Sora. In che modo i video realistici di OpenAI cambieranno il business? | L'intelligenza artificiale negli affari

Pochi giorni fa, Google ha attirato ancora una volta l'attenzione degli appassionati di intelligenza artificiale annunciando Gemini 1.5, appena una settimana dopo aver rilasciato il potente modello Gemini 1.0 Ultra e ribattezzato il chatbot Bard in Gemini.

Tuttavia, OpenAI non ha permesso a Google di godere di una posizione forte nel campo dell'intelligenza artificiale nemmeno per un giorno. I creatori di ChatGPT hanno rivelato una soluzione ancora più entusiasmante: Sora, un generatore di video in grado di creare video della durata di quasi un minuto basati su istruzioni testuali. Sora di OpenAI è pronto a diventare uno strumento rivoluzionario con il potenziale per rivoluzionare il settore della creazione di contenuti video. Tuttavia, ciò che rende Sora eccezionale non sono solo le sue capacità tecniche, ma anche la sua vasta gamma di potenziali applicazioni, dal marketing e l'istruzione all'industria dell'intrattenimento e alla comunicazione quotidiana. Vediamo come Sora intende realizzare questi cambiamenti e quali prospettive apre alle imprese.

Sora di OpenAI: una nuova era nella creazione di contenuti video

Ne abbiamo fatta di strada dai tempi dei primi maldestri tentativi di creare video utilizzando il computer. È già evidente che i video creati dall'intelligenza artificiale generativa, anche quelli vecchi di soli sei mesi, sembrano piuttosto imbarazzanti rispetto alle generazioni di Sora. Sebbene Sora, che può creare scene video realistiche basate su istruzioni testuali, sia ancora in fase sperimentale e non sia ancora disponibile al pubblico, le sue capacità sono sconcertanti.

Sora offre un'ampia gamma di applicazioni che possono cambiare il modo in cui creiamo e consumiamo contenuti video. Ecco alcuni esempi:

• generare scene complesse con più personaggi o oggetti,
• animare immagini già esistenti,
• modifica dei video creati,
• combinando grafica o video diversi in uno solo.

Questi esempi mostrano enormi progressi nel campo dell’intelligenza artificiale. Ma soprattutto apre le porte a nuove possibilità nella creazione di contenuti video. Basta guardare la presentazione di un video ad alta risoluzione che raffigura la bellezza di un fiore che sboccia:

Fonte: OpenAI (https://cdn.openai.com/sora/videos/flower-bloom”ing.mp4 o https://youtu.be/UNmqxZoTgsk)

Come verrà utilizzato Sora?

Sora è solo un giocattolo e un altro strumento per creare contenuti video? No. Almeno secondo OpenAI. Come scrivono i creatori di Sora:

Insegniamo all'intelligenza artificiale a comprendere e simulare il mondo fisico in movimento e l'obiettivo è formare modelli che aiutino le persone a risolvere problemi che richiedono l'interazione con il mondo reale.

Per generare video in modo accurato, il modello deve comprendere il mondo a un livello molto più profondo di quanto necessario per la creazione del testo. Ciò implica comprendere la fisica, le relazioni spaziali tra oggetti sullo stesso piano e l’interazione tra primo piano e sfondo.

Sora sarà in grado di generare:

• video da testo – la prima e più importante innovazione del modello,
• video da immagini – consentendo l'animazione delle generazioni esistenti create in DALL·E 3,
• video da immagini e testo , consentendo una creazione di filmati più precisa,
• video da video : aggiunta di effetti speciali, estensione del film, combinazione di due registrazioni esistenti o modifica dello stile del video,
• immagini dal testo – presumibilmente alla fine sostituendo DALL·E e offrendo generazioni con una risoluzione di 2048×2048.

