Annunci del Super Bowl 2023: i migliori finora + lezioni per i marchi

Vuoi creare un annuncio che faccia parlare le persone del tuo marchio? Quale momento migliore per farlo se non durante i giochi del Super Bowl?! Anno dopo anno, ci sono due cose che entusiasmano i fan del Super Bowl. Il primo è il gioco stesso, ottenere i biglietti per le partite e sapere quando giocano le loro squadre preferite. Il secondo è la scaletta pubblicitaria dell'anno. Dato che la stagione del Super Bowl è appena iniziata, vogliamo parlare degli annunci del Super Bowl 2023?

Prima di arrivare al nostro elenco degli annunci del Super Bowl 2023, diamo una rapida occhiata al significato della pubblicità durante il torneo. Ti daremo alcune statistiche per capire perché è sempre una corsa al successo tra i marchi in competizione per ottenere un posto negli spot del Super Bowl.

Pubblicità del Super Bowl: una battaglia senza fine per l'attenzione

Ti chiedi se c'è davvero una concorrenza agguerrita quando si tratta di pubblicità durante gli eventi del Super Bowl? Ecco un fatto rapido. Circa il 95% degli slot per gli spot pubblicitari del gioco del Super Bowl 2023 è stato venduto entro settembre 2022. Per darti una prospettiva migliore, sono passati 5 mesi prima del gioco e, secondo quanto riferito, alcuni degli slot da 30 secondi costano $ 7 milioni. È una prova sufficiente per comprendere la concorrenza che circonda il regno della pubblicità del Super Bowl?

Sapevi che circa il 43% degli spettatori negli Stati Uniti guarda il Super Bowl per gli spot trasmessi? Bene, così dice un sondaggio di Statista. E considerando che ci sono circa 100 milioni di spettatori negli Stati Uniti per il Super Bowl 2023, la pubblicità durante i giochi del Super Bowl è sicuramente una brillante opportunità per i marchi.

Dopo aver esaminato i fatti fondamentali per la pubblicità del Super Bowl per i marchi, tuffiamoci nella nostra scaletta delle migliori pubblicità del Super Bowl 2023.

Annunci del Super Bowl 2023: 8 impressionanti da controllare

1. Pringles – Il meglio di noi

Hai mai avuto la mano incastrata in una lattina di Pringles? Bene, il marchio ti ascolta.

Dai un'occhiata alla brillante e spiritosa pubblicità del Super Bowl di Pringles quest'anno.

L'annuncio mostra alcune esilaranti prospettive diverse di "rimanere bloccati"!

Quelli di voi che hanno seguito gli annunci del Super Bowl anno dopo anno potrebbero aver immediatamente riconosciuto che il concetto è una continuazione dello spot del Super Bowl 2022 del marchio. Ecco l'annuncio nel caso te lo fossi perso l'anno scorso:

Mentre l'annuncio dell'anno scorso ha seguito la vita di una persona che si è bloccata la mano, l'annuncio di quest'anno ha una prospettiva più ampia.

Alcune cose che fanno funzionare questo annuncio:

• Affidabilità: quando ascolti i tuoi clienti e sai di cosa stanno parlando, trovi le migliori idee per i tuoi annunci.
• Umorismo: anche il tono più "venditore" suona dolce quando lo dici con umorismo. Qui le Pringles possono apparire quasi in ogni fotogramma e registrano il marchio nella mente del pubblico, eppure l'umorismo fa apparire l'annuncio meno promozionale e più coinvolgente.
• Ripetibilità: quando ti viene in mente un'idea pubblicitaria facile da eseguire e con cui i clienti possono relazionarsi, puoi ripetere facilmente l'idea periodicamente. Pringles è stato in grado di riutilizzare l'idea solo perché la formula ha funzionato l'anno scorso.

Oltre all'annuncio del Super Bowl, Pringles ha anche esteso la sua campagna ai social media.

Kimp Tip: La campagna #pringlescanhands mostra come un approccio omnicanale sia la via da seguire quando si tratta di campagne di marketing di successo. È inoltre necessario che la grafica e il testo promozionale siano coerenti ovunque. È allora che ti connetti con successo con i tuoi clienti a un livello più profondo.

