Oltre 15 esempi di campagne di social media marketing dei migliori marchi

Questo articolo raccoglie 15 eccellenti esempi di social media marketing che dovresti controllare. Scopri quali aziende sfruttano con successo i social media e prendi ispirazione per la tua prossima campagna.

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Tipi di campagne di social media marketing

Ecco un elenco dei tipi di campagne di social media marketing che puoi prendere in considerazione:

1. Campagna di brand awareness: per aumentare la visibilità e la familiarità del marchio o del prodotto. Di solito si tratta di campagne hashtag che incoraggiano clienti e follower a condividere contenuti sul marchio.
2. Campagna di coinvolgimento: per ispirare clienti o follower a interagire con il marchio, di solito attraverso Mi piace, commenti, condivisioni o altre forme di interazione sociale.
3. Campagna di conversione: per incoraggiare i clienti o potenziali clienti a compiere un'azione specifica, come ad esempio effettuare un acquisto.
4. Contest o campagna giveaway: per generare entusiasmo e coinvolgimento offrendo premi o incentivi ai clienti. È rivolto ai follower fedeli per aumentare la fidelizzazione e premiare il loro coinvolgimento. Leggi come creare omaggi su Instagram.
5. Campagna di advocacy: per incoraggiare i clienti o potenziali clienti a diventare sostenitori del marchio o del prodotto e promuoverlo ai loro amici e follower. Di solito, queste campagne iniziano con una collaborazione di marca con influencer che utilizzano i prodotti e diventano ambasciatori e promotori del marchio.
6. Campagne di marketing UGC: incoraggia i follower a condividere foto, video o altri contenuti che caratterizzano il marchio. Vedi esempi di campagne UGC.

Esempio 1: Airbnb

Campagna: #GoNear

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Il futuro di Airbnb sembrava cupo all'inizio della pandemia di coronavirus. Hanno perso $ 1 miliardo di prenotazioni cancellate a causa della sospensione dei viaggi. Di conseguenza, sono stati costretti a posticipare i preparativi per l'IPO e a ridurre la loro forza lavoro di oltre 2.000 lavoratori.

Ma il marchio è rimbalzato da un calo del 90% delle prenotazioni a una crescita del 22% nella spesa dei consumatori a luglio (rispetto all'anno precedente). La campagna #GoNear li ha aiutati a farlo.

Perché ha funzionato?

È stato un nuovo sforzo per promuovere la crescita economica regionale legata ai viaggi. Hanno scoperto un crescente desiderio di escursioni a meno di 300 miglia, o un giorno di auto, dalle case delle persone attingendo ai dati di prenotazione dell'azienda e ai sondaggi dei clienti.

Esempio 2: Mela

Campagna: girato su iPhone

Probabilmente una delle migliori campagne UGC diffuse su tutti i social network.

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La campagna "Shot on iPhone" di Apple è iniziata come una semplice sfida di contenuti generati dagli utenti (UGC) che presentava le immagini degli utenti iPhone sui cartelloni pubblicitari di tutto il mondo e le condivideva sui canali dei social media dell'azienda.

Quindi, quando gli utenti hanno iniziato a creare immagini e filmati straordinari, il materiale risultante ha notevolmente aumentato la credibilità della fotocamera dell'iPhone. La campagna è ancora attiva e ha generato 20 milioni di post solo su Instagram.

Perché ha funzionato?

Apple voleva attirare l'attenzione sulla fotocamera dell'iPhone 6, ma voleva anche catturare l'attenzione sulla sua posizione di azienda giovane e creativa. Apple vuole che i nuovi utenti provino l'emozione di entrare a far parte della community Apple consentendo allo stesso tempo agli utenti attuali di partecipare e provare piacere nel lancio del loro prodotto.

Esempio 3: Zoom

Campagna: Il Contest Virtuale

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Zoom è diventato lo standard del settore per le videoconferenze nel 2020. Molti background lavorativi non lo erano da quando molte persone sono state spinte in un accordo unico di lavoro da casa. Uno sfondo virtuale è diventato fondamentale per molte persone a causa di distrazioni come i bambini che corrono o dimenticano di rifare il letto. Zoom ne ha approfittato e ha creato il concorso di sfondo virtuale.

Perché ha funzionato?

