Semplici strategie per gli editori per combattere gli ad blocker

Gli ad blocker sono in aumento e non scompariranno. In effetti, è probabile che la loro crescita acceleri. Il software di blocco degli annunci è utilizzato da oltre 615 milioni di persone in tutto il mondo, con quasi 200 milioni di utenti solo negli Stati Uniti. In qualità di editore di contenuti online, è importante capire come funzionano gli ad blocker e cosa puoi fare al riguardo.

Gli ad blocker rimangono un problema per gli editori che monetizzano i contenuti con gli annunci. Tuttavia, ci sono alcune tattiche che gli editori possono utilizzare per combatterne l'uso e recuperare le entrate perse. Questo articolo spiega come funzionano gli ad blocker e alcune buone alternative che possono aiutare a combattere gli ad blocker.

Come funzionano gli ad blocker

Gli ad blocker funzionano bloccando le richieste agli ad server. Sono installati come estensioni del browser, il che significa che possono essere installati sia su desktop che su dispositivi mobili.

Bloccano gli annunci facendo riferimento a elenchi di filtri con indirizzi di tutti gli ad server conosciuti e vaste sequenze. Chiunque abbia installato un blocco degli annunci vedrà uno spazio vuoto invece degli annunci durante la navigazione in un sito Web o un'app con un blocco attivo installato nel proprio browser Web (ad esempio, Chrome o Safari).

Mentre gli utenti navigano nella pagina alla ricerca di script di annunci, i blocchi di annunci iniziano a scansionare le pagine Web immediatamente non appena il sito o la pagina vengono caricati, quindi li confronta con gli script di annunci noti nel database in modo da impedire la visualizzazione di eventuali script corrispondenti, rimuovendo essenzialmente qualsiasi elementi pubblicitari dalla tua area visibile!

Utenti rilevati con ad-blocker? Cosa fare adesso?

Gli editori più redditizi seguono un approccio incentrato sull'utente visualizzando messaggi anti-blocco degli annunci che popup richiedono l'autorizzazione a visualizzare gli annunci.

I messaggi anti-annuncio che chiedono di visualizzare annunci accettando di disabilitare il blocco degli annunci verranno visualizzati nel browser dello spettatore. Quindi, spetta all'utente se desidera disabilitare o abilitare il blocco degli annunci per visualizzare i tuoi contenuti.

Dare agli utenti la possibilità di visualizzare o meno gli annunci ha dimostrato che metà del pubblico sta bene disabilitando il blocco degli annunci per visualizzare l'annuncio. [Fonte: Forbes, Business Insider]

Reinserimento annuncio in alternativa

Il reinserimento degli annunci è un'alternativa al blocco degli annunci che consente agli inserzionisti di pubblicare "annunci accettabili" per gli utenti che hanno attivato il blocco degli annunci. In questo caso, la rete pubblicitaria deve essere autorizzata dagli sviluppatori di blocchi di annunci e approvata costantemente affinché il reinserimento degli annunci faccia la magia.

Tuttavia, non preoccuparti: i pluripremiati tag tecnologici e pubblicitari di MonetizeMore consentono agli editori di pubblicare "annunci accettabili" per gli utenti abilitati al blocco degli annunci senza alcuna restituzione delle entrate!

Abbonamenti "senza pubblicità" in alternativa

Editori e blogger con siti web ricchi di contenuti dovrebbero prendere in considerazione l'idea di offrire abbonamenti "senza pubblicità".

• Offri un'opzione di abbonamento senza pubblicità: se il tuo sito web fornisce aggiornamenti costanti su argomenti rilevanti per la tua base di lettori (siti di notizie), forse offrire un abbonamento senza pubblicità incoraggerebbe una maggiore lealtà da parte dei lettori che apprezzano i tuoi contenuti abbastanza per loro non solo l'accesso ma anche pagarlo.
• Offrire un paywall: per altri tipi di siti Web come blog, riviste o app in cui i lettori cercano informazioni che potrebbero non essere disponibili altrove sul Web (recensioni di prodotti), potrebbe essere appropriato disporre di una sorta di paywall.
• L'offerta di un'esperienza di notizie senza pubblicità attirerà spesso gli utenti di questi siti, in particolare nell'ambiente mobile.

Scopri di più sulle migliori tattiche per combattere gli ad blocker nel video social MonetizeMore.

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Trascrizione video

Il blocco degli annunci riduce le entrate pubblicitarie degli editori tra il 3 e il 20% con quasi 30 milioni di utenti statunitensi che eseguono il software fino ad oggi.

Le grandi aziende come Facebook trovano modi per battere gli ad blocker e continuare a mostrare i loro annunci.

Per gli editori piccoli o anche premium, la mancanza di risorse e l'accesso a sviluppatori esperti 24 ore su 24, 7 giorni su 7, rende difficile fare lo stesso.

Non tutti gli editori sono responsabili del problema del blocco degli annunci.

A causa di alcuni editori che utilizzano tecniche fastidiose e spesso abusive, gli utenti sono diventati diffidenti e sempre più inclini all'utilizzo di adblocker.

Oltre a rispettare i Better Ad Standards, ci sono alcune strategie che gli editori possono utilizzare per riconquistare la fiducia degli utenti del blocco degli annunci e con ciò il loro reddito.

Inutile dire che queste strategie non sono scolpite nella pietra e diversi approcci devono essere testati prima di concludere quale funziona meglio.

Chiedi gentilmente ai tuoi visitatori

Informa i visitatori del tuo sito web che hai notato che stanno utilizzando un ad blocker. Spiega loro con un tono di voce amichevole e diretto che utilizzi gli annunci per supportare il sito web.

Chiedi loro di disabilitare il blocco degli annunci o di autorizzare il tuo sito web.

Se non soddisfano la tua richiesta, finisci comunque per mostrare loro i tuoi contenuti.

Essere un po' più serio

Qui, viene adottato un approccio simile a quello menzionato sopra.

Tuttavia, invece di consentire ai visitatori di continuare a visualizzare i contenuti anche se non disabilitano o autorizzano il tuo sito, li blocchi a tua volta.

Questa opzione può essere difficile da implementare a meno che tu non abbia un alto valore di contenuto percepito.

Molto spesso può avere un effetto negativo sul traffico, sulle entrate o persino sul tuo marchio.

I tassi di whitelist tendono a oscillare intorno al 10-15%.

Cedere e pagare il riscatto

Molte società di blocco degli annunci consentono agli editori di pagare una tariffa specifica per mostrare i propri annunci.

I loro annunci devono ancora essere conformi ai Better Ads Standards.

Questa strategia sembra essere ricattata e la maggior parte degli editori si rifiuterà di pagare il riscatto.

Evoluzione del tuo approccio alla pubblicazione di annunci

Invece di cercare di trovare modi per aggirare il problema del blocco degli annunci, gli editori possono adottare un approccio diverso e adottare un'esperienza pubblicitaria orientata alla qualità per gli utenti.

Gli studi dimostrano che l'esperienza utente dei visitatori non è influenzata negativamente da questo approccio.

Collabora con aziende anti-adblocking

Aziende come Admiral, Instart Logic, PageFair e Uponit forniscono servizi anti-ad blocking agli editori per aiutare a recuperare le entrate perse.

Raggiungono questo obiettivo creando le migliori esperienze pubblicitarie che non sono invasive e soddisfano gli standard di Coalition For Better Ads.

Alcuni editori hanno visto un aumento del 5-15% dopo aver collaborato con queste aziende.

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