Ispirazione per il design: 5 delle migliori pubblicità del Super Bowl + suggerimenti per il design

Guardi il calcio? Sei un grande fan della NFL?

Indipendentemente dalla tua risposta, possiamo tranquillamente scommettere che il Super Bowl è sul tuo radar. Nelle settimane che precedono il grande evento, il Super Bowl è ovunque tu guardi. Soprattutto se vivi negli Stati Uniti o in Canada. Dai cartelloni pubblicitari ai social media agli annunci video: semplicemente non puoi evitarlo.

Ora, con così tanto amore da parte del pubblico e quasi 100 milioni di spettatori, le pubblicità del Super Bowl sono in un campionato a parte. E con buona ragione. Chi non vorrebbe capitalizzare un pubblico così vasto.

La cosa interessante è che questi annunci non esistono esclusivamente nel dominio digitale come la maggior parte degli annunci in questi giorni. Nonostante il mondo del marketing sia generalmente d'accordo sul fatto che gli spot televisivi non siano più un must, la NFL è una grande eccezione. Ogni anno, il mondo attende con il fiato sospeso per vedere quali marchi inventeranno i loro annunci per il Super Bowl.

Gli annunci sono così buoni che le persone spesso non vogliono lasciare i loro posti per non vederli durante le interruzioni pubblicitarie. E faranno anche di tutto per cercarli dopo il fatto.

Il Super Bowl ha anche un indicatore pubblicitario che dichiara gli annunci del Super Bowl più popolari di una particolare stagione.

Con così tanto clamore e concorrenza, potresti chiederti: una pubblicità del Super Bowl è così importante per un marchio? E quali sono alcune delle migliori pubblicità del Super Bowl di tutti i tempi da cui le piccole imprese possono imparare?

Ecco perché in questo blog di Kimp, proviamo a rispondere a tutto questo e facciamo un viaggio nella memoria per abbattere alcune delle migliori pubblicità del Super Bowl di tutti i tempi.

Iniziamo! *segna il fischio dell'arbitro*

Il Super Bowl: una resa dei conti per le migliori pubblicità

Il Super Bowl non è solo una grande cosa nel mondo del calcio. In realtà è un affare enorme anche nel mondo del marketing. Mentre i quarterback e gli allenatori stanno pianificando il gioco prima dell'inizio del gioco, anche i marketer negli Stati Uniti iniziano a elaborare strategie.

Tutti desiderano ottenere un prezioso spot pubblicitario del Super Bowl in modo da poter portare il proprio marchio di fronte a un pubblico estremamente coinvolto.

E queste slot sono difficili da ottenere e super costose. Uno studio di Bloomberg ci dice che ogni spot può arrivare da $ 5,1 a $ 5,3 milioni. In effetti, gli annunci del Super Bowl del 2021 hanno portato un fatturato combinato di $ 485 milioni, che è un nuovo record.

Non sorprende quindi che il 26% degli spettatori del Super Bowl si senta più entusiasta degli spot pubblicitari che del gioco. Insieme alle migliori e peggiori opere teatrali, anche le pubblicità diventano argomento di conversazione per i mesi a venire. Nel 2020, quasi 44 milioni di interazioni hanno avuto luogo su Facebook, Instagram e Twitter in merito al Super Bowl e le pubblicità ne sono state una parte importante.

Gli annunci del Super Bowl generano entrate per i marchi oltre a un sacco di capitale sociale e punti di consapevolezza del marchio. Un rapporto di Fortune ci dice che il ROI di Super Bowl Ads può raggiungere il 36% per alcuni marchi e raggiungere un ROI medio del 12%, inclusi ma non limitati a entrate, lead e consapevolezza del marchio.

Quando la posta in gioco è così alta, non c'è da stupirsi che alcune delle migliori pubblicità che abbiamo visto provengano dal mondo delle pubblicità del Super Bowl.

E se anche tu vuoi una fetta di torta, magari realizzando i tuoi post sui social o i video di YouTube, dovresti sapere come hanno fatto i big e prepararti di conseguenza.

