Quali giganti stanno vincendo le guerre di streaming? [Riferimenti 2022]

Parla con qualsiasi Gen Zer dell'ultima pubblicità che hanno visto. È probabile che non guardino nemmeno il cavo.

Sono finiti i giorni in cui eri costretto a guardare "qualunque cosa accada". Ora viviamo nell'età d'oro dei contenuti video, con infinite opzioni di intrattenimento digitale disponibili da guardare quando, come e dove vogliamo.

Quando la pandemia di COVID-19 ha colpito e musei, centri commerciali e altri punti vendita sono stati chiusi, è esplosa la necessità di intrattenimento a portata di mano e, con essa, il numero di opzioni di streaming digitale tra cui scegliere.

Ma mentre il mondo riapre, quali star dello streaming riusciranno a mantenere i loro nuovi utenti?

Vediamo quali piattaforme tengono i clienti incollati ai loro schermi e quali vengono disattivate, oltre alle migliori opportunità per conquistare il pubblico dei concorrenti attraverso la magia dell'intelligence di mercato.

Guerre in streaming: la classifica attuale

Con così tante piattaforme di streaming disponibili oggi, il primo passo della tua strategia di benchmarking dovrebbe essere identificare i tuoi principali concorrenti. Inserisci il benchmarking, la chiave per un processo decisionale intelligente, la fidelizzazione degli utenti e il successo in base alle dimensioni, dati demografici del pubblico o geografia del pubblico. Ma in questo articolo andiamo dritti al bello, concentrandoci sui primi cinque leader del settore in termini di quota di traffico e visite mensili.

Il vincitore finora quest'anno? YouTube.com. L'OG di streaming video possedeva il 60,93% della quota di traffico totale in tutto il mondo nel gennaio 2022. Netflix.com , il concorrente più vicino, possedeva il 4,7%, seguito da imdb.com (1,0%), hotstar.com (0,67%) e hulu. com (0,4%) . Oltre a questi servizi di streaming, altri principali provider negli Stati Uniti includono hbomax.com , peakcocktv.com e vimeo.com .

Oltre a indirizzare i drogati della TV verso i migliori siti per abbuffarsi dei loro programmi preferiti, imdb.com offre i propri servizi di streaming. Grazie a questa duplice tattica, il sito ha ottenuto 584,9 milioni di visualizzazioni mensili nel gennaio 2022.

Quando esaminiamo i primi tre siti Web per lo streaming di TV e film, l'impatto del COVID-19 e delle festività natalizie diventa ancora più evidente.

Tra novembre 2021 e dicembre 2021, Netflix è cresciuto Netflix.com è cresciuto del 9% prima di stabilizzarsi a gennaio 2022 (giusto in tempo per le risoluzioni del nuovo anno, forse?).

Ora che hai un'idea migliore delle prestazioni dei leader del settore, diamo un'occhiata ai benchmark medi del settore per i siti di streaming per darti un quadro più ampio delle metriche delle prestazioni da battere.

Le visite totali sono una delle prime metriche del sito Web che dovresti valutare per avere una visione chiara di dove ti trovi nel mercato.

Confrontando il periodo dal 2020 al 2021, i primi 100 siti Web nella categoria TV, film e streaming hanno registrato un totale di 515,9 miliardi, il 5,5% in più rispetto all'anno precedente (488,9 miliardi). Questo è un sacco di occhi.

Negli Stati Uniti, i siti web di streaming hanno registrato un aumento del 5,21% delle visite totali su base annua dal 2020 al 2021, salendo a 103,8 miliardi.

Negli ultimi sei mesi, il traffico è leggermente diminuito da 44 miliardi a livello globale a 42 miliardi, prima di salire a 46 miliardi nell'ultimo mese. fuori abbastanza ancora - soprattutto nelle zone più fredde.

Streaming appiccicoso

Per lo streaming online, più appiccicoso è il tuo sito web, più i tuoi spettatori apprezzano i tuoi contenuti. Se hai un sito web appiccicoso, i tuoi utenti sono contenti dei servizi che offri e il tuo pubblico ti è fedele .

La viscosità del sito web viene calcolata dividendo il numero medio di visitatori unici per la media delle visite mensili totali. Ricorda che un visitatore unico è quello che visita il tuo sito o la tua pagina entro il periodo specificato viene conteggiato una sola volta.

Top 100 siti web nella categoria, maggio 2021, in tutto il mondo:

• Visitatori Unici (3,8 miliardi)/Visite Totali (43,4 miliardi) x 100 = 8,8%

Top 25 siti web nella categoria, maggio 2021, in tutto il mondo::

• Visitatori Unici (3,1 miliardi) / Visite Totali (40,7 miliardi) x 100 = 7,6%

Se hai un livello di viscosità superiore al 9%, puoi presumere che stai fornendo un'esperienza utente migliore rispetto alla maggior parte dei principali concorrenti nel settore dello streaming. Ben fatto!

