Disattivazione dei cookie di terze parti di Google Chrome: suggerimenti per la preparazione del marketer

Google sta lanciando un altro aggiornamento. Questa volta comporta il tramonto dei cookie di terze parti di Google Chrome. Questo significa tempi più difficili per i professionisti del marketing? Forse, ma i dolori della crescita saranno a breve termine se sei ben preparato.

Dai un'occhiata ad alcune alternative ai cookie di terze parti di Google Chrome e scopri perché potrebbero rivelarsi solo un miglioramento. Sì, meglio dei biscotti! Ma prima, esaminiamo un breve background sui cookie proprietari e di terze parti.

Sfondo sui cookie

I cookie di prima parte si basano sul comportamento di un utente di Internet. Quando un utente di Internet accede a un sito Web, quel sito Web memorizza una parte di dati nel browser dell'utente. Tali dati vengono inseriti in modo da poter essere recuperati quando l'utente ritorna su quel sito Web entro un determinato periodo di tempo.

I cookie sono identificatori univoci che migliorano l'esperienza dell'utente ricordando determinate informazioni su quell'utente, come i dettagli di accesso, le preferenze della lingua, gli elementi aggiunti a un carrello della spesa, le impostazioni dell'utente, ecc. Questi cookie indicano quindi al sito Web quali dati richiamare quando un utente ritorna.

I cookie di terze parti sono quelli tracciati da un sito web diverso da quello che l'utente sta attualmente utilizzando. Questi sono diversi dai cookie di prima parte che vengono inseriti nel browser di un utente da un sito Web su cui l'utente sta attualmente navigando. Esempi di cookie di terze parti includono reti pubblicitarie, siti di social media , ecc.

In che modo i cookie di terze parti vengono utilizzati dai professionisti del marketing?

I marketer utilizzano cookie di terze parti per la pubblicità online. Tengono traccia delle attività di navigazione di un utente per mostrare loro annunci personalizzati per i beni e servizi a cui sono maggiormente interessati.

In altre parole, i cookie di terze parti tengono traccia delle attività di navigazione online di un utente in modo che possano mostrare annunci più pertinenti agli utenti. Sapendo quali siti web gli utenti visitano più spesso, un marketer può quindi personalizzare un insieme specifico di beni e servizi in base agli interessi dei singoli utenti, il che si traduce in più traffico e conversioni più elevate.

Disattivazione dei cookie di terze parti

Questo aggiornamento di Google Chrome disattiverà i cookie di terze parti, ma perché? Bene, principalmente a causa di problemi di privacy. Molti consumatori ora si sentono a disagio con il tracciamento che ritengono invadere la loro privacy.

Ciò ha spinto sia i consumatori che le aziende a mettere in discussione i loro sistemi di tracciamento dei dati online. Quindi la privacy degli utenti è il fattore chiave di questo cambiamento.

Quando Chrome rilascia cookie di terze parti?

La decisione di eliminare i cookie di terze parti di Google Chrome è stata presa nel 2020, ma tale data è stata posticipata più volte. Le ultime notizie sull'aggiornamento di Google Chrome affermano che ritarderanno la cancellazione dei cookie di terze parti fino al 2024, momento in cui inizieranno a eliminarli gradualmente.

Questi ritardi ed estensioni sono dovuti al fatto che Google ha bisogno di più tempo per testare la sua iniziativa Privacy Sandbox (Argomenti), che è un metodo meno invadente per fornire pubblicità mirata. Gli argomenti saranno migliori e più potenti dei cookie di terze parti? Resta da vedere, ma il concetto è in fase di test e finora sembra solido. Maggiori informazioni sugli argomenti in un momento.

FLoC e argomenti

FLoC (Federated Learning of Cohorts) era inizialmente considerato il sostituto di Google per i cookie. È stato progettato come pubblicità basata sugli interessi raggruppando gli utenti con gli stessi interessi. Tuttavia, FLoC è stato rapidamente interrotto a causa di problemi di privacy e sostituito con un nuovo programma chiamato "Argomenti".

Cosa sono gli argomenti e come funzionano?

Argomenti è una proposta nella sandbox per la privacy di Google e funziona allo stesso modo in cui avrebbe dovuto funzionare FLoC, ma fa un lavoro migliore nel mantenere le identità e i movimenti dei consumatori nascosti agli inserzionisti. Anche Google Topics è un modello basato sugli interessi. Quando gli utenti navigano online, l'applicazione Argomenti è progettata per conoscere gli interessi di quell'utente in base ai siti che hanno visitato.

Attualmente, gli argomenti vengono utilizzati solo sul browser Chrome. L'applicazione Argomenti memorizzerà solo un massimo di 300 interessi utente per un periodo di tre settimane, ma si prevede che tale numero aumenterà nel tempo. Dopo tre settimane, tali interessi utente verranno eliminati e sostituiti con un nuovo insieme di interessi utente continuamente aggiornato basato sulle ricerche più recenti dell'utente. Sfortunatamente, non è noto come l'applicazione Topics qualifichi ciò che è considerato un "interesse dell'utente".

