Come creare una strategia di contenuti sui social media killer per il 2021 e oltre

Di: Cori Widen, Product Marketing Lead di Boosted by Lightricks

Negli ultimi dieci anni circa, i social media sono stati una nuova entusiasmante frontiera nel marketing. Ha così tanto da offrire come piattaforma di marketing: è (per lo più) gratuito, è orientato al pubblico, è divertente e può essere estremamente efficace.

Ma se vuoi usare i social media per far crescere la tua attività, non è sufficiente pubblicare quello che vuoi, quando vuoi. Avere un piano di contenuti sui social media ben studiato significa che il tempo e le risorse che investi nel marketing dei social media non andranno sprecati.

Questa guida ti insegnerà come creare un'efficace strategia per i contenuti dei social media che aiuterà il tuo marchio a prosperare nel 2021.

Allinea la tua strategia di contenuti sui social media con il tuo pubblico di destinazione

Il marketing inizia sempre con l'identificazione e la comprensione del tuo pubblico di destinazione. Chi sono le persone che hanno più bisogno del tuo prodotto o servizio e come puoi raggiungerle? Un profilo cliente accurato ti guiderà durante il resto del processo e l'unico modo per crearne uno è fare la tua ricerca.

Raccogli quante più informazioni possibili sui tuoi clienti più fedeli. Alcune domande da includere:

• • Qual è la loro fascia di età?
  • Dove vivono? Sia la posizione che il fuso orario sono preziosi da sapere qui.
  • Che lingua parlano?
  • Quali sono i loro interessi?
  • Cosa è importante per loro?
  • Quali sfide incontrano relative al tuo prodotto?

Più specifico crei un personaggio acquirente, più efficacemente sarai in grado di indirizzarlo sui social media.

Analizza le prestazioni dei contenuti social precedenti

Se la tua azienda ha già account di social media attivi, hai alcuni dati preziosi a tua disposizione in questo momento. Dai un'occhiata all'analisi di quella piattaforma e individua cosa ha funzionato bene e cosa no. Identificare i contenuti più performanti e analizzare gli elementi che li accomunano: che tipo di contenuto era? Immagini? Video? Testo? Qual era il tono? Che tipo di messaggio ha trasmesso? Quando è stato pubblicato?

Dopo aver approfondito l'analisi, assicurati di modificare di conseguenza la tua strategia per i contenuti dei social media. Diciamo che la tua azienda si sta concentrando sulla sua strategia per i contenuti di Instagram. Se hai un account Instagram Business e stai studiando gli Insights del tuo account, dai un'occhiata a: Insights > Audience > Follower. Lì puoi analizzare sia le ore (i tempi medi dei tuoi follower su Instagram in un giorno tipo) che i giorni (i giorni della settimana in cui i tuoi follower sono più attivi). Studia quando il tuo pubblico è più attivo e quindi pianifica i tuoi contenuti Instagram futuri per le ore e i giorni in cui è più probabile che il tuo pubblico si impegni:

Per ulteriori informazioni sulla comprensione dei tuoi Instagram Insights, dai un'occhiata a questo blog.

Inoltre, non aver paura di contattare il tuo pubblico esistente per sapere se stanno apprezzando i tuoi contenuti attuali e quali tipi di contenuti vorrebbero vedere in futuro. Puoi sondare i tuoi follower per scoprirlo, come ha fatto recentemente @ EliseDarma tramite Instagram Stories:

Ricerca concorrenti e influencer nel tuo campo

Concorrenti, influencer e account aziendali complementari possono fornire molte informazioni utili e ispirazione per il tuo piano di contenuti sui social media. Alcuni suggerimenti su quando si ricercano gli account social dei concorrenti includono:

• Assicurati di analizzare:
  • Su quali piattaforme social sono attivi
  • Quanti follower hanno su ciascuna piattaforma
  • La loro frequenza di pubblicazione
  • I tipi di contenuto che stanno pubblicando
  • Quale contenuto riceve il maggior coinvolgimento
• I loro feed possono anche darti idee per i tuoi contenuti da sviluppare (assicurati solo di non copiare da loro).
• Potresti anche scoprire lacune nei tipi di contenuti forniti dai marchi nel tuo campo, individuando una nicchia che la tua azienda potrebbe essere in grado di colmare.

