Quattro tendenze chiave della pubblicità sui social media per il 2022

Il potere dei social media come spazio in cui i marchi possono concentrare la spesa pubblicitaria sta diventando sempre più innegabile, quindi il monitoraggio delle ultime tendenze può essere fondamentale per il successo.

Secondo il Social Media Report di GWI, il 95% delle persone online utilizza siti e app social. Questa percentuale da sola è un indicatore chiave per i decisori del marchio che vale la pena investire sui social media in spese pubblicitarie.

Entro la fine del 2021, Statista prevede che la spesa pubblicitaria sui social potrebbe raggiungere i 153.974 milioni di dollari, che si prevede crescerà del 10,93% annuo a 233.137 milioni di dollari entro il 2025.

Per stare al passo con i concorrenti, dovresti rendere una solida strategia pubblicitaria sui social media un aspetto importante del tuo piano di marketing generale.

Sebbene il 2021 sia stato un altro anno colpito dalla pandemia, abbiamo assistito a cambiamenti rispetto al 2020, quindi cosa porterà il 2022? In questo articolo, diamo un'occhiata più da vicino alle tendenze degli annunci social. Inoltre, cosa è cambiato e su cosa potrebbe concentrarsi il tuo marchio per l'anno a venire.

Cosa tratterà la nostra guida alle tendenze degli annunci sui social media?

• Social media: le sfide
• Quattro tendenze chiave degli annunci social per il 2022:

1. L'importanza del video
2. Automatizzare la produzione di annunci social
3. Gli influencer rimangono popolari, ma è richiesta autenticità
4. Acquisti in-stream e crescita dei post acquistabili

Social media: le sfide

Ottenere il massimo dagli annunci e dai contenuti sui social media è un processo più sfumato rispetto alla semplice produzione di annunci per aumentare le entrate. È importante avere una visione del mercato, sapere cosa è di tendenza e capire cosa vogliono i consumatori dal tuo marchio.
Come abbiamo discusso l'anno scorso, il traffico Internet globale ha registrato un aumento non sorprendente a causa della pandemia, che ha creato una ripresa nell'utilizzo dei social media.

Tuttavia, il rapporto GWI mostra anche che l'utilizzo sociale è diminuito e si è stabilizzato con il passare del 2021.
Il rapporto evidenzia che, negli ultimi due anni, il comportamento degli utenti dei social media si sta evolvendo per favorire maggiormente la creazione di connessioni, oltre alla ricerca di intrattenimento e notizie.

La disinformazione, particolarmente ben documentata su Facebook, è stata anche un grosso problema per i social media dall'inizio della pandemia. Sebbene le piattaforme stiano cercando di combattere l'aumento delle notizie false, è probabile che ci sia sfiducia sui contenuti consumati in questi spazi.

Nel prossimo anno sarà affascinante vedere come reagirà l'industria alla lotta alla sfiducia. Tuttavia, sebbene questo sia un problema reale, i social media vengono utilizzati in gran numero, rimangono popolari e c'è un'incredibile opportunità per i marchi di servire i consumatori.

Quattro tendenze chiave degli annunci social per il 2022

1. L'importanza del video

L'anno scorso, abbiamo detto che i formati video avrebbero continuato a crescere e questo slancio sembra destinato a continuare mentre il settore si sposta nel 2022. Per anni, i contenuti video sono stati un vincitore garantito del coinvolgimento dei marchi e questo è destinato a continuare.

Twitter afferma che il video è lo strumento pubblicitario in più rapida crescita sulla sua piattaforma. Infatti, Twitter Business ha riferito che ci sono oltre 2 miliardi di visualizzazioni di video sulla piattaforma ogni giorno. Dice anche che i tweet contenenti contenuti video ricevono un coinvolgimento dieci volte maggiore rispetto a quelli senza. La grande notizia per il tuo team creativo è che è anche un eroe del budget. Twitter Business afferma che gli annunci contenenti video fanno risparmiare oltre il 50% sul costo per coinvolgimento!

In precedenza, abbiamo segnalato l'ascesa di TikTok e l'ondata di storie nel mondo dei social media. A questi si sono aggiunti altri formati come Instagram Reels e Snapchat Spotlight per rafforzare i contenuti dei social video.

Dopo aver studiato il ruolo che il video può svolgere nella pubblicità, Bannerflow ha scoperto che i contenuti video possono offrire l'85% in più di click-through rispetto agli annunci statici.

