La tua guida completa agli annunci video per dispositivi mobili sui social

Le persone parlano da anni dell'ascesa dei dispositivi mobili. Nel 2013, Time ci ha accolto nell'età d'oro del mobile, ipotizzando come l'innovazione mobile e l'"intelligenza connessa" continueranno a rivoluzionare tutto, dal modo in cui ci occupiamo dell'assistenza sanitaria alla facilità con cui prenotiamo i nostri ristoranti, hotel e automobili preferiti.

Non si può negare che i dispositivi mobili siano già una parte intricata della nostra vita quotidiana. Oggi, gli americani trascorrono più tempo a utilizzare i dispositivi mobili che a guardare la televisione. Sempre più spesso, quel tempo viene speso a guardare video. Entro la fine del 2015, si prevede che le visualizzazioni di video da dispositivi mobili supereranno per la prima volta le visualizzazioni di video da desktop.

E, poiché il pubblico si è spostato verso i video mobili, anche i dollari della pubblicità. TechCrunch riporta che la spesa pubblicitaria video mobile negli Stati Uniti è più che raddoppiata dal 2013 (720 milioni di dollari) al 2014 (1,5 miliardi di dollari) e raggiungerà i 6 miliardi di dollari nel 2018, rappresentando circa la metà della spesa pubblicitaria video online totale. Il sito di notizie tecnologiche ipotizza che l'abbondanza di contenuti video di alta qualità, prezzi degli annunci più elevati, KPI chiari per inserzionisti e editori e l'aumento di mercati automatizzati più efficienti per facilitare il commercio lanceranno la pubblicità video mobile al livello successivo.

Le piattaforme social stanno potenziando le loro offerte di annunci video mobili da qualche tempo ormai. Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest, SnapChat e Instagram offrono tutti video o una qualche forma di pubblicità animata e per una buona ragione: le pubblicità video per dispositivi mobili generano un maggiore coinvolgimento e sono più efficaci nell'influenzare l'intento di acquisto.

La pubblicità video mobile è un panorama complesso, con differenze in termini di formato video, opzioni di acquisto, targeting e misurazione su ciascuna piattaforma social. Questo post è una guida a colpo d'occhio agli annunci video social per dispositivi mobili per le principali piattaforme di social media, inclusi posizionamento, targeting, disponibilità e casi di studio.

Annunci video per dispositivi mobili di Facebook

La pubblicità mobile è una parte importante di come Facebook fa soldi. In effetti, ha rappresentato quasi il 75% delle entrate della piattaforma social nel primo trimestre del 2015. E, mentre Facebook ha lavorato per assicurarsi la sua posizione di leader nella spesa pubblicitaria sui social, ha anche iniziato a lasciare il segno video. In effetti, i video di Facebook ottengono quasi 4 miliardi di visualizzazioni al giorno, rendendolo, come sottolinea Fortune, il primo vero rivale di YouTube nei video online e un forte contendente nella battaglia per i dollari della pubblicità digitale. Nel 2014 Facebook rappresentava il 37% di tutti i dollari di annunci display mobili, più di qualsiasi altra piattaforma.

Ecco la guida ufficiale di Facebook agli annunci video e di seguito è riportata la carrellata di ciò che i marchi devono sapere sulla pubblicità video sulla piattaforma.

Introdotto : 4° trimestre 2013.

Targeting : gli inserzionisti possono acquistare e scegliere come target annunci video per dispositivi mobili in due modi: come annunci video standard, che sono mirati allo stesso modo dei normali annunci di Facebook, o come annunci video premium, che sono mirati in modo simile agli annunci TV (utilizzando Gross punti di valutazione).

Targeting solo per dispositivi mobili: sì.

Targeting per dispositivo : Sì.

Durata del video : massimo 45 minuti.

Riproduzione automatica : Sì (l'audio è disattivato finché l'utente non tocca il video).

Schermo intero : Sì (una volta che l'utente tocca).

Gli spettatori possono fare clic su un sito esterno : Sì.

Invito all'azione : Facebook ha una serie di CTA standard, tra cui Acquista ora, Prenota ora, Scopri di più, Iscriviti, Scarica e Guarda altro.

Disponibilità : gli annunci video standard sono disponibili per tutti tramite la piattaforma pubblicitaria di Facebook. I marchi che desiderano pubblicare annunci video premium devono collaborare direttamente con i rappresentanti di Facebook e far testare e approvare i propri annunci video.

Misurazione : presto saranno disponibili metriche video dedicate.

Risultati : McDonald's ha utilizzato annunci video per dispositivi mobili durante la Coppa del Mondo FIFA 2014 per promuovere i suoi video che ricreano l'azione delle partite di calcio, con patatine fritte che rappresentano i giocatori. Ha raggiunto oltre 100 milioni di utenti mobili e ha ottenuto un aumento del 19% delle intenzioni di acquisto in Germania, Francia e Paesi Bassi.

