Pubblicità sui social network: qual è quella giusta per la tua attività?
Pubblicato: 2019-09-18Ultimo aggiornamento il 9 febbraio 2022
Hai considerato la pubblicità su un social network? Se sì, hai considerato quale social network sarebbe più vantaggioso per la tua attività? Una delle cose da considerare è cosa stai vendendo? Vendi prodotti o servizi? O stai solo ricevendo informazioni educative a persone interessate all'argomento che stai cercando di affrontare? Ancora più importante, chi stai cercando di raggiungere? Con il numero di social network, dovresti cercare chi sono gli utenti principali e con quale frequenza utilizzano la piattaforma. Stai cercando di raggiungere i millennial o stai cercando di raggiungere CEO e dirigenti di Fortune 500?
Puoi trovare il tuo pubblico di destinazione sui principali social network come Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter, LinkedIn e altri. Le statistiche di Spredfest, nel loro articolo intitolato Social Audience Guide 2018, compilano informazioni su età, livelli di reddito, sesso e dispositivi su queste piattaforme. Diamo un'occhiata a ciascuna piattaforma social e tu decidi quale gioverebbe meglio alla tua attività. Le statistiche si basano sulle percentuali di utenti Internet che utilizzano quella piattaforma di social networking.
A partire dalla piattaforma più conosciuta, Facebook conta 2 miliardi di utenti attivi ogni mese. La fascia di età più numerosa di utenti di Internet su Facebook è quella tra i 18 e i 29 anni, con l'88% di utenti attivi su Facebook. L'84% dei giovani di età compresa tra 30 e 48 anni utilizza Facebook, mentre anche il 62% di quelli con più di 65 anni è attivo. Quando osserviamo il reddito, l'84% delle persone su Internet che utilizzano Facebook guadagnano meno di $ 30.000 all'anno su Facebook, mentre il 77% di coloro che guadagnano $ 75.000 all'anno sono attivi. Il 52% di quelli su Facebook sono donne, mentre il 48% sono uomini.
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Facebook è il preferito tra i millennial e la Generazione X per la loro condivisione sui social. Il 75% degli utenti di Facebook trascorre più di 20 minuti al giorno a guardare i post degli amici, con una media complessiva di 35 minuti al giorno di tutti gli utenti. Confrontando l'utilizzo del dispositivo, ci sono stati 90 milioni di utenti desktop al mese rispetto a 179 milioni di utenti mobili. Hanno trascorso da 1,7 secondi su un dispositivo mobile a 2,5 secondi su desktop con un contenuto.
Se sei nel settore della vendita al dettaglio, probabilmente vorresti sapere che il 30% degli acquirenti al dettaglio online che hanno effettuato acquisti hanno recentemente trovato nuovi prodotti su Facebook. Questo da solo è un motivo sufficiente per aggiungere Facebook al tuo elenco di piattaforme social per la pubblicità.
Instagram _
Mentre Facebook è in cima alla lista degli utenti attivi, Instagram ha un seguito più ampio con 800 milioni di utenti attivi ogni mese e 500 milioni di utenti attivi ogni giorno. I gruppi di età qui non sono così vicini in termini di dimensioni con la fascia di età 18-29 che ha il 59% fino a solo l'8% di quelli di età superiore ai 65 anni. Qui, i livelli di reddito degli utenti di Internet che utilizzano Instagram guadagnano il 38% in meno di 30.000 all'anno e il 31% guadagna $ 75.000 e oltre. La composizione di genere è per il 58% femminile e per il 42% maschile.
Instagram è il preferito dagli adolescenti con il 53% che afferma che è il modo migliore per trovare nuovi prodotti. L'utilizzo del dispositivo qui è di 21 milioni di desktop rispetto ai 91 milioni di utenti mobili al mese con una media di 15 minuti di attività al giorno.
Pinterest ha 200 milioni di utenti mensili. Vediamo che il 36% degli utenti di Internet nella fascia di età 18–29 anni utilizza Pinterest, mentre il 34% della fascia di età 30–49 sono utenti attivi. Le statistiche sul reddito sono un po' sorprendenti con il 35% di tutti gli utenti Internet che sono su Pinterest guadagnano oltre $ 75.000 all'anno, mentre il 30% guadagna meno di $ 30.000 all'anno. Spredfast ha scoperto che il 60% di tutti gli utenti di Pinterest sono donne e il 40% sono uomini con una media di 14,2 minuti per visita. 27 milioni utilizzano desktop mentre 70 milioni utilizzano dispositivi mobili.
Pinterest ha alcune statistiche interessanti. Gli uomini sono il segmento in più grande crescita e rappresentano il 40% delle nuove iscrizioni. L'80% dei millennial su Pinterest ha affermato che Pinterest è il luogo in cui trovano le cose che vogliono acquistare, rendendolo un potente influencer sul segmento dei loro utenti. Un'altra statistica interessante è che il 10% dei consumatori ha maggiori probabilità di effettuare un acquisto quando trova qualcosa su Pinterest rispetto a qualsiasi altra rete. Un'ultima curiosità, il 67% degli utenti di Pinterest farà ricerche e leggerà recensioni sul proprio sito mobile mentre fa acquisti in negozio. Inoltre, gli utenti che interagiscono con i Pin sponsorizzati spendono 7 volte tanto.