In futuro, Sora potrebbe essere utilizzata per creare video promozionali, contenuti sui social media o presentazioni aziendali. È uno strumento che potrebbe cambiare completamente il modo in cui creiamo e condividiamo contenuti video:

Fonte: OpenAI (https://cdn.openai.com/sora/videos/aquarium-nyc.mp4 o https://youtu.be/3l8wjxjNubE)

Sebbene questo passo colossale nello sviluppo dell’intelligenza artificiale generativa sia entusiasmante, solleva anche preoccupazioni riguardo ai rischi associati ai deep fake, soprattutto in relazione alle elezioni presidenziali statunitensi. Le minacce associate all'utilizzo di Sora includono principalmente:

• Disinformazione. I deepfake, compresi i video fotorealistici generati da Sora, possono diffondere notizie false che possono influenzare l’opinione pubblica e minare la democrazia. Creando video falsi che sembrano reali, gli spettatori possono essere manipolati e ingannati.
• Violazione della privacy. Rendere disponibile Sora consentirebbe a chiunque disponga di un computer e di un accesso a Internet di creare contenuti falsi, inclusi video che violano la privacy e abusano dei dati personali senza autorizzazione. Probabilmente per questo motivo, ci vorrà del tempo prima che Sora sia disponibile al grande pubblico. OpenAI deve garantire garanzie adeguate.
• Reputazione dannosa. Utilizzando Sora, gli hacker possono impersonare altri individui, organizzazioni o marchi per diffamarli. Creando l'impressione che qualcuno stia dicendo o facendo cose che non ha mai fatto, tali video possono danneggiare in modo significativo la reputazione e la credibilità. La combinazione della tecnologia deepfake con la clonazione vocale basata sull’intelligenza artificiale può, purtroppo, portare alla creazione di molti falsi altamente convincenti. Mentre ci avviciniamo a un punto in cui distinguere una registrazione falsa da una registrazione autentica diventa estremamente difficile, vigilanza, consapevolezza e pensiero critico diventano sempre più cruciali nella lotta contro i potenziali danni causati dai deepfake.

Pertanto, sebbene le capacità di Sora siano impressionanti, dobbiamo essere cauti riguardo al loro impatto sulla società, creare normative e adottare ulteriori misure per ridurre al minimo le loro conseguenze negative.

Come usare Sora?

Sebbene Sora sia attualmente in fase di test e non sia disponibile per un pubblico più ampio, il suo utilizzo sembra essere un processo semplice e intuitivo. Gli utenti saranno probabilmente in grado di utilizzarlo poiché ora utilizzano DALL-E 3 in ChatGPT Plus. Cioè, digita comandi di testo, che Sora convertirà in brevi video clip. Ciò offre nuove opportunità a creatori di contenuti, operatori di marketing ed educatori, consentendo loro di realizzare rapidamente video coinvolgenti e di alta qualità.

Come si confronta Sora con altri generatori di video AI?

Ma come si confronta Sora con gli altri generatori di video? Per ora possiamo solo speculare su come si comporterà Sora, ma in base alla descrizione dello strumento disponibile sul sito web di OpenAI, possiamo fare alcune osservazioni generali:

• Pista – Sora funzionerà in modo simile, ma con un realismo molto più elevato. Runway ti consente di creare contenuti video e di immagini utilizzando l'intelligenza artificiale, comprese le opzioni di conversione da testo a video e da immagine a immagine. Offre inoltre miglioramenti alla modifica come la rimozione dello sfondo e la sostituzione degli elementi in base a comandi di testo.
• Synthesia – la piattaforma funziona in modo diverso da Sora, in quanto offre la creazione di video realistici con avatar digitali, supportando oltre 120 lingue e consentendo la creazione di avatar personalizzati. Non sappiamo ancora come Sora gestirà compiti come combinare l'audio o generare parlato con il materiale visivo che crea.
• HeyGen : la sua unicità risiede nella clonazione della voce e nella capacità di creare un avatar con gesti personalizzati, quindi la sua funzionalità differisce in modo significativo dall'offerta di Sora.
• Stable Video Diffusion – probabilmente il concorrente diretto più serio di Sora, in grado di trasformare immagini statiche in animazioni video, principalmente per i creatori di contenuti di social media. La sua natura sperimentale e il fatto che si basi su modelli ad accesso libero suscita grandi speranze nel contesto della produzione cinematografica e dell'animazione.