Un altro vantaggio di conoscere i tuoi concorrenti e gli influencer dei social media nel tuo campo è che puoi contattarli per partnership reciprocamente vantaggiose. Organizza le acquisizioni sui social media degli account degli altri per impollinare in modo incrociato il tuo pubblico o collaborare a omaggi. Instagram è la piattaforma principale per la creazione di contenuti collaborativi come questo.

Scegli le tue piattaforme di social media

Prima di iniziare a sfornare contenuti, dovresti assicurarti di utilizzare una piattaforma in cui il tuo pubblico di destinazione si trova effettivamente. Diverse piattaforme di social media attraggono diversi dati demografici. Cerca quali piattaforme sono più popolari tra le persone che corrispondono al tuo profilo cliente.

Ecco cinque delle piattaforme di social media più popolari al mondo che dovresti tenere a mente quando pianifichi la tua strategia di social media nel 2021:

1. Facebook – 2,38 miliardi di utenti mensili attivi
2. Instagram – 1 miliardo di utenti mensili attivi
3. YouTube – 2 miliardi di utenti mensili attivi
4. TikTok – 500 milioni di utenti mensili attivi
5. Twitter – 330 milioni di utenti mensili attivi

Un'altra cosa da considerare è se la piattaforma supporta il tipo di contenuto che mostra al meglio il tuo lavoro. Alcune piattaforme sono più basate su testo, mentre altre sono basate su immagini o video.

Inoltre, ricorda che il tuo seguito su una piattaforma potrebbe essere completamente diverso dal tuo seguito su un'altra piattaforma. Questo è fantastico, perché amplia e diversifica la tua portata, ma significa anche che devi elaborare strategie in modo diverso per ogni piattaforma. Assicurati anche di cercare piattaforme nuove ed emergenti da incorporare nella tua strategia di contenuti social.

Per guide più approfondite e specifiche della piattaforma, dai un'occhiata a queste guide alla strategia dei contenuti dei social media qui per guidarti nel 2021:

• Strategia per i contenuti di Facebook: la mappatura di una strategia per i contenuti di Facebook può rendere il tuo coinvolgimento su Facebook più significativo per il tuo marchio.
• Strategia per i contenuti TikTok: i contenuti TikTok sono una nuova frontiera, ma con la giusta strategia per i contenuti puoi far crescere il tuo marchio TikTok in modo esponenziale, nonostante i limiti di tempo dei video.
• Strategia per i contenuti di LinkedIn: una solida strategia per i contenuti aziendali per la tua pagina aziendale di LinkedIn può portare molti nuovi occhi e clienti.
• Strategia per i contenuti di Instagram: il coinvolgimento di Instagram è più di semplici Mi piace; un marchio ha bisogno di una chiara strategia di contenuto per avere successo nelle acque frenetiche di Instagram.
• Strategia per i contenuti di Snapchat: Snapchat potrebbe non essere più la piattaforma social leader, ma ha ancora una presenza seria: la tua strategia per i contenuti di Snapchat non dovrebbe essere trascurata.
• Strategia di contenuto di Pinterest: Pinterest ha un sacco di nuovi potenziali clienti se puoi affinare la tua strategia di contenuto per portare il giusto tipo di utente Pinterest sulla pagina del tuo marchio.
• Strategia di contenuto di Reddit: Reddit è una bacheca combinata e una piattaforma social, ma esiste davvero un modo per i marchi di utilizzare varie strategie di contenuto su Reddit.
• Strategia per i contenuti di Quora: Quora potrebbe sembrare un bizzarro portale delle domande frequenti, ma saresti sorpreso di quanti marchi stanno uccidendo Quora semplicemente perché hanno un'intelligente strategia per i contenuti di Quora.
• Strategia di contenuto di Medium.com: Medium è la rivista online a cui ogni marchio dovrebbe puntare, come piattaforma di leadership di pensiero in grado di aumentare la presenza sul Web di un marchio a molti nuovi segmenti di pubblico rilevanti.

Determina il tuo stile di contenuto sui social media

L'aspetto, la sensazione, il tono e la voce dei tuoi contenuti sui social media dovrebbero rimanere coerenti con quelli del tuo marchio. Decidi quale tipo di contenuto è adatto alla tua attività: quali sono gli argomenti che i tuoi post dovrebbero affrontare? Quali messaggi o informazioni saranno più preziosi per i tuoi clienti e come puoi trasmettere queste cose in un modo che troveranno coinvolgente?

