Come scegliere il pubblico degli annunci per Facebook, Pinterest, Twitter e Instagram

Guida al pubblico degli annunci sui social media

Se hai dedicato molto tempo alla creazione di contenuti sui social media, sai già che è diverso dal parlare nel vuoto del tuo sito web. Quando aggiungi contenuti a un sito web, potresti inconsciamente sapere che ci sono persone che leggono il tuo sito, ma con i social media diventi subito molto consapevole che qualcuno sta guardando (e rispondendo).

Questa rivelazione può essere sia promettente che un po' spaventosa. Dopotutto, una volta che sai che le persone stanno rispondendo, sei immediatamente consapevole della necessità di un controllo di qualità e di trasmettere il messaggio giusto in tempo reale. Una buona regola pratica sui social media è che devi adattare i tuoi contenuti al tuo pubblico. Sembra facile, vero?

Non lo è. In effetti, ci vuole un po' di studio, lavoro e dedizione per assicurarti di attirare il tipo di pubblico che desideri e poi dare loro il messaggio che vogliono. Questo dare e avere all'inizio è complicato mentre stai imparando le corde, ma una volta che hai attratto il pubblico giusto e identificato chi sono, puoi scegliere gli annunci per questo pubblico che saranno redditizi per te. Ad esempio, il fatto che gli utenti di Facebook siano aumentati costantemente negli ultimi 10 anni, guadagnandosi l'ambita posizione n. 1 nei social media, lo rende anche una delle migliori piattaforme per la pubblicità. Guarda le statistiche:

(Credito immagine: sproutsocial)

Perché il tuo pubblico sui social media è importante

Pensa al tuo pubblico come ai tuoi più grandi fan e partner di successo. Stai pubblicando contenuti che apprezzano e, in cambio, visitano i tuoi siti di social media e ti danno la possibilità di essere redditizio. C'è un delicato equilibrio qui come creatore di contenuti che parla a un pubblico. Vuoi pubblicizzare e monetizzare i tuoi contenuti sui social media, ma vuoi anche assicurarti che il tuo pubblico rimanga attento e non sia offeso dalla tua selezione di annunci.

Quanto è importante la pubblicità sui social media? Bene, è così importante che nel 2019 ha superato la pubblicità stampata nelle statistiche pubblicitarie globali. Le aziende e gli individui ora spendono più soldi per fare pubblicità ai follower sui social media di quanto non facciano nelle pubblicazioni cartacee. Questa è una buona indicazione di quanto sia importante il tuo pubblico di annunci sui social media per il tuo successo.

Il tuo pubblico di annunci sui social media sarà un gruppo di persone che seguono i tuoi contenuti, leggono i tuoi post, interagiscono con la tua pagina e, naturalmente, persone che potrebbero potenzialmente interagire con i tuoi annunci e farti guadagnare entrate pubblicitarie o vendite di prodotti. Il tuo pubblico è importante in più modi della semplice pubblicità, ma se hai intenzione di rimanere in attività a lungo, devi sapere esattamente chi vuoi che sia il tuo pubblico di annunci sui social media e assicurarti che siano le persone che ' re impegnarsi in linea. Una dashboard di analisi sociale SEO, come quella fornita da Diib, può essere un'enorme fonte di informazioni sui dati demografici e sulle abitudini degli utenti del tuo pubblico di destinazione. Per esempio:

Quando avvii una campagna pubblicitaria, stai investendo molti soldi e tempo per darle vita. Se è orientato a un pubblico che non esiste – o che non ha alcun interesse per ciò che dicono i tuoi annunci – allora perderai potenzialmente un sacco di soldi e tempo (due cose che nessuno vuole perdere). Per assicurarti che la tua pubblicità sia mirata, puoi implementare una strategia che tiri fuori i tuoi migliori risultati pubblicitari sui social media.

I quattro grandi siti di social media

Facebook, Pinterest, Twitter e Instagram sono, per scopi pubblicitari, il centro dell'universo dei social media. Se hai intenzione di investire denaro in pubblicità, queste sono le quattro proprietà su cui devi concentrarti. La sola pubblicità di Facebook genera quasi 40 miliardi di dollari all'anno per l'azienda. Questo è un segnale per te che le aziende sanno che gli annunci di Facebook funzionano per generare un flusso di entrate.

