Annunci statici e annunci dinamici: quali applicare?

Costruire una strategia di annunci programmatici di successo molto spesso richiede molte scelte e prestare attenzione ai dettagli. È particolarmente vero per il contenuto e il design dei tuoi banner pubblicitari, poiché spesso determinano una prima impressione e tutte le successive relazioni con il tuo pubblico. Gli annunci di alta qualità di solito ottengono più interesse e coinvolgimento, che sono i fattori determinanti per l'acquisizione di nuovi clienti. Pertanto, è importante capire come fare le scelte migliori per creare annunci display perfetti per la tua campagna pubblicitaria online.

Una delle decisioni più importanti da prendere è la scelta dei formati degli annunci. Molti esperti di marketing si affidano a un'efficace pubblicità display statica. Tuttavia, capita spesso che i contenuti dinamici degli annunci funzionino meglio per il tuo specifico tipo di campagna. Questo è il motivo per cui è importante conoscere la differenza tra annunci statici e dinamici e come sceglierne uno per promuovere il tuo prodotto o servizio unico.

Che cosa sono gli annunci statici?

Cominciamo con una definizione statica dell'inventario e poi passiamo ai loro pro e contro. Gli annunci display statici sono solo annunci normali che non includono elementi multimediali o elementi mobili aggiuntivi. Un tipico annuncio di questo formato ha l'aspetto di un banner statico che contiene contenuti fissi, come testo, elementi visivi e un invito all'azione. Non possono essere adattati al comportamento dell'utente ma possono essere uniti nel carosello di annunci comune incorniciato dall'accattivante linea descrittiva.

Ecco alcuni dei principali vantaggi della pubblicità con immagini statiche:

• Universalità. La maggior parte delle reti pubblicitarie accetta annunci statici in quanto sono facili da visualizzare sia su desktop che su dispositivi mobili. Possono anche essere utilizzati per qualsiasi tipo di obiettivo aziendale all'interno di qualsiasi settore, il che rende questo formato piuttosto universale. Tali annunci richiedono una grande precisione, ma se eseguiti bene possono servire a quasi tutti gli scopi.
• Convenienza. Gli annunci statici sono tra i più facili da creare, soprattutto se parliamo di banner statici. Di solito, non hai bisogno di molte competenze tecniche per produrre e pubblicare un annuncio. Inoltre, poiché il loro contenuto è sempre stabile, non sono necessarie ulteriori manutenzioni o controlli.
• Facile da controllare. Per i casi in cui il contenuto dovrebbe essere altamente regolamentato, la buona notizia è che gli annunci statici sono impossibili da modificare una volta terminati e visualizzati. In genere gli utenti possono solo visualizzare o fare clic su un annuncio, ma non possono modificarlo in alcun modo, quindi non è necessario preoccuparsi dei tuoi contenuti.

Quando si tratta di aspetti negativi degli annunci statici, ce ne sono un paio da menzionare:

• Creatività limitata. Con un piccolo banner statico e un breve testo su di esso, non c'è molto spazio per la creatività rispetto ai formati più recenti. Questo limite influisce anche sulla personalizzazione che è più difficile da ottenere con i formati statici.
• Mancanza di interazione. Un rovescio della medaglia della facile manutenzione è la mancanza di interazione con gli utenti. Un annuncio comunica informazioni all'utente, ma gli utenti hanno poco o nessun modo per rispondervi.

Come utilizzare gli annunci statici?

Gli annunci display statici appaiono spesso sotto forma di immagini, video o animazioni, ma la loro principale caratteristica comune è che ogni utente riceve lo stesso insieme di annunci che possono essere considerati un evento. Anche se a volte limitanti, gli annunci statici sono comunque un ottimo modo per attirare le persone sulla tua app o pagina di destinazione. Sono particolarmente utili per offerte generiche, ad esempio sconti del Black Friday o regali di Natale.

Esempi di contenuto statico includono:

• banner (incluso banner gif) e annunci PPC;
• eBook e white paper;
• annunci e profili sui social media;
• semplici annunci video e webinar unidirezionali;
• pagine del tuo sito web.

Che cosa sono gli annunci dinamici?

