Strategie per aiutarti a diventare un miglior remarketing di AdWords (Parte 2)

Ultimo aggiornamento il 10 ottobre 2019

Ciao e benvenuto nella mia serie di articoli in più parti su "Strategie per aiutarti a diventare un remarketing migliore di AdWords". Nel mio ultimo articolo abbiamo trattato una serie di cose che potremmo fare per aiutarti a perfezionare le tue strategie di remarketing durante la creazione degli elenchi dei segmenti di pubblico per il remarketing. In questo articolo voglio prendermi del tempo per esaminare alcune strategie relative ai tuoi annunci di remarketing

L'idea principale per quanto riguarda il remarketing è che devi trovare i visitatori che hanno mostrato interesse per i servizi o i prodotti che offri sul tuo sito web. Questi visitatori sono quelli che presumibilmente sono più propensi a completare l'esercizio che stai pensando di utilizzare come conversione rispetto ai ricercatori che non hanno ancora visitato il tuo sito web. Ci sono molte strategie da considerare quando si tratta di sviluppare i tuoi annunci e inizierò oggi con alcune di queste:

Strategie pubblicitarie di remarketing

1. Dai forma ai tuoi annunci di remarketing per adattarli alla tua strategia di remarketing: fai fluire la tua creatività! La strategia che utilizzi per creare i tuoi annunci di remarketing è importante per il successo delle tue campagne di remarketing quanto la tua strategia per creare gli stessi elenchi per il remarketing. Di seguito sono riportati alcuni aspetti da considerare quando avvii il processo di sviluppo dei tuoi nuovi annunci di remarketing:
   1. Devi rendere pertinenti i tuoi annunci di remarketing. Mantieni gli annunci pertinenti non solo alla pagina di destinazione a cui li stai inviando, ma dovrebbero anche essere pertinenti all'elenco per il remarketing che hai creato per quella pagina di destinazione. Le tre cose dovrebbero essere tutte rilevanti l'una per l'altra. Questo è fondamentale!
   2. Progetta gli annunci di remarketing in modo che abbiano lo stesso aspetto grafico del sito web stesso. Quando i visitatori, in particolare quelli che sono già stati sul tuo sito Web e hanno già familiarità con il design, vedranno il tuo annuncio, saranno attratti da un design familiare. Diranno a se stessi "Riconosco questo design" e senza nemmeno leggere il contenuto che hai aggiunto all'annuncio stesso inizieranno già a ricordare cosa sono andati a cercare sul tuo sito Web in primo luogo. Se hanno già aggiunto il tuo sito ai segnalibri, potresti anche risparmiare l'addebito per un clic. Il design è importante, in quanto fa parte del processo di relazione che hai già iniziato a sviluppare con il visitatore.
   3. Quando scrivi i contenuti per il tuo annuncio, assicurati di includere un "Invito all'azione" coinvolgente, proprio come faresti per gli annunci che sono ospitati nelle tue campagne sulla rete di ricerca. Le buone call to action sono progettate per indurre una risposta immediata e/o coinvolgere uno spettatore per effettuare una conversione immediata, sia che si tratti di un modulo, di una vendita o di qualche altro evento tracciabile. Se segui tutte le strategie di cui sopra e includi un ottimo invito all'azione, le tue percentuali sul fatto che una singola persona che visualizza il tuo annuncio aumenterà notevolmente.

… prova tutte le strategie che ho elencato qui e tieni traccia di ciascuna mentre le implementi. Scoprirai che ciascuno di essi aiuterà ad aumentare il tuo tasso di conversione e, a sua volta, il tuo rapporto tra valore e costo.

2. Raggiungi tutti i membri del tuo pubblico utilizzando tutti i formati e le dimensioni dell'annuncio offerti da Google - Per poter raggiungere tutti i membri che hai integrato nell'elenco del pubblico, dovrai creare un annuncio in ogni dimensione e formato dell'annuncio che Google è offrendoti. Il fatto è che non hai idea di quando, e soprattutto di dove i membri della tua lista vedranno il tuo annuncio. Tieni presente che tutti i siti che attualmente pubblicano annunci sulla Rete Display di Google utilizzano le stesse dimensioni degli annunci o addirittura lo stesso formato. Alcuni siti possono utilizzare sia annunci di testo che annunci display, alcuni siti Web possono utilizzare solo uno degli altri e quindi ogni sito utilizzerà solo un insieme specifico di dimensioni degli annunci che varieranno da sito a sito. Quindi, il modo migliore per assicurarti che ogni membro del tuo pubblico di remarketing veda i tuoi annunci è assicurarti di avere tutte le tue basi coperte fin dall'inizio. Usa tutto ciò che Google ha da offrirti.

3. Non sei un grafico? Utilizza la galleria di annunci di Google per sviluppare le tue creatività pubblicitarie: la galleria di annunci di Google, precedentemente nota come generatore di annunci display, è uno strumento che Google offre per aiutarti con la creazione di annunci. Questo strumento per la creazione di annunci ti offre più formati di annunci display da una moltitudine di categorie diverse (annunci illustrati, annunci dinamici, annunci lightbox e altri), che puoi utilizzare in tutte le tue campagne display che utilizzano la Rete Display di Google (o Rete Display di Google). Ci sono una serie di vantaggi nell'utilizzo della Galleria di annunci di Google, ma direi che il più grande vantaggio che la maggior parte delle persone etichetterebbe è che è facile da usare per il grafico alle prime armi e anche se non hai esperienza di progettazione dovresti essere in grado per sviluppare alcuni annunci display accattivanti e belli da utilizzare con le tue campagne di remarketing. Detto questo, ecco alcuni altri vantaggi da considerare (come identificato da Google):

1. Prodotti e servizi differenziati: utilizza la Galleria annunci per creare annunci diversi per ciascuno dei tuoi prodotti. Se hai seguito le mie istruzioni finora, avresti dovuto creare elenchi per il remarketing in base ai prodotti e ai servizi che le persone visitano sul tuo sito web. Quindi, ha senso solo offrire un annuncio specifico che parli direttamente a quelle persone nel nostro pubblico specifico dei prodotti e dei servizi con cui hanno interagito. Questo ti aiuterà a costruire la tua relazione con i membri del tuo pubblico e alla fine li aiuterà a convertirli.
2. Campagne più efficaci: quando crei più annunci che parlano a membri del pubblico specifici, stai essenzialmente rendendo le tue campagne più efficaci e lo vedrai nel prodotto finale quando inizi a vedere aumentare le conversioni e i tassi di conversione nel tempo.
3. Modelli di annunci senza costi – NON ci sono costi aggiuntivi! Questo è uno strumento gratuito che Google ti consente di utilizzare per migliorare le tue campagne di remarketing e aumentare i tuoi KPI. Se non puoi permetterti un grafico, perché non vorresti usarlo?
4. Stili di annunci personalizzabili: puoi personalizzare ogni stile di annunci all'interno dei parametri forniti da Google.
5. Modelli di annunci standard del settore: Google offre modelli specifici del settore e, anche se non ne trovi uno specifico per il tuo settore, potrebbe essercene uno abbastanza vicino al tuo da poterlo comunque utilizzare.

Questo è tutto per questo episodio. Spero che tu abbia trovato queste informazioni utili. Per favore, unisciti a me per la prossima puntata in cui tratteremo anche le strategie di offerta e altre strategie generali.

A cura di: Ed Cehi, Direttore PPC