5 suggerimenti per sfruttare Snapchat per l'Influencer Marketing

Snapchat, con quasi 130 milioni di utenti attivi giornalieri, è la piattaforma di social media in più rapida crescita al mondo. Ciò significa che sta diventando sempre più difficile per i marchi ottenere un posto nel feed personale di Snapchatter, sia attraverso un annuncio pubblicitario che attraverso contenuti organici.

Con le voci secondo cui Snapchat potrebbe rilasciare un algoritmo, i marchi dovrebbero riflettere su come possono rimanere pertinenti (e visibili) su Snapchat. Aziende come Red Bull, Coca-Cola e General Electric hanno scoperto che la collaborazione con gli influencer di Snapchat può essere uno dei modi più efficaci per catturare l'attenzione della Gen Z e della base di utenti Millennial della piattaforma.

Ed è una strategia che funziona. La pubblicità del passaparola (che include i consigli del passaparola degli influencer) è di gran lunga la fonte di consigli più affidabile. Secondo McKinsey, il passaparola indotto dal marketing raddoppia le vendite rispetto alla pubblicità.

Pensa al marketing degli influencer di Snapchat come alla pubblicità del passaparola sugli steroidi. Le aziende possono arruolare noti esperti di gusto con raffinate abilità sui social media e distribuirle per supportare un marchio con la creatività e la spontaneità che solo Snapchat può fornire.

Mentre ti prepari a lanciare la tua campagna di influencer marketing su Snapchat, tieni a mente i seguenti suggerimenti.

1: Quando ti avvicini agli influencer, sii rispettoso e non ambiguo

Avvicinati agli influencer di Snapchat in base alle loro preferenze di comunicazione, che si tratti di e-mail o telefono. La maggior parte degli influencer dichiarerà esplicitamente come contattarli sui propri profili Twitter o LinkedIn. Da lì, presenta il tuo marchio, lo scopo della tua sensibilizzazione e il tuo progetto nel suo insieme.

“Crea un messaggio di sensibilizzazione che definisca la posizione unica del tuo marchio. Differenzia la tua azienda dagli altri marchi che contattano lo stesso influencer", afferma Matthew Kinsman, fondatore di Base Creative.

Fornisci dettagli su come il marchio può aiutare l'influencer (che si tratti di un vantaggio monetario o di qualche altro vantaggio). Quando contatti gli influencer, ricorda quanto segue:

• Scoprili prima di proporre il tuo progetto.

• Contattali alle loro condizioni.

• Offri uno scopo convincente per collaborare.

• Rispondi prontamente alle loro richieste.

2: Seleziona un influencer che incarna i valori del tuo marchio

Il marketing degli influencer di Snapchat va oltre il conteggio dei follower. In definitiva, si tratta di selezionare un influencer che si adatti alla missione e ai valori del tuo marchio.

Un influencer popolare con un milione di follower non garantisce necessariamente il coinvolgimento per ogni marchio. E gli influencer sono creatori di contenuti a pieno titolo, non solo un modo semplice per attingere al pubblico e fargli bere il tuo Kool-Aid", scrive Tanya Dua, Brands Reporter di Digiday.

Per trovare l'influencer giusto, monitora le interazioni dei tuoi clienti sui social media. Con chi stanno interagendo? Quali argomenti suscitano i loro interessi e chi sono i maggiori influencer dei social media su questi argomenti?

Quindi, osserva quegli specifici influencer. Come rispondono ai loro follower? Hanno gli stessi valori del tuo marchio?

Ad esempio, se l'influencer è un appassionato di alimentazione sana, una collaborazione con il tuo marchio di bibite ad alto contenuto di fruttosio non sarà una buona idea. Seleziona un influencer in linea con la missione del tuo marchio; renderà la tua campagna molto più potente.

3: co-crea contenuti con influencer per una maggiore autenticità.

Ricorda che gli influencer sanno cosa stanno facendo. Hanno ottenuto un ampio seguito dalle loro immagini, podcast, post di blog o video di YouTube accuratamente realizzati. Quindi, piuttosto che controllare ogni dettaglio della tua campagna di influencer marketing, è importante costruire una relazione collaborativa con gli influencer. Rimani aperto a nuove idee che il tuo team potrebbe non aver inizialmente considerato e lascia che l'influencer faccia ciò che sa fare meglio: creare contenuti killer.

