Strategia SEO e marketing di contenuti video live di successo

Il video è uno strumento potente perché ti dà qualcosa da vedere, ascoltare e sperimentare. La combinazione di contenuti visivi e audio consente alle persone di vedere il lato umano della tua organizzazione o del tuo prodotto. Quindi, non c'è da stupirsi che il video, in particolare il video dal vivo, sia un elemento vitale delle comunità di contenuti di molte organizzazioni. Tuttavia, il video dal vivo è anche un mezzo da cui molti mercati evitano: è difficile creare al volo un prodotto raffinato e la produzione di video è ben al di fuori dei contenuti programmati, digitati e programmati che potremmo essere abituati a realizzare.

Alla Found Conference, abbiamo ascoltato gli esperti di video sulla realizzazione di video, in particolare video dal vivo, parte di una strategia di contenuto olistica. Continua a leggere per alcune idee su come trasmettere in diretta e rendere prezioso il tuo tempo di trasmissione per i clienti.

Organizza i tuoi contenuti video prima di andare in diretta

Tonnisha English, fondatrice di TJE Communications, lavora con piccole imprese e aziende a conduzione familiare. Ha iniziato a utilizzare i video dal vivo come un modo per promuovere la propria esperienza nel settore SEO e dice di non temere "l'imbarazzo" che deriva dall'andare in diretta. Ha condiviso alcuni suggerimenti per rendere i tuoi video live più facili ed efficaci.

• Avere punti di discussione. Non salire su Facebook Live e divagare per un'ora! La maggior parte del pubblico non si sintonizzerà per un lungo video dal vivo, quindi assicurati di conoscere il tuo punto e di farlo subito. Tonnisha dice che crea un tema ogni mese per i suoi video dal vivo e analizza un sottoargomento di quel tema ogni settimana.
• Sii coerente. Scegli un giorno e un'ora adatti a te, in modo che i tuoi follower sappiano quando aspettarti. Crea un flusso che funzioni per te, magari inizi con un saluto o una struttura simile per ogni spettacolo. C'è una ragione per cui "hey, bei gatti e gattini" è memorabile, ed è la ripetizione.
• Sii te stesso! Il pubblico risponde a voci divertenti e autentiche. Le persone guardano questi video per vedere il volto dietro il marchio. Un video dal vivo non è un white paper: non verrà referenziato più e più volte, ma semplicemente condividendo alcune informazioni sul momento. Dopo aver realizzato un video in diretta, puoi sempre eliminarlo: non deve vivere per sempre sulla tua pagina dei social media.

Conosci i veri punti deboli del tuo cliente

Amy Vaughan, CEO di Together Digital e veterana del video editor, ha parlato delle sfide legate alla creazione di una strategia video globale. Amy afferma che il video viene spesso creato in base a una di queste due cose: i dati (costosi, dispendiosi in termini di tempo e talvolta porta al marketing video che serve i dati anziché il marchio) e BS (che porta a video che potrebbero non fornire le informazioni il pubblico vuole). Se non hai dati perfetti e non vuoi prendere in giro i tuoi clienti, Amy dice di concentrarti sulla "verità del cliente": quel problema o punto dolente che sai che il tuo marchio può risolvere. "Le persone compreranno ciò che vendiamo", dice, "ma credono nella verità".

Sii strategico come saresti con qualsiasi altro tipo di contenuto e fai domande come parte del tuo processo creativo. Chi è il tuo pubblico e perché parli con loro? Cosa vuoi sapere? Che lunghezza dovrebbe essere il video e perché? Quando dovrebbero essere eseguiti i tuoi video? Che tipo di interazione speri di ottenere dal video? I nostri migliori creativi sono empatici nei confronti del cliente e fanno molte domande.

Se stai realizzando video dal vivo, non devi restare con argomenti senza tempo. La flessibilità del video live ti consente di rispondere a problemi del mondo reale quando entrano nel campo visivo del tuo pubblico. Se una notizia importante si riferisce al tuo settore, vai avanti e concentrati su quell'argomento nel tuo prossimo video. Tuttavia, ti consigliamo di evitare di diventare un canale di notizie di crisi: crea un backlog di idee per argomenti sempreverdi che vuoi affrontare e usa quelle per mescolare argomenti video perenni nella tua coda.

Usa il video come punto di partenza per la reperibilità dei tuoi contenuti

Erin Acheson, Presidente e COO di DemandSphere, ha costruito una lussureggiante giungla di contenuti dopo aver avviato i video Found Friday di Demandsphere. All'inizio degli anni 2010, Erin ha creato uno spettacolo settimanale sull'industria SEO, in gran parte basato sulle conversazioni con altri SEO sugli eventi attuali nel marketing digitale. Da lì, Found Friday si è trasformato in molto di più.

