Social Media Branding: crea una guida allo stile dei social media

Lisa gestisce una piccola impresa e vuole fare un salto di qualità. Fortunatamente, le vendite sono state buone e finalmente può assumere qualcuno che si occupi del marketing. Tuttavia, c'è un posto di blocco che non può attraversare.

Qualsiasi stagista o social media manager che assume le chiede costantemente input e approvazioni. Metà dei suoi giorni passa a modificare e approvare i contenuti dei social media.

Inoltre, vuole esternalizzare il marketing e la progettazione dei contenuti per concentrarsi sull'espansione del business. Ma non vuole finire per tenere per mano anche quella squadra.

Ora si sta chiedendo, esiste un sistema in grado di risolvere questi problemi per lei? È davvero entusiasta dell'espansione del business, ma queste cose sono i principali punti deboli.

Ciò di cui Lisa ha bisogno in questo momento è una guida allo stile dei social media. Un documento che descrive in dettaglio qual è la sua strategia sui social media e i passaggi che il suo team deve seguire per attenersi ad essa.

Se sei nella stessa posizione di Lisa, sei nel posto giusto. L'espansione dell'attività, l'assunzione di team e la delega del lavoro sono tutte cose interessanti per tutti. E con una guida allo stile dei social media, diventerà ancora più semplice.

Prima di spiegare come creare la style guide, prendiamoci un momento per chiarire di cosa si tratta.

Guide di stile: Social Media Branding vs Brand Style Guide

Il branding è importante per ogni azienda, indipendentemente dal settore o dalla scala. Ti distingue, definisce chi sei e offre ai clienti un'identità con cui relazionarsi. La coerenza rende i tuoi progetti di branding di successo. Ma come si ottiene la coerenza? Assumendo tutto e ricontrollando a vita?

E se ti dicessimo che esiste un modo più semplice? Sì, guide di stile.

Affinché un'azienda sopravviva oggi in questo mondo competitivo e critico, ha bisogno di due guide di stile:

• Guida allo stile del marchio
• Guida allo stile dei social media

Una guida allo stile del marchio contiene tutti i dettagli relativi al marchio della tua attività e come rappresentarlo in qualsiasi posizionamento. Questo vale per il marketing, la pubblicità (cartacea e digitale) e qualsiasi menzione sociale di sorta.

Una guida allo stile dei social media è un documento che parla di come rappresentare il tuo marchio in modo specifico sui social media. Data l'importanza del social media marketing per la crescita di un marchio oggi, questo è uno strumento indispensabile nel tuo gattino.

Questo documento sarà idealmente un sottoinsieme della guida allo stile del tuo marchio per garantire che il tuo marchio sui social media sia un'estensione della personalità del tuo marchio e mantenga coerenza. Non puoi avere uno senza l'altro.

Se stai cercando idee e ispirazione per la tua guida allo stile del marchio, sentiti libero di dare un'occhiata ai nostri blog precedenti su questi argomenti.

Questo blog di Kimp si occuperà in modo specifico della creazione di una guida allo stile del marchio sui social media con suggerimenti di design esclusivi del team.

Quindi tuffiamoci dentro.

Social Media Branding: per iniziare nel modo giusto

Marchio sui social media. Lo senti per la prima volta e ti chiedi perché ne hai bisogno quando hai già il marchio in atto? È una domanda giusta e vorremmo sottolineare alcuni fatti per rispondere a questa:

• Il social media marketing è un importante strumento di generazione di lead per la maggior parte delle aziende di oggi.
• Con oltre 10 popolari piattaforme di social media che diventano business-friendly, ogni marchio deve stabilire una presenza su almeno alcuni.
• Ogni piattaforma di social media ha una base di pubblico, uno stile di contenuto e una metrica unici da monitorare.

Il branding dei social media può aiutarti a definire chi sei su ciascuna piattaforma di social media in modo da poter essere l'asso delle tue campagne di marketing.

quindi come inizi?

• Inizia definendo il tuo pubblico di destinazione su tutte le piattaforme di social media. Tienilo a portata di mano perché il design e il linguaggio dei tuoi social media dipendono da queste informazioni.
• Una volta che hai le informazioni sul tuo pubblico di destinazione, andiamo a definire la personalità del tuo marchio su tutte le piattaforme. Sei divertente, sincero o spigoloso e giocoso?
• Seguilo con la tua strategia sui social media, inclusi obiettivi a lungo termine, obiettivi a breve termine, budget e informazioni sulle risorse. Questo ti aiuterà a scegliere i tuoi canali di marketing primari e secondari.
• Organizza le tue risorse di branding e design per vedere come mostrarle sui social media. Se hai una guida allo stile del marchio, inizia da lì e integrala con le informazioni pertinenti sul social media marketing.

Con questi in atto, passiamo alla progettazione della tua guida allo stile del marchio dei social media.

7 passaggi per progettare una guida allo stile del social media branding

Sai di cosa hai bisogno per il tuo social media marketing. Sai anche cosa vuoi dire sui social media. La lotta è tradurre tutto questo in modo coerente su un documento in modo che il tuo team possa seguirlo senza problemi. Sottolineiamo senza soluzione di continuità perché Internet è sempre alla ricerca di incongruenze e tu non vuoi essere in quella lista.