Stabilisci i tuoi obiettivi e obiettivi SM

Una solida strategia per i contenuti dei social media richiede obiettivi e obiettivi concreti. Cosa speri di ottenere con i tuoi account sui social media nella prossima settimana, mese o trimestre? È una buona idea fissare obiettivi per le prestazioni complessive, come aumentare il tuo seguito o il traffico del sito Web, nonché obiettivi per ogni singolo post, come percentuali di clic (CTR), tassi di conversione e coinvolgimento.

Inoltre, è un'ottima pratica fissare un incontro alla fine di ogni mese per verificare se il tuo marchio sta raggiungendo i suoi obiettivi e per valutare il ROI del tuo marchio sui social media. Vedi questo blog per consigli su come misurarlo in modo efficace.

Raccogli le risorse giuste per contenuti di alta qualità

I tuoi account sui social media sono il volto online interattivo del tuo marchio. Devono avere un aspetto e un suono professionale, oltre a riflettere la personalità del tuo marchio.

Avrai bisogno di video e/o immagini ben progettati, oltre a una copia concisa e nitida che sia in linea con la voce della tua attività. Assicurati di disporre delle risorse per produrre post di alta qualità, inclusi membri del personale specializzati nella creazione e gestione di tali contenuti, nonché un budget per l'outsourcing, annunci a pagamento e strumenti professionali per la gestione e la progettazione dei contenuti dei social media. E, naturalmente, un video maker di alta qualità per gli annunci.

Se non disponi di un team di progettazione o di un budget elevato per il design, non lasciarti intimidire: è molto possibile eseguire un'efficace strategia per i contenuti dei social media senza spendere troppo. Ecco alcuni strumenti che puoi utilizzare da solo per creare contenuti di social media di alta qualità:

• Usa Boosted per creare video social che sembrano prodotti professionalmente. Puoi utilizzare il tuo metraggio o selezionare metraggio d'archivio, quindi aggiungere testo e altri elementi. Ecco alcuni esempi del tipo di contenuto che puoi creare con Boosted:

• Unsplash è un'ottima risorsa per immagini gratuite di alta qualità che puoi condividere sui social media.
• Pexels è anche un'ottima risorsa di immagini e offre anche video d'archivio gratuiti.

Crea un calendario dei contenuti dei social media

Ora che hai raccolto tutte queste informazioni, è il momento di elaborare un piano di contenuti per i social media.

Puoi sviluppare un piano settimanale o mensile, a seconda delle tue esigenze. Traccia un calendario dei contenuti in base a ciò che hai appreso sul comportamento e sulle risposte del tuo pubblico di destinazione, incorporando le idee che hai raccolto per i contenuti che li coinvolgeranno. Questo schema servirà come guida per cosa e con quale frequenza pubblicare e dovrebbe includere concetti concreti che il tuo team sarà in grado di trasformare facilmente in contenuti.

Ecco 4 diverse opzioni per creare il tuo calendario dei contenuti dei social media (scegli lo stile che funziona meglio per te!):

• Fogli Google
• Uno strumento di gestione dei progetti come Trello
• Puoi provare un modello di strategia per i contenuti dei social media, come HubSpot
• Dai un'occhiata a The Content Planner se preferisci scrivere il tuo piano a mano

Ulteriori suggerimenti per la strategia dei contenuti sui social media: Facebook + Instagram

Come accennato in precedenza, i principali siti di social media globali sono Facebook e Instagram. Sebbene non raccomandiamo che la tua piccola impresa sia attiva su ogni piattaforma di social media, è probabile che queste due piattaforme dominanti siano al centro della tua strategia per i contenuti dei social media. Ecco 3 suggerimenti per la strategia dei contenuti da tenere a mente sia per Facebook che per Instagram.

3 suggerimenti per la strategia dei contenuti di Facebook

1) Utilizza i gruppi di Facebook: i gruppi di Facebook sono un'ottima piattaforma per costruire una comunità digitale. 1,4 miliardi di persone usano i gruppi di Facebook nel 2021! La gestione di un gruppo Facebook implica la creazione di contenuti, l'avvio di conversazioni, i commenti e l'offerta della propria esperienza e la moderazione dei post e dei commenti della community.

Ecco alcune guide utili a cui puoi fare riferimento durante la creazione del tuo gruppo:

• Dovresti avviare un gruppo Facebook per la tua attività?
• Come trovare i tuoi clienti nei gruppi di Facebook
• Come ottenere più membri nel tuo gruppo Facebook - Veloce!