Annunci video per dispositivi mobili di Twitter

Twitter è sempre stato mobile first, come dimostra il fatto che le sue entrate pubblicitarie dalla pubblicità mobile sono salite all'88% nel quarto trimestre del 2014. Twitter ha allineato da tempo la sua offerta pubblicitaria strettamente con la TV. È vista come la piattaforma del secondo schermo e dispone di varie opzioni e iniziative di targeting che aiutano gli inserzionisti TV a ottenere il massimo dalle loro campagne integrate.

Uno studio Nielsen commissionato da Twitter ha rilevato che l'intenzione di acquisto era del 28% superiore per gli utenti che hanno scelto di guardare i video del brand su Twitter rispetto agli utenti che hanno visto gli stessi video degli annunci pre o mid-roll.

I video promossi da Twitter vengono visualizzati nella sequenza temporale di Twitter di un utente e sembrano proprio come le Twitter Player Card, che vengono utilizzate per riprodurre contenuti multimediali all'interno della piattaforma Twitter. Utilizzando Promoted Video, è facile per i marchi caricare e distribuire video su Twitter e misurare la portata e l'efficacia di questi contenuti.

Twitter ha anche un'opzione di annunci video di compartecipazione alle entrate chiamata Amplify. I proprietari di contenuti, come le reti TV, utilizzano Amplify per distribuire video clip premium su Twitter. Twitter divide quindi le entrate generate dagli annunci pre-roll che pubblica prima dei video clip.

Ecco la guida ufficiale di Twitter agli annunci video e di seguito è riportato il riepilogo di ciò che i marchi devono sapere sulla pubblicità video sulla piattaforma.

Introdotto : Q3 2014.

Targeting : gli annunci video offrono il targeting Twitter standard disponibile con tutti gli annunci insieme al targeting degli annunci TV, che consente ai marchi di indirizzare gli utenti su Twitter che probabilmente hanno visto il loro annuncio TV.

Targeting solo per dispositivi mobili : Sì.

Targeting per dispositivo : Sì. Gli inserzionisti possono anche modificare le impostazioni di targeting in base all'operatore del piano di telefonia mobile, al sistema operativo e agli utenti su Wi-Fi o scegliere come target gli utenti che hanno acquistato di recente il proprio dispositivo mobile.

Durata del video : fino a 10 minuti.

Riproduzione automatica : Twitter ha appena annunciato il lancio di video con riproduzione automatica. Fino a giugno 2015, gli utenti dovevano toccare il video per riprodurlo.

Schermo intero : Sì, una volta che l'utente tocca. Anche l'audio è abilitato.

Gli spettatori possono fare clic su un sito esterno : No.

Invito all'azione : no.

Disponibilità : gli annunci video di Twitter sono disponibili solo per i partner tramite il loro rappresentante dell'account, mentre Amplify è limitato alle società di media e alle emittenti.

Misurazione : Twitter dispone di strumenti di analisi video integrati che possono generare rapporti sulle visualizzazioni e la percentuale di visualizzazioni completate, nonché confrontare le prestazioni organiche e a pagamento.

Risultati : Adidas ha utilizzato TV Ad Targeting per continuare la trama dei suoi spot TV #QuickAintFair con contenuti video realizzati appositamente per Twitter. Adidas ha registrato un aumento del 59% dei tassi di coinvolgimento e un aumento del 17% della consapevolezza della parte superiore della mente.

Pin cinematografici Pinterest

Sebbene Pinterest sia un nuovo arrivato relativamente alla pubblicità, dall'app di scrapbooking ci si aspettano grandi cose. La sua configurazione unica basata sugli oggetti significa che la pubblicità e l'e-commerce sono una scelta naturale.

Pinterest ha recentemente annunciato il lancio del suo primo Pin animato (e la sua risposta agli annunci video), chiamato Pin cinematografici. A rigor di termini, i Pin cinematografici di Pinterest non sono video; sono animazioni simili a gif che vengono riprodotte avanti e indietro mentre l'utente scorre su e giù.

Di seguito è riportato il riepilogo di ciò che i marchi devono sapere sulla pubblicità video sulla piattaforma.

Introdotto : secondo trimestre 2015.

Targeting : Pinterest ha recentemente annunciato un aggiornamento del proprio targeting, che ora consente agli inserzionisti di concentrarsi sugli utenti in base a interessi come viaggiare, personaggi come i buongustai o generazioni come i millennial.

Targeting solo per dispositivi mobili : non noto.

Targeting per dispositivo : non noto.

Lunghezza video : i pin cinematografici sono lunghi circa 30-50 fotogrammi. Le animazioni devono essere sufficientemente brevi per essere riprodotte per intero prima che l'utente scorra oltre l'annuncio.

