Le migliori strategie per ottenere l'apertura delle righe dell'oggetto dell'e-mail estiva

Il marketing stagionale funziona brillantemente se riesci a sfruttare le tendenze di acquisto dei clienti. Ma non tutte le stagioni funzionano allo stesso modo: il marketing estivo è una bestia completamente diversa.

Le campagne estive spesso producono risultati deludenti perché le persone che i marchi stanno cercando di raggiungere stanno effettivamente cercando di disconnettersi e stare lontani dai loro dispositivi per godersi il bel tempo. Per raggiungere questo pubblico distratto e meno coinvolto, dovrai iniziare con una solida strategia.

Il successo delle tue campagne e-mail a giugno, luglio e agosto dipende davvero dalle righe dell'oggetto delle e-mail estive. Se la riga dell'oggetto non è abbastanza convincente, la tua email non verrà aperta. E 'così semplice.

Ecco alcuni numeri che potrebbero convincerti a rivalutare le righe dell'oggetto delle tue email estive:

• Il 47% dei destinatari di e -mail apre le e-mail in base alla sola riga dell'oggetto.
• I tassi di apertura delle e-mail tendono a rimanere intorno al 21%-22% durante tutto l'anno, ma possono scendere al 19% a luglio e agosto.
• Le e-mail relative a hobby e arti hanno il tasso di apertura più alto .

Quest'ultima statistica è particolarmente interessante perché i saldi estivi ti consentono di essere creativo e soddisfare il lato più avventuroso dei tuoi clienti.

Se stai lottando con le email estive, siamo qui per aiutarti. Esamineremo i suggerimenti, i trucchi, le strategie e gli esempi dietro le righe dell'oggetto delle email estive vincenti.

Immergiamoci!

L'estate è incentrata sulle attività divertenti, ma a meno che tu non venda attrezzatura da esterno o abbigliamento da spiaggia, molto probabilmente sperimenterai un calo delle vendite.

Le aziende di successo traggono il massimo dall'estate attraverso:

• Un'attenta pianificazione: potresti non essere in grado di eliminare del tutto la crisi estiva, ma puoi superarla più facilmente e mantenere sano il flusso di cassa della tua attività.
• Esecuzione dei saldi estivi: questo è un ottimo modo per svuotare il vecchio inventario e fare spazio alle scorte per soddisfare le esigenze dei clienti durante i mesi più pesanti per le vendite e le vacanze invernali con volumi elevati.
• Una profonda comprensione dei loro clienti: in estate, le persone cercano cose specifiche. Solo pochi marchi sono in grado di decifrare il codice dell'email marketing estivo per trarne pieno vantaggio.

Poiché così tanti marchi sbagliano il marketing estivo, diventa una stagione " il vincitore prende tutto ". I marchi che sanno come scrivere linee tematiche estive degne di un clic spesso ottengono enormi profitti.

Le righe dell'oggetto possono sembrare semplici e dirette quando le leggi, ma l'immagine è completamente diversa dall'altro lato.

Marketer e copywriter analizzano i modelli di acquisto e gli stimoli emotivi, setacciano tonnellate di campioni di successo e controllano gli eventi della cultura pop per elaborare con cura quelle poche parole che decideranno il destino delle loro campagne e-mail. Non è un compito facile!

Ecco un corso accelerato su cosa devi fare per una riga dell'oggetto di un'e-mail estiva di successo:

1. Mantieni breve

Le righe dell'oggetto hanno uno spazio molto breve per attivare una risposta: non puoi sprecarlo.

È sempre una buona idea mantenere la riga dell'oggetto al di sotto dei 60 caratteri, ma per l'estate vuoi ridurre ulteriormente: pensa a 40-50 caratteri. In termini di parole, prova a mantenerlo tra 3-8 parole.

2. Usa la personalizzazione

Le righe dell'oggetto personalizzate hanno una probabilità maggiore del 26% di essere aperte e l'utilizzo della segmentazione nelle campagne e-mail può aumentare le entrate e-mail del 760%.

Se vendi abiti estivi, menziona il nome del destinatario e le combinazioni di vestiti di cui potrebbe aver bisogno per il prossimo viaggio estivo. Usa compleanni e anniversari per nuove offerte e non dimenticare di inviare e-mail di abbandono del carrello. L'obiettivo è mostrare ai clienti che vale la pena aprire le tue e-mail e la consegna di e-mail personalizzate ti aiuterà ad arrivarci.

Tuttavia, la personalizzazione non servirà a molto se il destinatario non riceve le tue e-mail! Le persone spesso abbandonano gli indirizzi e-mail o dimenticano di controllare le vecchie caselle di posta. In entrambi i casi, invii posta ad account inattivi, il che danneggerà i tuoi tassi di coinvolgimento e consegna.

Assicurati di inviare e-mail ad account attivi, soprattutto in estate, quando i tuoi obiettivi hanno molto di più da fare. Puoi utilizzare uno strumento di verifica della posta elettronica per controllare rapidamente la tua lista di posta elettronica e mantenerla aggiornata.