2) Prova la pubblicità su Facebook : molte aziende hanno gli annunci di Facebook al centro dei loro piani di contenuti di Facebook. Sempre più marchi si rivolgono ad annunci mirati per potenziare le proprie pagine aziendali di Facebook. La piattaforma pubblicitaria mirata di Facebook utilizza il suo pool avanzato di dati per inviare il tuo messaggio alle persone che hanno maggiori probabilità di volerlo vedere. Consulta la nostra guida qui per suggerimenti pratici su come iniziare con le inserzioni di Facebook.

3) Utilizzare Facebook come strumento di servizio clienti – Facebook è uno dei primi posti in cui i clienti si recano per verificare un prodotto o servizio – nonché per condividere i propri pensieri su tale prodotto o servizio. Assicurati di rispondere in modo tempestivo a commenti e messaggi: il 42% delle persone che hanno contattato un marchio, un prodotto o un'azienda tramite i social media per l'assistenza clienti si aspettano una risposta entro 60 minuti.

3 suggerimenti per la strategia dei contenuti di Instagram

1) Passa a un account Instagram Business : il passaggio a un account business è veloce, gratuito e offrirà numerosi vantaggi per il tuo marchio, tra cui l'accesso a Instagram Insights, i collegamenti a scorrimento verso l'alto per le storie e i collegamenti di contatto per il tuo profilo (numero di telefono , indirizzo e-mail e indicazioni stradali). Dai un'occhiata al nostro blog sull'argomento qui per approfondimenti completi.

2) Condividi più contenuti video - Sebbene Instagram sia nato come piattaforma basata sulle immagini - nel 2021, il video è più che dominante. Le opzioni su dove condividere video su Instagram includono Storie, Feed, IGTV, Live e l'ultima aggiunta, Reels. Ecco 3 semplici modi per iniziare con i video su Instagram, indipendentemente dal tuo livello di esperienza.

3) Concentrati sul coinvolgimento : su Instagram, è meglio avere 1.000 follower coinvolti rispetto a 100.000 follower silenziosi che non interagiscono con i tuoi contenuti. Un marchio può avere il piano di contenuti Instagram più ponderato e impressionante, ma senza coinvolgimento, la strategia si rivelerà inefficace.

Per un coinvolgimento ottimale, rispondi quotidianamente a: Feed di commenti sui post, DM e reazioni alle storie.⁠ Assicurati inoltre di interagire con gli altri: commenta pensieri preziosi e ⁠intuizioni sui post degli account che segui e ammiri.⁠ Per ulteriori suggerimenti su come aumentare il tuo Coinvolgimento di Instagram, ecco 3 abitudini quotidiane che puoi facilmente implementare.

Tieni a mente: mentre Facebook e Instagram sono le piattaforme di social media più grandi del mondo nel 2021, TikTok è in forte aumento. Di seguito troverai approfondimenti sulla piattaforma e puoi consultare la nostra guida qui per suggerimenti mentre costruisci la tua strategia di marketing dei contenuti TikTok.

15 idee di contenuto per la tua strategia sui social media

Ormai capisci il valore della creazione di un piano di contenuti per i social media, ma con quali tipi di contenuti dovresti riempire le tue giornate? Ecco 15 idee che puoi incorporare nel tuo calendario dei contenuti dei social media:

1. Festività stagionali : ogni giorno dell'anno solare c'è un giorno festivo. Ovviamente ci sono quelli grandi come Natale e San Valentino, ma ci sono anche nicchie divertenti come il National Spaghetti Day (4 gennaio). Per trovare le vacanze uniche di oggi e che stimolano il coinvolgimento, visita un sito come Days of The Year o Time and Date. Trova i giorni rilevanti per il tuo marchio e crea contenuti per loro.

Esistono diversi modelli potenziati che puoi utilizzare per celebrare le festività stagionali, come questo modello per la Giornata internazionale della donna:

2. Hashtag settimanali : questi includono: #MondayMood, #TuesdayTips, #WednesdayWisdom, #ThrowbackThursday, #FridayFeeling ecc. Due vantaggi della creazione di una serie di contenuti settimanali utilizzando uno di questi hashtag: 1) coerenza 2) se crei contenuti accattivanti, il tuo il pubblico attende continuamente con impazienza la prossima puntata settimanale.

3. Condividi regolarmente offerte e promozioni : prova a pubblicizzare le tue vendite in modo creativo, ad esempio, crea un video potenziato coinvolgente per informare il tuo pubblico sui tuoi prossimi saldi per le vacanze, come il seguente:

Non vuoi che l'intera pagina social sia autopromozionale, quindi fai un brainstorming su come incorporare le tue promozioni in modi eccitanti e accattivanti.