Quindi, tuffiamoci subito.

5 delle migliori pubblicità del Super Bowl + Suggerimenti per la progettazione

Il termine "Best Super Bowl Ads" è molto soggettivo, vero? Proprio come lo sono la maggior parte delle cose nella cultura pop. A tutti piace un annuncio in particolare rispetto a un altro a causa del modo in cui si collega a loro. E a volte presenta le loro celebrità o influencer preferite e questo è sempre un ulteriore vantaggio.

In questa compilation di Kimp, ti presentiamo gli annunci del Super Bowl che riteniamo svolgano il miglior lavoro nel tradurre la personalità di un marchio e nel connettersi con il suo pubblico. Alcuni di questi sono abbastanza tipici nel design, ma le lezioni da asporto sono in abbondanza.

1) Annuncio SuperBowl di Reddit

Negli ultimi cinque anni il Super Bowl è passato dall'essere un evento solo per le attività di vendita al dettaglio tradizionali a uno spazio per tutti i marchi. E un ottimo esempio è questo annuncio Reddit del Super Bowl 2021.

Qualcosa di così atipico da tutte le pubblicità del Super Bowl che è diventato roba da leggende della pubblicità del Super Bowl.

Reddit ha pubblicato un annuncio estremamente breve di 5 secondi. Era una diapositiva di Reddit che interrompe il tipico filmato pubblicitario e parla di come anche gli sfavoriti abbiano la possibilità di cambiare il corso degli eventi. Questo è stato, ovviamente, un cenno ai commercianti giornalieri di WallStreetBets che hanno recentemente sconvolto il settore.

La diapositiva parla delle possibili comunità a cui gli spettatori possono unirsi con un po' di umorismo politico.

Sai che il tuo annuncio ha funzionato quando uno spazio pubblicitario di 5 secondi ti porta un enorme slancio sui social media.

Takeaway: sii creativo. Spingi i limiti e non lasciare che il tuo budget ti limiti. A volte, quando oscilli in alto, i risultati possono essere sorprendenti. Ma ricorda sempre che la tua identità di branding deve trasparire in tutti gli annunci. Se non fosse stato per il tipico sfondo arancione associato a Reddit, molti avrebbero davvero perso l'annuncio.

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2) Google Loretta Super Bowl 2020

Google è diventato un volto regolare nello spazio pubblicitario del Super Bowl con alcuni annunci fantastici, e questo non fa eccezione.

La narrazione vince sempre nel marketing. Invece di spingere sfacciatamente il tuo prodotto ai clienti, prova a raccontare loro una storia per agganciarli e mostrare il valore del tuo prodotto. In effetti, questo è ciò che fa Google nell'annuncio del Super Bowl 2020: "Loretta".

Questo toccante video mostra come Google svolga un ruolo enorme negli sforzi di un marito per tenere la moglie vicina anche quando non è più con lui. Usa la funzione di ricerca vocale, interagisce con l'Assistente Google e fa un viaggio nella memoria anche con Google Foto.

Tutto in questo annuncio ti tira le corde del cuore. Sappiamo quanto sia indispensabile Google nelle nostre vite. Ma riconosciamo davvero il valore delle piccole cose con cui l'azienda ci aiuta?

Bene, dopo aver visto questo annuncio del Super Bowl, questo è tutto ciò a cui penserai.

Takeaway: una buona campagna di marketing è quella che si connette emotivamente con il pubblico e dipinge i tuoi prodotti come qualcosa di molto prezioso per loro. Se hai la possibilità di elencare le caratteristiche o mostrarle in una storia, scegli la narrazione. Vedrai un successo clamoroso.

Vedere è sempre meglio che ascoltare e quando il cliente vede il prodotto in azione, rompe una barriera tra te e loro. Proprio come fa questo annuncio Google.

