Cosa possono imparare i social media marketer dal MozCon 2019

Cosa può fare la SEO per la tua strategia sui social media? Rendilo migliore.

MozCon 2019, una conferenza SEO che si tiene a Seattle ogni luglio, è stata piena di relatori e partecipanti da tutto il mondo incentrati sull'importanza delle SERP (Pagina dei risultati dei motori di ricerca) per il traffico organico, il riconoscimento del marchio e i tassi di conversione. Se sei pronto per un vortice di tweet dal vivo, dai un'occhiata ai dettagli giornalieri del MozCon o leggi di seguito alcuni punti salienti della conferenza in relazione ai social media.

Mi sono unito a questa conversazione indossando più cappelli: parte del mio ruolo nel marketing digitale significa che sono un SEO sempre alla ricerca di aumentare le mie metriche in Google Analytics e sono anche un marketer interno per uno strumento di analisi dei social media. Dal momento che viviamo e respiriamo le metriche dei social media in Rival IQ, ci preoccupiamo molto di ciò che funziona per i nostri clienti, le ultime tendenze di marketing e gli aggiornamenti degli algoritmi.

Il mio stato d'animo non era solo nel campo "SEO first and forever" al MozCon della scorsa settimana come gli esultanti data scientist intorno a me. Ma fortunatamente, la filosofia alla base della SEO è ampiamente applicabile a qualsiasi tipo di marketing digitale, in particolare i social media.

Le vittorie sui social media possono aiutare la tua SEO

Prima di addentrarci nelle glorie della SEO come sottoinsieme del marketing digitale, è importante sottolineare il potere dei social media in relazione alla SEO. I SEO possono dimenticare che la condivisione sui social ottiene più visibilità, link e coinvolgimento per i tuoi contenuti e il tuo sito web, il che può a sua volta aumentare il tuo valore SEO (inclusi backlink e traffico) in modo significativo.

Il social media marketing è talvolta trattato come il "fratellino" nel marketing digitale, spesso un ripensamento o assegnato alla classe a rotazione di stagisti, quindi non sempre ottiene il trattamento tecnico per cui la SEO è nota. Idealmente, seguire queste ultime "regole" SEO per i tuoi contenuti sui social media porterà guadagni di traffico organico su tutta la linea.

L'esperienza conta per gli algoritmi

L'aggiornamento EAT (Competenza, autorevolezza, affidabilità) di Google lo scorso agosto ha lasciato i marketer a vacillare per i cali di ranking, ma l'intenzione alla base della mossa del mega magnate della ricerca era quella di proteggere i ricercatori da cattive informazioni che hanno una buona SEO. L'algoritmo di Google non ama i siti di spam con backlink falsi perché fanno apparire maggiore la fiducia nel contenuto indipendentemente dalla qualità. La consulente di marketing Marie Haynes ha fornito un consiglio eccellente e attuabile sull'argomento:

L'aggiunta di una biografia dell'autore a un articolo indica al lettore (e a Google) che l'articolo può essere considerato attendibile perché è stato scritto da un esperto. Se il tuo articolo non contiene consigli di livello esperto, probabilmente non merita di essere classificato al primo posto.

Questa stessa strategia può essere applicata ai social media. Ad esempio, i marchi spesso lottano con la "voce" della loro azienda su LinkedIn. Alcune aziende utilizzano individui come sostenitori del marchio, come un CEO, mentre altri utilizzano la pagina aziendale come fonte di autorità sul proprio marchio. La maggior parte degli esperti di LinkedIn concorda sul fatto che LinkedIn sia una piattaforma interpersonale e che i contenuti presenti generalmente funzionino meglio da un individuo che da una pagina aziendale. Questo non vuol dire che alcune pagine di marchi non lo stiano uccidendo su LinkedIn (Bumble e Social Chain per citarne due), ma è un posto in cui spicca la paternità.

Con 29.781 follower su LinkedIn, le oltre 15.000 visualizzazioni di video di Social Chain sono impressionanti per una pagina del marchio.

Il tuo pubblico è stanco dei contenuti basati su parole chiave

Ross Simmonds di Foundation Marketing ha chiesto ai marketer di fare di più con i contenuti rispetto a noiosi elenchi che migliorano la vecchia SERP. Al MozCon, ha fornito molte idee fantastiche per contenuti più freschi nella sua presentazione completa di diapositive e alcune mi hanno davvero colpito.

1. Utilizzo di Quora Ads Manager come strumento di generazione di argomenti.

Ora, come esperti di marketing, sappiamo che i forum di domande e risposte come Quora possono essere un ottimo posto per prendere idee o sfogliare alcuni aneddoti interessanti (stiamo guardando a te, Buzzfeed). Ma Ross fa un ulteriore passo avanti illustrando che le parole chiave nella piattaforma pubblicitaria di Quora includono le domande principali con dati di visualizzazione settimanali medi. Questi sono alcuni dati preziosi da utilizzare nella tua strategia per i contenuti quando scegli argomenti e titoli.

2. Un altro esempio supportato dai dati che Ross ha delineato è che i collegamenti sono più diffusi su Reddit che su qualsiasi altra piattaforma sociale . Conoscere questo caso d'uso specifico del canale dovrebbe far parte di ciascuna delle tue strategie social e SEO. Trova ciò che funziona ovunque pubblichi pubblicità e utilizzalo per determinare ciò che stai condividendo su quella piattaforma.

Durante la sua presentazione, Ross ha sottolineato la necessità di adattarsi all'utente del canale, il che significa analizzare il comportamento del tuo pubblico su una piattaforma particolare, capire cosa vogliono e darglielo.