4. Pianifica una sessione live – Almeno una volta al mese, prova a ospitare una sessione live per il tuo marchio sui social media, sia su Instagram che su Facebook. Ricorda che i video live sono pensati per essere "grezzi" e non rifiniti. Le sessioni dal vivo sono anche un ottimo modo per creare coinvolgimento sui social media. Per ulteriori approfondimenti sull'argomento, dai un'occhiata al nostro blog qui.

5. Contenuti del blog – Condividere i contenuti del tuo blog sulle tue piattaforme social è un ottimo modo per indirizzare il traffico verso il tuo sito. Le intuizioni dei tuoi blog possono essere continuamente riproposte sui social media. Due idee su come raggiungere questo obiettivo includono: creare un'infografica di statistiche interessanti da uno dei tuoi blog o creare una citazione grafica di un detto significativo da uno dei tuoi post sul blog.

6. Crea un tutorial : i tutorial sono un ottimo mezzo per il content marketing. Mettono in mostra il tuo prodotto o servizio e hanno il potenziale per posizionarti come esperto nel tuo campo. Consulta la nostra guida qui per sapere come creare un tutorial con le storie di Instagram.

7. Condividi le testimonianze/recensioni dei clienti : imposta un orario una o due volte al mese per condividere recensioni positive sui tuoi account di social media. In questo modo migliora la prova sociale e crea fiducia con il tuo pubblico. Può essere uno screenshot di una recensione da un'altra piattaforma social, una condivisione di una Storia in cui sei stato taggato o un DM.

Ecco alcune ispirazioni di Instagram dall'agente immobiliare @maegan_sold_it:

Visualizza questo post su Instagram

Un post condiviso da Maegan Pennington, REALTOR️ (@maegan_magnoliarealty)

8. Contenuti generati dagli utenti : condividi alcuni UGC, sia che si tratti di una storia in cui sei stato taggato o di una foto o di un video di qualcuno che utilizza il tuo prodotto o servizio. Per ulteriori approfondimenti su come incorporare UGC nella tua strategia di contenuti di marketing sui social media, consulta la nostra guida qui.

9. Organizza un concorso o un giveaway : i giveaway sui social media sono un ottimo modo per aumentare la consapevolezza del marchio, aumentare il coinvolgimento e creare il tuo seguito. In effetti, un concorso o un giveaway su Instagram può aiutarti a far crescere i tuoi follower il 70% più velocemente in 3 mesi (rispetto a non tenere alcun concorso). Per approfondimenti su come organizzare un giveaway di successo, dai un'occhiata al nostro blog qui.

10. Citazioni ispiratrici - #MondayMotivation e altri tipi di contenuti di ispirazione sono continuamente di tendenza sui social. Scegli una o due volte alla settimana per fornire al tuo pubblico un #qotd. ⁠Il lunedì funziona meglio; in quanto offre l'opportunità di alimentare i tuoi follower con parole stimolanti per ⁠ dare il via alla loro settimana lavorativa. Inoltre, cerca di evitare citazioni che sono abusate o irrilevanti per il tuo marchio.

Ecco un modello potenziato con una citazione motivazionale che puoi personalizzare per il tuo marchio:

11. Chiedimi qualsiasi cosa : invita i tuoi follower a farti qualsiasi domanda abbia in mente. Se hai un grande seguito, imposta un periodo di tempo specifico in cui risponderai ai commenti. Gli AMA funzionano particolarmente bene su Instagram Stories, utilizzando l'adesivo delle domande o su Twitter:

È tempo di un altro #AskMartinMonday!

Rispondi con le tue domande: tutti sono i benvenuti, sia che si tratti di Homes Under The Hammer, proprietà o qualsiasi altra cosa! #askmeanything pic.twitter.com/A1ibpQpnej

— Martin Roberts (@TVMartinRoberts) 29 giugno 2020

12. Dietro le quinte - Dai regolarmente al tuo pubblico sbirciatine nella tua vita quotidiana. Mostra loro il tuo spazio di lavoro, la tua caffetteria preferita; qualunque cosa pensi li aiuterà a conoscerti meglio. Questo stile di contenuto funziona particolarmente bene per le storie di Instagram.