2. Fioriere - L'arrosto di Mr. Peanut

Nel caso avessi bisogno di un po' di storia, Mr. Peanut, la mascotte di Planters, è stato inseparabile dal marchio per molto tempo. L'immagine sotto mostra la confezione del marchio degli anni '10 con Mr. Peanut. Dimostrando di essere una delle mascotte più antiche della storia della pubblicità.

La mascotte era così popolare che ha persino vinto un posto nella Walk of Fame pubblicitaria di Madison Avenue nel 2004.

Il marchio ha deciso di uccidere Mr. Peanut nel suo drammatico spot del Super Bowl per il 2020. E Mr. Peanut sta tornando con la pubblicità del Super Bowl di quest'anno da Planters.

Alcune cose che rendono questo uno degli annunci più popolari del Super Bowl 2023:

• Divertimento e giochi di parole sono fantastici per la pubblicità: l'umorismo nella "torrefazione" di Mr. Peanut è ciò che rende l'annuncio particolarmente affascinante.
• Allineare il concetto di annuncio con la personalità del marchio: la tua mascotte spesso personifica il tuo marchio e se il tuo annuncio riesce a catturare questa personalità del tuo marchio, funziona! L'annuncio del Super Bowl di cui sopra cattura accuratamente la personalità divertente di Mr. Peanut.
• L'efficacia di una mascotte: i marchi grandi e piccoli traggono vantaggio da una mascotte. Quando hai un personaggio riconoscibile e ricco di personalità per rappresentare il tuo marchio, aiuta a rafforzare la tua immagine di marca.

E nel caso ti stia chiedendo come creare una mascotte per il tuo marchio, gli abbonamenti Kimp sono solo una prova gratuita.

3. Squarespace - La singolarità

Se hai guardato il teaser rilasciato da Squarespace qualche tempo fa e sei rimasto perplesso su ciò che stava accadendo, il video qui sopra spiega tutto.

L'annuncio sopra è arrivato all'elenco dei migliori annunci del Super Bowl 2023 perché:

• Ha un'unica idea accattivante e l'intero video lo fa funzionare. Gli annunci semplici spesso hanno il massimo impatto. Non servono messaggi confusi o concetti ambigui.
• Incorporare slogan è un'idea sempreverde nella pubblicità. Lo slogan qui è che Squarespace è un "sito web che crea siti web". È semplice, memorabile e dice facilmente al pubblico cosa fa il marchio. Brand awareness in caso di nuovi contatti, riconoscimento del marchio in caso di clienti esistenti: il concetto funziona con tutti.

Kimp Suggerimento : Squarespace utilizza anche una pagina di destinazione interattiva per la campagna in cui gli utenti possono scaricare il tema Singularity. Per ottenere il massimo dalla tua campagna, hai bisogno di una pagina di destinazione forte che crei un'esperienza più coinvolgente per il tuo pubblico.

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4. T-Mobile: Capodanno. Nuovo vicino

L'annuncio di T-Mobile è diventato uno degli annunci del Super Bowl più discussi del 2022. Ha visto i due personaggi principali di Scrubs, una popolare sitcom, tornare alla ribalta. L'annuncio aveva un jingle accattivante e un'idea semplice che lo ha fatto funzionare. Quest'anno, il marchio ha inserito un personaggio aggiuntivo interpretato da John Travolta e ha ideato un annuncio in un formato simile.

Ecco alcuni motivi per cui questo annuncio funziona:

• L'uso di un jingle era la norma diversi anni fa. È una buona idea sperimentare concetti della vecchia scuola come questo, purché tu abbia un tema forte in questo posto.
• L'approvazione delle celebrità è il punto cruciale di molte pubblicità del Super Bowl. Se il tuo marchio non ha il budget per collaborare con una celebrità, una campagna di influencer che coinvolge un micro-influencer è un'alternativa a basso budget che funziona davvero. Attraverso questa idea, ti connetti con i fan e i follower della celebrità o dell'influencer in primo piano. Ciò aiuta ad espandere la tua base di pubblico.
• La nostalgia è un concetto che funziona bene nella pubblicità. L'annuncio T-Mobile di cui sopra presenta non solo un jingle casuale, ma una versione ricreata di un vecchio classico, Summer Nights from Grease originariamente con John Travolta. Questa pertinenza è ciò che rende l'annuncio di cui sopra ancora più speciale.