Il video può essere la chiave per la strategia pubblicitaria sui social media di qualsiasi marchio. Dopotutto, è coinvolgente, divertente e rimane una delle più grandi tendenze del settore.

TikTok o rulli?

Con così tante opzioni di social media nuove e consolidate, può essere difficile sapere dove posizionare i tuoi sforzi pubblicitari per ottenere il miglior ROI per il tuo marchio. In qualità di leader digitale, capisci che il pubblico della piattaforma varia. Per ottenere il massimo dalle tue campagne, è fondamentale rivolgersi al pubblico giusto.

Per aiutare, all'inizio di quest'anno, Forbes ha evidenziato la ricerca dell'agenzia di marketing di influencer Markerly. Questo studio ha esaminato se TikTok o Reels siano un mezzo migliore per il targeting del pubblico.

I risultati sono stati divisi tra influencer/celebrità e marchi. Ha mostrato che TikTok è migliore per i contenuti di influencer e celebrità, mentre Instagram Reels ha successo per i marchi.

Ad esempio, l'NBA ha pubblicato lo stesso contenuto su entrambe le piattaforme come esperimento. Su TikTok ha ricevuto oltre 63.000 like, mentre su Reels ne ha accumulati 425.000!

Influencer e celebrità, nel frattempo, hanno sperimentato il contrario, con circa il doppio del coinvolgimento su TikTok rispetto a Reels.

Svolgere il lavoro extra per utilizzare la ricerca del pubblico e capire quali piattaforme funzioneranno meglio per i tuoi contenuti e i metodi pubblicitari ti aiuterà a superare i concorrenti.

2. Automatizzare la produzione di annunci social

Utilizzando un creatore di annunci di livello superiore per automatizzare la produzione della tua serie completa di creatività per la campagna. Fai questo e, per dirla semplicemente, puoi prendere di mira più persone in meno tempo. Con la funzionalità del creatore di annunci Bannerflow puoi progettare e animare incredibili creatività principali per gli annunci sui social media. Quindi, automatizzando la loro produzione, è semplice ridimensionare questi master su una gamma di dimensioni e formati di annunci in pochi minuti.

Con una tecnologia così potente a portata di mano, puoi sostituire i noiosi contenuti generici con immagini personalizzate e dinamiche e copiarle utilizzando posizionamenti di annunci HTML5. Inoltre, utilizzando feed di dati automatici e in tempo reale, puoi riutilizzare le informazioni esistenti per migliorare l'impatto della creatività della campagna del tuo marchio.

Offrire ai tuoi clienti messaggi diversi e creatività su piattaforme diverse dimostra che sei un marchio dinamico che mantiene le cose fresche.

Le opzioni disponibili sono sicuramente interessanti e puoi anche risparmiare sul tuo budget. Se le tue possibilità di spesa pubblicitaria si sono ridotte a causa dei vincoli di Covid-19, l'automazione potrebbe essere fondamentale. Con un creatore di annunci, il tuo team creativo può produrre tutti i tuoi annunci sui social media e gli annunci display e-commerce contemporaneamente in un unico posto.

Creatori intuitivi come Creative Studio sono anche incredibilmente semplici da usare. Questo case study del servizio di streaming di e-book e audiolibri Nextory mostra cosa si può ottenere per una campagna divertente e di successo. Il tuo team può creare rapidamente e facilmente annunci social sbalorditivi su larga scala per generare coinvolgimento e aumentare il ROI nel 2022.

3. Gli influencer rimangono popolari, ma è richiesta autenticità

Come evidenziato nel rapporto GWI, diversi influencer del Regno Unito sono volati a Dubai per un servizio fotografico nel gennaio 2021 nel mezzo delle restrizioni pandemiche citando il "lavoro essenziale". Ciò ha creato un contraccolpo, una perdita di follower per alcuni e un cambiamento nelle richieste dei follower.

Le star e gli influencer dei social media sono stati per anni una componente importante di molte strategie pubblicitarie del marchio. Sebbene questa rimanga una tattica forte, incidenti come il viaggio a Dubai hanno spinto i seguaci a chiedere qualcosa di diverso.

La fiducia negli influencer e nelle piattaforme stesse è diminuita man mano che i consumatori sono diventati più saggi nei confronti del mondo dei social media. Pertanto, i follower dei social media sono alla ricerca di influencer con cui relazionarsi, insieme a contenuti e annunci di cui possono fidarsi.