13. Fornire aggiornamenti regolari – Presentazione di un nuovo prodotto? L'azienda cambia sede? Aggiorna regolarmente il tuo pubblico sui social, man mano che si verificano questi cambiamenti. Questo aiuterà il tuo pubblico a sentirsi "informato" e connesso con il tuo marchio.

14. Idee Instagram (sia feed che storie) – Ecco 50 idee per le storie di Instagram che puoi utilizzare per il tuo marchio, in qualsiasi momento, oltre a 37 idee per post feed accattivanti. Molte di queste idee di contenuto possono essere adattate per la tua strategia di contenuti di Facebook e anche per le altre tue piattaforme di social media.

15. Idee per i contenuti di TikTok : se stai lavorando per rafforzare la presenza del tuo marchio su TikTok, ecco 41 idee per aiutarti a iniziare.

Suggerimento per professionisti: mentre vai avanti con il tuo programma di contenuti e traccia le tue idee, potresti provare il batch di contenuti. Questo processo implica la pianificazione di tutti i tuoi contenuti in una sola seduta. Blocca un giorno (o una solida sezione di uno) e pianifica la tua copia, insieme alle immagini di accompagnamento. Quindi, utilizza un pianificatore di social media per pianificare i tuoi contenuti per il periodo di tempo selezionato (generalmente 1 settimana, 2 settimane o 1 mese). Molti esperti di marketing e proprietari di piccole imprese ritengono che questo sia un sistema molto più produttivo rispetto al tentativo di creare contenuti ogni giorno o "quando trovano il tempo per occuparsene".

Pensare al futuro: 4 suggerimenti per la strategia dei contenuti sui social media per il 2021 e oltre

Sebbene sia impossibile sapere esattamente cosa accadrà nel regno del social media marketing nel 2021, ci sono una serie di previsioni che possono essere fatte, basate sulle attuali tendenze dei social media. È fondamentale tenere a mente queste tendenze mentre fai un brainstorming sulla tua strategia di contenuti di marketing sui social media per l'anno a venire. Ecco 5 suggerimenti per la strategia dei contenuti sui social media per il 2021:

1. TikTok dominerà

Con 800 milioni di utenti attivi al giorno, TikTok è sulla buona strada per raggiungere il miliardo di utenti nel 2021. A questo ritmo, TikTok dovrebbe avere tanti utenti quanto Instagram! Per dipingere un'immagine di questa piattaforma in ascesa, ecco alcune statistiche TikTok accattivanti che dovresti conoscere (fonte):

• TikTok è stato scaricato oltre 1,5 miliardi di volte su App Store e Google Play.
• TikTok si è classificata come l'app più scaricata nell'App Store per il primo trimestre del 2019, con oltre 33 milioni di download.
• Gli utenti di TikTok trascorrono in media 52 minuti al giorno sull'app.
  Il 90% di tutti gli utenti TikTok accede all'app su base giornaliera.
• TikTok è disponibile in 155 paesi.

Non sei ancora sicuro se dovresti usare TikTok per la tua attività? Il 41% degli utenti di TikTok ha un'età compresa tra i 16 ei 24 anni. Se il tuo pubblico di destinazione è più giovane - adolescenti e giovani adulti - TikTok dovrebbe essere al centro del tuo piano di contenuti sui social media. TikTok ha il potenziale per fornire alla tua azienda un ottimo ROI. Puoi avviare il tuo canale e creare contenuti, lavorare con influencer o fare pubblicità sulla piattaforma. ⁣

Anche se la Generazione Z rappresenta solo una piccola parte del tuo pubblico di destinazione, o forse non stai affatto prendendo di mira questo gruppo demografico, la nostra raccomandazione è che vale comunque la pena aumentare la tua presenza sulla piattaforma. Anche se probabilmente non dovrebbe essere la principale piattaforma di social media su cui ti concentri per il tuo marchio, la creazione di un account e la produzione di contenuti settimanali ti darà l'opportunità di affermarti nella tua nicchia man mano che la piattaforma cresce.

Ecco alcuni motivi per cui dovresti considerare di crescere su questa piattaforma in rapida crescita mentre ci dirigiamo verso il 2021:

• È divertente e casual – A differenza di altre piattaforme social, i contenuti di TikTok sono casuali e spontanei (pensa: minori costi di produzione!)
• Il contenuto può essere facilmente riproposto : qualsiasi contenuto che crei su TikTok può essere facilmente condiviso su piattaforme diverse direttamente dall'app, oppure puoi scaricare i tuoi contenuti come video o GIF da utilizzare come preferisci. Ciò significa più contenuti video che potrai aggiungere alla tua strategia generale di contenuti di marketing sui social media.
• Indirizza traffico su Instagram e YouTube : puoi collegarti ai tuoi account Instagram e YouTube direttamente dal tuo profilo TikTok. Ciò significa che chiunque visiti la tua pagina TikTok sarà immediatamente in grado di seguirti su quelle altre piattaforme.