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3) Mutuo missilistico

Da campagne molto atipiche, passiamo a una pubblicità del Super Bowl del 2018 che ha tutti i tratti distintivi di una pubblicità del Super Bowl molto tipica e fantastica.

In questo annuncio di Rocket Mortgage, l'azienda costruisce lentamente la premessa di come alcune persone complichino inutilmente determinati concetti e lascino i clienti all'oscuro. Mentre i primi casi sono incidenti minori, l'ultimo è una decisione finanziaria molto seria: l'acquisto di una nuova casa.

Ed è allora che Keegan-Michael Key appare ancora una volta per mostrare come Rocket Mortgage renda più facile comprendere i termini e le condizioni con la loro app.

Ancora una volta, un classico esempio dell'efficacia di mostrare invece di parlare di una caratteristica del tuo prodotto.

Ma il marchio non si è fermato qui. Hanno rapidamente messo insieme un centro risorse per i loro clienti che si stavano presentando dall'annuncio del Super Bowl per mantenere la promessa che avevano fatto. Ciò ha portato a uno dei tentativi di lead generation di maggior successo da parte di un marchio del Super Bowl.

Takeaway: un annuncio del Super Bowl è fantastico, come qualsiasi altro posizionamento di annunci di spicco, ma non puoi fermarti qui. La pubblicità ideale ha un CTA coinvolgente. E devi essere all'altezza del CTA. Il tuo investimento non andrà a buon fine se il follow-up dell'annuncio non è come promesso per i clienti.

Anche dal punto di vista del design, il team di Kimp Graphics consiglia sempre che lo stile di design dell'annuncio e la pagina di destinazione/pagina del prodotto corrispondente debbano essere coerenti per ottenere i migliori risultati.

4) Microsoft vinciamo tutti in pubblicità

I clienti stanno diventando estremamente consapevoli di chi frequentano. Ciò è particolarmente vero per la Generazione Z e i Millennials. Quindi nessun marchio dovrebbe perdere l'occasione di mostrare il lato buono di loro.

Comprendendo questo, Microsoft ha lanciato il suo spot "Noi tutti vinciamo" durante il Super Bowl 2019. L'azienda è una parte intrinseca dell'industria dei giochi e si è resa conto che i piaceri del gioco non sono uguali per tutti. Per alcuni, la loro disabilità impedisce loro di giocare al massimo delle loro potenzialità. Per risolvere questo problema, Microsoft ha ideato un controller adattivo che non limita il gioco di nessuno in base alle proprie disabilità fisiche.

Ma la parte più interessante di questa pubblicità è che presenta bambini veri che giocano e soffrono di limitazioni fisiche. Raccontano quanto sia importante per loro il gioco. ei loro genitori esprimono il loro apprezzamento per il lancio del controller da parte di Microsoft.

Questo è il modo migliore per mostrare un nuovo prodotto, attraverso la prova sociale del bisogno e il prodotto che lo soddisfa. E si adatta perfettamente allo spirito sportivo del Super Bowl.

Nel complesso, una grande vittoria per Microsoft.

Takeaway: la prova sociale vince, specialmente nel formato della pubblicità video. È più probabile che i clienti si connettano e ti credano quando vedono altri clienti parlare del tuo marchio anziché di una celebrità. Quindi, scegli le migliori testimonianze che hai e riutilizzale per creare un annuncio killer.

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5) Campagna Twitter di TUMS

La prossima pubblicità del Super Bowl che presenteremo non è esattamente una pubblicità, ma una campagna del Super Bowl molto efficace del 2021 che pensiamo dovresti conoscere. Non tutti possono permettersi l'ambito slot e, anche se puoi, a volte non pensi che sia la soluzione giusta. Ma perché rinunciare all'attenzione ea tutti gli altri vantaggi del Super Bowl?

Prendi spunto da TUMS che ha lanciato un giveaway con contenuti ludici. L'azienda voleva attirare un pubblico più giovane poiché TUMS ha la reputazione di essere solo per le generazioni più anziane. Quindi hanno chiesto alle persone di twittare momenti degni di Tums durante il Super Bowl. Se hanno twittato abbastanza momenti per riempire una carta bingo a tema Super Bowl, potrebbero vincere premi fino a $ 55000.

