Social media ed elezioni: è il tuo cervello, non lavarlo!
Pubblicato: 2019-04-30In politica, come nel branding di prodotti e servizi, i politici creano i loro marchi
Il marketing politico ha un unico obiettivo: vincere le elezioni e salire al trono
Poiché la vita sociale viene confinata ai social media, diventa la chiave per influenzare il comportamento politico
Promesse, agenda, piani futuri e altro ancora.
Questo è il volto delle campagne elettorali di oggi. Ma in che modo i politici ei partiti politici comunicano e si collegano con gli elettori? La risposta a questa domanda sta nel tuo smartphone. L'ascesa dei social media ha cambiato il modo in cui avviene la comunicazione politica in tutto il mondo.
Con l'uso, l'abuso e l'abuso di canali di social media come Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, Reddit e altri, gli elettori sono continuamente sommersi da una tempesta di informazioni e disinformazione. Tuttavia, ciò che gli elettori non sanno è una strategia pianificata dei candidati per cambiare la loro percezione.
Il marketing politico ha un unico obiettivo: vincere le elezioni e salire al trono. A tal fine, i partiti politici assumono agenzie di pubbliche relazioni e pubblicità ed esperti di social media, che progettano piani media a breve e lungo termine. La moderna scienza della politica vede gli elettori come consumatori; i cosiddetti leader e funzionari pubblici vogliono "venderli" e gli elettori devono "acquistare" quei politici alle elezioni.
In politica, come nel branding di prodotti e servizi, i politici creano i loro marchi. Per costruire un'immagine forte, i candidati ricorrono a tutti i modi e mezzi. La presenza diffusa dei social media è un modo più economico per convincere gli elettori a votare per un particolare partito o leader.
Come vengono influenzati o persuasi gli elettori? Cosa fa cambiare la loro percezione agli elettori? I politici sono motivati dall'altruismo? Questo articolo risponde a tutte queste domande e fa luce sulla realtà dietro le quinte dei social media.
Buono, cattivo e brutto del marketing politico
Qui, il "Bene" è per i politici; per gli elettori, ci sono solo "cattivo" e "brutto".
Un leader di successo crea un forte sotterfugio politico. Nella politica moderna, è una cortina fumogena dietro la quale i politici nascondono i loro secondi fini mentre gli elettori vedono un'immagine completamente diversa sulla facciata.
I social media svolgono un ruolo fondamentale nella creazione di questa facciata dietro la quale i politici nascondono il loro vero volto; sul fronte, mostrano al pubblico una bella immagine di uno stato ideale che desiderano creare. Esistono molti altri canali di marketing, ma i social media offrono una migliore portata alla massa.
Rimane una domanda da un milione di dollari: perché i social media?
Per rispondere a questa domanda, torniamo ai tempi in cui i social non erano nati. Le caffetterie erano i punti di incontro, dove i migliori oratori tenevano discorsi infuocati a favore o contro qualsiasi partito politico.
In precedenza, il nostro comportamento politico era controllato principalmente da amici, familiari e colleghi.
- Per i giovani elettori per la prima volta, i genitori deciderebbero la loro scelta politica
- Per gli adulti, c'erano coetanei e amici, che discutevano delle situazioni politiche nel paese.
Come i social media hanno cambiato il volto della politica?
Lo stato attuale ha cambiato il nostro comportamento politico, influenzato dai social media. Dall'alba al tramonto, riceviamo messaggi su Facebook, Twitter e WhatsApp. Il contenuto è generato dalle agenzie di marketing e dalle cellule IT delle parti. I candidati assumono anche esperti di social media per creare un'immagine forte per vincere le elezioni.
La nostra vita sociale è confinata ai canali dei social media e, pertanto, questi canali sono diventati gli influencer chiave del nostro comportamento politico. TV, Internet e giornali sono a portata di clic. E le persone godono della libertà di fare commenti ed esprimere la propria opinione.
Colpisci duramente l'istinto del gregge
Gli esseri umani ereditano questo istinto di gregge. Da tempo immemorabile, gli storici hanno scritto questo istinto sulle pagine delle cronache dell'evoluzione umana. Fondamentalmente, questo comportamento da branco è "la tendenza naturale nelle persone o negli animali a comportarsi o pensare come altre persone o animali".
Invece di usare la logica o la ragione, le persone usano questa tendenza a seguire senza fare domande. I politici che vogliono salire al potere come queste persone, che non fanno domande. Per sfruttare questa mentalità da gregge, gli esperti di social media coinvolgono le persone online.
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Ma come? Questo esercizio di coinvolgimento degli elettori inizia con la creazione di pagine non rilevanti per nessun programma politico. Inizialmente, gli esperti generano contenuti che vengono utilizzati come esca per attirare le persone. Quando un numero sufficiente di persone si unisce, il moderatore, lentamente e costantemente, converte quella pagina in un dibattito politico.
Le persone si accorgono a malapena di questa graduale trasformazione e si uniscono al dibattito. Ora, il moderatore inizia a pubblicare contenuti politici aggressivi per polarizzare gli elettori. Seguendo la mentalità mob, anche gli utenti seguono tali post e vengono influenzati dalle idee dei moderatori.