TikTok non mostra segni di rallentamento a breve ed è sulla buona strada per continuare a dominare nel 2021.

2. Instagram continuerà a riscaldarsi

Oltre a TikTok, prevediamo che Instagram continuerà a essere una delle piattaforme di social media più in voga nel 2021.

Sebbene sia stata una piattaforma popolare dal 2010, Instagram continua a guadagnare slancio e utenti. Instagram attualmente vede 1 miliardo di utenti attivi mensili e questo importo dovrebbe aumentare costantemente. Uno dei motivi alla base di ciò è che Instagram è in continua evoluzione. Solo nel 2020, hanno rilasciato innumerevoli aggiornamenti alla piattaforma. Ecco alcune nuove funzionalità che sono state aggiunte:

• Adesivo per le storie "Supporta le piccole imprese" - Questo adesivo consente agli utenti di fare un ringraziamento alle loro attività locali preferite. Quando l'adesivo viene aggiunto a una foto o a un video e quindi condiviso in Storie, viene visualizzata un'anteprima dell'account Instagram della piccola impresa.

Oggi lanciamo un adesivo "Supporta le piccole imprese" nelle storie in modo che tu possa mostrare amore alle tue piccole imprese preferite.

Usalo e la tua foto o il tuo video verranno aggiunti a una storia condivisa in cui gli amici possono vedere quali attività commerciali sostieni. pic.twitter.com/D68cAthCtq

— Instagram (@instagram) 11 maggio 2020

• Co-Watching : il co-watching consente agli utenti di "uscire" con un amico in chat video e scorrere i post di Instagram a cui una persona ha apprezzato o salvato.
• Messaggi diretti di Instagram sul desktop : Instagram ha recentemente reso possibile l'invio di messaggi diretti tramite computer desktop e browser web. Tradizionalmente, la possibilità di inviare un messaggio diretto era possibile solo tramite l'app mobile di Instagram, ma ora gli utenti possono leggere e inviare messaggi, condividere foto e reagire alle risposte tramite desktop

Gli utenti di Instagram apprezzano il fatto che la piattaforma sia tutt'altro che stagnante e si innova costantemente per stare al passo con le tendenze attuali. Guardando all'anno a venire, sarà più importante che mai concentrarsi sulla strategia dei contenuti di Instagram.

3. Aumento del video

Il marketing dei contenuti video è diventato parte integrante di ogni piano di successo per i contenuti dei social media. Nel 2019, gli utenti di Internet hanno trascorso 6 ore e 48 minuti a settimana a guardare video online, con un incredibile aumento del 59% rispetto al 2016. Nel 2021, la media globale del consumo giornaliero di video dovrebbe raggiungere i 100 minuti al giorno (fonte). È l'equivalente di guardare 25 video al giorno!

E gli utenti di Internet non visualizzano qualsiasi tipo di contenuto video: il 54% dei consumatori vorrebbe vedere più video di un marchio o di un'azienda che supporta. Ecco 5 consigli pratici per implementare più contenuti video nella tua strategia di contenuti di social media marketing:

• Il marketing video può essere conveniente. Il 20% degli esperti di marketing non utilizza i video per il marketing perché costa troppo. Se condividi una preoccupazione simile, è tempo di cambiare idea: da strumenti come Boosted a piattaforme come IGTV e Instagram Live, ci sono una miriade di modi per creare contenuti social nel 2021 senza spendere troppo. Per ulteriori ispirazioni, consulta la nostra guida qui.
• Conosci le tue dimensioni. Assicurati di ottimizzare sempre i tuoi contenuti video per la piattaforma su cui intendi condividerli. Fai riferimento alla nostra Guida definitiva alle dimensioni video ideali per ogni piattaforma social come risorsa per le dimensioni e le dimensioni dei video, nonché ai suggerimenti degli esperti per ottimizzare i tuoi video per i social media .
• Mantieni i tuoi contenuti brevi e dolci. Quando si tratta di marketing dei contenuti video, di solito meno è di più. Nel 2021, gli spettatori vorranno un video che fornisca loro le informazioni di cui hanno bisogno, più velocemente che mai. Inoltre, i video più brevi possono anche essere condivisi facilmente su più piattaforme di social media!
• Aggiungi didascalie! La maggior parte dei social scroller ascolta i video senza audio (un incredibile 85% delle persone guarda i video di Facebook in modalità silenziosa!). Aggiungi i sottotitoli per assicurarti che tutti coloro che guardano abbiano un'esperienza visiva senza interruzioni.⁠
• Non lasciarti sopraffare dalla necessità di diventare "virale". Ricorda: virale è un risultato organico, non una strategia o un obiettivo di marketing. Se il tuo contenuto riceve milioni di visualizzazioni, festeggia il traguardo, ma non puntare sul fatto che accada di nuovo.