Mentre la richiesta di autenticità è aumentata, il potere dell'influencer rimane. Il 90% degli intervistati a un sondaggio dell'Influencer Marketing Hub afferma di ritenere che l'influencer marketing sia efficace. Quindi, come possono essere soddisfatte entrambe le esigenze?

I micro-influencer possono svolgere un ruolo ulteriore?

L'anno scorso abbiamo esortato i marchi a considerare l'utilizzo di micro-influencer per le campagne. Ciò potrebbe fornire un ponte tra la soddisfazione sia della nuova esigenza di fonti autentiche e affidabili sia l'utilizzo consolidato di influencer.

Durante il 2021, i micro-influencer hanno avuto tassi di coinvolgimento migliori rispetto ai mega-influencer. Secondo l'Influencer Marketing Hub, gli influencer di Rico hanno avuto una media del 3,86% rispetto all'1,21% dei mega-influencer. Infatti, solo su TikTok, è stato riferito che i micro-influencer ottengono tassi di coinvolgimento del 18%. Le loro mega controparti, d'altra parte, ottengono solo il 5%.

4. Acquisti in-stream e crescita post acquisti

Lo shopping tramite i social media è diventato sempre più popolare, probabilmente a causa dell'impatto delle restrizioni sulla pandemia. Sebbene molti consumatori possano ora recarsi nei negozi fisici, lo shopping sui social media continua a guadagnare terreno.

Vox evidenzia la ricerca di Insider Intelligence che mostra che gli acquirenti del social commerce sono cresciuti da 64 milioni nel 2019 a 80 milioni nel 2020. Si prevede che tale cifra salirà a oltre 100 milioni entro il 2023.

Pertanto, una delle maggiori tendenze per i social media che si spostano nel 2022 è lo shopping in-stream. E la pubblicità del tuo marchio deve tenere il passo!

La connessione tra social media ed e-commerce è in continua crescita. Ora ci sono più post acquistabili che arrivano su Facebook e Instagram man mano che le funzionalità si evolvono. Il rapporto GWI mostra che coloro che sono coinvolti nei contenuti social sarebbero desiderosi di acquistare sulle piattaforme che utilizzano. E questo include sia le storie che i live streaming.

Che cos'è lo shopping in-stream o livestream?

Spesso utilizzato in collaborazione con influencer del marchio, lo shopping in-stream o livestream è quando un marchio "va in diretta" sui propri canali social per mostrare e vendere i propri prodotti.

Le app di social media come Pinterest, Facebook e Instagram si sono tutte concentrate sul miglioramento della loro offerta di streaming live di shopping e YouTube ora sta seguendo l'esempio.

Un rapporto di McKinsey afferma anche che questo metodo è stato fondamentale in Cina, con un tasso di crescita composto annuo del 280% tra il 2017 e il 2020. Non mostra nemmeno segni di rallentamento, poiché si prevede che le vendite cinesi del commercio dal vivo raggiungeranno i 423 miliardi di dollari entro il 2022.

Coinvolgente, interattivo e coinvolgente, questo tipo di tattica pubblicitaria può sfruttare il potere del tuo seguito. Oltre a utilizzare lo stesso seguito del tuo influencer del marchio per creare risultati efficaci.

I dati GWI mostrano che il 13% di tutti quelli sui social network afferma che sarebbero spinti ad acquistare da un pulsante "acquista". Nel frattempo, il 22% degli streamer social afferma che sarebbe ispirato ad acquistare. La differenza percentuale che mostra l'impatto del marketing in-the-moment è significativa.

Punti chiave per le tendenze pubblicitarie sui social media nel 2022

Avere una strategia solida e varia per la tua pubblicità sui social media e seguire le grandi tendenze può aiutare il tuo marchio a superare la concorrenza.

Video, influencer e acquisti in-stream sono tutti temi caldi per il 2022. Inoltre, si incroceranno e lavoreranno in armonia l'uno con l'altro. Ad esempio, l'utilizzo di micro-influencer per mostrare i tuoi prodotti durante un evento di acquisto in-stream potrebbe aiutare a rafforzare la fiducia dei consumatori e premiarti con un ottimo ROI.

Combinando queste tendenze con l'uso di un potente creatore di annunci, oltre al dinamismo dell'automazione, avrai un'incredibile creatività multipiattaforma.

Puoi provare tutte le funzionalità della nostra piattaforma anche tu stesso: richiedi semplicemente una demo e uno dei nostri specialisti ti contatterà per aiutarti a iniziare.

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