Ciò ha incoraggiato le persone a impegnarsi con il marchio. TUMS ha sfruttato la frenesia pubblicitaria del Super Bowl e ha raccolto molti ricordi del marchio da un nuovo pubblico.

Takeaway: i tuoi clienti amano il coinvolgimento tanto quanto te. Le campagne di marketing che li incoraggiano ad agire e ad avviare una conversazione con un marchio vincono sempre.

A proposito, hai notato il design della carta del bingo? Chiunque può individuarlo come quello di TUMS da un miglio di distanza. Questo a sua volta aumenta le possibilità che i nuovi clienti prendano TUMS la prossima volta che lo individuano perché ora riconoscono il marchio. Che ottimo modo per creare un ricordo del marchio.

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Sfruttare il Super Bowl nel modo giusto per i tuoi marchi

Il Super Bowl non è solo per i grandi marchi. Nella nostra sezione precedente, abbiamo analizzato le tecniche e le strategie da loro utilizzate. Ma pensiamo che sia abbastanza chiaro che qualsiasi azienda può replicare questi modelli se ha la piattaforma giusta e il team giusto con loro.

In effetti, il Super Bowl ha molto spazio per le piccole imprese. Il consumatore medio spende $ 75 la domenica del Super Bowl. Quindi, se riesci a raggiungerli nella finestra cruciale con una proposta significativa, puoi concludere l'accordo in pochissimo tempo.

Dato il significato dell'evento, ecco alcuni suggerimenti del team di Kimp per creare una memorabile campagna a tema Super Bowl.

Prova gli sconti

Il Super Bowl è una festa non ufficiale in America. E le vacanze di solito significano shopping. Quindi entra e crea offerte di sconti memorabili ed entusiasmanti per i tuoi clienti. Assicurati di renderlo a tema Super Bowl per rendere l'affare ancora più dolce. Lancia prodotti esclusivi per migliorare l'esperienza visiva dei tuoi clienti e i prodotti voleranno sicuramente fuori dagli scaffali.

I pretzel di zia Anne hanno fatto proprio questo introducendo questo time platter di gioco e promuovendolo sui social media.

Festeggia il weekend del Super Bowl

Crea contenuti riconoscibili e pertinenti. Sappiamo che anche le conversazioni sul grande giorno saranno incentrate sul calcio. Quindi, se vuoi farne parte, devi anche entrare nello spirito del gioco.

Puoi iniziare promuovendo i tuoi prodotti nel contesto del Super Bowl o semplicemente condividere alcuni fatti interessanti sull'evento come il Guggen Heim.

Un'altra alternativa è lanciare un filtro AR di marca per promuovere il tuo marchio durante il weekend del Super Bowl. Dai un'occhiata al filtro di Gatorade per trovare ispirazione.

Video animati

Se desideri l'attenzione dei tuoi clienti, ti consigliamo di investire nel marketing video. Come tutti gli annunci del Super Bowl, anche tu puoi creare un annuncio video significativo, emotivo e riconoscibile per il tuo marchio per questa occasione.

Non deve essere pesante nella produzione fintanto che l'intento è lì. Puoi collaborare con un team di progettazione come Kimp Video per creare video animati o per modificare in modo creativo filmati dal tuo telefono che si adattano al tema senza spendere troppo.

Preparati a segnare il Super Bowl Weekend: iscriviti a Kimp

Il Super Bowl può sembrare una piattaforma molto intimidatoria e fuori portata per il tuo marchio. Ma ciò non significa che non puoi eseguire le tue promozioni sui social media. Ogni marchio può sfruttare questa grande opportunità per guadagnare un punto d'appoggio più forte nel proprio mercato.

E con i servizi di progettazione grafica illimitati di Kimp Graphics e Kimp Videos, non è un peso anche per le tue tasche.

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