Storytelling nell'influencer marketing: esempi di creatori di contenuti

Sebbene la narrazione esista da quando gli esseri umani hanno sviluppato la comunicazione in forma lunga, i metodi, il formato e lo scopo sono cambiati. Ciò che non è cambiato molto è il potere di una storia di rimanere nella tua memoria.

La ricerca dice che abbiamo 22 volte più probabilità di ricordare un fatto quando è stato avvolto in una storia. Perché? Perché le storie evocano emozioni. Gli influencer esperti e gli esperti di marketing che si affidano a loro comprendono il potere della narrazione. Quando vogliono stuzzicare la curiosità dei consumatori, trasportarli emotivamente, creare associazioni, educarli o incoraggiarli ad agire, pochi metodi sono efficaci quanto lo storytelling.

Se sei stato incaricato di commercializzare il tuo marchio in un modo che porti i consumatori in un viaggio oltre i dati secchi e in un'esperienza più coinvolgente, dai un'occhiata a questi suggerimenti ed esempi di creatori di contenuti.

Gli elementi di una buona storia

I marchi che cercano di aumentare la consapevolezza, la lealtà, la fiducia e le vendite non devono guardare oltre gli influencer dei social media che hanno costruito una comunità attorno ai loro contenuti. Probabilmente riconoscerai alcuni degli stessi elementi di una buona storia, indipendentemente dall'argomento:

Scena

Il luogo, il tempo, le circostanze e l'atmosfera di una storia danno il tono dal momento in cui qualcuno guarda un video, ascolta un podcast o legge un blog.

Cerchi esempi di creatori di contenuti?

Mentre il micro-influencer di YouTube Travor, che va da SoCal Disney Dad , avrebbe potuto condividere descrizioni e foto della sua visita a Disneyland, sapeva che il video avrebbe fornito il formato migliore per immergere veramente i suoi follower nella scena e nell'ambientazione. Il suo pezzo di oltre 22 minuti, Disneyland 2023 Ultimate Food Guide , include ampi commenti, tour visivi di famosi stabilimenti alimentari nella destinazione popolare, primi piani di cibo e clip di turisti indaffarati.

Voce

La voce dei contenuti può creare uno stato d'animo per i consumatori molto prima che inizino a guardare, ascoltare o leggere. Al di là delle componenti uditive di accento, grammatica, dizione e tono, la voce può riferirsi a prospettiva, personalità, atteggiamento ed emozione.

Oggetti di scena e dispositivi visivi

Con un software intuitivo e conveniente per aiutare gli influencer ad aggiungere animazioni, modificare video, collaborare, duettare e cucire con altri creatori, i dispositivi visivi sono diventati molto più comuni sui social media.

Anche oggetti di scena a bassa tecnologia come costumi, animali, decorazioni e giocattoli possono contribuire ad arricchire l'esperienza dei consumatori riducendo il carico sull'immaginazione.

Caratteri

L'autenticità dovrebbe essere sempre in prima linea per gli influencer che creano contenuti per i marchi, ma non commettere l'errore di presumere che ciò significhi che il creatore di contenuti deve sempre interpretare se stesso.

Alcuni degli influencer di maggior successo usano una combinazione di parrucche, costumi, voci, angolazioni della telecamera e oggetti di scena per dare vita ai personaggi che generano eccitazione, risate e senso della narrazione.

Hai bisogno di altri esempi di creatori di contenuti? Eccone uno:

L'influencer di livello intermedio di Instagram Terrell Green crea molti contenuti incentrati sul personaggio per far scoppiare i suoi follower. Dai colleghi che fanno la spia per soldi agli artisti di "Soul Train", le sue scenette gli consentono di mostrare le sue capacità di scrittore, attore e creatore di contenuti.

Suggerimenti per creare rapidamente una storia

1. Conosci il tuo pubblico.

Cosa si aspettano i tuoi follower da te? Tutorial di bellezza seri ma utili registrati nella vanità della tua camera da letto? Divertenti recensioni di ristoranti fatte in loco? Emozionanti video di unboxing di giocattoli con i tuoi bambini?

Sebbene non esista una regola che ti limiti a un determinato stile o formato di contenuto, i marchi scelgono i loro influencer in base al loro materiale esistente. Certo, puoi prenderti alcune libertà creative, ma il tuo pubblico deve fidarsi del fatto che continuerai a mantenere il loro interesse e la sperimentazione di contenuti che sono troppo fuori dal personaggio probabilmente non sembrerà autentica.

2. Identifica la risposta emotiva che vuoi evocare.

Prima di creare la tua storia, scopri quale risposta emotiva desideri che i tuoi follower provino mentre guardano o ascoltano i tuoi contenuti. Stai cercando di creare suspense? Farli ridere? Ispirarli a creare? Lasciali sentire come se avessero imparato qualcosa da te. Una volta che sai come vuoi far sentire i tuoi follower, puoi iniziare a sviluppare i tuoi contenuti.

Vuoi esempi di creatori di contenuti che suscitino emozioni diverse? Dai un'occhiata a questi tre tipi molto diversi di narrazione:

• Umorismo: guarda il prima e il dopo della narrazione nel breve video TikTok di Jenna Bandy sul potere di una barretta di cioccolato.
• Ispirazione: Guarda Tigga Mac eccellere in una sfida per aprire un giocattolo e portarlo in vita sotto forma di torta in questo tutorial di cottura ispirato a Minnie Mouse Munchling .
• Sentimentalità: scopri perché la nano-influencer Kim Dotlich ha lasciato i suoi follower su Instagram con nostalgia nella sua storia per trovare una replica del forno Easy-Bake color acqua che aveva da bambina.

3. Delinea la tua idea dal concetto al messaggio principale.

Con una solida comprensione di ciò che il tuo pubblico tende ad apprezzare in termini di formato e contenuto e quale risposta emotiva speri di suscitare, è il momento di lavorare sullo schema della tua storia.

Tutte le forme di narrazione si basano su un inizio, una parte centrale e una fine. Nella sua forma più semplice, i tuoi contenuti potrebbero includere un benvenuto e un'introduzione su ciò che farai, come aprire la confezione di un nuovo giocattolo o ospitare un video "acquista con me" e un riepilogo.

Non dimenticare di includere un invito all'azione, indirizzando i tuoi fan verso un codice promozionale e un link per effettuare un acquisto o semplicemente ricordando loro di mettere mi piace e seguirti, un marchio o entrambi.

4. Completa il contenuto in una corsa a secco.

Alcuni creatori di contenuti elaborano schemi dettagliati che includono descrizioni di scene, punti di discussione, dettagli sui costumi, note sugli effetti sonori e altre specifiche. Altri lo lanciano e apportano modifiche (o ripetizioni) se necessario.

Indipendentemente dalla tua esperienza nella creazione di contenuti, un test registrato può fornire un feedback prezioso per apportare miglioramenti prima di rilasciare i contenuti al pubblico o ai marchi partner.

Fai solo attenzione a non sembrare troppo provato, il che può lasciare il tuo contenuto piatto. La pratica è utile, ma fai attenzione a non perdere l'entusiasmo o l'autenticità. Sono due qualità su cui i brand si affidano agli influencer.

Usa questi suggerimenti per affinare le tue capacità di narrazione per l'influencer marketing. Anche se non stai ancora collaborando con i marchi, la pratica ti aiuterà a creare contenuti, follower e coinvolgimento, che ti aiuteranno a far crescere il tuo portafoglio.

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