5. Pepsi – Grande recitazione o grande gusto?

Esistono due versioni di questo annuncio, una con Steve Martin e un'altra con Ben Stiller.

Versione di Steve Martin

Versione di Ben Stiller

Cosa rende questa campagna di Pepsi una delle migliori pubblicità del Super Bowl 2023?

• Rendere omaggio alle persone presenti – Sia Steve Martin che Ben Stiller sono celebrità dai molti talenti, ma la commedia è l'elemento comune che li unisce. Il marchio cattura intuitivamente questo punto in comune e fa girare bellissime pubblicità che rendono giustizia agli attori presenti in esse, mettendo anche il marchio sotto i riflettori. Immagina di guardare questi attori in una pubblicità più seria! Dopotutto, non avrebbe avuto un grande impatto sul suo pubblico.
• L'annuncio presenta un finale aperto. Gli attori, dopo aver assaggiato la Pepsi Zero, lodano la bevanda ma poi lasciano indovinare se stanno recitando o se lo pensano davvero. L'idea è sia divertente che interattiva.

Kimp Tip: La maggior parte dei marchi noti per i loro annunci creativi del Super Bowl spesso pubblicano un teaser pochi giorni prima del grande gioco. Questo aiuta gli utenti a capire il tema dell'anno e crea anche anticipazione in loro. Pepsi ha anche rilasciato un teaser per un effetto simile. Quando stai introducendo un nuovo prodotto o quando hai pianificato una grande campagna, anticipare il lancio attraverso contenuti statici e video è un'ottima idea.

In tempi come questi, un team di progettazione video designato come quello che ottieni con un abbonamento Kimp Video può fare un'enorme differenza!

6. Kia – Papà Binky

Solo un papà che torna a casa di corsa per andare a prendere il cestino preferito del suo bambino! I genitori potrebbero trovare immediatamente riconoscibile l'annuncio e altri potrebbero apprezzarne l'umorismo.

L'annuncio presenta un padre che torna di corsa a casa nella sua Kia Telluride X-Pro dopo aver dimenticato di mettere in valigia il cestino del suo bambino. E si vedono persone che lo incoraggiano e gli fanno strada per tornare indietro il più velocemente possibile. Questo divertente annuncio è entrato nell'elenco degli annunci più popolari del Super Bowl 2023 poco tempo dopo la sua uscita.

Di seguito sono riportati alcuni motivi che fanno funzionare questo annuncio:

• Tenendo presente il tuo pubblico di destinazione. L'auto promossa in questo annuncio, Telluride X-Pro, è commercializzata come uno dei migliori SUV per famiglie. Naturalmente, è un'ottima idea inserire una famiglia nell'annuncio.
• Concentrati sulle lotte quotidiane. L'auto è dotata di molta raffinatezza sotto il cofano. Ma invece di enfatizzarli, lo spot si concentra su come l'auto possa essere una buona compagna nelle fatiche quotidiane delle famiglie. Ciò rende l'intera idea facile da collegare.
• L'umorismo funziona con quasi tutti i tipi di pubblico. La scena finale che mostra che tutta l'avventura è stata inutile e che il preferito del bambino è cambiato è qualcosa a cui tutti i genitori si relazionano! L'umorismo in esso rende l'annuncio memorabile.

7. GM X Netflix: perché non un veicolo elettrico?

General Motors e Netflix insieme hanno ideato una brillante campagna che mette Will Ferrell in un veicolo elettrico in alcune delle scene più popolari di film e programmi TV.

L'annuncio fa un cenno a entrambi i marchi coinvolti. I vari veicoli elettrici presenti mostrano la varietà che GM è pronta a introdurre. E le scene sono di Stranger Things, Bridgestone, Army of the Dead e altri contenuti popolari su Netflix.