"I marchi devono rendersi conto che questi sono i nostri lavori, e va bene darci un po' di libertà creativa e controllo", afferma Claudia Oshry, la donna dietro il famoso personaggio dei social media Girl With No Job. "Non venire con un'agenda: è una collaborazione e non vuoi sentirti come se stessi correndo contro un muro."

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Ad esempio, marchi come Covergirl e Dove hanno collaborato con l'influencer Ingrid Nilson per fornire mini-tutorial su Snapchat e YouTube su come utilizzare i loro prodotti. Queste campagne funzionano bene perché hanno un chiaro valore aggiunto per il pubblico e sono una scelta naturale sia per l'influencer che per il marchio.

4: Sviluppa inviti all'azione per la tua campagna di influencer

Fai in modo che la tua campagna di influencer marketing funzioni davvero per il tuo marchio aggiungendo un invito all'azione strategico. Non puoi condividere link, ma gli influencer sono esperti nel guidare l'azione attraverso affermazioni ripetute e usando un link di testo sovrapposto all'immagine. Ad esempio, chiedi ai fan di visitare il sito Web del tuo marchio o iscriviti a un elenco di e-mail.

Walt Disney World ha assunto l'influencer Mike Platco, un narratore professionista di Snapchat che ottiene fino a 120.000 visualizzazioni per scatto. Mike, ex insegnante di scuola di Boston, ha iniziato la sua carriera su Snapchat scattandosi dei selfie che includevano immagini divertenti e stravaganti personaggi dei cartoni animati.

Disney World lo ha reclutato per generare entusiasmo attorno all'account Snapchat del Magical Kingdom.

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Con inviti all'azione come "Aggiungi @WaltDisneyWorld su Snapchat", il tour di Mike nel parco a tema ha immediatamente potenziato la presenza di Snapchat della Disney. Ha mostrato al suo pubblico la magia della Disney attraverso gli occhi di un influencer.

5: ospita acquisizioni di influencer su Snapchat

Le acquisizioni di influencer sono eventi online ospitati da un utente su un account che non è il suo. Quindi, se il tuo marchio ha un account Snapchat, sorprendi la tua base di fan con gli scatti di un leader del settore.

Le acquisizioni offrono al tuo pubblico un'esperienza esclusiva aumentando l'esposizione del tuo marchio. Per non parlare del fatto che possono essere molto divertenti!

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L'Adidas ha arruolato il musicista Pharrell Williams per fare un'acquisizione in cui ha pubblicato la sua copertura di un evento di lancio dell'Adidas. La sua storia su Snapchat è finita con 3,4 milioni di visualizzazioni in sole 24 ore. Puoi anche guardare oltre i tipici influencer delle celebrità per le persone che sono popolari nel tuo mercato di nicchia o che hanno una forte presenza con il tuo pubblico di destinazione.

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Evan Garber è un influencer e stratega di Snapchat che ha progettato campagne per grandi marchi come AT&T, GE e NBC. Ha effettuato un'acquisizione dell'account Snapchat di US Open Tennis, evidenziando le partite di campionato. Attraverso storie e immagini umoristiche, Garber ha coinvolto e intrattenuto i follower dell'azienda. Gli scatti di Garber hanno spinto i suoi fan a seguire gli US Open, contribuendo ad aumentare la consapevolezza del marchio.

Avvolgendo

Se il tuo pubblico di destinazione frequenta Snapchat, l'influencer marketing può essere una strategia efficace per il tuo marchio. Ricorda queste importanti linee guida: avvicinati agli influencer con uno scopo, evita di selezionare le persone in base solo al conteggio dei loro follower, collabora con gli influencer per produrre contenuti utili, ospita acquisizioni di influencer e non dimenticare di aggiungere inviti all'azione.

Snapchat sta diventando sempre più popolare ogni giorno che passa e, unendoti agli influencer per sfruttare i vantaggi unici della piattaforma, puoi creare una campagna di marketing fresca e avvincente per il tuo marchio.