Ognuno di questi siti avrà un pubblico diverso. Facebook è più un picnic in famiglia in cui il social network di una persona si riunisce per condividere la vita quotidiana e le opinioni. Ad esempio, se vendi kit alimentari, un annuncio su Facebook sarebbe l'ideale:

(Credito immagine: WordStream)

Twitter ha un'inclinazione più orientata alle notizie con pensieri casuali, opinioni e notizie mirate che si svolgono nel corso della giornata. Questo è un esempio di un buon tweet e fornisce anche alcune ottime informazioni:

(Credito immagine: bigcommerce)

Instagram si concentra su elementi visivi e immagini; qualsiasi attività commerciale che si concentra sulla vendita utilizzando principalmente immagini dovrebbe prendere in considerazione la pubblicità su questa piattaforma. Per esempio:

(Credito immagine: dopo)

E, ultimo ma non meno importante, Pinterest è un diario di tutte le cose interessanti a cui le persone sono interessate (artigianato, meme, gatti divertenti, ecc.). Ad esempio, se stai pubblicizzando la tua nuova app coupon, la pubblicità su una bacheca in cui una donna frequenterebbe sarebbe l'ideale:

(Credito immagine: getonlinenola)

L'argomento del tuo contenuto ti aiuterà a determinare su quale dei quattro grandi ti vuoi concentrare (e in alcuni casi vorrai pubblicizzarli su tutti). Ad esempio, se vendi scarpe sul tuo sito Web e nient'altro, ciò non significa che vorrai saltare il picnic di famiglia di Facebook. Dopotutto, anche i membri della famiglia adorano le scarpe e potrebbero persino condividere le foto delle tue favolose scarpe con i loro amici e familiari. Se hai un budget limitato, però, vorrai davvero decidere se tutti questi sono adatti ai tuoi scopi o solo un paio di essi.

Man mano che la tua monetizzazione dai tuoi contenuti cresce, puoi espanderti e fare pubblicità su tutti i social network, ma va bene iniziare con uno e perfezionare la tua formula. Scegli quello che più si avvicina alla personalità e allo stile del tuo pubblico. Dai un'occhiata a queste statistiche per l'utilizzo e la crescita di Facebook nell'ultimo decennio.

Metti alla prova il punteggio SEO e sui social media del tuo sito web in 60 secondi!

Diib è uno dei migliori strumenti di monitoraggio SEO e social media al mondo. Diib si sincronizza con Facebook e Google Analytics e utilizza la potenza dei big data per aiutarti ad aumentare rapidamente e facilmente il traffico sui social media e le classifiche SEO.

• Social media automatizzato facile da usare + strumento SEO
• Monitoraggio parole chiave e backlink + idee
• Velocità, sicurezza, + monitoraggio di Core Vitals

• Idee automatizzate per migliorare il traffico e le vendite sui social media
• Oltre 250.000.000 membri globali
• Benchmarking integrato e analisi della concorrenza

Ad esempio “www.diib.com”

Iscriviti gratis

Utilizzato da oltre 250.000 aziende e organizzazioni:

• 
• 
• 
• 

Sincronizza con

Migliori pratiche pubblicitarie sui social media

La migliore pratica n. 1 su cui quasi tutti i marketer concordano universalmente è che devi prima trovare il tuo pubblico. Ad esempio, se le tue inserzioni su Facebook non raggiungono e spostano il tuo pubblico, urleranno nel vuoto proprio come un sito web senza traffico. Gli annunci di Facebook, in particolare, devono davvero parlare al pubblico giusto per essere redditizi e utili.

Facebook è un posto fantastico per esplorare ulteriormente qui perché ha tre tipi di pubblico specifico tra cui puoi scegliere nel tuo Ad Manager. Dato che lo hanno ridotto a una scienza, studiare le loro strategie può aiutarti a scegliere il tipo di pubblico a cui vuoi pubblicizzare (e fare in modo che quel pubblico sia la scelta giusta). Ecco come sarebbe quella pagina:

La pubblicità sui social media non è ancora una scienza, no, ma alcuni siti Web di social media capiscono più di altri come creare gli annunci giusti e scegliere il pubblico giusto per determinati messaggi.

Esempi di pubblicità sui social media

Diamo un'occhiata a un paio di esempi di pubblicità sui social media in modo da farti un'idea di come scegliere il pubblico pubblicitario giusto per i tuoi siti di social media. Prendiamo un prodotto semplice: un breve libro sulla storia delle elezioni presidenziali. Hai scritto tu stesso questo libro e vuoi pubblicizzarlo sulla tua pagina Facebook. Le buone risposte derivano sempre dal porre le domande giuste. Per scegliere il tuo pubblico per questo annuncio specifico, guarda i tuoi dati demografici e poi chiediti:

• Quanti anni ha il mio pubblico?
• Dove vivono?
• Qual è il loro background educativo?
• Qual è la loro fascia di reddito?
• Quanto spesso visitano la mia pagina?