Sora si differenzia dagli altri strumenti di generazione video poiché crea video altamente realistici che assomigliano molto alle registrazioni reali. La risoluzione è particolarmente importante qui. Sora può realizzare video con risoluzioni fino a 1920x1080px.

Grazie alla sua profonda comprensione del linguaggio, il modello interpreta accuratamente i comandi. In questo caso Open AI ha utilizzato il metodo collaudato in DALL-E 3. Il modello interpreta prima un semplice prompt inserito dall'utente e quindi genera contenuto visivo basato sulla sua versione elaborata e dettagliata. Ciò gli consente di creare scene complesse e generare personaggi che esprimono emozioni autentiche:

Fonte: OpenAI (https://cdn.openai.com/sora/videos/closeup-man-in-glasses.mp4 o https://youtu.be/pxkfUDoQg5I)

In che modo Sora può influenzare l’industria creativa?

Il potenziale di Sora per trasformare l'industria creativa è enorme. L'accesso a questo strumento per registi e designer apporta una nuova qualità alla creazione di contenuti video. Sora funge da base per modelli in grado di simulare il mondo reale, che potrebbero rappresentare una svolta nel raggiungimento dell'AGI (Intelligenza Generale Artificiale). Almeno questo è ciò che sostengono i suoi creatori, OpenAI.

Poiché Sora crea immagini in movimento realistiche simili a quelle filmate dalla mano umana, ha il potenziale per cambiare in modo significativo il campo della creazione video, dai materiali didattici alle produzioni hollywoodiane. Sora avrà senza dubbio un impatto:

• Marketing. Sora ha il potenziale per rivoluzionare le campagne pubblicitarie generando rapidamente contenuti video attraenti basati su messaggi di marketing o descrizioni di prodotti.
• Industria dell'intrattenimento. Gli studi cinematografici e i creatori di contenuti possono trarre vantaggio dalla capacità di Sora di creare scene e personaggi realistici, semplificando i processi di produzione.
• Giochi. Gli sviluppatori di giochi possono utilizzare Sora per creare filmati o trailer all'interno dei giochi, migliorando l'esperienza dei giocatori.
• Formazione. La facilità di creare materiali didattici di alta qualità, inclusi video didattici “come fare”, può aumentare notevolmente l’attrattiva della formazione e dei corsi.

Fonte: DALL·E 3, richiesta: Marta M. Kania (https://www.linkedin.com/in/martamatyldakania/)

In che modo le aziende possono trarre vantaggio dai video realistici dell'intelligenza artificiale?

L’utilizzo dell’intelligenza artificiale nella produzione video offre alle aziende una serie di vantaggi, come risparmio di tempo e costi, qualità costante dei risultati e aumento del valore del prodotto finale. OpenAI sta adottando misure per garantire la sicurezza di Sora, inclusa la collaborazione con team di test anti-conflittuali e lo sviluppo di un classificatore per rilevare video generati dall'intelligenza artificiale.

Sora di OpenAI apre nuove possibilità per la creazione e la fruizione di contenuti video. Dalla rivoluzione dell’industria creativa all’impatto sul marketing e sull’istruzione, fino all’influenza sulla comunicazione quotidiana: il potenziale è immenso. Essendo uno strumento in grado di cambiare completamente le regole del gioco, Sora merita un'attenzione speciale. Attendiamo con impazienza ulteriori informazioni da OpenAI, in particolare riguardo a quando Sora sarà disponibile al pubblico più ampio. Ciò segna l'inizio di una nuova era nella creazione di contenuti video. Il prossimo passo è la sua integrazione con suoni, voce e modelli 3D, che apriranno le porte al metaverso.

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Autore: Robert Whitney

Esperto e istruttore di JavaScript che istruisce i dipartimenti IT. Il suo obiettivo principale è aumentare la produttività del team insegnando agli altri come cooperare efficacemente durante la programmazione.

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