3. Non utilizzare le righe dell'oggetto clickbait

Il compito di una riga dell'oggetto è costringere i lettori ad aprire l'e-mail. Di conseguenza, molti marketer lo rendono il più clickbaity possibile. Ma le tattiche del "cappello grigio" come queste hanno delle conseguenze.

Quando manipoli le persone con argomenti sensazionali, si sentono tradite e finiscono per contrassegnarti come spam. I conteggi di spam influiscono sui tassi di consegna, che alla fine possono rendere inefficaci le tue campagne.

4. Interrompere lo scorrimento della posta in arrivo distinguendosi

Le righe dell'oggetto delle email estive dovrebbero sfruttare le vibrazioni estive rilassate. Le persone vogliono divertirsi, quindi è quello che dovresti mirare a offrire.

Se gli emoji appartengano a un argomento è un argomento molto dibattuto, ma l'unico periodo dell'anno in cui funzionano perfettamente è l'estate. E non sono solo le emoji... i numeri nelle righe dell'oggetto delle e-mail estive possono aumentare il tasso di apertura del 45% .

Sperimenta giochi di parole, domande e giochi di parole per offrire divertimento e curiosità alle noiose caselle di posta. Segui il flusso della stagione e trova il modo di incorporare ciò che le persone amano di più: il sole, la spiaggia, i cibi estivi, ecc.

5. Sii mobile friendly

Lo sapevi che il 36,6% delle email viene aperto su dispositivo mobile?

In estate, questa statistica diventa ancora più importante perché le persone probabilmente danno un'occhiata alla loro casella di posta mentre viaggiano o si rilassano in spiaggia: devi lavorare sodo per catturare il loro interesse!

È importante pensare all'interfaccia utente mobile delle e-mail per generare il massimo delle vendite . Mantieni la riga dell'oggetto tra 1 e 6 parole, includi immagini divertenti e usa la casella di preintestazione per elaborare la riga dell'oggetto. La casella di preintestazione ti offre spazio extra per invogliare le persone ad aprire la tua email, quindi usala con saggezza.

Una campagna stagionale di successo richiede un calendario dettagliato. Ecco i principali eventi che puoi includere nelle tue email estive:

• Flag Day (14 giugno)
• Festa del papà (3a domenica di giugno)
• Juneteenth (19 giugno)
• Solstizio d'estate (21 giugno)
• Canada Day (1 luglio)
• Giorno dell'Indipendenza/4 luglio
• Di nuovo a scuola
• Festa del lavoro (1° lunedì di settembre)

Gli eventi guidati dai social media possono svolgersi parallelamente alle festività nazionali.

Alcuni dei più popolari nei mesi estivi includono Pride Month, National Selfie Day, Social Media Day, National Picnic/Grilling Month, French Fry Day, World Emoji Day, Parents' Day, Friendship Day, National Golf Month, Family Fun Month , Giornata nazionale S'mores, Giornata degli anziani, Giornata dell'uguaglianza delle donne, Mese nazionale di sensibilizzazione sullo yoga, Mese della colazione migliore e Settimana nazionale del cane.

Trova gli eventi rilevanti per il tuo pubblico e utilizza le righe dell'oggetto dell'e-mail per essere sempre al primo posto. Tuttavia, ricorda che alcuni eventi hanno storie serie alle spalle, quindi fai le tue ricerche prima di utilizzare gli eventi nelle tue campagne estive!

Cosa c'è di meglio che esaminare alcune righe dell'oggetto e-mail estive di successo per vedere come i marchi commercializzano i loro prodotti?

Ecco 10 esempi vincenti da cui puoi trarre ispirazione:

1. Anguria, Zucchero, Ciao al 30% DI SCONTO 🍉 🌊

AeroGarden combina 3 grandi cose nella riga dell'oggetto dell'e-mail estiva: suona con la popolare canzone di Harry Styles, utilizza gli emoji estivi giusti e include il valore per il destinatario (sconto del 30%). È anche breve e dolce.

Dopo che gli utenti hanno aperto l'e-mail grazie a quella fantastica riga dell'oggetto, troveranno una copia del corpo del marchio e una microcopia dell'esperienza utente che urla semplicemente l'estate.

2. La tua previsione estiva ☀️

L'estate è un ottimo momento per convalidare gli obiettivi e le aspirazioni dei tuoi clienti. Se puoi aiutarli a visualizzare il meglio di sé quest'estate, si ricorderanno sicuramente di te.

Athletic Greens usa questa filosofia per dare ai clienti un motivo per pensare ai loro prodotti in estate.

3. Inizia a sognare l'estate ☀️

Alcuni marchi, come Airbnb, iniziano le loro campagne email estive molto presto. Se sei nel settore dei viaggi, dovresti seguire l'esempio e iniziare a far pompare il tuo pubblico per l'estate con un sacco di tempo libero. Proprio come Athletic Greens, Airbnb aiuta le persone a visualizzare la propria estate e sono in grado di collegare i propri servizi in un modo molto avvincente. Il loro oggetto è nitido e dà il via a una sequenza di e-mail che mira a siglare l'accordo entro l'arrivo dell'estate.