Oltre a creare i video settimanali Found Friday, Erin e Ray Griselhuber, CEO e fondatore di Demandsphers, hanno avviato un podcast settimanale su iTunes con un formato simile Found Friday. I contenuti dei blog Found Friday sono stati utilizzati come white paper, slideshare e case study, basandosi sui contenuti creati da Erin, Ray e dai relatori ospiti di Found Friday.

Invece di tenere i video di Found Friday raggruppati su YouTube, Erin crea post sul blog in base al contenuto di ogni spettacolo o chiede a uno scrittore di Demandsphere di creare un post utilizzando il contenuto del video come guida. Stai guardando uno di questi post del blog: incorporiamo il video originale in quei post e includiamo note sullo spettacolo, immagini e altre informazioni pertinenti da quello spettacolo. Il risultato: post facili da leggere e ottimizzati per i motori di ricerca (come questo!) che risiedono sul nostro sito anziché su Vimeo o YouTube.

Se un argomento ottiene un livello di interesse particolarmente elevato, afferma Erin, collega post di blog, white paper e casi di studio relativi a tale argomento e crea un ebook o un altro contenuto di grandi dimensioni. Tutti questi elementi sono foraggio condivisibile per e-mail o social media: ancora due enormi canali per il traffico in entrata. È un'enorme quantità di informazioni attuali e tempestive che soddisfano gli utenti in più arene. E tutti questi pezzi sono basati su uno spettacolo che impiega meno di un'ora del tempo della leadership di Demandsphere ogni settimana.

Se vuoi iniziare con il video e partire da lì, ricorda i tuoi obiettivi. Non si tratta solo di creare un video coinvolgente, quindi prendere quel contenuto e diffonderlo ovunque. Che dire di quel video è socialmente coinvolgente e come puoi avere quel contenuto in modo significativo su un canale alternativo? Forse hai una discussione su un argomento tecnico in video: potresti integrarla in un'infografica che potrebbe funzionare per Pinterest? Iniziare con il video ti consente di provare argomenti, vedere come si comportano questi argomenti per il tuo pubblico di video e creare fantastici contenuti che potrebbero essere traducibili in altri canali. Proprio come qualsiasi tipo di contenuto, il video dovrebbe incontrare il tuo pubblico ai suoi problemi e dimostrare le soluzioni della tua organizzazione.

Crea una base video per il tuo impero del content marketing

Erin dà alcuni suggerimenti:

1. Scegli la persona o le persone giuste per il tuo video
   

   Seleziona gli oratori che si sentono a proprio agio davanti alla videocamera e che saranno disponibili in modo coerente. A seconda del tuo marchio, la persona migliore per i tuoi video live potrebbe non essere il personaggio più tradizionalmente "professionale" nel tuo ufficio! Ancora una volta, il video dal vivo riguarda l'autenticità.

2. Scegli una frequenza realistica per la creazione dei contenuti
   

   Non promettere di fare una serie di video bisettimanali che in realtà non si concretizzeranno. Tuttavia, considera i modi per realizzare il tuo video anche in circostanze non ottimali! Erin dice che molti degli ospiti di Found Friday in realtà chiamano per il video: e, poiché lo spettacolo è così attuale e basato sulla conoscenza, una voce disincarnata funziona perfettamente come ospite. Le aspettative per quanto riguarda la qualità della produzione sono cambiate, in parte perché il video occupa così tanti scopi nel mondo di oggi.

3. Inizia in piccolo e costruisci
   

   Non aspettarti che ogni video creato possa essere utilizzato per creare un post sul blog, un white paper, un ebook, una serie di e-mail e una serie di fantastici post sui social media. Inizia con il video. Scopri quanto tempo ci vuole per creare alcuni di questi contenuti e misura la risposta del tuo pubblico. Una volta creata una cadenza, questo è un ottimo modo per creare un processo agile e ripetibile.

4. Pubblica i tuoi video sui social e condividili tramite e-mail
   

   Email e social hanno una relazione simbiotica con il video live. Oltre all'aspetto della reperibilità organica del video, puoi utilizzare quegli altri canali per ricordare agli spettatori di guardare i tuoi video e di sintonizzarsi quando vai in diretta.

Per molti esperti di marketing, il video riguarda la consapevolezza del marchio e il coinvolgimento dei potenziali clienti di altissima qualità, ma il video consente spazio per tutti i tipi di contenuti. Pensa a ciò che la tua azienda ha bisogno di mostrare: dalle istruzioni alle testimonianze fino ai divertenti promemoria di chi sei, potrebbe esserci spazio per i video live nel tuo ecosistema di contenuti.