, potresti voler salvare i progressi o incorporare altre persone per assisterti. Le azioni Draft ti aiuteranno a raggiungere esattamente questo dato che conserva tutte le azioni che esegui nella fase di configurazione.

Costruire gli insiemi di annunci

Un insieme di annunci comprende un gruppo di annunci all'interno di una singola campagna costituito da un pubblico, un budget, un obiettivo e un tempo di pubblicazione particolari. Quindi, come fa Snapchat a indirizzare gli annunci in base a questi parametri? Continua a leggere per scoprire di più.

Dettagli del gruppo di annunci

La sezione sarà diversa in base al tipo di obiettivo che hai selezionato. Scegli il formato dell'annuncio che desideri applicare, attiva Snap Pixel disponibile e seleziona il tipo di allegato (come desideri che gli utenti interagiscano con l'annuncio).

Pubblico

Gli utenti target sono un aspetto molto cruciale quando si impostano gli annunci. Determina chi è autorizzato a visualizzare il tuo annuncio. Il pubblico ha diverse categorie che includono quanto segue:

• Snap Audience Match (SAM) : consente di creare un elenco di destinatari dal database e-mail dei clienti o dagli ID dispositivo. È possibile modificare, eliminare o sviluppare sosia dai dati.
• Sosia : questi sono utenti che probabilmente apprezzeranno la tua attività in base a modelli simili con i tuoi clienti e fan abituali. Tuttavia, questo è possibile se hai caricato un pixel, SAM o un pubblico di terze parti.
• Pubblico preferito : ti consente di indirizzare gli utenti in base ai loro interessi e comportamenti.
• Pubblico personalizzato : ti consente di utilizzare i dati dei tuoi clienti per creare un pubblico di destinazione.
• Coinvolgimento degli annunci : ti consente di indirizzare gli utenti in base all'azione precedente sulle tue campagne pubblicitarie.
• Di terze parti: consente agli inserzionisti di indirizzare i clienti in base a modelli di acquisto e visualizzazioni passati.
• Salvato : questo ti consente di creare campagne in base al tuo portafoglio di audience.

Posizionamento

La sezione determina dove apparirà il tuo annuncio sulla piattaforma e come gli utenti lo riceveranno. Il posizionamento varia a seconda degli obiettivi e dei formati disponibili per gli obiettivi preimpostati. Per esempio:

(Credito immagine: annunci mediani)

Il posizionamento automatico è disponibile per Snap Ads e Collection Ads. La scelta di questa funzione determinerà notevolmente come pubblicare annunci su Snapchat per la massima copertura elettronica e ottimizzare i risultati per il tuo annuncio.

Il posizionamento degli annunci delle storie avviene nel feed di rilevamento, nei filtri nella fotocamera, mentre gli annunci di raccolta e snap vengono visualizzati nelle storie dell'editore, nelle nostre storie, nelle storie degli utenti e negli spettacoli. Gli spot pubblicitari di Snapchat appaiono su spettacoli, giochi, stile di vita e sport.

Snapchat ti offre la libertà di specificare dove vuoi che appaia l'annuncio. Le opzioni sono:

• Solo storie utente : i tuoi annunci verranno visualizzati solo nelle storie utente.
• Tra i contenuti : visualizza gli annunci tra le storie degli utenti, le storie degli editori e gli spettacoli degli editori.
• All'interno del contenuto : gli annunci vengono guardati all'interno delle nostre storie e nelle storie curate dai partner (contenuti curati da professionisti). Qui puoi personalizzare i contenuti da includere o rimuovere.

Posizione

Scegli la località in cui verrà pubblicato il tuo annuncio. Puoi rilasciare un segnaposto sulla mappa in cui desideri pubblicare il tuo annuncio. Questo processo aiuta Snapchat a impostare un raggio in cui viene visualizzato il tuo annuncio.

Snapchat ha categorie di località con luoghi target predeterminati come spiagge, cinema e concessionari di auto. Puoi anche cercare per paese, stato, regione, metro, codici postali, indirizzi, coppie di latitudine e longitudine.

Quando si seleziona la posizione, è necessario attenersi a quanto segue:

• Il numero massimo di posizioni non deve superare 500
• La copertura approssimativa viene modificata in alto a destra in base alla località di destinazione scelta.
• Devi creare un nuovo set di inserzioni per ogni paese che desideri scegliere come target in caso di più paesi coinvolti.
• Non è possibile aggiungere una copertura target inferiore a 1000 al gruppo di inserzioni.