Gli utenti sono stati incoraggiati a progettare e condividere i loro sfondi virtuali divertenti e distintivi attraverso i concorsi che hanno organizzato. Zoom ha creato una pagina di destinazione specifica per gli invii al concorso e un account Twitter separato per mostrare alcuni dei migliori. Zoom ha anche informato i suoi clienti sulla capacità dello sfondo virtuale attraverso un marketing umoristico e ha alimentato il loro interesse nell'utilizzo del programma.

Esempio 4: BuzzFeed gustoso

Campagna: Gustosa

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Tasty di BuzzFeed si concentra su appetitosi cortometraggi che ti mostrano come preparare un pasto semplice e veloce in pochissimo tempo. Facebook è esploso con appetitosi filmati video culinari come parte della campagna di social media marketing "Gustosa". Tasty di BuzzFeed, creato principalmente per Facebook, presenta incredibili metriche sui social media. Con milioni di visualizzazioni, oltre 100 milioni di Mi piace su Facebook, oltre 2000 video ricette culinarie e una promettente portata mensile di 500 milioni di persone, questi video hanno attirato molta attenzione.

Perché ha funzionato?

Le clip Tasty sono adattate e ottimizzate per funzionare con la funzione di riproduzione automatica di Facebook, che inizia a riprodurre i video senza audio. BuzzFeed si era reso conto che l'algoritmo di Facebook privilegia i contenuti video rispetto ad altri tipi di materiale al giorno d'oggi creando brevi e dolci film per il pubblico che vuole cibo gustoso in fretta.

Esempio 5: Starbucks

Campagna: #UnicornFrappuccino

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Starbucks ha molte straordinarie campagne sui social media. #UnicornFrappuccino è uno dei loro più apprezzati. Nell'aprile 2017, l'Unicorno Frappuccino è stato venduto solo per tre settimane, ma i suoi effetti sono durati molto più a lungo. La bevanda, una miscela dolce e colorata, è diventata virale sui social.

Perché ha funzionato?

Starbucks ha prodotto l'articolo in edizione limitata pensando ai social media, sapendo che i suoi devoti consumatori avrebbero postato su di esso. Più di 154.000 immagini sono già associate all'hashtag #unicornfrappucino solo su Instagram. La maggior parte delle fotografie più attuali sono rappresentazioni dell'originale Starbucks, che serve solo a evidenziare quanto possano essere duraturi gli effetti degli articoli in edizione limitata.

Esempio 6: Spotify

Campagna: Spotify Wrapped

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La campagna Spotify Wrapped di quell'anno è stata un enorme successo per l'azienda in termini di marketing virale. L'involucro contiene tutte le canzoni che gli utenti hanno ascoltato nell'ultimo anno, i loro artisti preferiti, i generi che hanno ascoltato più tempo e altre informazioni. Include i primi cinque artisti che gli ascoltatori avevano ascoltato. Inoltre, è un significativo sforzo virale sui social media piuttosto che solo un'altra campagna di marketing.

Perché ha funzionato?

Ogni utente riceve un'e-mail da Spotify alla fine dell'anno. Questa e-mail è perennemente preferita da molti destinatari. Si è evoluto in una sorta di rito per tutti gli streamer musicali e gli audiofili di tutto il mondo.

Questo tipo di pubblicità è popolare poiché è molto personalizzata. Lo sviluppo della tecnologia ha reso possibile aggiungere un tocco personale, ovviamente in modo molto positivo. Il marchio che è oggi Spotify è stato creato grazie alla personalizzazione.

Esempio 7: Colomba

Campagna: Selfie inverso

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Dove, un marchio di proprietà di Unilever, ha prodotto un nuovo, avvincente film che esplora i dannosi consigli di bellezza che molti bambini ricevono sui loro feed dei social media, a seguito dell'impatto della campagna "Reverse Selfie" dell'anno scorso.

In "Toxic Influence", diversi team madre-figlia conversano sui consigli cosmetici comuni che si trovano su applicazioni come Instagram. Inoltre, Dove ha lanciato la campagna #DetoxYourFeed per spargere la voce sui social media.

Perché ha funzionato?

Questo è un grande esempio di responsabilità sociale. Sette donne su dieci hanno riferito di sentirsi meglio dopo aver smesso di seguire materiale di bellezza idealizzato sui social media, secondo una ricerca condotta dal marchio. L'iniziativa #DetoxYourFeed incoraggia i giovani a smettere di seguire tutto ciò che non li fa sentire sicuri in se stessi, dando loro la possibilità di stabilire i propri standard di bellezza e selezionare le proprie ispirazioni.