Riproduzione automatica : No. L'animazione è controllata tramite lo scorrimento.

Schermo intero : quando l'utente tocca il Pin cinematografico, il Pin si apre a schermo intero e il Pin cinematografico viene riprodotto a schermo intero (Pinterest chiama questa azione un "primo piano").

Gli spettatori possono fare clic su un sito esterno : non segnalato, ma in base alla configurazione di Pinterest è molto probabile.

Invito all'azione : ancora una volta, molto probabile.

Disponibilità : Non ancora completamente disponibile. Pinterest sta testando con partner pubblicitari selezionati.

Misurazione : Pinterest ha una piattaforma di analisi, ma non ha rivelato alcun aggiornamento per i Pin cinematografici.

Risultati : Nessun risultato pubblico ancora.

Annunci video mobili Snapchat

Snapchat è un altro nuovo arrivato nella pubblicità mobile e, come Pinterest, sta spingendo i confini del formato.

Snapchat ha sperimentato vari posizionamenti di annunci per dispositivi mobili, che includono due tipi di annunci video. Il posizionamento dell'annuncio di funzionalità viene visualizzato nell'elenco degli amici di un utente nella sezione Aggiornamenti recenti. Questi annunci vengono mostrati a tutti gli utenti nel paese di destinazione e gli utenti devono toccare l'annuncio per riprodurre il video per intero, proprio come un normale messaggio Snapchat.

Per una spiegazione completa, vedi Cosa devono sapere gli esperti di marketing sugli annunci Snapchat.

Snapchat pubblica anche annunci video all'interno di Discover, la sua sezione di notizie. Gli annunci vengono riprodotti automaticamente quando un utente scorre per visualizzare il contenuto successivo di Discover e possono essere eliminati se l'utente non desidera visualizzare l'intero annuncio.

Per saperne di più su Discover, vedi Come fanno pubblicità 6 grandi marchi su Snapchat Discover.

Snapchat ha recentemente annunciato una ristrutturazione dei suoi annunci Discover, standardizzando il prezzo per un annuncio video di 10 secondi a due centesimi per visualizzazione (questo ha abbassato il prezzo da circa $ 0,15 per visualizzazione).

Di seguito è riportato il riepilogo di ciò che i marchi devono sapere sulla pubblicità video sulla piattaforma.

Introdotto : Q4 2014.

Targeting : il targeting è limitato al Paese. I brand possono scegliere come target gli annunci Discover in base ai dati demografici di ciascun canale. Tuttavia, Snapchat raccoglie dati sui suoi utenti, quindi è possibile un monitoraggio più dettagliato.

Targeting solo per dispositivi mobili : Sì, Snapchat non ha una versione desktop.

Targeting per dispositivo : no.

Durata del video : gli annunci video standardizzati a due centesimi hanno un limite di dieci secondi. Gli annunci premium possono essere più lunghi. Non ci sono altri limiti di tempo pubblicizzati.

Riproduzione automatica : solo per annunci Discover.

Schermo intero : tutti gli annunci video vengono riprodotti a schermo intero in modalità verticale. Ciò significa che gli utenti non devono ruotare il proprio dispositivo per visualizzare a schermo intero, cosa che secondo Snapchat migliora le prestazioni.

Gli spettatori possono fare clic su un sito esterno : No.

Invito all'azione : no.

Disponibilità : Disponibile per tutti.

Misurazione : nessun tracciamento (tranne le visualizzazioni), quindi l'efficacia delle campagne deve essere misurata esternamente (ad esempio, miglioramento del marchio o ricordo dell'annuncio).

Risultati : non ci sono risultati pubblicati per gli annunci Snapchat. La Universal ha riportato "milioni di visualizzazioni" e ha seguito la sua campagna Ouija con un annuncio per Dumb and Dumber To.

Annunci video per dispositivi mobili di YouTube

Esistono due tipi principali di annunci video per dispositivi mobili su YouTube. Innanzitutto, ci sono i Mobile Roadblock, che sono annunci di un giorno sulla home page del sito mobile di YouTube (non vengono visualizzati sull'app mobile di YouTube). Poi ci sono gli annunci video InStream, che vengono mostrati agli utenti dell'app YouTube Android e agli utenti del sito mobile quando riproducono un video da un partner di inventario premium.

TrueView consente ai marchi di pagare solo quando uno spettatore sceglie di guardare un video.

Ecco la guida di YouTube al marketing mobile e di seguito è riportato il riepilogo di ciò che i marchi devono sapere sulla pubblicità video sulla piattaforma.

Introdotto : Q1 2010.

Targeting : gli annunci per dispositivi mobili di YouTube vengono gestiti tramite la stessa interfaccia AdWords degli annunci di ricerca di Google e della Rete Display di Google.