Il vantaggio di Ross per Reddit è cercare nei subreddit il nome del sito o l'URL di un concorrente in modo da poter vedere cosa sta suscitando scalpore nel forum. Fuori da Reddit, puoi controllare il tuo panorama Rival IQ per siti o URL per vedere cosa condivide la tua concorrenza con la nostra funzione URL pubblicati.

Il contenuto reattivo è prezioso sui social media

Shannon McGurik, Head of PR and Content di Aira, ha riassunto perfettamente perché il suo titolo è così importante per la SEO. Il contenuto vario è importante per una strategia SEO di successo che può sopravvivere agli aggiornamenti degli algoritmi e agli argomenti di tendenza allo stesso modo. McGruick separa i contenuti in stile giornalistico in tre secchi.

Adattare i tuoi contenuti e le tue PR a questi tre tipi di scrittura coprirà tutte le tue basi quando si tratta di SEO.

1. Contenuti pianificati: contenuti nel tuo calendario, inclusi aggiornamenti sui prodotti, articoli strategici basati sulla ricerca di parole chiave, riscritture di contenuti precedenti, ecc.

• Esempio: scrivi un post sul blog sulle 10 cose migliori da inserire nel vlog durante il tuo viaggio.
• Ritorno: quando un utente cerca "Le 10 cose migliori da vlog durante il tuo viaggio", il tuo contenuto supera la SERP precedente "Le 9 cose migliori da vlog durante il tuo viaggio".

2. Contenuti reattivi: i tuoi contenuti sono una risposta a un evento in tempo reale.

• Esempio: Google cambia il suo algoritmo e tu twitti a riguardo non appena lo scopri.
• Ritorno: il tuo tweet diventa virale.

3. Contenuto reattivo pianificato: un aggiornamento di un contenuto esistente o di un set di dati o di un contenuto di pianificazione attorno a un particolare evento.

• Esempio: ogni autunno il tuo sito web pubblica una campagna sulle prospettive dei raccolti di mele nella parte orientale di Washington e su come potrebbero influenzare le ricette della torta del Ringraziamento.
• Ritorno: quando citi la ricerca sulle mele quest'anno, il tuo articolo è collegato come fonte. Il tuo seguito del marchio può aspettarsi che questo contenuto venga aggiornato.

Il contenuto reattivo in particolare mi ha colpito perché emula tutte le parti migliori delle PR. Nel modo in cui le pubbliche relazioni sono fresche e pertinenti alla conversazione, i contenuti reattivi rispondono rapidamente alle tendenze nella ricerca, ai nuovi dati, alle notizie e altro ancora, con un'analisi ponderata. Diversamente dalle notizie, i contenuti reattivi lasciano il posto all'opinione o alla risposta dell'autore. Tutte e tre le varianti sono ottime strategie da impiegare nei tuoi contenuti, non solo per i lettori coinvolti, ma per creare contenuti a cui giornalisti e altri blogger vogliono collegarsi.

McGurik in seguito ha spiegato che, sebbene sia necessario un contenuto pianificato, spesso essere "primi" in un argomento di tendenza ha maggiori probabilità di classificarsi rispetto a quello che pensi che le persone vogliano. Suona familiare? I contenuti reattivi possono estendersi oltre la SEO nei social media. Sappiamo tutti che più veloce è il tweet, maggiore è la rilevanza che ha. Circa 1/3 dei tuoi contenuti in loco dovrebbe emulare quella tempestività delle pubbliche relazioni ed essere il primo a documentare i risultati e aumentare l'autorevolezza.

Indossare il casco da sub SEO

Io e il mio collega Blair Feehan ci immergiamo nella SERP con la mascotte di Moz, Roger

Nel complesso, MozCon è stato molto più di una semplice conferenza SEO. I principi di qualità, ingegno e intraprendenza su cui si basa un buon SEO sono temi generali per un marketing forte in generale. La SEO è sempre stata la mia parte preferita del marketing digitale (shh! Non dire e-mail), quindi è eccitante cambiare il mio stato d'animo e applicare i migliori suggerimenti del MozCon al social media marketing. Dopotutto, che tu stia facendo marketing su Facebook o Google, stai ancora giocando secondo le loro regole.

Il contenuto, che si tratti di un post sul blog, di un tweet o di una SERP, vince online quando è il migliore. Questo è il motivo per cui gli algoritmi di ricerca e social generano ogni giorno nuove regole per sfidare i marketer a essere migliori. Spero che tu sia ispirato a provarci con questi migliori takeaway del MozCon 2019.

Alcune altre menzioni degne di nota dal MozCon 2019

Non sono specifici dei social media, ma queste presentazioni sono state eccezionali alla conferenza del 2019. Dai un'occhiata alle presentazioni se sei pronto per approfondimenti più esperti.

• La presentazione di Emily Triplett Lentz su come controllare i tuoi contenuti per l'inclusività e l'accessibilità è stata una pratica utile per chiunque metta contenuti online.
• Il discorso di Paul Shapiro sulla ridefinizione della SEO tecnica include un sacco di ottimi hack per ottimizzare il tuo sito e rendere più felici gli algoritmi. Fornisce anche gli script Python che ha usato in pratica in modo da poter ripulire la SEO tecnica del tuo sito.
• L'opinione di Ruth Burr Reedy sui punteggi di qualità per esseri umani e macchine al posto delle ultime modifiche di Google e l'argomento che i SEO si ritrovano ad averci ripetutamente dato la fine definitiva dell'argomento.
• La presentazione del fondatore di Moz ed ex CEO Rand Fishkin sull'investimento nel futuro della ricerca e sui cambiamenti che abbiamo visto finora quest'anno. (Tieni d'occhio il cenno al rapporto di benchmark del settore dei social media del 2019 di Rival IQ!)