Ancora una volta, devo menzionare lo strumento di analisi sociale di Diib. Ha la capacità di darti risposte a colpo d'occhio alle domande di cui sopra. Può anche darti una panoramica delle prestazioni per il tuo pubblico di destinazione. Cose come CTR, reazioni, moltiplicatori virali per post specifici e con incrementi temporali diversi. Ecco come sarebbe:

I dati demografici generali del tuo pubblico ti aiuteranno a iniziare a immaginare il tipo di persona che visiterebbe la tua pagina e poi a rimanere incuriosito da un annuncio sui social media sul tuo libro elettorale. Che tipo di persona è interessata alla storia delle elezioni? Quale sarebbe la loro educazione? Qual è la loro appartenenza politica? I dati demografici di Facebook ti forniscono una vasta gamma di informazioni sui tuoi follower e sui loro membri in modo che tu possa indirizzare in modo approfondito la tua pubblicità per dire la cosa giusta al giusto tipo di persona.

Qual è il messaggio?

Personalizzare il tuo messaggio per il tuo pubblico pubblicitario è il secondo passo di un piano di successo per il social media marketing. Una volta che hai immaginato il tuo pubblico e sai chi sono, puoi parlare con loro in una lingua che ha senso per loro. In un certo senso, è come mettersi nei panni di qualcun altro e poi chiedersi: “Se fossi questa persona, quale messaggio mi parlerebbe? Cosa direbbero i migliori annunci sui social media su questo argomento se fossi questa persona?"

Tornando ai nostri esempi di annunci sui social media, ricorda il libro sulle elezioni. Sei tu che l'hai scritto. Si concentra sulle elezioni recenti, su quelle lontane o su tutte? Parla di più ai repubblicani o ai democratici o entrambi? È scritto con una voce energica e giovanile che getta qualche emozione o sono fatti storici e scientifici freddi e duri che potrebbero piacere a una persona più analitica? È altrettanto importante conoscere il tuo prodotto quanto lo è conoscere il tuo pubblico.

Se il tuo libro è per un pubblico più giovane e hai molti contenuti sui social media o follower più giovani, puoi andare più informale con i tuoi esempi di annunci sui social media. Ad esempio, "Prendere una pausa dalle lezioni oggi? Perché non conoscere un po' la storia elettorale del nostro Paese?" Se il libro è più analitico e freddo, fatti concreti, allora puoi forse inserire un fatto storico interessante e poi semplicemente chiedere ai tuoi visitatori di "fare clic per conoscere fatti più interessanti".

La regola d'oro è che i migliori annunci sui social media parleranno sempre con la voce che è più intrigante per il tuo pubblico e, se conosci bene il tuo pubblico, c'è una grande possibilità che tu possa creare annunci selezionati con cura per il tuo pubblico. E quegli annunci avranno successo e ti porteranno entrate pubblicitarie o un clic sul tuo annuncio che porta all'acquisto di un prodotto. Questo è un ottimo esempio di annuncio altamente mirato. Ti attirano con una foto interessante, un omaggio e hashtag per una maggiore visibilità. È anche molto interattivo e incoraggia gli spettatori a commentare e condividere il post.

(Credito immagine: Pinterest)

Suggerimenti per la selezione del pubblico degli annunci

Quando si legge qualcosa sul marketing dei social media, può sembrare tutto diretto e semplice, ma nulla in un mondo di marketing online estremamente competitivo è mai semplice o diretto (o di solito tutto ciò che ha successo all'inizio). È probabile che dovrai provare alcuni annunci e vedere come si comportano prima di poter davvero modificare la tua formula e iniziare a vedere un successo legittimo.

Il tuo obiettivo è scegliere sempre il giusto tipo di pubblico pubblicitario, e questo è un ordine difficile in un panorama pubblicitario che raggiunge miliardi di persone ogni giorno. Anche il solo pensiero di un miliardo di persone che leggevano un sito in una sola volta sarebbe sembrata fantascienza anche 15 anni fa, ma questo è il mondo online di tutti i giorni adesso. Le persone leggono Internet a tutte le ore del giorno, da tablet, computer e smartphone. Gli schermi costituiscono la maggior parte dei nostri giorni ora.

