Aumenta il tuo reclutamento con la pubblicità sui social
Pubblicato: 2022-01-14Condividi questo articolo
Le grandi dimissioni sono in pieno svolgimento, con un record di 4,5 milioni di americani che hanno lasciato il lavoro nel solo novembre 2021 e nessun segno di rallentamento. Allo stesso tempo, il mercato del lavoro infuria mentre le aziende stanno assumendo in massa e il tasso di disoccupazione negli Stati Uniti è crollato al 4,6% . La maggior parte dei lavoratori in uscita sta lasciando il settore dell'ospitalità, seguito dal commercio al dettaglio e dai servizi professionali alle imprese. E, poiché i tassi di assunzione sono più alti di quelli di abbandono, la parte del leone delle persone lascia il lavoro attuale per nuove opportunità di carriera, lavoro a distanza e aumento degli stipendi. Sebbene questa sia una cosa molto positiva per l'economia, per molte aziende mette a dura prova gli sforzi di reclutamento, in particolare in quei verticali dove c'è un alto tasso di abbandono.
In un recente sondaggio condotto da Gartner su 900 dirigenti di serie C, il 60% ha riportato un tasso di abbandono maggiore del normale nel 2021 e il 68% di quei dirigenti ha affermato che gli sforzi di reclutamento della concorrenza o di altre aziende sono ciò che sta causando il turnover dei dipendenti. Quindi, come possono i leader delle risorse umane stare al passo con le Grandi Dimissioni? Una tattica spesso trascurata è sfruttare la pubblicità sociale per acquisire talenti.
Che cos'è la pubblicità sociale?
La pubblicità sui social utilizza i social media a pagamento per connettersi con i clienti, o in questo caso potenziali talenti, tramite contenuti a pagamento su piattaforme di social media come Twitter, Facebook, LinkedIn, Instagram, TikTok e altro. I marketer e gli inserzionisti promuovono il loro marchio, prodotti e servizi attraverso questi canali social per aumentare la loro portata, creare lead e generare vendite. La pubblicità sociale per l'acquisizione di talenti funziona in modo simile, ma invece di attirare le vendite, attirerai nuovi talenti.
Si stima che metà della popolazione mondiale utilizzi una qualche forma di social media e che il numero stia crescendo in modo esponenziale. TikTok ha annunciato che nel 2021 ha superato 1 miliardo di utenti attivi mensili (in soli cinque anni) e ha superato Google come il sito Web più popolare dell'anno . Facebook vanta circa 2,9 miliardi di utenti e YouTube, WhatsApp e Instagram sono da qualche parte nel mezzo. Con oltre 4,5 miliardi di utenti di social media, sfruttare la pubblicità sui social per l'acquisizione di talenti è una solida strategia di reclutamento.
Reclutare talenti con la pubblicità sui social
Il reclutamento tradizionale si basa su annunci sui siti di lavoro, post organici sui social media e segnalazioni dei dipendenti. Le strategie di pubblicità sociale non sono comunemente utilizzate dai team delle risorse umane, poiché la pubblicità sociale si trova in genere all'interno dei dipartimenti di marketing e pubblicità. Tuttavia, utilizzando la pubblicità sociale per il reclutamento e l'acquisizione di talenti, creerai una confluenza di reclutamento, marketing e pubblicità che può avvantaggiare tutte e tre le aree dell'azienda e la tua organizzazione in generale.
Considera i tuoi sforzi di reclutamento allo stesso modo di una campagna pubblicitaria. Puoi indirizzare i tuoi potenziali futuri dipendenti in base agli interessi e alle competenze desiderate per il tuo ruolo e quindi vendere loro un prodotto particolare: una posizione presso la tua azienda. Vuoi che il tuo messaggio sia personale e vuoi che raggiunga le persone giuste, al momento giusto e sul canale giusto.