4. Il tuo atlante di viaggio su strada Highway 101

Le righe dell'oggetto delle e-mail estive devono concentrarsi sull'aiutare i consumatori a sfruttare al meglio la loro estate invece di vendere semplicemente un prodotto o servizio. La società di affitti per le vacanze Vacasa ha capito l'incarico.

La riga dell'oggetto era tempestiva, pertinente e portava a un'e-mail ricca di valore gratuito. Riescono a far sognare ad occhi aperti i clienti sui viaggi che potrebbero fare e sulle esperienze che potrebbero vivere quest'estate... il tutto con una semplice e-mail.

5. Quello con il papà scherza.

Gli eventi stagionali sono una parte importante delle campagne di marketing estive e la festa del papà a giugno è il massimo. È un importante evento estivo per le famiglie, il che lo rende un grosso problema anche per i marchi.

Questa email per la festa del papà di Tuft & Needle è una delle newsletter più affascinanti che leggerai per tutta l'estate. Fin dalla riga dell'oggetto alla CTA nella copia del corpo, l'e-mail è piena di cuore, onestà e umorismo. Se stai andando con un tono incredibilmente personale quest'estate, questo è un progetto che puoi seguire.

6. Consigli salutari per barbecue estivi 🍔 🍗 🍺

Nonostante sia un marchio di fitness, TB12 non è contrario all'idea che le persone si dedichino al barbecue... semplicemente le aiuta a farlo in modo più intelligente. L'azienda utilizza una riga dell'oggetto e-mail estiva di grande impatto che è carica di valore. Si adatta alle esigenze dei clienti, offre un aiuto tempestivo e posiziona TB12 come la soluzione ideale per i clienti attenti alla salute.

7. Fine settimana caldo, attrezzatura più calda, fantastici risparmi

Sai come creare incredibili righe per l'oggetto delle e-mail estive, sai come i grandi marchi si commercializzano in estate. Ora è il momento di mettere in pratica le tue idee. Ma aspetta! Innanzitutto, dai un'occhiata a questi 3 approcci intelligenti che puoi adottare con la tua campagna:

1. FOMO estivo

Tutti vogliono andare da qualche parte o fare qualcosa in estate. Ecco perché la paura di perdersi è così forte in questo periodo dell'anno. Non ignorare FOMO perché la mentalità della scarsità può aprire i portafogli abbastanza rapidamente. Entra nella FOMO utilizzando una riga dell'oggetto che mostra quanto sono esclusive le tue offerte!

2. Fine dell'estate

Le vacanze sono così speciali perché durano poco. L'estate non è diversa. Le offerte estive a tempo limitato funzionano bene alla fine dell'estate e puoi usare quell'urgenza nella riga dell'oggetto per vendere di più in breve tempo.

3. I cliché sono fantastici (per lo più)

Come avrai notato, le ottime righe dell'oggetto delle e-mail estive spesso sperimentano espressioni ed emoji stravaganti in estate. Inoltre, le battute sui papà e i riferimenti alla cultura pop portano i loro momenti sotto i riflettori. I cliché (che in genere vorresti evitare) spesso funzionano sorprendentemente bene in estate, ricorda solo di non esagerare.

Prima di iniziare a creare le tue righe dell'oggetto delle e-mail estive, ecco alcuni altri esempi a cui dare un'occhiata. Puoi usarli come ispirazione e creare la tua versione usando un generatore di parafrasi :

• I tuoi nuovi pantaloncini estivi sono dentro
• I tuoi capelli sono pronti per il caldo?
• 50 sfumature di abiti estivi 👗
• L'estate è arrivata, con il 20% di sconto su tutta la gamma di prodotti per la cura della pelle
• Consigli per le pulizie più calde dell'estate ☀️
• Sappiamo cosa hai indossato la scorsa estate
• Vai al mare questo fine settimana 🏖️🌊
• A proposito: i saldi estivi continuano ancora!
• Prepara la tua veranda quest'estate
• Vai QUARTO con uno sconto fino al 65% 🔥
• Nuova estate, nuovo te. I saldi iniziano STASERA
• Idee per rendere la giornata del tuo vecchio
• L'estate è calda, puoi essere più caldo. Nuove sfumature in calo oggi
• Tornare a scuola non è mai stato così bello! Saldi per il fine settimana ON
• Sono arrivati ​​i grandi saldi estivi! Spazza TUTTO
• QUESTO APPENA IN: l'estate non va da nessuna parte
• Vendita giornaliera indipendente + risparmio estivo
• Rientro a scuola SALDI + essenziale per l'estate al 40%
• Termina l'estate con stile
• Crollo estivo? Rallegrati con i gelati

L'estate può essere un periodo difficile per le aziende che non dispongono di una strategia di email marketing. Se conosci il tuo pubblico, questi trucchi per la riga dell'oggetto dell'email ti aiuteranno a ottenere ottimi tassi di apertura e tassi di conversione senza sforzarti troppo.

Analizza come i grandi marchi stanno modificando le righe dell'oggetto delle e-mail estive in base agli eventi e non dimenticare di concentrarti sui formati mobili. Se segui i consigli di questo articolo, sarai sulla buona strada per un'estate di successo!