Ci auguriamo che tu abbia trovato utile questo articolo.

Se vuoi saperne di più sulla salute del tuo sito, ricevere consigli e avvisi personali, scansiona il tuo sito web da Diib. Ci vogliono solo 60 secondi.

Entra nel tuo sito web

Ad esempio “www.diib.com”

Iscriviti gratis

Ho esaminato molti strumenti simili e questo è uno dei miei preferiti e il più utilizzato. Mi fa risparmiare tempo ogni giorno e ogni volta che ho qualche minuto entro e butto giù alcune cose dalla mia lista o dico a qualcun altro di saltare dentro. Alcune cose mi hanno sorpreso come se non sapevo che i back-link potessero danneggiare le classifiche. Buono a sapersi e tempo per dominare. Grazie mille

Michele Smith
Revisore verificato a 5 stelle di Google

Suggerimenti per la separazione

1. Non aver paura di escludere alcuni segmenti di pubblico degli annunci se sai che non fanno parte dei tuoi lettori. Ad esempio, potresti sapere che il tuo pubblico ha meno di 50 anni. Se non hai persone con più di 50 anni che leggono il tuo sito, è sicuro che puoi escludere quella fascia demografica dal tuo pubblico. A volte un buon social media marketing significa escludere invece di includere, anche se tutti vorremmo poter raggiungere ogni tipo di persona sulla terra.
2. Non aver paura di sperimentare all'inizio. Investire un po' di soldi per sapere cosa non funziona è in realtà un buon investimento. Perdere a volte porta a scoperte che vincere la prima volta non fa. È possibile che tu abbia scelto il tipo sbagliato di lingua nella tua prima campagna pubblicitaria. Ciò a cui il tuo pubblico non risponde ti darà ancora più informazioni su ciò a cui potrebbe rispondere la prossima volta.
3. Espandi sempre altri argomenti che potrebbero essere correlati alla serie iniziale di interessi del tuo pubblico. Diciamo che vendi libri. Descrivi a te stesso che tipo di persone di solito leggono molti libri (persone curiose o istruite) o che tipo di cose il tuo pubblico sembra discutere nelle discussioni. Presta loro attenzione.
4. Se il tuo pubblico è molto attivo e interattivo, conoscilo meglio. Non commentare e rispondere senza una strategia, ma leggi attentamente i loro post e raccogli indizi su quali altre cose potrebbero interessarli in modo da poter indirizzare loro la pubblicità futura in modo più efficace. Ad esempio, questa azienda usa l'umorismo come mezzo per comunicare con i propri clienti:

1. Sii sempre corretto e affidabile per quanto riguarda il tuo pubblico pubblicitario. Stanno dipendendo da te per consigliare e/o vendere loro prodotti che li avvantaggeranno veramente nelle loro vite e renderanno le loro vite un po' più gentili o addirittura migliori. Anche se non tutti possono valutare subito l'utilità di un prodotto, se sai che un determinato prodotto non funziona, non pubblicizzarlo al tuo pubblico. Se si tratta di un prodotto con una storia imprecisa, stai alla larga e consiglia prodotti più affidabili ed efficaci al tuo pubblico.

Diib: Verso il successo con il tuo pubblico pubblicitario

Imparare a scegliere il pubblico dell'annuncio giusto per ogni messaggio o prodotto che desideri condividere con il mondo richiederà del tempo. E non sempre lo farai bene, ma più pensiero e cuore metti nella selezione del tuo pubblico pubblicitario, maggiore è la probabilità di successo per quella particolare campagna. I social media sono un universo ampio ed eccitante per chiunque voglia fare marketing con gli altri. Le conversazioni sono animate, l'angoscia è appassionata e la posta in gioco è alta.

Diib offre soluzioni di analisi sociale personalizzate per migliaia di aziende come la tua. Può essere difficile destreggiarsi tra un'azienda e tutti i componenti SEO che ne derivano, per non parlare dell'aggiunta dei social media al mix. Ecco alcune delle funzionalità che ti aiuteranno con le tue campagne sui social media:

• Integrazione e prestazioni con i social media
• Dati demografici del pubblico specifici della piattaforma
• Strumenti di monitoraggio e monitoraggio di parole chiave, indicizzazione e backlink
• Ottimizzazione dell'esperienza utente e della velocità mobile
• Monitoraggio tecnico SEO

Fai clic qui per la scansione gratuita o chiama semplicemente il numero 800-303-3510 per parlare con uno dei nostri esperti di crescita.