In che modo gli esperti di marketing possono prepararsi al tramonto dei cookie di terze parti di Google Chrome?

È importante ricordare che i clienti non se ne vanno solo perché lo sono i cookie di terze parti. I clienti continuano a fare acquisti e gli operatori di marketing devono solo trovare nuovi modi per indirizzarli. La verità è che questi cambiamenti non sono una novità; Safari è stato a lungo senza cookie di terze parti. Ecco alcuni suggerimenti che gli esperti di marketing possono utilizzare per prepararsi alla rimozione dei cookie di terze parti di Google Chrome.

Fai più affidamento sui cookie di prima parte

I cookie di prima parte posizionati sul dispositivo di un utente possono essere impostati per raccogliere i dati di navigazione del sito Web e sono uno dei metodi migliori per sostituire i cookie di terze parti.

Sfrutta il marketing di affiliazione

Il marketing di affiliazione ha registrato un aumento del 10% del traffico anno su anno per le attività di e-commerce. Inoltre, il marketing di affiliazione è un ottimo modo per creare un elenco mirato di consumatori pronto per le vendite in corso.

Partner con grandi giganti della pubblicità

La collaborazione con grandi giganti della pubblicità come Google e Meta è un'altra valida alternativa ai cookie di terze parti. Questo perché le grandi aziende pubblicitarie hanno accesso ai dati che consentono loro di fare pubblicità in modo programmatico.

Queste mega-aziende possono ordinare le informazioni sul pubblico in segmenti che consentiranno agli inserzionisti di raggiungere il loro pubblico di destinazione senza identificare il nome, l'indirizzo o il numero di telefono di una persona. Questo viene fatto raggiungendo quel pubblico utilizzando uno pseudonimo per ottimizzare e coinvolgere i consumatori con annunci mirati.

Targeting contestuale

Il targeting contestuale utilizza l'elaborazione del linguaggio naturale. Questo concetto abbina i contenuti ai consumatori senza la necessità di pratiche di privacy invasive. Inoltre, vengono utilizzate meno fonti di dati private per identificare i consumatori, quindi rende anonimo il processo.

Possiedi i tuoi dati

Le aziende che possiedono i propri dati saranno in grado di resistere meglio alla tempesta dei cookie. Pertanto, potresti prendere in considerazione l'ottimizzazione dell'acquisizione dei dati , fare tutto il necessario per convincere i tuoi visitatori digitali ad aderire e personalizzare una strategia di marketing che fornirà loro una proposta di alto valore in cambio dell'inserimento delle loro informazioni. Questo metodo è talvolta indicato come dati di terze parti, perché un consumatore fornisce volontariamente le proprie informazioni tramite iscrizioni all'abbonamento, compilando un modulo del sito Web, richieste di omaggi gratuiti, ecc.

Impronta Digitale

L'impronta digitale digitale identifica gli utenti raccogliendo le informazioni sul loro dispositivo per creare una "impronta digitale" univoca. Le app di terze parti installate sul dispositivo di un utente sono ciò che viene utilizzato per raccogliere queste informazioni sulle impronte digitali.

Pool di dati

I pool di dati, chiamati anche data clean room , sono repository che memorizzano enormi quantità di dati degli utenti. Questi repository sono indipendenti da inserzionisti ed editori; pertanto, la privacy degli utenti è protetta.

Gli editori abbinano i dati proprietari dalla loro parte e gli inserzionisti fanno lo stesso dalla loro parte. Ciò consente agli inserzionisti di ottenere le informazioni sul pubblico di cui hanno bisogno per il targeting degli annunci.

Tutto può cambiare in un attimo

I cookie di terze parti sono stati introdotti nei primi anni 2000. Quindi sono in giro da un bel po' di tempo. Tuttavia, le aziende hanno avuto successo molto prima che esistessero i cookie di terze parti di Google Chrome e continueranno a farlo molto tempo dopo che se ne saranno andati.

Questo aggiornamento di Google Chrome non sarà diverso da altri che sono andati e venuti. Gli esperti di marketing dovranno adattarsi ai cambiamenti proprio come fanno con qualsiasi altra cosa nel mondo degli affari. Se hai bisogno di aiuto per affrontare la transizione o desideri una consulenza gratuita per vedere quanto sei preparato per il passaggio, contatta Hawke Media oggi stesso.

I bravi professionisti del marketing sono proattivi e trovano il tempo per rimanere al passo con le ultime tendenze e i cambiamenti del panorama di Internet. Questo è l'unico modo per rimanere pertinenti, competitivi e in grado di intraprendere rapidamente le azioni necessarie per crescere e prosperare in questo mondo in continua evoluzione del marketing digitale.