Twitter ha 317 milioni di utenti mensili attivi. Il 36% degli utenti Internet che utilizzano Twitter rientra nella fascia di età 18-29 e il 10% degli utenti Internet di età superiore ai 65 anni sono su Twitter. Se sei nella fascia di reddito di guadagnare meno di $ 30.000 all'anno, fai parte del 36% degli utenti di Internet su Twitter mentre il 30% degli utenti di Internet su Twitter guadagna $ 75.000 o più al mese. È improbabile che le donne utilizzino Twitter. Spredfast riporta che il 47% degli utenti di Twitter sono donne e il 53% sono uomini. L'utilizzo dei dispositivi si orienta verso i desktop con 83 milioni rispetto ai 31 milioni dei dispositivi mobili e una media di 2,7 minuti al giorno con il 75% di tutti gli utenti di Twitter che controllano il sito quotidianamente per ricevere le notizie.
LinkedIn riporta 106 milioni di utenti attivi mensili. Il 36% degli utenti Internet che utilizzano LinkedIn sono nella fascia di età 18-29 e il 16% ha 65 anni e più. Il 21% degli utenti Internet su LinkedIn guadagna $ 30.000 all'anno o meno e il 45% guadagna almeno $ 75.000 all'anno. La ripartizione per genere è 46% donne e 54% uomini con 60 milioni di utenti desktop mensili e 20 milioni di utenti mobili al mese con una media di 17 minuti per visita. LinkedIn è il social network più popolare con i CEO di Fortune 500, mentre l'80% dei lead sui social media B2B proviene da LinkedIn.
Youtube
YouTube ha 1 miliardo di utenti attivi mensili. L'11% degli utenti Internet su YouTube è nella fascia di età 18-24 e solo il 3% ha più di 65 anni. Il segmento più grande è quello tra i 35 e i 44 anni con il 26% degli utenti Internet su YouTube. La ripartizione per genere per YouTube è per il 45% donne e per il 55% uomini con oltre il 50% delle visualizzazioni provenienti da dispositivi mobili con un tempo medio di utilizzo di 40 minuti al giorno. Spredfast ha riferito che YouTube raggiunge più persone tra i 18 ei 49 anni di qualsiasi rete via cavo negli Stati Uniti con 2 milioni di video al minuto.
Snapchat
Snapchat ha 300 milioni di utenti mensili attivi con il 39% degli adolescenti intervistati che affermano che Snapchat era il loro social network preferito. La fascia di età 13-17 di utenti Internet su Snapchat è del 23% con 55+ è uno scarso 2% e i 18-24 anni detengono il gruppo più numeroso al 37%. Il 70% degli utenti di Snapchat sono donne e il 30% sono uomini. Snapchat è solo su dispositivi mobili e gli utenti attivi aprono l'app almeno 25 volte al giorno con una media di 25 minuti al giorno.
Raccomandazioni sui social network per settore
Spredfast ha messo insieme una tabella delle industrie e quanto bene sono state accolte da ciascun social network. Hanno elencato i settori della vendita al dettaglio, dei media, dello sport, dei gruppi di prodotti di consumo, dei servizi finanziari, dell'automotive e dell'assistenza sanitaria. I settori non elencati per una rete indicano che non ottengono una buona risposta e quindi non sarebbero adatti ai tuoi dollari pubblicitari.
- Facebook è più adatto per la vendita al dettaglio, i media, i servizi finanziari e l'assistenza sanitaria. Tuttavia, lo sport e l'industria automobilistica non vanno altrettanto bene con Facebook. Vuoi imparare come iniziare con la tua prima campagna Facebook?
- Instagram è più adatto per la vendita al dettaglio, lo sport e l'auto; mentre i media, i beni di consumo e l'assistenza sanitaria sono secondari. Vuoi imparare come aumentare la consapevolezza del marchio su Instagram?
- Su Pinterest scoprirai che la vendita al dettaglio, i beni di consumo, l'automotive e l'assistenza sanitaria sono i settori principali.
- Se usi Twitter, i media, lo sport, i servizi finanziari e l'assistenza sanitaria sono i settori principali mentre i beni di consumo e l'automotive sono secondari. I tuoi clienti sono su Twitter, dovresti esserlo anche tu!
- LinkedIn è più adatto per i servizi finanziari con i media e un seguito automobilistico, a seconda della strategia dei contenuti.
- YouTube è il migliore per i media, lo sport, i beni di consumo e l'automotive. La vendita al dettaglio, i servizi finanziari e l'assistenza sanitaria non vanno altrettanto bene.
- Snapchat è ideale per la vendita al dettaglio, i media, lo sport e i beni di consumo; mentre i servizi finanziari e le industrie automobilistiche non sono così ben accolti. Vuoi saperne di più su come coinvolgere i tuoi follower su Snapchat?
Qual è giusto per la tua attività?
Come mostrano le statistiche, ci sono molti fattori da prendere in considerazione prima di decidere quale social network funzionerà meglio per te.
Paternità: Gary H.