Questa è una delle migliori pubblicità del Super Bowl 2023 per i seguenti motivi:

• Mostra la forza nelle partnership di marca. A volte le partnership di marca più improbabili diventano un successo. E lavorano a favore di entrambi i marchi coinvolti. Quindi, non dimenticare di includere la partnership con il marchio come elemento importante nella tua strategia di marketing.
• Gli annunci dovrebbero essere allineati con i valori del marchio. Netflix ha in programma di presentare più auto elettriche nei suoi film e programmi TV come parte del passaggio del marchio verso la sostenibilità. Questa collaborazione e l'annuncio stesso catturano l'idea in modo accurato.
• Rebranding con un obiettivo forte. Recentemente GM ha rinominato perché sta passando al segmento dei veicoli elettrici. Quindi, una grande campagna pubblicitaria come questa aiuta il marchio a diffondere consapevolezza sul suo rebranding.

7. Pop Corners – Breaking Bad

Questo spot di PopCorners è diventato virale di recente perché ha conquistato il cuore non solo dei fan di Breaking Bad ma anche di altri. La chiave è la riuscita ricreazione di una scena iconica di un'iconica serie TV. Bryan Cranston e Aaron Paul, che hanno interpretato Walter White e Jesse Pinkman nella serie, riprendono i loro ruoli. Solo che questa volta il duo sta preparando PopCorners invece di crystal meth.

Perché questo annuncio è diventato uno degli annunci più famosi del Super Bowl 2023?

• Quando riutilizzi contenuti popolari, comprendi il contesto e cosa ha creato il contenuto in primo luogo. L'annuncio non delude i fan di Breaking Bad. Ha anche il dialogo caratteristico della serie, "Say My Name", ma qui White (Heisenberg) dice "Say Their Name". È abbastanza per portare i fan nella memoria rivivendo la loro scena preferita.
• Si tratta di ricreazione accurata. PopCorners non si è limitato a coinvolgere gli attori, ma ha anche ricreato l'ambientazione del camper ei costumi caratteristici. La cornice di chiusura che mostra "Break Into Some Thing Good" ha persino un marchio simile a quello originale di Breaking Bad. Tutti questi piccoli dettagli si sommano e rendono questo annuncio un successo.

Suggerimento di Kimp: quando prevedi di incorporare riferimenti alla cultura pop nel tuo annuncio, ricorda che i segnali visivi possono creare o distruggere l'effetto. Devi essere doppiamente sicuro dei colori e degli stili visivi utilizzati nell'annuncio e che siano in linea con l'originale che stai ricreando.

Annunci del Super Bowl 2023: vediamo emergere una tendenza?

Forbes ha sottolineato come l'umorismo fosse la tendenza nelle pubblicità del Super Bowl 2022. Con il ritorno alla normalità dopo la pandemia e il blocco, le persone cercavano l'umorismo come un modo per lasciarsi alle spalle il passato. Come tutti i buoni marchi che ascoltano il proprio pubblico, la maggior parte degli inserzionisti ha mostrato l'umorismo come elemento centrale nei propri annunci.

Dalle pubblicità più popolari del Super Bowl 2023, possiamo vedere che l'umorismo continua a essere una formula vincente nelle pubblicità. Ci sono altri due ingredienti che diversi marchi sembrano aver incorporato nelle loro pubblicità quest'anno e quelli sono riferimenti alla cultura pop e alla nostalgia. Avere grandi star che riprendono i loro ruoli iconici o ricreare in modo creativo scene di film popolari è una tendenza che abbiamo visto in diverse pubblicità del Super Bowl 2023.

Considerando che le pubblicità del Super Bowl dell'anno spesso stabiliscono nuove tendenze per gli spot pubblicitari dell'anno, se stai cercando un tema da sperimentare quest'anno, questo è un buon inizio.

Umorismo + nostalgia + riferimenti riconoscibili alla cultura pop = un'idea pubblicitaria che vale la pena provare nel 2023

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