Il dispositivo si divide

I dati sulla divisione dei dispositivi possono aiutare a valutare le preferenze di streaming del pubblico. È più probabile che i tuoi spettatori guardino i tuoi contenuti a casa da un computer desktop o in viaggio tramite i loro dispositivi mobili?

Capire come il tuo pubblico consuma i tuoi contenuti è la chiave per ottimizzare il tuo servizio di streaming per le massime prestazioni. Per lo streaming online, il desktop è il vincitore, il che indica che la maggior parte dei consumatori accede a questi siti Web quando si rilassa o cerca intrattenimento a casa, piuttosto che in movimento: stiamo guardando te, Netflix-e-chiller.

Top 100 siti web nella categoria:

• Desktop: 74,7% nel 2021 (rispetto al 75,5% nel 2020)
• Mobile Web – 25,3% nel 2021 (rispetto al 24,5% nel 2020)

Top 25 siti web nella categoria:

• Desktop –76,7% nel 2021 (rispetto al 77,1% nel 2020)
• Mobile Web – 23,3% nel 2021 (rispetto al 22,9% nel 2020)

L'immersione profonda

Quindi, come fa un utente a finire su un determinato sito di streaming? Potrebbe essere attraverso il passaparola tradizionale, il marketing di affiliazione, la pubblicità a pagamento o la condivisione sui social media, ma indipendentemente dal metodo, è importante capire quali canali di marketing stanno portando la maggior quantità di traffico al tuo sito web.

Torniamo con il benchmarking. Mettere in risalto le prestazioni dei tuoi canali rispetto ai tuoi concorrenti ti aiuterà a pianificare e implementare modifiche per sottrarre quote di traffico ai tuoi concorrenti. Ad esempio, se noti che scendi al di sotto del benchmark del settore per i social media, forse vorrai potenziare la tua strategia PPC .

Da gennaio a maggio 2021, il direct è stata la principale fonte di traffico verso i siti Web in streaming con un solido 78% della quota di traffico. La ricerca organica è al secondo posto con il 16,5% e il social al terzo con il 2,8%.

È interessante notare che a maggio 2021, quasi tutti i principali siti Web di streaming hanno ottenuto punteggi superiori alla media del settore per il traffico diretto. Infatti, hulu.com, che ha registrato un traffico notevolmente inferiore rispetto a youtube.com e netflix.com a maggio 2021, vince complessivamente per il traffico diretto, guadagnando il 91,4% del proprio traffico da questo canale.

Fai in modo che gli utenti tornino

Ci sono tre metriche chiave che dovresti monitorare per misurare l'esperienza sul sito dei tuoi visitatori e il coinvolgimento con il tuo sito web:

1. Durata media della sessione: una durata della sessione più lunga significa che i tuoi visitatori sono coinvolti e trascorrono più tempo sul tuo sito.
2. Pagine medie per visita: maggiore è il numero, maggiore è il contenuto che i tuoi visitatori stanno esplorando mentre si trovano sul tuo sito.
3. Frequenza media di rimbalzo: la percentuale di visitatori che entrano in un sito e poi ne escono dopo aver visualizzato solo una pagina. Una frequenza di rimbalzo inferiore significa che i tuoi contenuti sono pertinenti per i tuoi visitatori.

Di seguito sono riportati i benchmark dell'esperienza utente per i siti Web di streaming a livello globale e negli Stati Uniti (agosto 2021 - gennaio 2022):

Top 100 siti Web nella categoria a livello globale, tutto il traffico

• Visite mensili – 44,3 miliardi
• Durata media della visita: 18 minuti e 23 secondi
• Pagine medie per visita – 9,9
• Frequenza di rimbalzo media: 25,2%

Top 100 siti web nella categoria negli Stati Uniti, tutto il traffico

• Visite mensili – 8,6 miliardi
• Durata media della visita: 17 minuti e 43 secondi
• Pagine medie per visita – 9,3
• Frequenza di rimbalzo media: 24%

Quando si esaminano i primi cinque siti Web a livello globale, youtube.com ha le migliori metriche di coinvolgimento in generale, seguito da hulu.com.

Lo streamer medio

Uno dei passaggi finali della tua strategia di benchmarking è capire chi sta visitando il tuo sito web e se questo differisce dalla norma del settore. Sapere in che modo il tuo pubblico di destinazione differisce (o assomiglia) dai tuoi concorrenti ti darà un vantaggio per qualsiasi impresa commerciale.

Con la giusta raccolta di dati, sarai in grado di espandere la portata degli utenti, crescere in nuovi mercati e, infine, allontanare i consumatori dai tuoi concorrenti.

I maschi sono leggermente più propensi a visitare i siti web di streaming rispetto alle femmine. E la distribuzione dell'età per questo settore tende ad essere più giovane, con il 57% di età compresa tra 18 e 34 anni.

Benchmarking con i dati

Mentre la guerra dello streaming video continua, scommetti sul benchmarking come chiave del tuo successo. Tuttavia, per eseguire un benchmark accurato, avrai bisogno di dati affidabili sul mondo digitale che ti circonda.

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