Quando i moderatori avvertono la polarizzazione degli elettori, accelerano i loro sforzi per aggiungere più pagine a sostegno di un particolare gruppo politico. Per pura veemenza di forti opinioni a favore e contro un partito o un candidato, "la fede spesso ha la precedenza sulla ragione e la conformità sul giudizio individuale".
Appello audiovisivo
Raggiungere è la parola chiave.
Uno smartphone, carico di dati economici e di quasi tutte le app popolari, è il fenomeno più dilagante nelle strade urbane. Ciò consente ai creatori di contenuti di creare un messaggio che dia un fascino audio e visivo agli elettori.
Gli elettori ricevono regolarmente tali messaggi che li ispirano a votare per un partito o leader specifico. Ma questo non accade dall'oggi al domani. A differenza dei media tradizionali, i social media hanno una copertura migliore e piani convenienti.
Utilizzando l'apprendimento automatico, i pianificatori dei media ottengono le giuste informazioni sulla demografia e sulla psicografia del pubblico di destinazione. Sulla base di questa ricerca, i messaggi vengono creati e inviati alle persone.
In che modo i messaggi influenzano gli elettori?
È un fatto universalmente accettato che la politica oggi sia diventata idocentrica e ogni altra ideologia sia demolita. Per creare una persona con cui le persone si connettono, le agenzie di marketing politico utilizzano diversi strumenti di social media. Un candidato alla presidenza diventa il volto di un partito mentre il partito viene spinto dietro quella forte facciata.
Adottando strategie di comunicazione intelligenti, le agenzie vanno a livelli estremi per diffamare i candidati rivali. La diffusione del fango sui social media raggiunge nuove vette con l'avvicinarsi delle date delle elezioni. A tal fine, le agenzie ricorrono a fake news e disinformazione. È in questo contesto che gli elettori dovrebbero vedere il caso di Cambridge Analytica.
Effetti di fake news, prove aneddotiche e disinformazione
Nel cuore dei nostri cuori, gli esseri umani sono guidati dal tribalismo. Poiché le persone sono fedeli alla nostra tribù, tendono a seguire i leader della loro tribù. Danno "Mi piace" e scrivono commenti su ciò che viene pubblicato dai leader appartenenti alla loro tribù. Con questo gesto, le persone sostengono e acclamano i leader anche se stanno facendo qualcosa di sbagliato.
I leader politici, d'altra parte, approfittano di questi comportamenti e atteggiamenti delle persone. Sanno che gli elettori della sua tribù crederebbero alle sue parole e, quindi, iniziano a diffondere disinformazione, notizie false e prove aneddotiche dalle pagine create per il social media marketing.
In base al tono della comunicazione, le persone reagiscono con paura, rabbia e odio. Questa è l'arte della polarizzazione. Gli elettori sono divisi in due gruppi con opinioni opposte. Questo è simile al processo di identificazione del tuo pubblico di destinazione nel marketing.
Una volta identificato un pubblico di destinazione, per gli esperti di marketing è facile vendere prodotti o servizi. Nel marketing politico, gli elettori sono consumatori e i candidati sono prodotti.
Elettore come consumatore
La politica è tutta una questione di percezione. Secondo l'Oxford Dictionary, la percezione è "la capacità di vedere, ascoltare o diventare consapevoli di qualcosa attraverso i sensi".
Nel suo articolo, Vikas Singh sottolinea: “Storicamente, i politici si sforzano di comprendere la percezione degli elettori e di conseguenza preparare la loro strategia di comunicazione. Questa consapevolezza di un elettore è influenzata dal suo apprendimento, dalle sue esperienze e dalla sua socializzazione politica”.
L'idea di percepire gli elettori come consumatori è nata dalle moderne filosofie di branding e marketing. Gli esperti di marketing sanno che i consumatori hanno troppe scelte da acquistare. Per distinguersi dalla massa, le aziende creano una personalità unica dei loro marchi e infondono elementi umani in essi.
Con la sua identità unica, un marchio invita i consumatori a connettersi ad esso poiché i consumatori "percepiscono" un particolare prodotto come risolutore di problemi. Allo stesso modo, i politici fanno sforzi sinceri per diventare un prodotto vendibile per gli elettori. Nel processo di elezione, gli elettori comprano un candidato.
Poiché la percezione è collegata ai sensi, un potente messaggio politico stabilisce un legame emotivo tra un politico e gli elettori. Questa connessione emotiva motiva gli elettori a votare per un candidato specifico. L'istinto personale degli elettori prevale su qualsiasi studio logico dei leader politici e, di conseguenza, un candidato con un messaggio emotivo e robusto riesce a vincere il voto finale.
Insomma
Il mondo virtuale permette a tutti di creare un clone di se stesso. Questa personalità virtuale può essere completamente diversa da quella originale. I politici sfruttano al meglio questo fenomeno in quanto le persone che si connettono con loro sul supporto digitale vedono solo una parte del volto.
Poiché gli elettori usano la loro percezione per eleggere un candidato, questa personalità virtuale oscura la ragione o la logica. Quando gli elettori vanno a votare, la loro percezione di un particolare candidato li motiva a votare per lui o lei.