Quindi ecco la tua guida passo passo per creare la guida al branding dei social media più completa e visivamente accurata.

Emozionato? Anche noi. Andiamo!

1) Visualizza la personalità del tuo marchio

Ricorda quando ti abbiamo detto di definire la personalità del tuo marchio per la tua presenza sui social media. Potresti scrivere parole come divertente, intelligente, spiritoso, serio o professionale. Ma basta? Puoi esprimere una personalità divertente in molti modi. Aggiungere emoji, usare colori vivaci, pop art o GIF: sono tutte forme di espressione valide.

Come marchio, scegline alcuni e assicurati che rimanga coerente su tutte le piattaforme. Ecco perché ti consigliamo di visualizzare la personalità del tuo marchio. Ciò comprende:

• I colori del marchio che sono fondamentali per la tua identità
• Gli stili di carattere che scegli per le immagini del profilo, i post, le immagini di copertina e così via
• Il linguaggio che usi per comunicare e interagire sui social media.

Visualizzando la personalità del tuo marchio, rendi più facile per tutti i membri del team seguirlo senza confusione. Ti chiedi come i marchi famosi rappresentino visivamente la personalità del loro marchio? Dai un'occhiata alla nostra guida qui.

Suggerimento Kimp: i colori che scegli per mostrare la personalità del tuo marchio faranno parte di tutto ciò che produci per i social media, quindi pensa in modo strategico e scegli la tavolozza giusta.

Se hai bisogno di assistenza per dare vita alla personalità del tuo marchio, il team di Kimp Graphics è sempre felice di aiutarti. Basta iscriversi per un abbonamento e lavorerai con un team di progettazione esperto.

2) Scegli una voce e un tono di marca

Questo è molto importante perché ammettiamolo, Internet non è gentile con chi sbaglia. E quando stai cercando di comunicare da dietro uno schermo, il lavoro è 10 volte più difficile. La voce e il tono del tuo marchio che adotti devono dipingere l'immagine giusta della personalità del tuo marchio e devono essere qualcosa con cui il tuo pubblico può relazionarsi.

Ad esempio, se il tuo pubblico di destinazione principale è un gruppo di professionisti, allora un tono professionale ha assolutamente senso. Non importa quale sia il tuo messaggio, si aspetteranno questo tono.

Durante la definizione della voce e del tono del marchio, è importante notare:

• le frasi specifiche che sono importanti per il tuo marchio
• usando un linguaggio inclusivo (pronomi non di genere, per esempio)
• le emozioni che vuoi evocare

Vuoi che i clienti si sentano felici o premurosi quando leggono i tuoi contenuti? Puoi includere emoji e icone o no?

Devi anche definire la voce del tuo marchio per istanze come:

• Coinvolgere clienti soddisfatti e ripubblicare UGC (contenuto generato dagli utenti)
• Rispondere ai clienti scontenti
• Rispondere ai commenti sui contenuti

Includi tutti questi dettagli per ottenere un marchio sui social media coerente.

3) Stili di visualizzazione del marchio

Che cos'è il branding dei social media senza includere i dettagli sulla visualizzazione delle risorse di progettazione del marchio più importanti? Ovviamente, il tuo team di progettazione sa di includere il logo e il nome del marchio su tutti i post, ma sanno come fare? Hai discusso del posizionamento, del colore di sfondo o dello stile? Quali sono i codici colore per i colori del tuo marchio?

Questi dettagli sono essenziali per creare una guida completa allo stile dei social media. La creazione di prototipi garantisce che anche se il tuo manager non è presente per la settimana, il team può riprenderlo e mantenere lo spettacolo in corso.

I social media sono estremamente visivi e le persone ricordano le immagini molto più di quanto ricordino il testo. Quindi, la coerenza visiva è la chiave del tuo successo qui. Assicurati che la tua guida di stile abbia tutto ciò di cui ha bisogno per farlo accadere.

Suggerimento Kimp: se il design del tuo marchio ha principalmente un colore adatto alla stampa, assicurati che il team di progettazione cerchi il codice colore appropriato per la sua controparte digitale. Vuoi che la tua identità visiva digitale corrisponda a quella offline.

4) Scegli la tua estetica per i social media

Estetica è una parola che ha una nuova vita, grazie ai social. Mentre si tratta di apprezzare la bellezza dell'arte, i creatori di Instagram l'hanno fatta propria. E i marchi non possono sottrarsi a questa tendenza.

Avere un'estetica dei social media è un mezzo per connettersi con il tuo pubblico. Le persone ti giudicano dalla copertina sui social media, quindi sceglierne una esteticamente gradevole è il principio fondamentale alla base dell'estetica del marchio.

Al di là di una tavolozza di colori o di uno stile di design, l'estetica dei social media è una forma di espressione. Cosa vuoi che provino i tuoi clienti quando visitano il tuo profilo? Caldo e sfocato, politico, attivo o irrequieto: molto dipende dall'estetica che scegli.