La scelta di una piattaforma di social advertising
Quando si seleziona una piattaforma di social advertising , ci sono molti fattori da considerare. Desideri una piattaforma creata per automatizzare ogni fase delle tue campagne pubblicitarie sui social, comprese quelle per reclutare nuovi talenti. La pubblicità sui social può aiutare i team delle risorse umane a raggiungere i candidati giusti identificando:
Approfondimenti sui mercati candidati
Sentimenti generali in cerca di lavoro
Argomenti di preoccupazioni o desideri
Potenziando il tuo team delle risorse umane con la ricerca, otterranno informazioni uniche su ciò che i candidati stanno cercando in un datore di lavoro e potranno utilizzare tali dati per la creazione di annunci. Comprendere cosa cercano i migliori candidati nel loro campo, inclusi vantaggi, compensi, cultura del posto di lavoro e se l'azienda promuove un modello di lavoro a distanza o ibrido.
I reclutatori possono quindi collaborare con i loro team di marketing e pubblicità per creare contenuti che tengano in considerazione le mentalità di quei potenziali candidati per messaggi più personalizzati che siano anche allineati con la strategia generale del marchio dell'organizzazione. Tutto ciò può portare a una migliore acquisizione dei candidati, tempi più brevi per soddisfare le richieste e una maggiore produttività dei tuoi team.
Le ottimizzazioni dell'IA possono semplificare la pubblicazione dei tuoi annunci di lavoro e massimizzare gli invii di domande per dollaro. E i dashboard di reporting ti diranno in tempo reale il rendimento di quegli annunci. Con una facile gestione degli annunci multicanale, rapporti sul rendimento e governance, avrai un processo collaborativo che ti manterrà nel budget, entro la tempistica desiderata e proteggerà la reputazione del tuo marchio, il tutto mantenendo la tua organizzazione al completo.
Quando riduci i costi per la pubblicità delle risorse umane, raggiungi i candidati giusti e li assumi in tempi più brevi, il tuo dipartimento delle risorse umane trarrà vantaggio diretto dai profitti della tua azienda.
All'avanguardia nell'innovazione
La giusta piattaforma di pubblicità sociale può fornire un valore unico per la comprensione dei candidati e l'acquisizione dei candidati in tutta la tua organizzazione, proprio come offre per il marketing e la pubblicità della tua azienda. Con Sprinklr Social Advertising per l'acquisizione di talenti, puoi ridurre il ciclo di acquisizione dei talenti, abbassare i costi, ridurre al minimo l'impatto dei ruoli non occupati, migliorare la produttività della tua azienda e aumentare il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) del 32%.
Aumenta il rendimento della tua campagna di assunzioni fino al 50%. Crea annunci di reclutamento personalizzati che offrono prestazioni più elevate con approfondimenti creativi basati sull'ascolto, ottimizzazioni del budget basate sull'intelligenza artificiale, integrazioni del pubblico e trigger intelligenti.
Migliora la produttività del 53% con flussi di lavoro automatizzati. Collabora con ogni team coinvolto nella tua campagna di assunzione in tempo reale e attraverso i principali canali di social advertising con un'interfaccia utente indipendente dal canale, flussi di lavoro intelligenti, informazioni dettagliate sulla campagna condivisibili e dashboard di reporting.
Mitiga il rischio del marchio su più canali moderni. Proteggi la reputazione del tuo marchio attraverso l'accesso governato all'account, una libreria di creatività centralizzata, dettagli degli annunci preconfigurati e approvazioni automatiche.
Poiché i team delle risorse umane adottano la pubblicità sociale nei loro sforzi di reclutamento, sono in prima linea nell'innovazione. Le grandi dimissioni continuano a colpire una moltitudine di industrie negli Stati Uniti e milioni di posti di lavoro vengono lasciati vuoti da aziende che hanno un disperato bisogno di lavoratori. Le posizioni non occupate hanno un impatto diretto sulle operazioni di un'azienda, sulle percezioni dei consumatori e sui loro profitti. Attrarre i migliori talenti in un mercato competitivo richiede soluzioni creative. La pubblicità sociale per l'acquisizione di talenti potrebbe essere proprio la soluzione di cui hai bisogno.
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