Targeting solo per dispositivi mobili : Sì.

Targeting per dispositivo : Sì.

Durata del video : 45 minuti max.

Riproduzione automatica : Sì. I marchi hanno la possibilità di utilizzare la riproduzione automatica (ignorabile e non ignorabile) e il click-to-play all'interno degli elenchi di ricerca.

Schermo intero : Sì, se l'utente sta guardando in modalità schermo intero.

Gli spettatori possono fare clic su un sito esterno : Sì.

Invito all'azione : Sì. Completamente personalizzabile.

Disponibilità : Disponibile per tutti gli inserzionisti.

Misurazione : YouTube ha una misurazione integrata del rendimento dei video, inclusi dati demografici, coinvolgimento, come gli spettatori hanno scoperto il tuo video e altro ancora.

Risultati : Rosetta Stone ha sfruttato il video masthead di YouTube su dispositivi mobili e TrueView per rivolgersi ai Millennial dove trascorrono la maggior parte del loro tempo: sui loro telefoni. Ciò ha generato un aumento di 10 volte del traffico mobile e un aumento del 51% degli iscritti al canale YouTube.

Annunci video per dispositivi mobili di Instagram

Il video è stato un enorme successo per Instagram quando è stato introdotto a metà del 2013, quindi l'introduzione di annunci video è stato un passo successivo naturale. E mentre altre piattaforme faticano ancora a generare entrate o profitti, si prevede che Instagram raccoglierà $ 2 miliardi di entrate pubblicitarie il prossimo anno, il tutto dalle pubblicità per dispositivi mobili.

A parte un'etichetta "Sponsorizzata" nell'angolo in alto a destra, gli annunci video di Instagram hanno lo stesso aspetto dei video pubblicati dagli utenti. I video su Instagram hanno una durata limitata a 15 secondi e vengono riprodotti all'interno del feed di Instagram (non vengono visualizzati a schermo intero).

Introdotto : Q4 2014.

Targeting : gli inserzionisti possono modificare il targeting in base all'età, al sesso e al Paese. Si prevede che presto verranno rilasciate altre opzioni, come dati demografici più ampi e pubblico personalizzato (la possibilità di caricare i dati dei clienti esistenti, incluso un elenco di indirizzi e-mail, e indirizzare quei clienti su Instagram).

Targeting solo per dispositivi mobili : non noto.

Targeting per dispositivo : non noto.

Durata del video : massimo 15 secondi.

Riproduzione automatica : Sì.

Schermo intero : no

Gli spettatori possono fare clic su un sito esterno : Instagram sta attualmente sperimentando i pulsanti di clic.

Invito all'azione : vedi sopra.

Disponibilità : non ancora ampiamente disponibile, ma Instagram sta lavorando per un'API pubblicitaria e aggiungendo annunci Instagram alle interfacce di acquisto di annunci di Facebook.

Misurazione : poiché gli annunci video di Instagram non sono ancora ampiamente disponibili, non ci sono dettagli sulla misurazione. Gli annunci di Instagram sono integrati nelle interfacce degli annunci di Facebook, quindi è probabile che utilizzi anche gli strumenti di misurazione di Facebook.

Risultati : nessun risultato pubblicato da annunci video.

Mobile First

La notizia che Facebook ora genera il 73% delle sue entrate pubblicitarie dalla pubblicità mobile è la conferma che i social media ora sono i dispositivi mobili prima di tutto. A ciò si aggiunge la previsione che entro la fine del 2016 gli smartphone rappresenteranno quasi la metà di tutte le riproduzioni di annunci video online, ed è chiaro che gli annunci video sui dispositivi mobili social sono una proprietà interessante.

Sebbene gli annunci video siano in prima linea nella pubblicità mobile, c'è ancora spazio per ulteriori innovazioni. Facebook ha esplorato la possibilità di annunci interattivi a schermo intero che includono testo, immagini e video.

Questi nuovi annunci di mini-sito possono anche includere elementi completamente interattivi, come prodotti rotanti a 360 gradi, o sfruttare la navigazione touch screen come swipe e pinch.

Se questi annunci interattivi a schermo intero ottengono risultati su Facebook, probabilmente vedremo un tipo simile di annuncio mini-sito con marchio da altre piattaforme social.

Instagram potrebbe facilmente incorporarli nei loro nuovi Carousel Ads. Twitter potrebbe già pianificare qualcosa di simile, poiché ha recentemente rivelato di avere grandi idee per le Twitter card. E questo tipo di contenuto interattivo funzionerebbe perfettamente anche tra le notizie su Snapchat Discover.

Passa a te: quali annunci video per dispositivi mobili aggiungerai ai tuoi piani media quest'estate?