Forse l'idea principale della definizione di annunci dinamici è che variano a seconda dei set di dati disponibili. La pubblicità dinamica è incentrata sul raggiungimento di una persona specifica del pubblico di destinazione e sulla pubblicazione dei messaggi più rilevanti per loro. Ciò significa che gli utenti possono influenzare l'interazione con questi annunci. Inoltre, gli elementi sulle unità pubblicitarie possono cambiare in base allo spettatore.

In generale, gli annunci dinamici vengono creati in base al comportamento dell'utente, questi annunci vengono spesso utilizzati per il retargeting. Gli elementi che cambiano possono essere prodotti, prezzi, sconti e molti altri.

I vantaggi degli annunci dinamici sono ampi, ma eccone alcuni:

• Grande esibizione. A causa del fatto che un tipico annuncio dinamico si rivolge agli utenti con messaggi altamente personalizzati, spesso ottengono percentuali di clic migliori. Se fatto bene, i contenuti pertinenti forniti dalle campagne pubblicitarie dinamiche sono sempre molto apprezzati dal tuo pubblico.
• Fedeltà alla marca. Più le tue offerte sono pertinenti alle esigenze dei tuoi utenti, più è probabile che tornino. Pertanto, gli annunci dinamici incorporati in una campagna di retargeting personalizzata aumentano la fedeltà al marchio.
• Maggiore visibilità. Non solo i tuoi potenziali clienti possono apprezzare la pertinenza e la personalizzazione della tua campagna, ma anche i motori di ricerca rispondono positivamente alla pubblicità dinamica. In effetti, puoi persino lanciare una campagna DSA (che sta per annunci dinamici della rete di ricerca) per massimizzare i risultati.

Sebbene l'inventario dinamico possa sembrare la scelta migliore ora, ci sono ancora alcuni problemi da notare:

Più sforzo. Per creare una campagna dinamica con targeting automatico di successo, è necessario dedicare molto tempo e fatica. Inoltre, una tale campagna richiede anche una migliore esperienza che può rappresentare una seria sfida per i neofiti della pubblicità.

Più soldi. Allo stesso modo, lo sviluppo di strategie per ogni persona e la produzione di contenuti pertinenti è naturalmente più costoso rispetto a una serie di annunci per tutti gli spettatori.

Come utilizzare gli annunci dinamici?

Grazie alla maggiore flessibilità, gli annunci dinamici sono sicuramente un'ottima scelta per i settori con molti cambiamenti, come ad esempio l'e-commerce. Sono anche uno strumento utile per le aziende con un pubblico ampio, così come per quelle attualmente focalizzate sul retargeting. Tuttavia, è importante ricordare che si tratta di formati molto più impegnativi, poiché richiedono esperienza e molti dati per la personalizzazione.

Esaminiamo ora alcuni esempi di contenuti dinamici:

• alcuni blog e feed RSS;
• feed dei social media;
• siti web intelligenti;
• email personalizzate;
• pubblicità di ricerca dinamica;
• pubblicità nativa.

Annunci statici e dinamici: quali sono i migliori?

Quando si tratta di scegliere il giusto tipo di annunci per il tuo marchio, non esiste davvero una ricevuta universale. Le aziende con una gamma di prodotti più ridotta potrebbero trovare più facile scegliere annunci statici, mentre quelle che offrono un'ampia gamma di servizi possono optare per annunci dinamici. Tuttavia, dipende sempre dalle tue specifiche esigenze aziendali e puoi sempre consultare la seguente tabella per facilitare la tua decisione:

Concludere

Sia gli annunci statici che quelli dinamici possono essere una parte importante delle tue campagne di pubblicità programmatica. Tuttavia, ci sono alcune differenze tra i due: gli annunci statici sono più convenienti e universali, poiché non cambiano nel tempo e sono particolarmente utili per le campagne generali. Allo stesso tempo, gli annunci dinamici spesso mostrano un rendimento migliore grazie a opportunità di targeting più avanzate. Tutto sommato, dipende sempre dalle esigenze specifiche dei tuoi marchi, poiché entrambi i tipi possono dare ottimi risultati se applicati correttamente.

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