Demografia

Snapchat ti consente di selezionare gli utenti target per sesso, fascia di età, reddito familiare, stato parentale, stato civile e altro. I contenuti che promuovono il gioco d'azzardo, l'assunzione di alcol e altri prodotti soggetti a limiti di età devono rispettare le linee guida sui contenuti regolamentati. Per esempio:

(Credito immagine: scegli Life Marketing)

Imposta il budget e gli obiettivi

Inserisci il budget giornaliero, l'importo dell'offerta e gli obiettivi. Snapchat fornisce un importo di offerta suggerito in base al rendimento medio della piattaforma. L'importo minimo è di $ 100.

Programmazione

La sezione "Programma" ti consente di impostare i tuoi tempi preferiti per la visualizzazione dell'annuncio. In che modo Snapchat sceglie come target gli annunci durante l'esecuzione di più inserzioni all'interno di una campagna? Gli insiemi di annunci devono essere più brevi della campagna pubblicitaria

Dispositivi : consente di indirizzare i client in base a marche di gadget, tipi di connessione, operatori e sistemi operativi.

Progetta gli annunci

Una volta che il tuo gruppo di inserzioni è pronto, è il momento di progettare il layout dell'annuncio. Seleziona per aggiungere una nuova creatività e seleziona il tipo di annuncio. Vale la pena notare che Snapchat ha quattro tipi di annunci disponibili.

• Solo scatto dall'alto: pubblicità standard di 10 secondi in genere senza allegato. Mira a ottenere molte visualizzazioni per il tuo video, cinemagraph o GIF. Assicurati che i tuoi media soddisfino i minimi irriducibili stabiliti da Snapchat.

• Visualizzazione Web : sono spot pubblicitari Snapchat di 10 secondi volti a indirizzare il traffico verso il tuo sito Web per soddisfare un invito all'azione.

• Installazione dell'app : in genere, si tratta di un annuncio di 10 secondi con un collegamento a scorrimento verso l'alto che indirizza gli utenti all'App Store di Apple o al Google Play Store, dove possono installare la tua app.

• Video in formato lungo : un trailer di 10 secondi per il tuo video in formato lungo fino a 10 minuti.

Dopo aver selezionato il tipo di annuncio, il passaggio successivo consiste nel caricare o creare i tuoi contenuti. Tieni presente di aver inserito quanto segue:

• Nome del marchio : dovrebbe consistere nel nome del tuo marchio limitato a 25 caratteri, spazi inclusi. La parola di solito appare nell'angolo in alto a sinistra dell'annuncio.

• Titolo : il titolo del tuo annuncio è limitato a 34 caratteri, spazi inclusi.

• Invito all'azione : seleziona cosa vuoi che gli spettatori facciano dopo l'annuncio. Snapchat ha un elenco a discesa per aiutarti a selezionare il CTA preferito, che appare nella parte inferiore dell'annuncio.

Il prossimo passo è caricare il tuo allegato. È possibile trascinare e rilasciare il file o cercare il file dopo aver fatto clic sul pulsante. Quando carichi un video, dovrebbe essere nel formato 9:16, codificato H.264 e in formato MP4 o MOV. La dimensione massima è di 32 MB con una durata di 10 secondi.

Revisione e pubblicazione

Questo processo è la fase finale della creazione del tuo annuncio. La recensione ti aiuta a controllare se tutto è in ordine, dal programma e dal budget del pubblico. Fai un'anteprima di prova per scoprire se tutto è perfetto. Quando sei soddisfatto di ciò che vedi, fai clic su Pubblica, quindi scegli Avvia per inviare il gruppo di inserzioni per la revisione.

Monitora il tuo annuncio

Quando il tuo annuncio viene approvato, sei obbligato a vedere che tutto procede come previsto. Monitora da vicino le metriche degli annunci come impressioni, tempo medio di utilizzo, installazioni e swipe up. Snapchat fornisce dati in tempo reale in modo che tu possa vedere come gli utenti interagiscono con il tuo annuncio mentre accade. Per esempio:

(Credito immagine: Fanbooster)

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