Sebbene questa fosse principalmente una necessità di Instagram, la vediamo estendersi anche a Pinterest, Snapchat e TikTok, quindi scegline uno e attieniti ad esso come parte del tuo marchio sui social media.

Suggerimento Kimp: crea una moodboard dei tuoi profili social preferiti e racconta al tuo team di progettazione cosa ti piace di più in ognuno di essi. Questo, con le note sulla personalità del marchio, li aiuterà a trovare un'estetica esclusiva per i social media per te. Puoi quindi includerlo nella tua guida allo stile dei social media.

5) Formulare linee guida visive

Puoi considerare questo passaggio come un'estensione della sezione precedente sulla scelta dell'estetica dei social media. La formulazione di linee guida visive ti aiuta a rispettare l'estetica e l'identità visiva del tuo marchio senza compromessi.

Quindi cosa dovresti includere in queste linee guida visive?

• Quali sono gli stili di immagine che vuoi condividere sui social media: sono minimalisti, contemporanei, basati sulla Pop Art, a tema vintage e così via. Scegli alcuni esempi e includili nella guida.
• Quali sono i colori e i caratteri che usi sui social media? Dove e come?
• Il tuo brand ha un sistema di illustrazione? Se sì, come puoi utilizzare illustrazioni e scarabocchi sui contenuti dei social media? Spiega casi d'uso e linee guida.
• Quali sono le pratiche inclusive e di accessibilità? Possono essere immagini inclusive, sottotitoli su tutti i post, testo alternativo sulle immagini e così via.

Avere questi scritti con rappresentazione visiva rende la coerenza una passeggiata nel parco. Non c'è ambiguità, lasciando pochissimo spazio all'errore.

Se non sei sicuro di quali stili di design funzionino per te, ti consigliamo vivamente di provare alcune varianti prima di attivare qualsiasi campagna.
E se stai cercando una squadra per farlo, allora Kimp può aiutarti. Con i nostri abbonamenti di design illimitati Kimp Graphics + Kimp Video, puoi ottenere richieste e revisioni illimitate a un canone mensile fisso.

6) Tipi di media e stile

Anche se questo può rientrare nelle linee guida estetiche e visive dei social media, questo merita una sezione specifica. Sì, stiamo parlando della selezione dei media per le tue campagne di social media marketing. Molti marchi hanno un'estetica solo video o solo citazioni, ma avere un mix di contenuti grafici statici e animati è sempre una buona idea.

Quindi nella tua guida allo stile del marchio sui social media, devi dettagliare:

• I contenuti multimediali che attualmente condividi/vorresti condividere: sono immagini, citazioni, video, GIF, illustrazioni e altro?
• Come figurano nella tua estetica dei social media? Ad esempio, se hai un'estetica a scacchiera, qual è la posizione del video e delle immagini?
• Qual è lo stile di questo contenuto multimediale? Crea una guida di stile per ogni tipo di supporto con scelte di colore, scelte di sfondo, linee guida per le immagini e altro per chiarezza.

Indipendentemente dal contenuto che stai condividendo, è importante rimanere coerenti. Quindi, scegli una tavolozza di colori e uno stile di trattamento simili per tutti i tuoi tipi di media.

Suggerimento Kimp: per ottenere stili di progettazione coerenti su tutti i tipi di media, è necessario un team in grado di gestirli tutti. In questo modo, le tue GIF e le tue immagini avranno lo stesso aspetto e i clienti potranno individuarle a un miglio di distanza.

Con un abbonamento Kimp Graphics + Video , puoi ottenere tutti i design di cui hai bisogno dallo stesso team e garantire la coerenza.

7) Coerenza nella varietà: stili di guida dei social media multicanale

I marchi oggi hanno bisogno di un approccio multicanale per garantire che massimizzino l'esposizione al loro pubblico di destinazione. Ciò significa anche implementare una strategia di marketing multicanale per un'esperienza utente senza interruzioni.

Ma questo pone anche un problema per i marchi durante lo styling del loro marchio sui social media.

Nel marketing multicanale, sei presente su più canali. Le specifiche e i profili del pubblico di destinazione su ciascun canale sono diversi. Quindi, i disegni varieranno. Come vi assicurate che il giusto design vada sul canale giusto?

Con immagini di visualizzazione coerenti, immagini di copertina e prototipi per i contenuti di ciascun canale nella guida allo stile dei social media, puoi risolvere questo problema. In questo modo, il tuo social media manager può tenere d'occhio ciò che pubblichi e i clienti ottengono un'esperienza senza interruzioni.

Win-win.

Crea una straordinaria guida allo stile dei social media con Kimp

Una guida allo stile dei social media può sembrare un processo laborioso, ma ne varrà la pena quando raccoglierà frutti in termini di follower e entrate. E una guida visiva dettagliata può anche semplificare la vita a te e al tuo team.

Investire in una guida di stile ora è più facile che mai con gli abbonamenti illimitati di progettazione grafica e progettazione video di Kimp. Revisioni illimitate, richieste di progettazione in un sacco di categorie diverse e bucket di marca illimitati per le agenzie di marketing: abbiamo tutto.

Allora perché aspettare?

Iscriviti subito alla prova gratuita.