Esempio 8: Netflix

Campagna: vuoi parlarne?

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Sembra che la pandemia abbia motivato le menti creative a esplodere. Ecco un altro esempio del 2020, questa volta proveniente da Netflix. In un momento difficile come questo, Netflix si è rivolto ai social media per aiutare le persone e stabilire una connessione più profonda con i loro spettatori.

Hanno avviato una serie di Instagram Live in cui le persone potevano chattare con professionisti nel campo della salute mentale, porre loro domande e discutere i loro problemi. Qualsiasi azienda che si connette con i clienti in questo modo ne trarrà vantaggio a lungo termine perché quei clienti rimarranno fedeli a lungo dopo la fine della crisi.

Perché ha funzionato?

Questa è una tattica eccellente per aumentare il riconoscimento del marchio e la fedeltà dei consumatori che è anche vantaggiosa. In un momento difficile per tutti, coinvolgi il tuo pubblico in dialoghi pertinenti e rafforza le tue connessioni con i consumatori per incoraggiare l'impegno a lungo termine.

Esempio 9: Daniel Wellington

Campagna: #WheresWellington

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Un'azienda che ha imparato l'arte di utilizzare i contenuti generati dagli utenti per i social media è sicuramente Daniel Wellington. Spesso ripubblicano le immagini dei loro clienti che sfoggiano orologi Daniel Wellington e li spingono a condividere di più per avere la possibilità di essere presentati.

Hanno aggiunto una svolta alla loro strategia di contenuti sui social media caricando foto scattate in luoghi meravigliosi e chiedendo agli spettatori di indovinare dove sono state scattate.

Perché ha funzionato?

Continuano a ripubblicare le foto scattate dai loro clienti nello stesso modo in cui facevano prima. Tuttavia, hanno aggiunto una componente di ludicizzazione trasformandola in uno sciocco gioco di ipotesi.

Poiché più persone hanno commentato queste immagini con le loro risposte, questa tattica ha aumentato l'interazione sui loro post oltre i numeri tipici.

Esempio 10: Gillette

Campagna: I migliori uomini possono essere

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Gillette ha avviato una campagna sui social media nel gennaio 2019 che ha cercato di ridefinire cosa significa essere un uomo.

La breve clip, disponibile solo su YouTube, mostrava una serie di casi in cui gli uomini hanno lottato con la mascolinità convenzionale che la stessa Gillette aveva precedentemente elogiato: l'incapacità di esprimere i propri sentimenti, la cattiva condotta sessuale e il bullismo degli altri. Il film fornisce poi varie illustrazioni di una buona mascolinità, come parlare per gli altri, prendersi cura della propria famiglia, ecc.

Perché ha funzionato?

Questa campagna ha avuto successo nell'affrontare un argomento al tempo stesso molto attuale e molto dibattuto.

Ha contrastato il marchio precedente di Gillette con quello nuovo e ha dimostrato la sua disponibilità ad adattarsi.

Allo stesso tempo, era anche molto divisivo; alcune persone hanno trovato offensivo come i maschi fossero rappresentati nel cortometraggio. Ciò ha portato il marchio ancora di più, raggiungere e menzionare nei media.

Esempio 11: cancro al seno in tutto il mondo

Campagna: #KnowYourLemons

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Nel 2017, l'organizzazione Worldwide Breast Cancer ha creato una campagna creativa ed estremamente virale. La campagna #KnowYourLemons è stata creata per aumentare la consapevolezza sui diversi sintomi del cancro al seno e per rassicurare le donne sul fatto che i grumi non sono l'unico indicatore della malattia.

Il design, che evita abilmente le normative sulla censura basata sui capezzoli e cerca di aiutare le donne a superare le loro fobie di ispezionare il seno, utilizza i limoni per rappresentare 12 vari sintomi.

Perché ha funzionato?

Ha affrontato un problema significativo ed è riuscito a raggiungere un sottile equilibrio tra umorismo e gravità. Trovare un modo per comunicare liberamente un argomento delicato come questo attirerà sempre il pubblico giusto.