Consulta la nostra guida qui per ulteriori suggerimenti di marketing video mentre fai il brainstorming sulla tua strategia di marketing dei contenuti video.

4. Le storie sono la strada da percorrere

Le storie sui social media sono diventate molto popolari negli ultimi anni e si prevede che continueranno a farlo. Le storie mostrano il lato autentico di aziende e influencer. Ci si aspetta che i marchi ora più che mai abbiano un digitale accessibile e una voce riconoscibile. Quando i consumatori vedono il lato reale e quotidiano del tuo marchio, è più probabile che vogliano stabilire una connessione con te.

Guardando al futuro, sarà molto vantaggioso per la tua azienda enfatizzare le storie come parte del tuo piano di contenuti sui social media. Nel 2021 Instagram continuerà a rivelarsi la piattaforma più popolare per le storie: la funzione è utilizzata da 500 milioni di utenti ogni giorno (fonte: Instagram). Mentre Instagram dovrebbe essere al centro della tua strategia, assicurati di ricordare che anche altre piattaforme di social media hanno solide funzionalità per la storia, tra cui:

• Whatsapp Stories (Whatsapp Status) – 500 milioni di utenti giornalieri
• Storie di Facebook: 500 milioni di utenti giornalieri

Anche YouTube, LinkedIn e Twitter stanno sviluppando funzionalità per le storie, di cui probabilmente sentirete parlare di più nel 2021.

Sperimenta e sii flessibile

Inizia a implementare il tuo piano, ma resta flessibile! Ci vuole tempo e alcuni tentativi ed errori per imparare a creare una strategia di contenuto che funzioni.

Tieni d'occhio l'analisi e testa diverse pratiche per vedere cosa funziona meglio. A volte una piccola modifica alla tempistica dei tuoi post, alla loro frequenza o al numero di hashtag che usi (vedi 7 suggerimenti rapidi per costruire una strategia di hashtag di Instagram per approfondimenti) può fare una grande differenza.

I social media sono in continua evoluzione e la tua strategia per i contenuti dovrebbe evolversi con essi. Se fai le tue ricerche e rimani organizzato, sarai sicuro di vedere il successo del social media marketing! Creerai una straordinaria strategia di contenuti sui social media che aumenterà la tua presenza digitale e genererà contatti man mano che avanzi con la tua attività.

Elementi d'azione per la strategia dei contenuti sui social media:

1. Fai un breve brainstorming del pubblico di destinazione. Per chi stai creando contenuti? Qual è la cosa più interessante per loro e perché?
2. Metti da parte del tempo nel tuo calendario per rivedere i tuoi contenuti precedenti. Annota alcune note: dove ti sembra di ottenere il maggior coinvolgimento sociale o risultati di business? Quali sono i fili comuni tra i tuoi post più performanti?
3. Prenditi un'ora per sfogliare la concorrenza e gli influencer nel tuo spazio. Annota tutte le idee sui contenuti che emergono durante la ricerca.
4. Decidi su quali piattaforme ti concentrerai quest'anno. Pensa: dove è più probabile che si trovi il tuo pubblico di destinazione?
5. Crea obiettivi! Cosa vuoi ottenere con i tuoi contenuti sui social media nel 2021? Crea 2-3 obiettivi principali e assicurati di poterli misurare lungo il percorso.
6. Blocca il tempo per creare il tuo calendario dei contenuti. Investire il tempo ora significa meno tempo dopo!

Cori Widen è il Product Marketing Lead di Boosted by Lightricks. Da 10 anni conduce campagne di marketing di prodotto e svolge ricerche di mercato qualitative nel settore tecnologico.