Esempio 12: Oreo

Campagna: #OREOScope

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Oreo ha promesso di analizzare i tweet più recenti dei fan e di fornire un "Orescopio" personalizzato contenente dettagli sulla loro personalità. Inoltre, hanno collegato la personalità dell'oroscopo ai prodotti del marchio, sfruttando l'ossessione delle persone per l'allineamento delle stelle.

Perché ha funzionato?

Questo è un altro grande esempio di personalizzazione. Fa sentire le persone speciali e non sarà mai obsoleto. Il marchio ha ovviamente pubblicato un gran numero di Oreoscopi. Ma ottenere quello personale ti fa comunque sentire speciale e ti incoraggia a condividere i risultati con gli altri.

Espandi la portata della tua campagna con l'aggregatore di social media

Poiché la popolarità delle piattaforme di social media continua a crescere, aumenta anche il potenziale di utilizzo per raggiungere un pubblico più ampio con le tue campagne di marketing. Un aggregatore di social media è uno strumento che ti consente di raccogliere e visualizzare contenuti da più account di social media in un unico posto. Questo può essere un ottimo modo per aumentare la visibilità della tua campagna e renderla più accessibile a potenziali clienti e sostenitori.

Sono disponibili diversi aggregatori di social media, quindi è importante sceglierne uno che si adatti meglio alle tue esigenze. Alcuni fattori da considerare includono le piattaforme che desideri includere, il livello di personalizzazione di cui hai bisogno e il prezzo.

EmbedFeed è uno dei più robusti ed è appositamente progettato per fornire widget di siti Web per campagne di social media marketing.

1. Monitorare con l'ascolto dei social media

Con uno strumento come EmbedFeed puoi monitorare sui social media tutte le tue campagne in esecuzione su varie piattaforme di social media. Questo ti darà informazioni dettagliate su ciò che sta accadendo con la campagna per quanto riguarda il contenuto pubblicato, gli utenti coinvolti e informazioni simili. Puoi quindi utilizzare questi dati per migliorare la tua strategia di social media marketing.

2. Salva o mostra tutti i Tweet che ti menzionano

Le campagne hashtag sono un ottimo modo per far parlare le persone del tuo marchio sui social media. Ma può essere difficile tenere traccia di tutte le conversazioni su piattaforme diverse.

EmbedFeed rende facile seguire tutti i Tweet che citano te e i Tweet con gli hashtag specifici che utilizzano. Inoltre, ti consente di filtrare e selezionare alcuni dei tweet della campagna e creare un widget UGC con i Tweet per il tuo sito web. È una prova sociale che crea fiducia e sicurezza con i tuoi potenziali clienti.

3. Incorpora una galleria con le foto del concorso con hashtag

EmbedFeed ti consente anche di incorporare feed di social media sul tuo sito Web in modo che le persone possano vedere tutti gli aggiornamenti della campagna in un unico posto. Questo è un ottimo modo per aumentare la copertura della tua campagna e coinvolgere più persone.

Domande frequenti sugli esempi di social media marketing

Punti chiave sugli esempi di social media marketing

La persona media trascorre 2 ore e 27 minuti sui social media .

Più della metà della popolazione mondiale, ovvero 4,62 miliardi di persone, utilizza i social media.

Non c'è da stupirsi che i social media siano il canale principale della maggior parte delle aziende.

Tuttavia, non puoi solo essere presente sui social media e aspettarti che le persone vengano sul tuo profilo e ti seguano. Dovresti anche creare campagne intelligenti che attirino gli utenti dei social media a reagire.

Prima di vendere, i post sui social media dovrebbero ispirare, motivare e coinvolgere gli utenti. Ciò amplierà la loro esposizione e portata comunicando anche il messaggio del loro marchio.

Questi esempi di social media marketing mostrano quanto siano efficaci i social media per aumentare la consapevolezza del marchio, coinvolgere il pubblico di destinazione e, infine, aumentare le vendite. Hanno scoperto la chiave per un efficace social media marketing e puoi trarre vantaggio dai loro approcci.

C'è un gruppo di persone che vogliono interagire con il tuo marchio. Puoi motivarli con un hashtag, immagini straordinarie o un coinvolgimento genuino.

Usa queste informazioni per trarre ispirazione per il tuo piano di social media marketing e raggiungere i tuoi obiettivi di marketing.

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